中商情報網訊:隨著網絡技術的不斷發展,“直播”已經成為商貿流通企業的標配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統線下銷售模式受到沖擊,線下店鋪經營受阻,企業紛紛試水“網絡直播”,網絡直播成為線下店鋪復工的工具,網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下,直播已經發展成為電商在新時代的新產業,直播帶貨呈現出極強的爆發性,正在創造一個千億級的新市場。2020年我國直播電商市場現狀:用戶規模爆發式增長,行業紅利仍將持續。
每年的“618”是重要的年中大促,而今年618活動作為疫情管控常態化下首個大型線上促銷節,其意義更不相同,消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在直播逐漸成為電商行業標配趨勢下,可以看到直播形式已經逐漸占據各平臺的主力位置。6月15日,快手聯合京東零售共同啟動“雙百億補貼”,并在6月16日以“京東快手品質購物節”的形式落地第一場大型活動。這是快手電商首次啟動大規模補貼計劃。今年618大促直播成為新亮點,此前淘寶、拼多多抖音等已紛紛加入,隨著京東與快手的聯合,“直播大戰”有愈演愈烈的趨勢。
資料來源:公開資料、中商產業研究院整理
直播電商具備強體驗和短流通的雙重優勢,近年來實現高速發展。預計到2020年直播電商市場規模達9610億,同比+111%,接近萬億水平。各大直播電商平臺MAU增長迅速,淘快抖2020年3月MAU分別達到7.6、4.7和4.69億,活躍用戶數據遠超傳統電商平臺,折射出扎實的直播電商用戶基礎。
數據來源:iiMedia Research、中商產業研究院整理
從電商直播產業鏈來看,直播電商產業鏈上游主要為商品供應鏈,產業鏈中游為直播生產以及傳播環節,主要包括主播、MCN機構以及直播平臺,產業鏈下游為消費者,直接為直播電商付費、實現直播變現。
資料來源:中商產業研究院整理