中商情報網訊：5月30日，上海通過一場10小時的直播大接力，正式啟動“五五購物節·品質生活直播周”，把線上直播間直接拉入消費場景中，以“大文化”理念和場景式體驗，激發線下文旅消費新動能。據了解，直播周中小紅書、拼多多、東方購物、嗶哩嗶哩、抖音、美團、餓了么、攜程、驢媽媽等互聯網平臺將同頻發力、發放消費補貼。
隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。
從直播內容來看，目前泛娛樂直播內容從市場發展初期的用戶生產內容逐漸向專業用戶生產內容發展。市場發展初期，泛娛樂直播平臺需要大量低門檻的UGC內容搶占用戶，但隨著市場不斷成熟，用戶對于低質內容審美疲勞，頭部平臺競相開發高質、定制化內容來構建品牌壁壘。
資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。從整體用戶規模來看，近一年內，泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。
數據來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
截止到2020年3月，中國娛樂直播平臺活躍用戶規模中，YY直播以4120.4萬的用戶量遙遙領先；一直播用戶規模為594.7萬人，排名第二；花椒直播活躍用戶規模為552.2萬人，排名第三。
數據來源：Mob研究院、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國直播行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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