2011-2015年中國汽車改裝行業市場研究及發展規劃調研報告

隨著汽車闊步走進普通家庭，汽車裝飾改進也逐漸成為一種汽車文化潮流。有車族對汽車的個性化要求越來越多，近年來國內的汽車改裝市場迅速發展壯大。但同時，蓬勃發展的汽車改裝市場也面臨著缺乏行業法規的尷尬，規模不大、專業化不足、品牌化不夠……諸多問題，成為阻礙國內汽車改裝市場快速發展的攔路虎。中國高速發展的汽車市場，注定了汽車改裝行業無比光明的市場前景。將來，隨著二手車市場的快速發展，汽車改裝市場將迎來新的發展階段。涉及汽車改裝的領域非常廣，任何一個領域，都有其專業的要求，很多汽車改裝店也都推出一兩種精品服務。因此，對汽車改裝來說，專業化會是一種趨勢。在專業化的基礎上，汽車改裝領域會逐漸凸顯出品牌的魅力，最終走向品牌化發展的道路。此外，在國內，很多新車上市后，廠商并沒有提供相應的改裝配件及指導，4S店的改裝服務一般也僅限于安裝倒車雷達、定速巡航系統等。而在國外，許多廠商在新車發布后，都會針對相應的車型提供很多改裝配件，以及為車主提供比較明細的改裝指導。不少汽車生產廠家自己就有自己的汽車改裝廠，為客戶提供相應車型的配件。在德國，汽車大廠大都擁有御用的改裝公司。如奔馳從成立之初起，就有眾多御用和半御用改裝品牌為他們服務，其中最著名的莫過于AMG。經過AMG部門改裝出來的高性能車型可以名正言順地通過正規的奔馳銷售網絡到達用戶手中。寶馬同樣有他們的御用改裝產品，其高性能運動部門將一些大量生產的引擎升級為高性能動力系統并安放在一些經過改良的量產車型上，成為帶有M字標記的版本。

隨著私家車所占份額的不斷增大，我國汽車服務業起步雖晚，但市場發展勢頭非常迅猛，汽車的日常維護已經從“以修為主”逐漸轉變成“以養為主”。整個行業現在屬于起步階段。很多人都有一個不科學的認識，認為汽車的制造業所占的比重要遠遠大于汽車后市場。但是實際上，整個汽車后市場所包括的體系至少是汽車制造業的近七倍。目前已經公認的行業說法是——中國汽車后市場服務可歸為：汽車美容、裝飾、養護、汽車電子等11個大類近四百項具體的服務。在國外發達國家，汽車售后服務市場的銷售額已經是汽車銷售的數十倍以上。對于汽車養護，傳統的方法是洗車、除漬、打蠟和除臭吸塵等常規護理，而現代汽車服務除這些傳統項目外，還包括利用專業美容系列產品和高科技技術設備，采用特殊的工藝和方法，對漆面增光、打蠟、拋光、鍍膜及深淺劃痕處理、全車漆面美容、底盤防腐涂膠處理和發動機表面翻新等一系列美容技術。市場調查表明：目前中國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養護的習慣；30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養護的觀念；30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養護。汽車服務行業前景異常廣闊。汽車服務業是一塊大蛋糕，也是一潭渾水，蛋糕是越做越大，渾水也是越攪越混。市面上的汽車修理店良莠不齊，由于汽車美容裝飾等汽車服務尚屬一種新興的行業。主要是依靠人工技術來獲得利潤，在設備及產品的投入上就小得多，其資金投入主要是房屋租金和人員工資等。而且對于那些對汽車護養行業不甚了解的投資來說，汽車美容裝飾的技術較容易學，上手很快。這樣就自然而然降低了上述各種經營風險。汽車后市場服務中最大的特色是汽車美容裝飾，這個服務項目目前在市場新鮮，風險較低，利潤空間大。汽車美容裝飾項目除了一些電子類如音響、防盜中控、倒車雷達等外，其余的項目利潤率均在50%以上。更有許多項目甚至于高達200%至300%。與國外品牌相比，國內企業雖然數量上占絕對優勢，但大多是“小作坊”型企業，具有現代化企業管理、適應現代化競爭的企業為數不多。不少汽車美容店是由原先的汽修或洗車廠改頭換面而來，打著汽車美容的幌子從事簡單原始的服務。而較為規范的汽車服務店以加盟連鎖為主，并以品牌為依托、以質量求生存。

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、國家海關總署、中國汽車工業協會、《中國汽車報》、歐盟汽車改裝協會、美國汽車改裝用品協會、中國電子音響工業協會汽車音響改裝維修分會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、汽車改裝行業專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國汽車改裝行業的發展狀況、發展環境、競爭格局等進行了研究，并重點剖析了主要細分市場的發展狀況和特點以及發展趨勢，從而對今后的運行進行了分析預測，給行業內各企業提供快速、精確的決策參考依據，使企業在激烈的市場競爭中不斷完善戰略規劃。本報告是汽車改裝企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。

第一部分 行業發展現狀
第一章 全球汽車改裝市場分析
第一節 全球汽車改裝市場分析
一、國際市場汽車改裝情況分析
二、各國汽車改裝行業特色分析
三、各國汽車改裝法規管理情況
四、世界主要汽車改裝品牌情況
五、中外汽車改裝市場對比分析
第二節 英國汽車改裝市場分析
一、英國汽車改裝行業發展現狀
二、英國主要汽車改裝品牌案例
三、英國汽車改裝行業發展特點
四、英國汽車改裝行業發展趨勢
第三節 德國汽車改裝市場分析
一、德國汽車改裝行業發展現狀
二、德國主要汽車改裝品牌案例
三、德國汽車改裝行業發展特點
四、德國汽車改裝行業發展趨勢
第四節 日本汽車改裝市場分析
一、日本汽車改裝行業發展現狀
二、日本主要汽車改裝品牌案例
三、日本汽車改裝行業發展特點
四、日本汽車改裝行業發展趨勢
第五節 美國汽車改裝市場分析
一、美國汽車改裝行業發展現狀
二、美國主要汽車改裝品牌案例
三、美國汽車改裝行業發展特點
四、美國汽車改裝行業發展趨勢

第二章 中國汽車行業分析
第一節 中國汽車工業發展分析
一、改革開放30年民族汽車工業的發展
二、2010年中國汽車行業回顧及其展望
三、2010年我國汽車產銷及進出口分析
四、2010年我國汽車行業產量數據分析
五、2010年汽車工業重點企業經濟效益
六、2010年金融危機與汽車行業的分析
第二節 汽車零部件行業分析
一、我國汽車零部件行業現狀分析
二、改革開放三十年的回顧與思考
三、2010年汽車零部件市場發展勢頭依舊
四、2010年汽車零部件產量及進出口分析
五、2010年金融危機對汽車零部件的影響
六、2011年汽車零部件行業發展空間分析

第三章 中國汽車改裝市場發展分析
第一節 中國汽車改裝行業發展概況
一、中國汽車改裝業熱點分析
二、中國汽車改裝業發展狀況
三、汽車改裝信息化建設情況
四、中國汽車改裝業發展態勢
五、中國汽車改裝消費者心理
第二節 我國汽車改裝市場分析
一、2010年上半年汽車改裝市場分析
二、2010年下半年汽車改裝市場分析
三、2011年1季度汽車改裝市場分析
四、2010年汽車改裝主要品牌的發展
五、2011年汽車改裝市場的走向分析
第三節 2010-2011年中國汽車改裝產業概述
一、2010-2011年中國汽車改裝產業發展現狀
二、2010-2011年中國汽車改裝產業技術發展動向
三、2010-2011年中國汽車改裝產業品牌發展分析
四、2010-2011年中國汽車改裝產業產品供給能力分析
五、2010-2011年中國汽車改裝產業市場需求狀況分析
六、2010-2011年中國汽車改裝產業市場供需總體態勢

第四章 2010-2011年中國汽車改裝產業主要經濟指標分析
第一節 2010-2011年中國汽車改裝產業工業總產值分析
一、2010-2011年中國汽車改裝產業工業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節 2010-2011年中國汽車改裝產業市場銷售收入分析
一、2010-2011年中國汽車改裝產業市場總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節 2010-2011年中國汽車改裝產業產品成本費用分析
一、2010-2011年中國汽車改裝產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節 2010-2011年中國汽車改裝產業利潤總額分析
一、2010-2011年中國汽車改裝產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第五章 2010-2011年中國汽車音響改裝市場運行動態分析
第一節 2010-2011年中國汽車音響改裝市場概況
一、中國汽車音響市場發展分析
二、汽車音響改裝市場發展特征分析
三、中國汽車音響改裝水平總體提升
四、經濟型轎車成熱點音響改裝漸受關注
第二節 2010-2011年中國汽車音響改裝的消費市場分析
一、汽車音響消費實質及改裝的原因
二、汽車音響改裝產品消費現狀
三、消費者對汽車音響改裝認知度研究
四、汽車音響改裝消費者信息渠道分析
五、消費者購買改裝音響原因及參考因素
六、消費者對改裝的汽車音響滿意度分析
第三節 2010-2011年國際音響改裝企業在中國的動態
一、西門子威迪歐推出音響改裝升級產品
二、西郊雅森和阿斯卡聯合推廣音響改裝業發展
第四節 2010-2011年中國汽車音響改裝的問題及對策
一、汽車音響改裝售后服務市場有待改善
二、汽車音響改裝市場終端營銷策略

第六章 2010-2011年中國汽車機械及外觀改裝產業運行態勢分析
第一節 2010-2011年中國汽車發動機改裝產業分析
一、汽車發動機主要部件的改裝及注意事項
二、提高發動機動力的三種改裝方法
三、汽車動力改裝對發動機的不良影響
第二節 2010-2011年中國汽車疝氣燈安裝產業分析
一、疝氣燈原理及優點
二、中國汽車改裝市場上疝氣燈的品牌情況
三、中國汽車氙氣燈市場增長態勢喜人
四、中國汽車氙氣燈與國外品牌的差距
五、阻礙中國氙氣燈改裝發展的瓶頸
六、氙氣燈亮度法律監管遭遇難題
第三節 2010-2011年中國汽車其他部分改裝市場分析
一、汽車大包圍改裝
二、汽車輪胎和輪圈改裝
三、汽車剎車系統改裝
四、汽車隔音改裝工程分析

第二部分 行業競爭格局
第七章 汽車改裝行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國汽車改裝行業競爭格局綜述
一、2010年汽車改裝行業集中度
二、2010年汽車改裝行業競爭程度
三、2010年汽車改裝企業與品牌數量
四、2010年汽車改裝行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年汽車改裝行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外汽車改裝競爭分析
二、2010-2011年我國汽車改裝市場競爭分析
三、2010-2011年我國汽車改裝市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要汽車改裝企業動向

第八章 汽車改裝企業競爭策略分析
第一節 汽車改裝市場競爭策略分析
一、2011年汽車改裝市場增長潛力分析
二、2011年汽車改裝主要潛力品種分析
三、現有汽車改裝產品競爭策略分析
四、潛力汽車改裝品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 汽車改裝企業競爭策略分析
一、金融危機對汽車改裝行業競爭格局的影響
二、金融危機后汽車改裝行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國汽車改裝市場競爭趨勢
四、2011-2015年汽車改裝行業競爭格局展望
五、2011-2015年汽車改裝行業競爭策略分析
六、2011-2015年汽車改裝企業競爭策略分析

第九章 全球汽車改裝企業競爭分析
第一節 德國搏速汽車公司（Brabus）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 勞倫士（Loutlos）
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 日本HKS
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 澳大利亞TJM公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第十章 我國汽車改裝企業競爭分析
第一節 沈陽金杯車輛制造有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 宜昌市長江葛洲壩汽車改裝廠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 湖南省湘南汽車改裝廠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 中國第一汽車集團無錫柴油機廠汽車廠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 一汽客車（無錫）有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 柳州延龍汽車有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 蓬萊市興華工業有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 一汽山東汽車改裝廠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 北京和田汽車改裝有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 合肥江淮汽車改裝廠
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十一章 汽車改裝行業發展趨勢分析
第一節 我國汽車改裝行業前景與機遇分析
一、我國汽車改裝行業發展前景
二、我國汽車改裝發展機遇分析
三、2011年汽車改裝的發展機遇分析
四、2011年汽車改裝的流行趨勢分析
第二節 2011年汽車行業發展分析
一、2011年汽車行業發展形勢分析
二、2011年汽車行業總體增速預測
三、2011年汽車市場格局變化預測
四、2011年汽車行業復蘇時間預測
第三節 2011-2015年中國汽車改裝市場趨勢分析
一、2010-2011年汽車改裝市場趨勢總結
二、2011-2015年汽車改裝發展趨勢分析
三、2011-2015年汽車改裝市場發展空間
四、2011-2015年汽車改裝產業政策趨向
五、2011-2015年汽車改裝技術革新趨勢
六、2011-2015年汽車改裝價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十二章 未來汽車改裝行業發展預測
第一節 2011-2015年國際汽車改裝市場預測
一、2011-2015年全球汽車改裝行業產值預測
二、2011-2015年全球汽車改裝市場需求前景
三、2011-2015年全球汽車改裝市場價格預測
第二節 2011-2015年國內汽車改裝市場預測
一、2011-2015年國內汽車改裝行業產值預測
二、2011-2015年國內汽車改裝市場需求前景
三、2011-2015年國內汽車改裝市場價格預測
四、2011-2015年國內汽車改裝行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 汽車改裝行業投資現狀分析
第一節 2010年汽車改裝行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月汽車改裝行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十四章 汽車改裝行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年汽車改裝行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 汽車行業振興規劃
一、汽車行業振興規劃概述
二、汽車行業振興規劃細則
三、汽車行業振興規劃主要任務
四、汽車行業振興規劃主要工程
五、汽車行業振興規劃主要措施
六、汽車行業振興規劃的意義與作用
七、汽車行業振興規劃對汽車改裝行業的影響

第十五章 汽車改裝行業投資機會與風險
第一節 汽車改裝行業投資效益分析
一、2010-2011年汽車改裝行業投資狀況分析
二、2011-2015年汽車改裝行業投資效益分析
三、2011-2015年汽車改裝行業投資趨勢預測
四、2011-2015年汽車改裝行業的投資方向
五、2011-2015年汽車改裝行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響汽車改裝行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響汽車改裝行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響汽車改裝行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響汽車改裝行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國汽車改裝行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國汽車改裝行業發展面臨的機遇分析
第三節 汽車改裝行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年汽車改裝行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年汽車改裝行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年汽車改裝行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年汽車改裝行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年汽車改裝同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年汽車改裝行業其他風險及控制策略

第十六章 汽車改裝行業投資戰略研究
第一節 汽車改裝行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國汽車改裝品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、汽車改裝實施品牌戰略的意義
三、汽車改裝企業品牌的現狀分析
四、我國汽車改裝企業的品牌戰略
五、汽車改裝品牌戰略管理的策略
第三節 汽車改裝行業投資戰略研究
一、2011年汽車行業投資戰略
二、2011年汽車改裝行業投資戰略
三、2011-2015年汽車改裝行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略