2011-2015年中國感冒藥行業預測及投資分析報告

第一章　感冒藥的相關概述
　　1.1　感冒藥的介紹
　　　　1.1.1　感冒藥的定義
　　　　1.1.2　感冒病癥基本特征及分類
　　1.2　感冒的治療
　　　　1.2.1　對癥療法
　　　　1.2.2　中藥治療
　　　　1.2.3　自愈治療
　　　　1.2.4　控制感染
　　　　1.2.5　鍛煉
　　　　1.2.6　醫生咨詢

第二章　2011年中國感冒藥市場總體分析
　　2.1　2011年中國感冒藥市場的概況
　　　　2.1.1　中國感冒藥市場的發展環境
　　　　2.1.2　中國感冒藥市場規模及成長性
　　　　2.1.3　中國感冒藥的市場容量
　　　　2.1.4　中國感冒藥市場的定位策略
　　2.2 中國感冒藥市場危機的剖析
　　　　2.2.1　全球感冒藥危機的起因
　　　　2.2.2　中國感冒藥主要成分的安全性
　　　　2.2.3　對中國感冒藥市場造成的影響
　　　　2.2.4　中國感冒藥企業的應對策略
　　2.3　 中國感冒藥的市場特征
　　　　2.3.1　知名品牌占大部分市場份額
　　　　2.3.2　國產品牌與合資品牌的市場表現
　　　　2.3.3　感冒藥競爭集中在終端
　　　　2.3.4　中國藥品零售市場的發展空間
　　2.4　2009-2010年度感冒藥品牌網絡口碑監測分析
　　　　2.4.1　感冒藥品牌網絡KPI排行榜
　　　　2.4.2　感冒藥行業網絡口碑KPI分析
　　　　2.4.3　感冒藥品牌網絡口碑優劣勢分析
　　　　2.4.4　品牌關聯性分析

第三章 2011年中國感冒藥行業運行環境分析
　　3.1 2011年中國宏觀經濟環境分析
　　　　3.1.1 中國GDP分析
　　　　3.1.2 消費價格指數分析
　　　　3.1.3 城鄉居民收入分析
　　　　3.1.4 社會消費品零售總額
　　　　3.1.5 全社會固定資產投資分析
　　　　3.1.6進出口總額及增長率分析
3.2 2011年中國感冒藥行業政策環境分析
　　　　3.2.1　感冒藥政策分析
　　　　3.2.2 中國醫藥衛生體制改革
　　　　3.2.3　新醫改對感冒藥行業的影響
3.3 2011年中國感冒藥行業社會環境分析
　　　　3.3.1　人口環境分析
　　　　3.3.2　教育環境分析
　　　　3.3.3　文化環境分析
　　　　3.3.4　生態環境分析

第四章　2011年中國感冒藥市場消費及購買行為分析
　　4.1　2011年中國感冒藥市場消費分析
　　　　4.1.1　消費者對各種感冒藥的認可度
　　　　4.1.2　中低價位感冒藥受消費者青睞
　　　　4.1.3　中國感冒藥市場的消費特征
　　4.2　2011年感冒藥市場購買行為分析
　　　　4.2.1　影響消費都購買行為的因素
　　　　4.2.2　消費者治療感冒的方法
　　　　4.2.3　消費者治療感冒的花費
　　　　4.2.4　消費者青睞主流感冒藥品牌
　　　　4.2.5　主流感冒藥品牌形象特色鮮明

第五章2011年中國主要地區感冒藥市場運營局勢分析
　　5.1　2011年中國主要地區感冒藥市場分析
　　　　5.1.1　中國各地區感冒藥市場總體概況
　　　　5.1.2　中國不同地區感冒藥市場的表現
　　　　5.1.3　感冒藥具體產品的銷售情況
　　　　5.1.4　感冒藥市場的品牌集中度
　　　　5.1.5　感冒藥市場的零售主體
　　　　5.1.6　感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
　　　　5.1.7　兒童感冒藥的市場空間
　　　　5.1.8　中國各地店員銷售感冒藥的影響因素
　　5.2　2011年中國主要城市感冒藥市場銷售分析
　　　　5.2.1　北京感冒藥市場的銷售情況
　　　　5.2.2　上海小兒感冒藥的市場銷售分析
　　　　5.2.3　寧波感冒藥零售市場的容量分析
　　　　5.2.4　廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

第六章　2011年中國感冒藥市場營銷策略探討
　　6.1　感冒藥市場的營銷原則
　　　　6.1.1　差異性原則
　　　　6.1.2　大類市場定位原則
　　　　6.1.3　模糊真相原則
　　6.2　感冒藥生產企業的營銷策略
　　　　6.2.1　感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心
　　　　6.2.2　感冒藥生產企業需選準目標顧客
　　　　6.2.3　感冒藥生產企業需了解目標顧客
　　　　6.2.4　感冒藥生產企業的品牌制勝
　　　　6.2.5　感冒藥生產企業的廣告傳播
　　　　6.2.6　感冒藥生產企業的產品制勝
　　6.3　OTC類感冒藥廣告策略
　　　　6.3.1　特征表現需明顯
　　　　6.3.2　卡通形象能討好
　　　　6.3.3　差異化的廣告策略
　　　　6.3.4　情感策略表演需到位
　　　　6.3.5　群體效應可做普藥新主張
　　　　6.3.6　不能忽略購買理由

第七章 2011年中國感冒藥行業市場競爭格局分析
　　7.1　2011年中國感冒藥市場的競爭分析
　　　　7.1.1　外資品牌占感冒藥市場主導地位
　　　　7.1.2　中國感冒藥市場的品牌競爭格局
　　　　7.1.3　中國感冒藥市場份額向知名品牌集中
　　　　7.1.4　甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇
　　　　7.1.5　感冒藥市場出現將產品細分的競爭手段
　　7.2　2011年中國感冒藥集中度分析
　　　　7.2.1　感冒藥生產企業集中分布
　　　　7.2.1　感冒藥市場集中度分析
　　7.3　2011年中國感冒藥競爭趨勢分析

第八章　中國感冒藥優勢品牌企業分析
　　8.1　白加黑(西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司)
　　　　8.1.1　企業概況
　　　　8.1.2　白加黑在感冒藥市場的發展策略
　　　　8.1.3　白加黑感冒藥的市場競爭分析
　　8.2　新康泰克(中美天津史克制藥有限公司)
　　　　8.2.1　企業概況
　　　　8.2.2　新康泰克化解品牌危機的對策
　　8.3　999感冒靈(華潤三九醫藥股份有限公司)
　　　　8.3.1　企業概況
　　　　8.3.2　2009-2011年3月華潤三九經營狀況分析
　　　　8.3.3　999感冒靈的發展現狀
　　8.4　日夜百服寧(上海百時美施貴寶公司)
　　　　8.4.1　企業概況
　　　　8.4.2　日夜百服寧的市場份額回顧
　　8.5　泰諾感冒藥(上海強生制藥有限公司)
　　　　8.5.1　企業概況
　　　　8.5.2　泰諾感冒片的市場份額回顧
　　8.6　快克感冒藥(海南亞洲制藥集團)
　　　　8.6.1　企業概況
　　　　8.6.2　海南快克的品牌發展戰略綜述
　　　　8.6.3　快克贏得市場的策略
　　8.7　感嘆號(長春海外制藥集團有限公司)
　　　　8.7.1　企業概況
　　　　8.7.2　感嘆號感冒藥的發展概況
　　8.8　康必得(河北恒利集團制藥股份有限公司)
　　　　8.8.1　企業概況
　　　　8.8.2　康必得領先感冒藥市場的發展歷程
　　　　8.8.3　康必得感冒藥的發展概況
　　8.9　其他優勢品牌
　　　　8.9.1　吳太感康(吉林市吳太感康藥業有限公司)
　　　　8.9.2　海王銀得菲(深圳海王藥業有限公司)

第九章2011-2015年中國感冒藥市場的發展前景預測與投資分析
　　9.1　2011-2015年中國醫藥行業的前景趨勢分析
　　　　9.1.1　2010年我國醫藥行業前景展望
　　　　9.1.2　2010年醫藥工業營銷變局分析
　　　　9.1.3　2010年我國醫藥行業對外貿易趨勢
　　　　9.1.4　2010-2015年中國醫藥行業預測分析
　　　　9.1.5　2020年前中國或將成為全球第一醫藥大國
　　　　9.1.6　中國醫藥行業并購整合的主要趨勢
　　　　9.1.7　中國醫藥物流未來發展趨勢
　　9.2　2011-2015年中國感冒藥市場的發展前景預測
　　　　9.2.1　中國感冒藥市場發展前景看好
　　　　9.2.2　中國感冒藥市場未來的發展方向
　　　　9.2.3　中國農村感冒藥市場發展前景廣闊
　　9.3　2011-2015年中國感冒藥市場投資機會與風險分析

圖表目錄：（部分）
圖表：常見疾病
圖表：常服藥品類別
圖表：2009-2010年中國感冒藥品牌網絡KPI排行榜
圖表：消費者感冒后治療方式的選擇
圖表：消費者了解并選購感冒藥的途徑
圖表：消費者對感冒藥成分的購買傾向
圖表：消費者出現癥狀后開始服藥的比例
圖表：消費者對感冒藥的關注方面
圖表：消費者對抗后素類制劑的認識
圖表：消費者家中常備的感冒藥所占比重
圖表：消費者是否經常更換感冒藥的比例
圖表：消費者對感冒藥形態的選擇傾向
圖表：消費都對所服感冒藥的總體評價
圖表：消費者服感冒藥后出現副作用所占比例
圖表：消費者服用感冒藥的習慣比例
圖表：城市居民對中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：城市居民對西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表：中國主要地區樣本藥店代表性配額標準
圖表：中國主要城市感冒藥零售總額與零售數量比較
圖表：中國主要城市感冒藥零售金額占比（城市合計100%）
圖表：中國主要城市感冒藥零售數量占比（城市合計100%）
圖表：中國主要城市中銷售金額和銷售數量排名分別占前10位的產品
圖表：北京感冒藥銷售排名
圖表：上海感冒藥銷售排名
圖表：廣州感冒藥銷售排名
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年中國三產業增加值結構圖
圖表：2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2009-2010年我國工業增加值分季度增速
圖表：2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2010年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2009-2010年中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表：2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2008-2011年央行利率調整統計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：中國主要城市感冒藥零售金額集中度情況
圖表：中國主要城市感冒藥零售數量集中度情況
圖表：杭州感冒藥銷售金額及數量排名
圖表：武漢感冒藥銷售排名
圖表：成都感冒藥銷售排名
圖表：南京感冒藥銷售排名
圖表：沈陽感冒藥銷售排名
圖表：中國主要城市感冒藥類別銷售金額比例
圖表：中國主要城市感冒藥類別銷售數量比例
圖表：中國主要城市感冒藥類別銷售渠道金額比例
圖表：中國主要城市感冒藥類別銷售渠道數量比例
圖表：中國主要城市不同劑型的感冒藥銷售金額比例
圖表：中國主要城市不同劑型的感冒藥銷售數量比例
圖表：中國主要城市城市鋪貨率前十名的感冒藥品牌
圖表：中國主要城市銷售較好的排名前十名的感冒藥
圖表：中國主要城市藥店中不同成分感冒藥分布比例
圖表：店員對排名前十位兒童感冒藥的認知途徑
圖表：店員對10個品牌感冒藥廣告語的認知情況
圖表：區別大人和兒童服用不同感冒藥的必要性
圖表：店員所知道的兒童感冒藥前十位排名
圖表：影響店員銷售和評價感冒藥的主要因素
圖表：影響店員銷售的主要因素評價情況
圖表：六個銷售較好的感冒藥評價因素比較
圖表：店員獲取感冒藥知識最主要的途徑
圖表：店員所接觸的消費者購買前是否確定欲購品牌
圖表：店員推薦感冒藥產品的個數情況
圖表：店員推薦一個感冒藥產品而消費者沒有接受，店員下一步的推薦舉動
圖表：店員最常推薦的十個感冒藥品牌
圖表：店員推薦感冒藥的原因
圖表：店員在何種情況下推薦感冒藥
圖表：對店員推薦影響較大的情況
圖表：銷售較好的感冒藥出現斷貨的原因
圖表：銷售較好的感冒藥斷貨后恢復供貨的時間
圖表：銷售較好的感冒藥是否出現過斷貨情況
圖表：北京感冒藥市場銷售排名前十強
圖表：2009年9月上海地區小兒感冒藥銷售所占份額排序
圖表：寧波感冒藥市場占比
圖表：寧波感冒藥市場價格情況
圖表：寧波感冒藥各劑型占比
圖表：寧波感冒用中西藥占比
圖表：寧波感冒藥市場產品排名
圖表：寧波感冒藥市場企業排名
圖表：寧波感冒藥市場泰諾家族市場份額走勢
圖表：寧波感冒藥市場雙黃連系列市場份額走勢
圖表：廣州各大藥店幸福科達琳的價格情況
圖表：廣州各大藥店999感冒靈顆粒價格情況
圖表：廣州各大藥店999感冒靈膠囊價格情況
圖表：廣州各大藥店日夜百服寧的價格情況
圖表：廣州各大藥店白加黑的價格情況
圖表：廣州各大藥店新康泰克（復方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）的價格情況
圖表：廣州各大藥店新康泰克（美撲偽麻片）的價格情況
圖表：廣州各大藥店泰諾（酚麻美敏片）的價格情況
圖表：廣州各大藥店泰諾林的價格情況
圖表：廣州各大藥店快克的價格情況
圖表：廣州各大藥店仁和可立克的價格情況
圖表：廣州各大藥店必理通的價格情況
圖表：廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋膠囊）的價格情況
圖表：廣州各大藥店芬必得（布洛芬緩釋片）的價格情況
圖表：廣州各大藥店維C銀翹片的價格情況
圖表：消費者的行為角色
圖表：感冒藥市場的主要細分變量
圖表：感冒藥的市場消費模式
圖表：消費者選擇感冒藥時所考慮的因素
圖表：以顧客為中心的營銷策略圖
圖表：感冒藥生產企業廣告傳播需發揮的功能
圖表：中國主要感冒藥用藥數量變化趨勢
圖表：中國主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：三種感冒藥在主要城市用藥情況
圖表：主要城市感冒藥用藥金額份額情況
圖表：日夜百服嚀市場份額走勢
圖表：泰諾感冒片市場份額走勢
圖表：略．．．．．．．．．．