3、數字創意產業市場競爭激烈

在發展較為成熟的三維效果圖、三維高清宣傳片等市場，行業準入門檻低，企業數量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。中小型企業采取低價競爭策略；而大企業服務客戶面較廣且有一定的品牌優勢，能獲取品牌溢價，并在積極開拓國際市場。數字多媒體系統和展覽展示等市場集中度較高，行業有一定的技術門檻和品牌壁壘。這類項目一般前期投資大、項目周期長、多專業多技術融合，客戶對項目的創意設計要求較高，要求企業具備一定的創意能力和良好的資源整合能力，并需要專業團隊間分工協作，目前該領域的參與者主要是具備一定規模和知名度的企業，市場競爭相對較小。

此外，數字創意產業下游領域之間具有緊密的關聯、互動和相容性，各領域間的技術、產品、人才不斷融合，導致數字創意面臨跨行業的競爭。目前，國內具備專業數字創意綜合服務能力的企業，與傳統的廣告傳媒、影視制作、展覽展示、裝修裝飾及文化活動策劃等企業存在一定的業務競爭。

4、數字創意產業機遇與挑戰并存

數字創意產業是國家新興產業，正處于成長期，數字創意產業機遇與挑戰并存。

機遇1、數字多媒體應用領域越來越廣泛

數字多媒體是通過創意設計，將數字圖像、3D影像、文字、數據以及聲音等相互結合的新媒介形式，通過人機交互的方式實現全息投影、立體（全息）成像、虛擬現實（或虛擬漫游）等視覺體驗。這種新的數字媒體不僅提高信息傳遞的效率和質量，而且創造了新的生活體驗方式，影響著人們的理念和行為。數字多媒體技術正在逐步進入文博館、展示廳、陳列室等，已經成為文化教育、醫療健康、影視制作不可或缺的組成部分。高清三維影片、虛擬展館、數字沙盤、大數據可視化等產品在文化傳媒、展覽展示、旅游、娛樂等行業應用越來越廣泛，帶動了數字創意的市場需求。

機遇2、技術進步引領產業快速發展

數字創意產業是典型的高技術服務業，行業的發展依靠科技創新和技術進步。互聯網、計算機、信息通訊等技術的持續進步，驅動著數字創意產業快速發展。隨著5G網絡的逐步普及和以大數據、人工智能、云計算及虛擬現實等為代表的數字技術的不斷進步，數字創意領域市場規模增速預計將超過傳統文化產業。

挑戰1、缺乏復合型數字創意專業人才

數字創意產業屬于高技術服務業和文化創意產業的范疇，需要大量綜合數字專業、設計專業、文化專業、信息技術專業等領域的復合型人才。具有多年從業經驗的專業人才十分匱乏，特別是具有多元化知識、專業化背景的高水平創意人才更是稀缺，高素質優秀人才的供給不能滿足行業快速發展的需求。因此，業內專業人才的缺乏，特別是具有豐富行業經驗的復合型數字創意人才的短缺，在一定程度上影響了行業的發展。

挑戰2：數字創意的內容原創能力不足

在數字創意的內容層面，行業內創新能力仍然不足。雖然數字創意表現手法新穎，視覺效果炫麗，但是數字多媒體展示的原創內容不夠豐富，在故事性和價值體現上還需要深度創新，優秀文化資源轉化性不強。空間、藝術以及地方特色等文化資源并沒有得到很好的利用，總體來說同質化現象仍然存在。另外，企業關于專利、版權保護意識不強，創意和設計的抄襲現象時有發生，不利于行業內容創意能力的增強。