2011-2015年深圳服裝市場調查及發展趨勢研究報告

【導讀】

【報告描述】：

內容簡介

    深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易于通過香港及時了解國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握處于領先地位，具有較強的產品創新能力。同時，在20多年的發展過程中，培養了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業在這種其它城市無可比擬的信息和人才優勢下，得以迅速發展。截至2010年，深圳服裝業實現產值1500億元人民幣，出口近百億美元，有服裝企業3000多家，從業人員40多萬，自有品牌800多個，其中國內知名品牌200多個，產品暢銷國內100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。十年前，大大小小的深圳服裝企業遍布羅湖、南山、福田、寶安各區，散落在不同的工業區中。近年來，隨著城市發展和各區不同的功能定位，在深圳服裝協會不斷努力下，越來越多的深圳服裝企業把生產集聚到寶安、龍崗兩區，而把品牌運營設計中心放在市中心的福田和羅湖區。目前深圳服裝業除了少數國有企業外，絕大多數為外商、港澳臺投資企業和民營企業，所以，深圳服裝業從一開始就按市場經濟規律運作，和國際接軌早，政府鼓勵企業大量引進國外的先進技術、工藝、營銷和管理經驗，今天的深圳服裝企業大多運行機制靈活，對市場的快速反應能力強。
    多年來，深圳政府制定政策鼓勵企業“內外銷同時并行”、“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導向”，激勵企業一方面繼續開拓海外市場，擴大對外出口，另一方面加大力度開拓國內市場，并積極推動企業自創品牌和名牌產品。通過這些政策措施，許多原來以出口為主的服裝企業尤其是女裝企業，紛紛開始自創品牌，開拓全國內銷市場，產業規模開始初現端倪。2010年，深圳首次提出建設“深圳女裝區域品牌”，發展時尚創意型產業、打造深圳“時尚女裝之都”，并開展了以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動，引發全國轟動。到目前為止，一批具有核心競爭力的國內一線服裝品牌脫穎而出，產業集群初具規模。深圳女裝品牌不僅進軍全國開店辦廠，實現深圳設總部，內地辦生產基地、銷售加盟連鎖網絡化，同時，深圳女裝還不斷亮相國際大舞臺，實現進軍國際市場的夢想。近幾年來，深圳女裝相繼組團亮相法國巴黎、英國倫敦國際時裝周，在海外時尚業界引起了不小的轟動。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、深圳服裝協會、中國服裝協會、中國紡織工業協會、全國商業信息中心、國內外相關服裝報刊雜志等公布和提供的大量資料，對深圳服裝行業發展現狀、市場發展、細分行業以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后深圳服裝產業的發展做出了精確的預測。報告數據及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為深圳服裝生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄
CONTENTS

第一部分 全球與中國服裝行業分析
第一章 全球服裝行業發展分析 1
第一節 全球服裝行業發展概況 1
一、全球紡織服裝行業分布 1
二、全球服裝產業鏈分析 3
三、全球服裝產業結構調整分析 7
四、歐美服裝行業發展優勢 8
五、國際服裝行業發展趨勢 8
第二節 全球主要國家服裝行業發展分析 9
一、美國服裝行業分析 9
二、法國服裝行業分析 13
三、意大利服裝行業分析 13
四、日本服裝行業分析 17
五、韓國服裝行業分析 20

第二章 中國服裝行業發展分析 23
第一節 中國服裝行業發展概況 23
一、中國服裝行業現狀 23
二、中國服裝行業SWOT分析 35
三、制約中國服裝業發展的因素 41
四、全球價值鏈下的中國服裝產業升級 42
五、服裝企業競爭戰略 48
第二節 中國服裝行業運行分析 54
一、2010年中國服裝行業運行情況 54
二、2010-2011年服裝行業固定資產投資情況 58
三、2010-2011年服裝制造行業主要指標 61
四、2010-2011年服裝生產情況 76

第二部分 深圳服裝行業分析
第三章 深圳服裝產業發展總體趨勢 89
第一節 產業分類 89
第二節 技術發展動態及趨勢 94
一、2009-2010年服裝行業技術進步分析 94
二、中國服裝行業科技分析 98
三、服裝領域內的數字化技術的應用 103
四、服裝出口技術性貿易壁壘 107
五、服裝行業加大技術攻關力度 109
第三節 中國發展服裝產業政策 111
一、服裝服飾行業主要法律法規及政策分析 111
二、中國強制性標準要求 112
三、國家紡織產業結構調整 115
第四節 國內市場動態及趨勢 120
一、2010-2011年服裝市場銷售情況 120
二、2011年國內服裝品牌主打出口轉內銷 126
三、2011年中國服裝品牌市場占有率 128
四、中國服裝產業三大門類發展態勢 134
五、2011年中國服裝行業的新趨勢 137
第五節 國際市場動態及趨勢 138
一、世界服裝品牌競爭格局分析 138
二、國際品牌很難主宰中國服裝市場 139

第四章 深圳服裝產業整體趨勢 141
第一節 產業概況 141
一、深圳服裝行業概況 141
二、深圳服裝行業發展歷史 144
三、深圳服裝產業區域分布 147
四、2010年深圳服裝業產值情況 150
五、深圳定制服裝發展 151
第二節 深圳服裝產業出口分析 152
一、2010年深圳服裝出口 152
二、2011年深圳服裝出口 152
三、深圳紡織服裝出口分析 152
第三節 深圳服裝產業轉型分析 153
一、深圳服裝業轉型升級分析 153
二、深圳服裝企業轉型因素分析 156
三、產業轉型升級打造服裝業大區 159
四、深圳服裝產業成功轉型 162
第四節 深圳服裝產業地位和優勢行業 164
一、深圳服裝產業地位 164
二、服裝時尚產業引領深圳國際消費中心建設 165
三、深圳服裝業華麗轉身 166
四、深圳服裝行業優勢 168
五、深圳服裝行業發展優勢 170
第五節 深圳服裝產業有利條件和問題分析 172
一、深圳服裝產業顯積聚效應 172
二、深圳服裝行業面臨的問題 173
三、深圳服裝品牌的控制力 174
第六節 深圳服裝產業人員情況 176
一、深圳服裝業缺乏高端設計人才 176
二、深圳服裝企業用工情況分析 178
三、深圳企業招工情況分析 179
第七節 深圳服裝產業發展戰略 182
一、深圳加快服裝業優化升級 182
二、深圳服裝業發展的主要措施 184
三、深圳服裝業發展戰略 187
四、深圳服裝業發展方向 188
五、深圳構筑服裝產業“生態圈” 190

第三部分 細分行業分析
第五章 深圳女裝產業 195
第一節 女裝產業概況 195
一、中國女裝行業概況 195
二、中國女裝品牌市場分析 197
三、中國知名女裝成功分析 204
四、中國女裝企業的發展分析 206
五、中國女裝行業趨勢 209
六、深圳女裝發展現狀 210
七、深圳女裝眾品牌踏上強勢之路 212
第二節 深圳女裝技術發展 216
一、深圳女裝品牌面臨高端女裝設計人才瓶頸 216
二、深圳女裝品牌電子商務發展潛力 217
第三節 深圳女裝市場動態 218
一、深圳女裝領先地位正在形成 218
二、深圳女裝商場的經營狀況 223
三、深圳女裝與國際一線品牌競爭 232
四、深圳女裝批發市場分析 236
第四節 深圳女裝政策環境 237
一、政府、協會積極助推行業發展 237
二、珠三角地區服裝產業發展規劃 238
第五節 深圳女裝深圳基礎 240
一、深圳服裝業發展線索和基礎分析 240
二、深圳服裝業的產業環境 242
三、深圳女裝產業區域品牌塑造 245
第六節 深圳女裝形勢分析 247
一、深圳女裝產業整合及其與金融的結合 247
二、深圳女裝未來強者更強 249
三、深圳女裝品牌的態勢分析 249
第七節 深圳女裝發展計劃 252
一、深圳高端女裝謀求升級發展 252
二、深圳女裝品牌的百貨店戰略 254
三、深圳全方位完善服裝產業鏈 258
四、深圳塑造時尚女裝產業區域品牌計劃 259

第六章 深圳男裝產業 263
第一節 男裝產業概況 263
一、中國男裝產業分析 263
二、男裝企業發展特點分析 265
三、中國男裝行業發展形勢分析 274
第二節 深圳男裝產業發展分析 276
第三節 深圳男裝產業發展目標及發展重點 277

第七章 深圳童裝產業 281
第一節 童裝產業概況 281
一、童裝行業市場發展基本情況 281
二、中國童裝產業分布 291
第二節 深圳童裝產業發展分析 292
一、廣東童裝產業現狀 292
二、深圳童裝發展歷程 296
三、深圳童裝產業優勢 298
四、深圳童裝行業調查分析 298
五、深圳兒童服裝有質量問題分析 301
六、深圳兒童服裝業存在的問題及解決方案 302
第三節 深圳童裝產業發展目標及發展重點 304

第八章 深圳內衣產業 307
第一節 內衣產業概況 307
一、中國內衣產業發展現狀 307
二、中國內衣市場潛力與競爭分析 309
三、中國內衣行業走勢 311
四、中國內衣市場的發展前景 312
第二節 深圳內衣產業發展分析 313
一、深圳內衣產業發展 313
二、深圳建成全國最大規模內衣總部經濟基地 316
三、深圳服裝業力掘“內衣金礦” 317
四、深圳內衣由“中國制造”轉變“中國創造” 318
第三節 深圳內衣產業發展目標及發展重點 319

第九章 深圳面輔料產業 323
第一節 面輔料產業概況 323
一、紡織服裝面料服裝輔料市場發展 323
二、2010-2011年全國面料生產情況 326
三、新型纖維面料逐漸產業化 335
四、服裝輔料市場未來發展趨勢分析 337
第二節 深圳面輔料產業發展分析 339
第三節 深圳面輔料產業發展目標及發展重點 340

第四部分 企業發展分析
第十章 深圳服裝企業發展分析 347
第一節 深圳歌力思服裝實業有限公司 347
一、企業概述 347
二、市場定位 348
三、企業發展分析 349
第二節 深圳市歲孚服裝有限公司 350
一、企業概況 350
二、市場定位 353
三、企業發展分析 354
第三節 深圳市卡爾丹頓服飾有限公司 357
一、企業概述 357
二、市場定位 359
三、企業發展分析 360
第四節 維珍妮國際有限公司 361
一、企業概述 361
二、市場定位 361
三、企業發展分析 362

第五部分 行業發展建議
第十一章 深圳服裝產業發展和建議 365
第一節 政府政策建議 365
第二節 產業環境建設建議 368
第三節 產業技術發展建議 374

圖表目錄
圖表：服裝客戶需求構成圖 49
圖表：服裝客戶矩陣 51
圖表：2010年2月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 58
圖表：2010年3月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 58
圖表：2010年4月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 58
圖表：2010年5月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 58
圖表：2010年6月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 59
圖表：2010年7月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 59
圖表：2010年8月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 59
圖表：2010年9月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 59
圖表：2010年10月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 59
圖表：2010年11月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 60
圖表：2010年12月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 60
圖表：2010年2月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 60
圖表：2010年3月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 60
圖表：2010年4月全國紡織服裝、鞋、帽制造業固定資產投資完成額 61
圖表：2010年紡織服裝制造企業數量 61
圖表：2011年紡織服裝制造企業數量 61
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業從業人員平均人數 62
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業從業人員平均人數 62
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業從業人員平均人數 62
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業從業人員平均人數 62
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業從業人員平均人數 62
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造工業銷售產值 63
圖表：2010年1-3月紡織服裝制造工業銷售產值 63
圖表：2010年1-4月紡織服裝制造工業銷售產值 63
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造工業銷售產值 63
圖表：2010年1-6月紡織服裝制造工業銷售產值 63
圖表：2010年1-7月紡織服裝制造工業銷售產值 64
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造工業銷售產值 64
圖表：2010年1-9月紡織服裝制造工業銷售產值 64
圖表：2010年1-10月紡織服裝制造工業銷售產值 64
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造工業銷售產值 64
圖表：2010年1-12月紡織服裝制造工業銷售產值 65
圖表：2011年1-2月紡織服裝制造工業銷售產值 65
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造工業銷售產值 65
圖表：2011年1-4月紡織服裝制造工業銷售產值 65
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造出口交貨值 65
圖表：2010年1-3月紡織服裝制造出口交貨值 66
圖表：2010年1-4月紡織服裝制造出口交貨值 66
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造出口交貨值 66
圖表：2010年1-6月紡織服裝制造出口交貨值 66
圖表：2010年1-7月紡織服裝制造出口交貨值 66
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造出口交貨值 67
圖表：2010年1-9月紡織服裝制造出口交貨值 67
圖表：2010年1-10月紡織服裝制造出口交貨值 67
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造出口交貨值 67
圖表：2010年1-12月紡織服裝制造出口交貨值 67
圖表：2011年1-2月紡織服裝制造出口交貨值 68
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造出口交貨值 68
圖表：2011年1-4月紡織服裝制造出口交貨值 68
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業產成品 68
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業產成品 68
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業產成品 69
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業產成品 69
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業產成品 69
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業資產合計 69
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業資產合計 69
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業資產合計 70
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業資產合計 70
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業資產合計 70
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業負債合計 70
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業負債合計 70
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業負債合計 71
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業負債合計 71
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業負債合計 71
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業主營業務收入 71
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業主營業務收入 71
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業主營業務收入 72
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業主營業務收入 72
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業主營業務收入 72
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業主營業務成本 72
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業主營業務成本 72
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業主營業務成本 73
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業主營業務成本 73
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業主營業務成本 73
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業管理費用 73
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業管理費用 73
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業管理費用 74
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業管理費用 74
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業管理費用 74
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業財務費用 74
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業財務費用 74
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業財務費用 75
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業財務費用 75
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業財務費用 75
圖表：2010年1-2月紡織服裝制造行業利潤總額 75
圖表：2010年1-5月紡織服裝制造行業利潤總額 75
圖表：2010年1-8月紡織服裝制造行業利潤總額 76
圖表：2010年1-11月紡織服裝制造行業利潤總額 76
圖表：2011年1-3月紡織服裝制造行業利潤總額 76
圖表：2010年1-2月全國服裝產量 76
圖表：2010年1-3月全國服裝產量 76
圖表：2010年1-4月全國服裝產量 77
圖表：2010年1-5月全國服裝產量 77
圖表：2010年1-6月全國服裝產量 77
圖表：2010年1-7月全國服裝產量 77
圖表：2010年1-8月全國服裝產量 77
圖表：2010年1-9月全國服裝產量 78
圖表：2010年1-10月全國服裝產量 78
圖表：2010年1-11月全國服裝產量 78
圖表：2010年1-12月全國服裝產量 78
圖表：2011年1-2月全國服裝產量 78
圖表：2011年1-3月全國服裝產量 79
圖表：2011年1-4月全國服裝產量 79
圖表：2010年1-2月全國羽絨服產量 79
圖表：2010年1-3月全國羽絨服產量 79
圖表：2010年1-4月全國羽絨服產量 79
圖表：2010年1-5月全國羽絨服產量 80
圖表：2010年1-6月全國羽絨服產量 80
圖表：2010年1-7月全國羽絨服產量 80
圖表：2010年1-8月全國羽絨服產量 80
圖表：2010年1-9月全國羽絨服產量 80
圖表：2010年1-10月全國羽絨服產量 81
圖表：2010年1-11月全國羽絨服產量 81
圖表：2010年1-12月全國羽絨服產量 81
圖表：2011年1-2月全國羽絨服產量 81
圖表：2011年1-3月全國羽絨服產量 81
圖表：2011年1-4月全國羽絨服產量 82
圖表：2010年1-2月全國襯衫產量 82
圖表：2010年1-3月全國襯衫產量 82
圖表：2010年1-4月全國襯衫產量 82
圖表：2010年1-5月全國襯衫產量 82
圖表：2010年1-6月全國襯衫產量 83
圖表：2010年1-7月全國襯衫產量 83
圖表：2010年1-8月全國襯衫產量 83
圖表：2010年1-9月全國襯衫產量 83
圖表：2010年1-10月全國襯衫產量 83
圖表：2010年1-11月全國襯衫產量 84
圖表：2010年1-12月全國襯衫產量 84
圖表：2011年1-2月全國襯衫產量 84
圖表：2011年1-3月全國襯衫產量 84
圖表：2011年1-4月全國襯衫產量 84
圖表：2010年1-2月全國皮革服裝產量 85
圖表：2010年1-3月全國皮革服裝產量 85
圖表：2010年1-4月全國皮革服裝產量 85
圖表：2010年1-5月全國皮革服裝產量 85
圖表：2010年1-6月全國皮革服裝產量 85
圖表：2010年1-7月全國皮革服裝產量 86
圖表：2010年1-8月全國皮革服裝產量 86
圖表：2010年1-9月全國皮革服裝產量 86
圖表：2010年1-10月全國皮革服裝產量 86
圖表：2010年1-11月全國皮革服裝產量 86
圖表：2010年1-12月全國皮革服裝產量 87
圖表：2011年1-2月全國皮革服裝產量 87
圖表：2011年1-3月全國皮革服裝產量 87
圖表：2011年1-4月全國皮革服裝產量 87
圖表：2010年1-6月歐盟RAPEX系統對華召回情況 108
圖表：三類產品基本安全技術要求 113
圖表：服裝類和童裝類商品零售額同比增速 123
圖表：服裝類和童裝類商品零售量同比增速 124
圖表：服裝類和童裝類商品價格同比增速 125
圖表：2011年3月童裝市場綜合占有率前十品牌 126
圖表：男西裝前十位品牌市場占有率 129
圖表：男襯衫前十位品牌市場占有率 130
圖表：女裝前十位品牌市場占有率 130
圖表：童裝前十位品牌市場占有率 131
圖表：褲子前十位品牌市場占有率 132
圖表：羽絨服前十位品牌市場占有率 132
圖表：女性內衣前十位品牌市場占有率 133
圖表：羊毛衫前十位品牌市場占有率 134
圖表：2010年深圳服裝行業產值 143
圖表：2010年深圳服裝行業出口金額 143
圖表：2010年深圳服裝行業企業數量 144
圖表：2010年深圳服裝行業從業人數 144
圖表：2010年深圳服裝行業自有品牌 144
圖表：2010年深圳服裝大城市一線商場占有率 144
圖表：2010年1-2月全國棉布產量 326
圖表：2010年1-3月全國棉布產量 326
圖表：2010年1-4月全國棉布產量 327
圖表：2010年1-5月全國棉布產量 327
圖表：2010年1-6月全國棉布產量 327
圖表：2010年1-7月全國棉布產量 327
圖表：2010年1-8月全國棉布產量 327
圖表：2010年1-9月全國棉布產量 328
圖表：2010年1-10月全國棉布產量 328
圖表：2010年1-11月全國棉布產量 328
圖表：2010年1-12月全國棉布產量 328
圖表：2011年1-2月全國棉布產量 328
圖表：2011年1-3月全國棉布產量 329
圖表：2011年1-4月全國棉布產量 329
圖表：2010年1-2月全國棉混紡布產量 329
圖表：2010年1-3月全國棉混紡布產量 329
圖表：2010年1-4月全國棉混紡布產量 329
圖表：2010年1-5月全國棉混紡布產量 330
圖表：2010年1-6月全國棉混紡布產量 330
圖表：2010年1-7月全國棉混紡布產量 330
圖表：2010年1-8月全國棉混紡布產量 330
圖表：2010年1-9月全國棉混紡布產量 330
圖表：2010年1-10月全國棉混紡布產量 331
圖表：2010年1-11月全國棉混紡布產量 331
圖表：2010年1-12月全國棉混紡布產量 331
圖表：2011年1-2月全國棉混紡布產量 331
圖表：2011年1-3月全國棉混紡布產量 331
圖表：2011年1-4月全國棉混紡布產量 332
圖表：2010年1-2月全國化學纖維布產量 332
圖表：2010年1-3月全國化學纖維布產量 332
圖表：2010年1-4月全國化學纖維布產量 332
圖表：2010年1-5月全國化學纖維布產量 332
圖表：2010年1-6月全國化學纖維布產量 333
圖表：2010年1-7月全國化學纖維布產量 333
圖表：2010年1-8月全國化學纖維布產量 333
圖表：2010年1-9月全國化學纖維布產量 333
圖表：2010年1-10月全國化學纖維布產量 333
圖表：2010年1-11月全國化學纖維布產量 334
圖表：2010年1-12月全國化學纖維布產量 334
圖表：2011年1-2月全國化學纖維布產量 334
圖表：2011年1-3月全國化學纖維布產量 334
圖表：2011年1-4月全國化學纖維布產量 334