中商情報網訊：今年618活動作為疫情管控常態化下首個大型線上促銷節，消費者積壓已久的購買欲望呼之欲出。在疫情中迎來爆發式成長的“直播帶貨”是今年618的看點之一。據悉，近90天，“電商直播”相關內容搜索熱度較去年同比攀升187%，“電商直播”無疑將成為2020年618電商大戰的重要戰場。在異常火爆的直播電商中，五花八門的的商品哪些最受消費者青睞，又有哪些行業將脫穎而出？我們一起來了解一下吧。
2020年受疫情的影響，催生了“宅經濟”的進一步火熱。當然，宅經濟的范疇比較大，涵蓋在線游戲、在線教育、云辦公、網上零售（電商）等等。從網上零售行業來看：據統計局最新數據顯示，2020年1-5月，全國網上零售額40176億元，同比增長4.5%。其中，實物商品網上零售額33739億元，同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%；在實物商品網上零售額中，吃類和用類商品分別增長37.0%和14.9%，穿類商品下降6.8%。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
2019-2020年中國網絡零售額及增長率
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
從整個零售品線上市場來看，服飾與包裝食品是具有較高需求的兩大品類。從直播購物品類偏好來看，消費者在直播電商購買的品類排名前四大類分別是服裝、日用品、美食、美妝。其中選擇服裝的消費者最多，占比63.6%，其余三大類產品占比也在50%以上。
數據來源：中國消費者協會、中商產業研究院整理
快手直播銷售以低價商品為主，主要品類為食品、生活用品、化妝日化、服裝等產品，滿足日常基礎消費需求。其中食品飲料類商品銷售占比達29.26%，個人護理類商品占比21.01%。
數據來源：卡思數據，火星營銷研究院、中商產業研究院整理
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