2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。
數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理
根據淘榜單最新發布《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。
資料來源：《2020淘寶直播新經濟報告》
直播行業發展趨勢
疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。林清軒、小龍坎、紅蜻蜓等都把業務重心轉移到淘寶和淘寶直播上來。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。
直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。例如，YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類，嘗試多種類型自制節目，通過引入PGC機構、線上線下模式結合、跨次元合作等方式進行內容生產，豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產業鏈。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國電商直播市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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