中商情報網訊：近年來我國口腔患者人數逐年增加，且已經成為了不可忽視的問題。口腔護理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。隨著大家對于牙齒健康的重視，消費者已經意識到日常護理的重要性，越來越多的人愿意為口腔護理花錢。不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護理的消費需求增長很快。目前口腔護理方法有日常刷牙、口氣清新、牙線清潔、牙齒美白、口腔檢查等。
市場規模
中國口腔護理市場于2016年至2020年穩定發展，其零售總額由2016年496億元增至2020年884億元，復合年增長率為15.5%。未來，隨著多元化口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理市場的零售額預計2022年達至1155億元。
數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中商產業研究院整理
未來發展趨勢分析
1.針對特定消費者的更加細分的產品功能
口腔護理產品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關注牙齒美白及清新口氣；兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養成更好的口腔護理習慣；而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業化成為未來口腔護理市場的主要發展趨勢之一。
2.偏好綜合性口腔護理產品矩陣
隨著口腔護理行業的發展及消費者意識的提高，綜合性口腔護理產品（包括基礎、專業及電動口腔護理產品）將成為一種趨勢。因此，未來口腔護理產品預計更加多元化、創新及升級。消費者亦將需要綜合性口腔護理產品，以有效預防及治療口腔問題，這可有利于具有強大研發能力及行業經驗的龍頭企業的發展。
3.新興的國內品牌及多元化的渠道
得意于國內品牌的崛起，未來將涌現更多口腔護理品牌及產品，且消費者將有更多選擇。領先的國內口腔護理品牌更加了解中國消費者的需求及提供合適的價格，這可幫助其建立更強的市場競爭力。未來，線上電子商務渠道將繼續快速發展，且通過直播購物已成為不可忽視的線上渠道之一。于線下渠道，口腔護理產品在母嬰店、個人護理店及牙科診所的滲透率將有所提高，從而提高口腔護理市場渠道的多元化。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國口腔醫療行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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