中商情報網訊：近年來，隨著網絡的普及以及生活壓力的加大，越來越多的青年人喜歡“宅”在家里，沉迷于個人興趣、愛好中。宅經濟，可以理解為宅在家而產生的一系列經濟活動。在不斷的發展、融合下，“宅經濟”被賦予了更多的層面，尤其是2020年新冠疫情的影響下，“宅經濟”已衍生出許多新業態。

一、宅經濟產業生態鏈

“宅經濟”的“宅”是呆在家中，隨著科技進步，宅在家里可以做的事情已不局限于簡單的看電視、看書、玩游戲等活動，生活方式早已出現翻天覆地的變化。

來源：中商產業研究院

從生活方式來看，學習工作、休閑娛樂、餐飲烘焙、購物消費等方面帶動了新興“宅經濟”。疫情下，大家在家的時間大大增加，然而日常的買菜、購物、看病、繳費等活動還要持續進行，同時還需要滿足無外出、減少接觸的方式，在此背景下，生鮮電商、外賣、在線問診、醫藥電商等行業興起，而網購則迎來更快速的發展。同時，休閑娛樂的時間也增加了，游戲、短視頻等領域同樣迎來快速增長。此外，學習、工作也從傳統線下場景發展至線下、線上想結合，在線教育、遠程會議等領域也得到發展。

隨著生活方式的改變帶動了相關產品的增長。大家宅在家的時間變長了，食品飲料的囤貨更足了，同時為了“抗疫”，清潔類的家居用品也大受歡迎。除了加大投資已有的興趣愛好，不少人也開拓了新的領域，年初的烘焙熱潮帶動了相關小家電的大賣。此外，網課、在家辦公也促進了平板電腦、pc的增長。

不論是休閑娛樂還是學習工作都促進著“宅經濟”發展，在此背景下，新興業態不斷呈現，行業前景明朗。

二、“宅經濟”下新興領域快速增長

“宅經濟”下生活方式大大改變，在此背景下，購物消費、休閑娛樂、學習工作等領域都呈現新形態，多個新興行業迎來發展新機遇。

（1）生鮮電商

生鮮電商，指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。在提倡“無接觸”配送、減少外出下，生鮮電商既可以滿足消費者買食材的是日常需求，同時也可以避免過多接觸，在疫情的背景下得到發展，成為“宅經濟”的一大亮點。

以春節集中居家隔離時期來看，由于隔離、年貨儲備耗盡等因素，采購生鮮菜品的需求繼續上漲，生鮮電商用戶規模和粘性大幅提升。QuestMobile發布數據顯示，春節期間生鮮電商APP的日均活躍用戶規模突破1000萬，而春節后兩周保持增長突破1200萬，用戶使用時長同比增長96。例如，叮咚買菜/盒馬/每日優鮮春節后兩周DAU增幅分別為165%、59%、94%。

數據來源：QuestMobile、中商產業研究院

生鮮電商用戶規模擴大，市場前景大好。近年來，隨著互聯網的快速發展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術的不斷進步，加之新零售的機遇，我國生鮮電商行業保持了較快的發展速度。數據顯示，2019年我國生鮮電商行業市場交易規模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預計未來幾年生鮮電商市場快速發展，2020年我國生鮮電商行業市場交易總額將突破4600億元。

數據來源：中商產業研究院大數據庫

巨大的市場潛力引來眾多商家紛紛涉足生鮮電商行業，2013-2019年間，我國生鮮電商行業的融資事件數量呈先升后降趨勢。特別是2015年，生鮮電商行業發生了245起融資事件，此后生鮮電商投融資降溫。2019年生鮮電商投融資事件僅48起。隨著阿里、美團、騰訊等巨頭紛紛入局生鮮電商領域，未來行業投資熱將持續。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理