2020年中國直播行業及細分直播市場用戶規模、競爭格局及趨勢預測（圖）-中商情報網

首頁 > 觀產業 > 詳情

2020年中國直播行業及細分直播市場用戶規模、競爭格局及趨勢預測（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-01 11:37

直播電商直播

情報網訊：隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

一、直播行業發展歷程

我國網絡直播始于2005年，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形。2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

資料來源：中商產業研究院整理

二、直播行業收入渠道

根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示，直播行業收入來源于直播打賞、廣告收入、會員收入、游戲推廣以及傭金分成五大渠道。其中以游戲和才藝為主的泛娛樂直播平臺核心營收來源于直播打賞，占比超過90%；以商品交易為主的直播電商核心營收來源于傭金分成，與用戶形成雙向互惠的關系。

資料來源：Mob研究院、中商產業研究院整理

三、直播行業用戶規模

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。從整體用戶規模來看，近一年內，泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。