2024年中國直播電商行業市場前景預測研究報告（簡版）-中商情報網

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2024年中國直播電商行業市場前景預測研究報告（簡版）

來源：中商產業研究院發布日期：2024-09-11 14:18

直播電商

4.直播電商企業數量

近年來，傳統電商、實體零售商、品牌商家等紛紛加入直播電商的行列中來，中國直播電商企業數量快速增長。中商產業研究院發布的《2024-2029年中國直播電商行業市場分析及投資風險趨勢預測研究報告》顯示，截至2024年8月底，中國直播電商行業現存企業共計26.2萬余家。從歷年企業注冊量來看，2023年企業注冊量最多，達到8.9萬家。2024年1-8月，中國直播電商企業注冊量已達到6.8萬家。

數據來源：企查查、中商產業研究院整理

5.MCN機構數量

MCN是將不同類型和內容的PGC（專業人士輸出內容）聯合起來，支持內容的持續輸出，通過平臺實現商業的穩定變現的組織。隨著直播電商的出現，MCN以其擁有的紅人資源、IP孵化優勢、內容優勢快速成為直播電商的重要參與者。中商產業研究院發布的《2024-2029年中國直播電商行業市場分析及投資風險趨勢預測研究報告》顯示，當前中國MCN機構數量增長穩定，2023年達到2.5萬家左右。中商產業研究院分析師預測，2024年MCN機構數量將增至2.6萬家。

數據來源：克勞銳、中商產業研究院整理

四、直播電商行業重點企業

1.抖音電商

抖音電商由字節跳動公司孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件抖音發展而來。抖音電商利用平臺強大的用戶基礎和高度智能化的算法系統，通過短視頻內容和直播形式為消費者提供購物體驗。抖音電商的“興趣電商”模式為用戶推薦符合其興趣和需求的商品，同時也為商家提供了新的銷售渠道。過去一年，平臺上年輕電商作者超過200萬個，新電商作者超過753萬個，MCN機構超過2.7萬家，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者同比增長52%。抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV（商品交易總額）同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

2.快手電商

快手成立于2011年，經過多年的發展，已成為中國領先的短視頻社交平臺之一。作為快手平臺上的重要業務之一，快手電商通過直播、短視頻和社交媒體等形式，為商家提供產品展示、銷售和推廣的渠道。商家可以在快手小店中開設店鋪，發布商品信息，并通過直播和短視頻等形式進行推廣和銷售。2023年，快手總收入達1134.7億元，同比增長20.5%，股東應占溢利63.96億元。