二、行業發展趨勢分析

1、行業集中度提高成為主流趨勢

近年來，消費者品牌意識不斷增強，加之2014年底，全國首飾標準技術委員會對強制性國家標準《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》（GB11887-2012）進行了修改，剔除“千足金”等稱謂，引導消費者更加注重珠寶首飾設計、工藝、款式及品牌價值，不再被宣傳語中的“千足金”等字樣所吸引而更加注重產品品質，促使小型珠寶企業向大型珠寶企業靠攏發展，珠寶首飾行業的集中度提高成為主流趨勢。

對比之下，部分區域品牌或無品牌的小型珠寶企業在規模、資金、成本等方面處于劣勢，加之其本身在品牌運營管理、產品營銷設計、企業經營運作上能力欠缺，在消費者越來越重視注重品牌的情況下，將不得不選擇依靠品牌知名度較大的珠寶品牌發展，進一步促使行業集中度的提升，全國性珠寶品牌獲得蓬勃的發展契機。

2、三四線城市成為珠寶行業重要消費市場

近些年，中國城鎮化的腳步逐漸加快，城鎮化率持續增長。鄉村地區的居民逐漸向附近的三四線城市搬遷、定居，向三四線城市穩定地輸送著新的活力，未來三四線城市存在廣闊的市場空間，呈現出巨大的增長潛力，伴隨著珠寶首飾消費市場的下沉趨勢，三四線城市將成為未來珠寶企業業績增長的主要市場。

據波士頓咨詢公司《中國消費者調查報告》，在2016至2021的5年間，中國46%的個人消費增長將由三線及以下城市貢獻。布局三四線珠寶首飾終端渠道，成為珠寶企業拓寬業績版圖、擴大品牌影響、提升公司實力的重要戰略選擇。

3、渠道實力將長期作為企業核心競爭力

珠寶行業內部競爭較大，激烈的市場競爭使得珠寶企業銷售渠道的建設和控制至關重要。同時，由于珠寶首飾具有高價值的特點，消費者在購買時，擔心商品質量和價格合理性的心理往往會促使其通過實體渠道進行購買。

優質的實體渠道具有一定的稀缺性，而一個地區的優質商圈、商圈中的優質商鋪數量稀缺，該等優質商鋪不但能夠提供較高的人流量，提升珠寶首飾的零售業績，更兼具品牌宣傳推廣的重要價值。因此，在激烈的市場競爭中，掌控優質的實體渠道對于珠寶企業至關重要，在另一方體現出企業的核心競爭力。

4、品牌與設計能力將成為行業發展的新驅動力

隨著消費者人口結構的變化和人均收入的提升，中上層中產階層和富裕人群逐漸成為消費的主力軍，主流消費觀念也隨之悄然改變。與傳統消費者相比，新興的消費群體更加注重珠寶首飾產品的設計、工藝、款式及品牌價值，希望能滿足自己展示品味與個性的需求。此外，全國首飾標準技術委員會在國家標準中剔除了“千足金”等稱謂，進一步促使消費者關注珠寶首飾的設計、工藝、款式及品牌價值，而非過度強調純度。

上述變化要求珠寶企業通過建立品牌和產品設計優勢，來擴大客戶群體和市場影響力、增加顧客忠誠度，并通過注重提高產品的裝飾價值，滿足消費者體現審美、個性的需求，以尋求更高的品牌溢價和設計溢價，品牌與設計也因此將成為行業發展的新驅動力。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國珠寶首飾行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。