中商情報網訊：據悉，經中國商業聯合會下達計劃，中商聯媒體購物專業委員會將牽頭起草行業內首部全國性社團標準《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準。這意味著首部全國性直播電商標準不久后將出臺，以此讓“直播帶貨”有規可循。《標準》對“帶貨”產品的商品質量、直播場景軟硬件要求、網絡主播的行為規范、MCN機構的服務規范、行業企業的經營管理、監管部門管理等都將規范要求，為直播購物行業設門檻、劃底線、樹標準、立規范。

《標準》制定專家委員會副主任王剛說，數據顯示，有37.3%的受訪消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。消費者拒絕直播購物的主要顧慮是“擔心商品質量沒有保障”和“售后問題”，這兩大因素分別占比60.5%和44.8%。網友詬病直播帶貨存在“夸大其詞”“假貨太多”“魚龍混雜”等主要問題。網紅經濟亂象嚴重擾亂了我國媒體購物行業的正常發展秩序，給社會公眾群體造成了巨大的經濟損失，嚴重影響實體企業投入資金進行自主研發的積極性，假冒偽劣致使行業創新能力徘徊不前。廣大群眾呼吁相關部門盡快健全直播帶貨標準，加強監管力度。

直播行業用戶規模

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理

電商直播行業發展

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，企業紛紛試水“網絡直播”，網絡直播成為線下店鋪復工的工具，網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

近幾年，直播電商發展迅猛，吸引了資本市場的注意。2020年1-5月，直播電商投融資事件13起，投融資金額11.47億元。從投融資事件來看，天使輪、戰略投資事件較多，均為4起。A輪投融資事件3起，B輪、種子輪投融資事件各1起。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理

直播電商市場現狀：用戶規模爆發式增長，行業紅利仍將持續。以淘寶直播來看，6月1日，天貓618活動從6月1日起正式開場，從0點開始過后的1小時29分鐘正式宣布破20億。這是阿里GMV突破1萬億美元之后的首個618，更是疫情之后拉動內需的一場重要節點。今年天貓618期間，超過300個明星、4大衛視全部入局。值得一提的是，除了網紅達人，天貓618首日，格力董事長董明珠就率3萬多門店參與淘寶直播等平臺，據了解，娃哈哈宗慶后、華為何剛等600多位總裁，也會陸續在淘寶直播間亮相。天貓618自5月25日預售啟動以來，淘寶直播的場次已超過140萬。

淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業紅利仍將持續。

數據來源：Mob研究院、中商產業研究院整理