中商情報網訊：社區團購是依托社區和團長社交關系實現商品流通的新零售模式。社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，開創了一種全新的團購模式，流程簡單、方便快捷：商鋪通過使用社區團購發布平臺，不用繳納任何費用(加盟費、交易傭金、保證金等)，任意發布自己的團購信息，居民通過站內搜索，找到商鋪提供的團購產品或服務，直接電話預定(不需要網上付錢)，預定成功后，到商鋪消費，消費成功后，商鋪直接收費。

疫情期間，隔離成為常態，小區居民在微信群里買菜成為生活常態。有數據顯示，在疫情的刺激下，2020年社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將超700億元，到2022年，中國社區團購市場規模有望達到千億級別。在這一千億風口之下，越來越多的巨頭布局社區團購賽道。

據報道，在11月30日的京東高管早會上，劉強東提出會親自下場帶隊，將帶領京東打好社區團購一仗。目前，京東已經集中整合了其社區團購業務友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購，在京東大商超全渠道事業群下專門設置了社區團購業務部。實際上，從今年上半年開始，包括拼多多、美團、滴滴、阿里等在內的互聯網巨頭紛紛入局社區團購廝殺。2020年5月份，滴滴成立了“橙心優選”。6月在成都開城。7月，美團優選快速上線，在山東濟南開城，并在9月3日宣布千城計劃。11月份傳出字節跳動、快狗打車都計劃進軍社區團購。

資料來源：中商產業研究院整理

社區團購商品的主要品類集中在生鮮品類，這也是封閉居家生活的剛需。

近年來，隨著互聯網的快速發展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術的不斷進步，加之新零售的機遇，我國生鮮電商行業保持了較快的發展速度。據數據顯示，2019年我國生鮮電商行業市場交易規模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預計未來幾年，其市場將持續被資本市場看好，2020年我國生鮮電商行業市場交易總額將突破4600億元。

數據來源：中商產業研究院大數據庫

2020年疫情期間，我國農產品終端零售渠道結構發生了明顯變化，超市消費受影響不大，生鮮電商、社區菜店和社區團購消費激增，農貿市場消費下降明顯。線上企業布局線下渠道，線上線下渠道加快融合。根據商務部流通產業促進中心開展了線上調查顯示，疫情期間社區社群集中消費激增，社區統一采購配送等模式逐步普及。社區菜店在各渠道銷售占比增速最高，成為僅次于超市的重要渠道，占比達41%，較疫情前提高19.2個百分點。江蘇、山東、黑龍江、湖北、天津社區菜店消費明顯增強，分別提高50、47、42、24和23個百分點。

社區團購模式得到迅速推廣，占比由2%增至11.9%，且推廣速度與疫情風險等級正相關。湖北地區社區團購渠道增長最為明顯，提高47個百分點。武漢市開展農產品直供進社區的蔬菜、水產、禽蛋生產企業分別達到80家、99家和34家。截至4月12日，武漢全市累計配送團購蔬菜5.9萬噸、水產品2700噸、雞蛋4000余噸。北京社區團購渠道占比增加較快，提高11個百分點，高于全國平均水平。社區自發組織購物群，通過居民拼單由社區從批發市場代購生鮮農產品，其便利性和實惠性逐步被人們接納。

數據來源：商務部流通產業促進中心、中商產業研究院整理

近日來，社區團購概念股持續走強，中商產業研究院整理最新社區團購相關概念股信息如下：

注：以上資料僅供參考，如有遺漏與不足，歡迎指正！

資料來源：中商產業研究院整理

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國社區團購行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。