中商情報網訊:香水指芳香液體,通常由鮮花及香料提取的精油制成,用于為頭發、身體或衣服提供令人愉悅的氣味。香水的主要成分是酒精、香精及少量水。精油揮發速度的不同,一般將香水的香氣分為前調、中調及后調三個階段。目前,美國、巴西、法國、德國及英國是全球香水市場規模排名前五的國家,國際奢侈品牌如香奈兒、迪奧、愛馬仕等依然占據高端香水市場的主導地位。
從國內來看,當前中國香水行業正處于快速發展階段。國民消費水平的提升、消費場景的拓寬以及“他經濟”的崛起都是推動中國香水市場增長的重要因素。特別是男性消費者對個人形象的重視度增加,使得香水市場迎來新的增長點。中商產業研究院發布的《2024-2029年中國香水業深度分析及發展前景預測報告》顯示,2023年中國香水行業市場規模達到229億元,近五年年均復合增長率達12.69%。中商產業研究院分析師預測,2024年中國香水行業市場規模將增長至265億元。
數據來源:弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
中國香水行業發展前景
1.經濟增長與電商發展協同促進香水向低線城市的滲透
隨著二三線城市經濟的發展及快速城市化,香水已成為中國二三線城市中產階級日常生活的一部分,改善了這些地區新興中產階級的財務狀況,并培養了其個人形象及品味意識。此外,在線渠道為香水品牌提供了廣闊便利的平臺,可精準定位消費者群,進行精準營銷及個人化推薦,增強消費者的購買欲望,培養強烈的品牌忠誠度。因此,電商發展使香水品牌得以進一步滲透中國市場,尤其是在低線城市,在線渠道仍可在沒有實體店的情況下有效覆蓋。
2.香水使用量增加導致購買頻率增加
隨著中國消費者對香水產品的認知度不斷提高,越來越多消費者開始在一天內多次使用同一種香水,或在不同場合使用不同類型香水。香水使用量增加導致購買頻率增加,刺激中國香水行業的增長動力。
3.消費者的認知演化創造更多消費場景
中國消費者購買及使用香水的原因已從生理需求演變為心理需求,如表達個性、增強自信、豐富個人生活方式、芳香療法、重溫舊記憶等。其相信香水不僅為掩蓋體味,而是以氣味的形式彰顯及放大個性。在此背景下,中國消費者購買香水不再僅為日常使用,還會出于收藏及送禮等目的。
中國香水行業發展趨勢
1.中國正在成為下一個香水全球前沿
中國是全球增長最快香水市場之一,預計未來將繼續保持此勢頭。現有香水品牌過去曾針對中國消費者推出專屬香水產品,更多品牌正計劃在中國市場探索專屬產品線。此外,越來越多國際品牌進入中國市場。根據弗若斯特沙利文的資料,更多國際品牌渴望在不久將來進入中國。
2.國際香水品牌與本地業者合作
國際香水品牌因其優質質量、悠久經營歷史及鼓舞人心的品牌理念而獲得普遍認可。然而,其在中國建立及擴大業務存在若干進入壁壘,包括與主要零售商的關系薄弱、分銷網絡有限以及對中國市場及中國消費者偏好缺乏了解等。國際香水品牌與本地業者之間的合作形成強大的互惠互利伙伴關系。本地業者是國際香水品牌成功的關鍵因素之一。
3.在線線下渠道融合
與其他消費行業不同,線下體驗對于香水行業至關重要,消費者需要透過聞及體驗香水以了解香水的特性。同樣地,在線平臺乃新聞推送及購物的主要渠道。線下門店與在線平臺之間將日益融合,消費者可在在線平臺上了解產品的詳細資料,然后在線下親身體驗感興趣的產品。隨著在線線下渠道的定價趨同,體驗更佳線下渠道仍然是大多數終端客戶購買香水的首選渠道。
4.國際品牌持續主導市場
國際品牌憑借著卓越的質量、強大的品牌影響力及先進的市場策略,繼續保持主導地位。此外,國際品牌企業擁有豐富的研發、技術及產品創新能力,能滿足消費者的多元需求。這些品牌亦巧妙運用各種營銷策略,提升品牌知名度及影響力,有效吸引消費者,進一步鞏固市場主導地位。中國消費者越來越重視個人形象及生活質量,導致對香水等生活產品的需求不斷增長,其中質量及品牌聲譽亦獲考慮在內。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國香水行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、行業研究報告、行業白皮書、行業地位證明、可行性研究報告、產業規劃、產業鏈招商圖譜、產業招商指引、產業鏈招商考察&推介會、“十五五”規劃等咨詢服務。