2010-2011年全球及中國玩具行業市場調研咨詢報告

2010年，全球玩具行業銷售833億美元，同比增長4.7%。其中，亞洲玩具市場增長強勁，平均增長9.2%，已攀升至全球第二大玩具市場。受匯率波動等影響，歐洲市場下降至第三位。美國是全球最大的玩具市場，2010年銷售額達219億美元；其次是日本、中國、英國和法國。

2010年，中國玩具行業出口額達到100.8億美元，同比增長29.4%。與2009年同比下降9.9%相比，2010年玩具行業出口實現大幅增長，這主要受益于全球經濟的緩慢復蘇，中國各項經濟政策的實施以及國外玩具經銷商普遍補庫存等有利因素。

2010年，中國11大類玩具出口中，有10類實現快速增長，僅電動火車一項出現同比下降。其中，動物玩具出口16.65億美元，同比增長22.08%；智力玩具和成套玩具分別出口6.90億美元和6.45億美元，分別增長33.40%和28.58%。從出口占比看，普通的毛絨玩具、塑膠玩具等傳統玩具市場份額進一步萎縮，益智類、電子電動玩具則持續增長。

隨著市場需求的不斷上升，中國玩具制造企業對資本的需求也在迅速增長。奧飛、星輝、高樂、驊威和群興等企業的相繼上市融資成功。

2011年4月，群興玩具公司IP0共募集資金約6.8億元人民幣，超募4.2億元。募投項目中童車、電動車、電腦學習機等產能將分別計劃新增超過250%，70%和120%。

本報告主要對全球及中國玩具行業的發展現狀、行業相關政策、各玩具細分行業以及重點公司的經營狀況進行了深入研究，旨在揭示玩具行業的發展趨勢，把握中國玩具行業未來的發展趨勢。

第一章 玩具行業概述
1.1玩具的定義和分類
1.2玩具行業發展歷程

第二章 全球玩具行業分析
2.1全球玩具市場發展概況
2.2主要國家分析
2.2.1美國玩具市場
2.2.2日本玩具市場
2.2.3 法國玩具市場

第三章 中國玩具行業發展概況
3.1發展現狀
3.1.1 中國玩具行業發展現狀
3.1.2  2010年中國玩具市場發展回顧
3.1.3 玩具行業相關標準和認證
3.2 中國玩具行業競爭格局分析
3.3進出口分析
3.3.1中國玩具進口情況分析
3.3.2中國玩具出口情況分析
3.3.3中國玩具行業出口的困境

第四章 玩具行業關聯產業分析
4.1塑料行業
4.2動漫行業
4.3游戲行業

第五章 玩具子產業分析
5.1 毛絨玩具
5.1.1毛絨玩具發展概況
5.1.2中國毛絨玩具的發展困境
5.2 木制玩具
5.2.1木制玩具行業現狀
5.2.2木制玩具市場供需分析
5.2.3 與木制玩具相關的認證及政策分析
5.3 塑膠玩具
5.3.1中國塑膠玩具行業發展概況
5.3.2中國塑膠玩具市場規模分析
5.3.3中國塑膠玩具行業發展困境
5.4 電子玩具
5.4.1 智能電子玩具受歡迎
5.4.2 中國電子電動玩具供需分析
5.4.3 中國電玩業受相關認證指令影響
5.5 益智玩具
5.5.1 益智玩具成為玩具主流
5.5.2 中國益智玩具出口情況分析
5.5.3 益智玩具行業標準
5.5.4 中國益智玩具市場潛在需求分析

第六章 國內主力玩具廠商分析
6.1奧飛動漫
6.1.1公司介紹
6.1.2經營狀況
6.1.3公司策略
6.2星輝車模
6.2.1公司介紹
6.2.2經營狀況
6.3高樂股份
6.3.1公司介紹
6.3.2經營狀況
6.4 群興玩具
6.4.1 公司介紹
6.4.2 經營狀況
6.5 驊威股份
6.5.1 公司介紹
6.5.2 經營狀況
6.6龍昌國際
6.6.1公司介紹
6.6.2經營狀況
6.7好孩子國際
6.7.1 公司介紹
6.7.2 經營狀況
6.8香港隆成集團
6.8.1公司介紹
6.8.2經營狀況
6.9英德玩具
6.7.1公司介紹
6.7.2經營狀況

第七章 國外主要玩具廠商分析
7.1美國美泰（Mattel）
7.1.1公司介紹
7.1.2經營狀況
7.2美國孩之寶(Hasbro)
7.2.1公司介紹
7.2.2經營狀況
7.3日本（Takara Tomy）
7.3.1公司介紹
7.3.2經營狀況
7.4丹麥樂高（LEGO）
7.4.1公司介紹
7.4.2經營狀況
7.5日本萬代（BANDAI NAMCO）
7.5.1公司介紹
7.5.2經營狀況
7.5.3 公司戰略
圖：2006-2011年全球玩具銷售額
圖：2009年全球玩具市場（分地區）銷售額
表：2008-2009年部分主要國家的玩具銷售額
圖：2007-2009年全球玩具（分地區）銷售額構成
圖：2003-2010年美國玩具銷售額
表：2006-2010年美國玩具（分產品）銷售額
圖：2004-2010年日本玩具銷售額
圖：2009-2010年日本玩具（分產品）銷售收入構成
圖：2005-2010年法國玩具銷售額
圖：2009年法國玩具分銷渠道構成
圖：2009年法國玩具出口目的地分布
圖：2009年法國玩具進口來源地分布
圖：2005-2009年中國玩具制造企業工業總產值及同比增長率
圖：2009年中國城市、農村消費者購買玩具傾向
圖：2009年部分國家兒童玩具年均消費
圖：2007-2009年中國兒童玩具年均消費
圖：2007.02-2010.05中國玩具行業毛利率
圖：2009-2010年中國玩具分銷渠道構成
圖：2010.01-2010.12中國玩具出口額
圖：與玩具相關的主要認證
表：2011年中國十大玩具品牌
圖：2001-2010年中國玩具進口金額
圖：2000和2010年中國玩具（分產品）出口對比
圖：2001-2010年中國玩具出口額及同比增長率
圖：2010年中國玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.05中國玩具出口同比增長率
圖：2010年中國玩具出口來源地分布
圖：2010年中國玩具（分產品）出口額及同比增長率
圖：2001-2011年中國塑料工業總產值
圖：2001-2010年中國塑料制品產量及增長率
圖：2003-2010年中國塑料制品行業出口量和出口額
圖：2000-2010年日本動畫DVD銷售與租借收益
圖：2003-2010年日本電視動畫片生產數量
圖：2004-2010年中國電視動畫片生產數量
圖：2009年發達國家動漫玩具占本國玩具市場份額
圖：2006-2013年中國網絡游戲市場規模
圖：2006-2010年中國網絡游戲用戶數統計
圖：2010年中國大型網絡游戲運營商用戶規模
圖：2004-2010年中國網絡游戲數量統計
圖：2007-2012年中國電視游戲平臺硬件銷售量及增長率
圖：2007-2012年中國掌機游戲平臺硬件銷售量及增長率
圖：2004-2010年中國毛絨玩具出口額
表：2009年1-11月毛絨玩具部分出口地及出口額
圖：2010.01-2011.02中國毛絨玩具出口額及累計同比增長率
圖：2009年中國毛絨玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.02浙江玩具出口額及累計同比增長率
圖：2006-2012全球塑膠玩具市場規模
圖：2006-2012中國塑膠玩具市場規模
圖：2006-2009年中國電子玩具出口額
圖：2010.01-2011.02中國智力玩具出口額及累計同比增長率
表：2009年1-11月中國智力玩具主要出口地及出口額
圖：2007年中國消費者對各類玩具的關注度
圖：2007-2011Q1奧飛動漫營業收入和凈利潤
圖：2007-2010年奧飛動漫（分產品）營業收入及增長率
圖：2006-2010年奧飛動漫（分地區）收入構成
圖：2007-2010年奧飛動漫（分業務）毛利率
圖：2006-2010年奧飛動漫動漫玩具收入及占比
圖：星輝車模獲得的授權品牌
圖：2007-2011Q1星輝車模營業收入和凈利潤
圖：2006-2010年星輝車模（分產品）收入構成
圖：2006-2010年星輝車模車模銷售收入占比
圖：2006-2010年星輝車模毛利率
圖：2006-2010年星輝車模（分地區）收入構成
圖：2004-2012F全球車模銷售額及增長率
圖：2007-2011Q1高樂玩具營業收入和凈利潤
圖：2008-2010年高樂玩具（分產品）營收結構
圖：2010年高樂玩具（分地區）營收占比
表：2009年高樂玩具細分市場競爭狀況
圖：2006-2009高樂玩具主要銷售渠道收入構成
圖：2008-2011Q1群興玩具營業收入和凈利潤
圖：2010年群興玩具（分產品）營收占比
圖：2008-2010年群興玩具（分地區）營收占比
圖：2008-2011Q1驊威股份營業收入和凈利潤
圖：2010年驊威股份（分產品）營收占比
圖：2007-2010H1驊威股份塑膠玩具產出及銷售量
圖：2007-2010H1驊威股份智能玩具產出及銷售量
圖：2010年驊威股份（分地區）營收占比
圖：2007-2011財年龍昌國際毛利潤
圖：2007-2011財年龍昌國際（分地區）收入構成
圖：2007-2011財年龍昌國際（分產品）收入構成
圖：2006-2009年隆成集團營業收入
圖：2008-2009年隆成集團（分業務）收入構成
圖：2007-2010年好孩子國際（分地區）收入構成
圖：2007-2010年好孩子國際（分業務）收入構成
圖：2006-2010年隆成集團營業收入
圖：2008-2010年隆成集團（分業務）收入構成
圖：2007-2009年英德玩具營業收入
圖：2006-2010年美泰營業收入和凈利潤
圖：2007-2010年美泰（分地區）收入構成
圖：2007-2010年美泰（分產品）收入構成
圖：2005-2010年孩之寶營業收入
圖：2007-2010年孩之寶（分產品）營業收入
圖：2007-2010年孩之寶（分地區）營業收入
圖：2007-2011財年Tomy 營業收入
圖：2008-2010財年Tomy（分地區）營業收入
圖：2009財年Tomy（分產品）收入構成
圖：2005-2010年樂高集團營業收入
圖：2005-2010年樂高集團凈利潤
圖：2007-2011財年萬代銷售額和毛利潤
圖：2008-2011財年萬代（分產品）銷售額
圖：2006-2010財年萬代（分地區）銷售額
表：2012財年萬代各分部主要發展策略