“雙循環”戰略專題：中國小家電行業發展前景及投資機會分析-中商情報網

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“雙循環”戰略專題：中國小家電行業發展前景及投資機會分析

來源：中商產業研究院發布日期：2020-12-09 11:07

小家電雙循環

二、“雙循環”下小家電行業投資前景

1.政策助力電商發展，小家電市場不斷擴大

2020年6月，國務院辦公廳印發的《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》指出，鼓勵外貿企業對接電商平臺，依托各類網上購物節，設置外貿產品專區；鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式，促進線上線下融合發展。隨著電商行業的不斷發展，相比普通的線上渠道，電商渠道費用低，更適合中小規模企業運轉。并且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發展，促使了家電企業在產品、營銷、渠道上積極轉型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。對于直播帶貨，小家電產品也有著優于大家電產品的推銷效果，更加容易打造成網紅爆品進行造勢售賣。

2.消費升級，智能家居生態鏈推動小家電市場發展

近年來，智能家居產品快速發展，成長為物聯網行業最具潛力的細分市場之一。隨著人們對生活水平的提升，物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢。各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經成為不可逆轉的趨勢。例如小米生態連鎖企業"純米"已經撬開了廚房電力市場的領地。

3.IP增值，聯名定制為產品賦能

隨著互聯網的發展，不同圈層的文化開始進入大眾視野，IP不斷增值。家電品牌紛紛開啟跨界合作，推出多款“IP聯名”的定制化家電產品，例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺，非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產品帶來了不同的內涵和賣點，IP運營的價值在國內快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

4.行業競爭進入白熱化

隨著國內外市場的逐漸擴大，在火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局。數據顯示，2020年上半年，小家電企業注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環比上升了546%。隨著行業不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣，開始進軍中國小家電領域，還推出了空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數十款產品。小家電行業競爭已進入白熱化階段。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國小家電行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。