（四）IP付費意愿
雖然IP具備高價值，但當進入變現環節時，不同領域的IP卻展現出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費。電影/電視劇IP、動畫/動漫IP用戶付費意愿接近50%，音樂IP、文學IP、玩具IP用戶付費意愿超30%。
數據來源：中商產業研究院整理
（五）IP授權
IP授權方通常會獲得兩類收益：一次性支付的版權金、參與對商品銷售流水/利潤的分成，IP授權方通常獲得終端流水10%以內的分成。《中國品牌授權白皮書》顯示，2023年活躍在中國的授權企業總數達到654家，已開展授權業務的IP接近2500項；年度授權商品零售額超1400億元，年度授權收入54.7億元，連續六年實現持續增長。中商產業研究院分析師預測，2024年年度授權商品零售額將達1432億元，年度授權收入將達56.1億元。2025年年度授權商品零售額將達1467億元，年度授權收入將達57.7億元。
數據來源：《中國品牌授權白皮書》、中商產業研究院整理
（六）IP企業布局
由于IP精神內容消費高景氣，多家上市公司均加大布局IP相關業務。
資料來源：中商產業研究院整理
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