中商情報網訊：體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業運作的運營活動。體育賽事運營相關業務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營兩個部分。體育賽事運營同時也是整個體育產業鏈的核心，整個體育產業鏈都圍繞體育賽事的運營展開。體育賽事運營包括職業賽事運營、大眾賽事運營和綜合性賽事運營。
一、產業鏈
體育賽事運營產業鏈包括上游市場主體賽事IP所有方，中游市場主體賽事版權代理方和應用賽事IP的關聯方以及下游的消費者。賽事運營代理方獲得上游體育賽事IP的運營權后，可向下游媒體企業、票務公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發平臺分別出售轉播權、票務銷售權以及商業開發權，最后通過消費者實現體育賽事IP的變現。
資料來源：中商產業研究院整理
二、上游分析
上游體育賽事IP是賽事運營產業鏈的核心。目前體育賽事IP類型多樣，包括籃球、足球、排球、網球、路跑、冰雪、拳擊等運動項目賽事，涉及面廣，但受眾廣的頂級賽事IP資源較為稀缺，如周期性綜合賽事（如奧運會、亞運會、全運會、足球世界杯、歐洲杯等）、職業聯賽（如中超、CBA、NBA、NFL等）和單獨運作的賽事（如斯諾克、溫布爾登網球公開賽、上海ATP大師賽等），其版權價格持續上漲。
1.體育賽事構成
優質的體育賽事具有很高的商業價值，能為產業鏈的各參與方帶來豐厚的收入。上游優質賽事IP將成為中游市場主體爭奪的焦點。中游市場主體通過對賽事的運營提升賽事的品質和影響力，吸引更多下游消費者以及提高消費者用戶黏性，進而獲得更高的商業贊助、轉播和衍生服務開發價值。數據顯示，在我國體育賽事構成中，國際賽事占比最大達40.7%，其次為業余賽事占比17%，國內區域性賽事占比15%位列第三。
數據來源：中商產業研究院大數據庫
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