三、短視頻行業發展現狀
1、短視頻用戶增加
短視頻是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，深受用戶喜愛，近年來短視頻用戶規模持續增長。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規模9.34億人，使用率90.5%。預計截至2022年12月，短視頻用戶規模將達9.85億人，使用率將達92.4%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
2、短視頻使用時長延長
短視頻使用時長已超越即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的行業，增長勢頭迅猛。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2021年3月，短視頻APP的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個百分點。
另據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發布《2021年短視頻用戶價值研究報告》，10歲及以上網民觀看短視頻的比例為90.4%，其中50歲及以上“銀發e族”用戶占比超1/4。“銀發e族”用戶制作/發布短視頻的用戶比例達30%。從具體使用時長看，日均觀看短視頻超過60分鐘的用戶占比達56.5%，人均每天使用時長升至87分鐘，預期觀看短視頻時長增加的用戶占比升至57.9%。同時，短視頻成為用戶碎片化時間的黏合劑，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%；20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時”看短視頻。
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