猴年掛牌第一股：南方傳媒整體上市打造教育和數字出版產業鏈

新股來源：中商情報網時間：2016年02月16日 09:14 編輯：中商情報網

2月15日，南方傳媒在上海證券交易所掛牌上市，成為猴年掛牌第一股，也是廣東省省級文化企業整體上市的第一股。

南方傳媒在廣東省中小學教材發行市場占有主導地位，中小學教材出版業務在全國新課標教材市場具有強大的競爭力和品牌影響力。公司此次首發募集資金超過10億元，用于夯實傳統出版發行主業，同時加快公司的數字化建設和轉型，通過產業與資本的結合，將南方傳媒打造成世界一流的跨媒體內容提供商和運營商。

上市首日，南方傳媒以7.36元/股開盤，此后股價封于8.83元，較6.13元的發行價上漲44.05%。

傳統主業保持增長

作為廣東省第一家實現整體股份制改造的大型國有文化企業，南方傳媒已形成圖書、報刊、發行、印務、數字、投資六大業務板塊，擁有出版、印刷、發行、零售、物流、物業、跨媒體經營等出版傳媒行業一體化完整產業鏈。

出版和發行業務是公司目前主要收入板塊。2012年至2014年，公司分別實現營業收入31.78億元、38.01億元、44.14億元，實現凈利潤2.76億元、2.95億元、3.51億元。2015年上半年，發行和出版業務占公司營業收入比重分別達到38.63%、35.61%。海通證券分析認為，公司主營業務穩健、凈資產收益率等財務指標近年來高于同行業公司平均水平，得益于出版和發行業務的持續增長，2013年和2014年公司毛利分別較上年增長16.58%和18.03%。

出版方面，公司通過全資控股的人民社、教育社、科技社、花城社、新世紀社等子公司從事教材、圖書和電子音像產品的出版業務。其中，公司出版的粵版新課標教材增至19科，覆蓋全國31個省（市、自治區）。發行方面，公司發行網絡與渠道遍布廣東省。截至2015年6月30日，發行集團擁有子（分）公司94家，直營網絡經營面積約28.81萬平方米，直營網絡中1000平方米以上的書城有28個，圖書銷售網絡覆蓋廣東全省。與此同時，公司積極開拓外省市場，擴大粵教版圖書銷售范圍。

在文化產業“走出去”方面，南方傳媒2010年至2015年輸出到國外及港澳臺地區的圖書版權簽約項目達996種，版權輸出數量在國內出版企業中名列前茅。2007年至2014年，公司每年出口貿易總額超過2億元。

除上述傳統業務外，公司積極拓展數字出版等業務。近些年，公司主要布局數字版權運營、智能手機及平板電腦應用開發、智能化數據庫建設、移動媒體運營等相關業務，以尋求新形勢下的業務增長。

打造教育和數字出版產業鏈

公司表示，教育產業鏈和數字出版產業鏈是公司未來兩個重要的發展方向。公司教育產業鏈的整合包括打造品牌圖書、設立培訓體驗中心、聯合出版、版權經營、內容數字化改造、內容周邊產品運營等。

其中，品牌圖書將打造中小學教育、學前教育、職業教育系列產品，預計開發1365種教育圖書；培訓體驗中心將開辦幼兒園特色培訓服務、家長培訓服務等高級培訓課程；內容數字化改造方面，在與作者簽訂紙質出版版權的同時，簽訂網絡信息傳播權，將優質的教育圖書內容轉換成數字內容；周邊產品經營方面，對品牌教育圖書周邊知識產權進行深度開發，如動漫產品、繪本、玩具、文具等周邊產品開發。

此外，利用教育出版內容的優勢，公司將搭建數字教育內容聚合平臺，形成“內容+平臺+終端”的一體化解決方案，面向廣大中小學學生、教師、家長和學校提供全方位的教育信息化產品和服務。

南方傳媒數字出版產業鏈將開創全媒體、多業態商業模式，推進出版產業轉型升級，包括與國內外出版龍頭企業的跨地區合作，與南方影視傳媒集團、互聯網公司等跨媒體合作，與電信運營商、國內外知名的智能終端供應商等跨行業合作，與優質民營文化公司開展產品、項目和資本的跨所有制合作。

目前，公司已構建了南方云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺為載體，積極推進媒體融合發展；正在布局和建設的廣東國家數字出版基地、南方文化產業中心，將成為南方傳媒產業升級的重點園區。

數據顯示，2014年全國數字出版實現營業收入3387.7億元，占全行業營收的17.0%，同比上升3.1個百分點，數字出版已經成為新聞業的戰略性興產業和出版發展的主要方向。

海通證券分析認為，此次募資既能夠強化公司傳統的出版、發行等業務，夯實公司的行業地位；又有利于加快公司數字化建設與轉型，加強一體化產業鏈建設。

南方傳媒董事長王桂科在掛牌儀式上表示，此次上市對公司發展具有重要的戰略意義，將通過產業與資本的結合，把公司打造成世界一流的跨媒體內容提供商和運營商，并建設成為廣東文化強省的出版主力軍、中華文化“走出去”的生力軍、中國文化產業的南方出版基地和重要戰略投資者。

中共廣東省委常委、宣傳部長慎海雄（右二），國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長朱偉峰（左二），上海市金融工作委員會黨委書記孔慶偉（左一），南方出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長王桂科（右一）出席南方傳媒上市儀式并敲鑼。

（來源：中國證券報中證網黎宇文）

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