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2020年中國家電市場分析及2021年行業前景展望（附圖表）

來源：中商產業研究院發布日期：2021-02-20 11:25

家電電器

中商情報網訊：2020年新冠疫情對家電行業帶來一定影響，尤其在上半年經濟及社會活動受限、居民收入減少等因素下居民對家電的需求下降，對家電市場影響明顯。隨著疫情防控轉好、利好措施促進消費，家電行業逐步回暖。其中，小家電在“宅經濟”下迎來發展新機遇，市場前景明朗。

數據顯示，2020年我國家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比下降1.06%；利潤1157億元，同比下降5.61%。總體來看，在一季度行業運行形勢十分嚴峻情況下，家電行業自4月以來持續好轉，基本彌補了第一季度的損失。

數據來源：中商產業研究院大數據庫

從細分行業看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業恢復速度較快。其中，空調受到疫情下安裝不便、“涼夏”等影響表現較弱，而美容保健以及廚房電器行業在疫情期間實現了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間，居家生活需求對家電需求的新變化。

以小家電為例，疫情期間掀起的烘焙熱潮、做飯熱潮帶動了小家電市場的增長，食物料理機、電烤箱等設備大受歡迎。數據顯示，2020年上半年在“宅經濟”大的帶動下，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等；清潔類小家電如電拖把、吸塵器、掃地機器人等；個護類小家電如理發器、個人按摩設備等產品銷量大漲，下半年雖有所回落全年增速仍亮眼。

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。數據顯示，2019年我國小家電市場規模達4020億元，中商產業研究院預測，2021年我國小家電市場規模將達4868億元。

數據來源：中商產業研究院整理

為了促進家電消費，除了利好政策的扶持，商家也積極布局線上線下的銷售渠道。疫情影響下，線下銷售較為冷清，而線上渠道已經成為主導，助力家電零售市場發展。

零售市場表現不俗，而家電出口市場也報來佳績。疫情對國外的影響持續，導致不少行業停工停產或產能大大下降，這為我國家電制造行業帶來更多海外訂單，家電出口市場呈現V型反轉。數據顯示，2020年我國家電行業全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。其中，家電業出口自6月份開始強勁反彈。