（二）動漫IP

1.國產動漫IP崛起

消費者不再只熱衷于進口動漫IP，國產IP雄起。動畫仍是傳播范圍最廣的內容形態之一，根據微博動漫今年1月1日至6月11日的統計，3800個IP超話中，國產動漫占46%，其中《天官賜福》《魔道祖師》《時光代理人》的超話互動量均超百萬級。

數據來源：微博、中商產業研究院整理

2.動畫及動漫IP實現流水領域分布

動畫及動漫IP實現流水?指的是通過多種方式實現動漫IP的商業價值，從而獲得經濟收益的過程。動畫及動漫IP實現流水的主要方式包括將動漫作品改編成影視作品、游戲等形式，開發動畫及動漫IP衍生品，并通過IP授權、播出收益等方式實現盈利。2024年前三季度，游戲成為動漫IP實現流水的主要方式，占比80.3%。玩具/衍生品及其他占比9.1%。

數據來源：中商產業研究院整理

（三）網絡文學IP

1.網絡文學IP市場規模

近年來，受到精品化、IP轉化提速、全球化等趨勢推動，中國網絡文學產業規模不斷擴大。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國網絡文學商業運營投資分析及發展趨勢預測報告》顯示，截至2023年底，中國網絡文學閱讀市場規模達404.3億，同比增長3.8%，網絡文學IP市場規模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。中商產業研究院分析師預測，2024年中國網絡文學IP市場規模將達2784億元，2025年市場規模將突破3000億元。

數據來源：中國社會科學院、中商產業研究院整理

2.網絡文學IP改編賽道

中國音像與數字出版協會顯示，2023年中國網絡文學IP改編繼續保持增長態勢，根據調研數據顯示，截至2023年底，IP改編量達到72674部（個），較之上年度增長33.7%。2023年，動漫已經成為網文IP改編的成熟賽道，為整個產業創造了影視改編之外的突出增量。在各視頻平臺的年度片單中，網文改編的動漫作品比重不斷攀升，騰訊視頻播出的動漫作品57%來自網文IP改編；愛奇藝公布的39部作品中，網文IP改編作品有22部；B站2023—2024國創動畫發布會片單中，網文IP作品占43%。動漫改編在本年度IP轉化中的支柱型地位還體現在，由網文改編的動漫作品爆火之后又成為劇集的IP來源之一。此外，微短劇的改編迎來了爆發，很多擁有原創網文作品的網文企業或者平臺在微短劇的新風口中實現了平臺價值和營收規模的跨越式增長。

3.網絡文學IP實現流水領域分布

文學IP實現流水是指通過將文學IP轉化為各種形式的產品或服務，從而產生經濟收益的過程。具體來說，文學IP實現流水包括將文學作品改編成電影、電視劇、游戲、動漫等形式，并通過銷售、廣告、版權費等方式獲得收入。代表性IP累計創造的流水已超600億元，但具備長生命周期、能取得高流水的頭部改編產品較少，使得未來3年的潛在流水僅約100億元。2024年前三季度，游戲成為網絡文學代表性IP實現流水主要領域，占比85.1%，玩具/衍生品及其他占比0.3%。

數據來源：中商產業研究院整理