2011-2015年中國電動自行車行業市場調研及發展分析報告

2010年，隨著電動自行車下鄉工作的陸續落實，電動自行車在農村市場的拓展正顯示良好勢頭。而電動自行車產業能否借助此次下鄉機遇實現一次飛躍，目前正被業內普遍關注。按照財政部等三部委關于下鄉電動車每輛最高260元的補貼額，將至少撬動10億元的電動車市場需求。這次國家從中央政策層面支持電動車下鄉，是國家支持電動車產業發展的具體行動，對整個行業意義重大。此次電動車下鄉，同時為市場格局帶來變數。由于可以加入下鄉行列的產品都是各省根據優選原則招標勝出的結果，因此勝出的企業將獲得更大的市場認可，而沒有參與下鄉行動的企業，則可能在市場洗禮中失去競爭優勢。雖然電動車近年來進入家庭的數量不斷增多，但在許多城市，電動車的發展受到政策、規定不明確等因素的制約。在城市大力發展電動車不僅有現實的需求，也有良好的前景。電動車要進一步進入城市，在政策方面仍需國家的有力支持。目前我國電動自行車行業年產約2000萬輛，預計3-5年后達到2500萬至3000萬輛。目前全國電動車約有2400個品牌，1000多個廠商，存在良莠不齊的情況。盡管國內50家主要生產企業的年產量占總產量的比重已接近一半，但第一名的份額也僅有10％左右，行業集中度仍較低。當前是電動車企業發展的關鍵時期，塑造品牌尤為關鍵，幾年后將徹底是品牌車的天下。

近年來，國內汽車、摩托車、家電等行業內很多知名的企業正在有規模、有深度地加快向電動自行車產業進軍的步伐。奇瑞、東風汽車、大運、隆鑫摩托、金龍集團等，這些在汽車、摩托車等行業里大名鼎鼎的品牌，他們進軍電動車產業的發展動作是很猛的，有的已經展開深入考察投資，尋求合作伙伴，選擇購置土地，有的采取整體收購或并購等方式。他們憑借實力高調進入，一時間為國內電動車產業的調整升級增添了許多新的變數。現在一些有實力的大企業終于跨進來了，他們的加盟使電動自行車產業更加不平靜。因為電動自行車行業完全是草根經濟，幾乎都是靠民營企業點滴積累，滾動發展起來的，在世界上首先開創了新興的電動自行車產業，研制開發了上億輛低碳的電動自行車產品，為滿足人民需要，促進國家低碳環保產業經濟發展作出重大貢獻。現在這些具有實力的大企業進入，將進一步加快企業的調整重組和整合，這將給整個產業帶來新的發展思路和發展模式，他們以更先進的生產和管理模式促進電動自行車品牌的培育提升，為整個產業開拓新的發展前景。從近期來看，受影響最深的將是廣大中小企業，它們將面臨如何面對、如何調整、如何適應、如何生存的問題。應該說，在這種形勢下每個企業都面對生存發展的嚴峻課題。在當前形勢下，我國電動自行車行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、中國自行車協會、中國電動車協會、中國國際貿易促進委員會、中國經濟景氣監測中心、國內外多種相關報刊雜志基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。報告立足于世界電動自行車市場，從中國電動自行車發展情況、區域市場發展狀況、行業內主要企業發展情況以及電動自行車未來發展趨勢、投資策略等多方面深度剖析，全面展示電動自行車現狀。報告揭示了電動自行車的市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一部分 行業發展現狀
第一章 全球電動自行車市場分析
第一節 全球電動自行車市場分析
一、2010年全球電動自行車行業現狀
二、2010年全球電動自行車產銷分析
三、2010年歐美電動自行車產銷分析
四、2011年全球電動自行車產銷預測
五、2011年全球電動自行車市場需求
第二節 美國電動自行車市場分析
一、2010年美國電動自行車銷量分析
二、2011年美國電動自行車市場預測
三、2011年美國電動自行車銷量預測
第三節 日本電動自行車市場分析
一、2010年日本電動自行車產量分析
二、2010年日本電動自行車銷量分析
三、2011年日本電動自行車產銷預測
第四節 其他國家電動自行車市場分析
一、2010-2011年印度電動自行車市場分析
二、2010-2011年越南電動自行車市場分析
三、2010-2011年印尼電動自行車市場分析
四、2010-2011年智利電動自行車市場分析
五、2010-2011年巴基斯坦電動自行車市場分析
六、2010-2011年委內瑞拉電動自行車市場分析

第二章 中國電動自行車市場發展分析
第一節 2010年我國電動自行車市場分析
一、2010年上半年電動自行車市場分析
二、2010年下半年電動自行車市場分析
三、2011年1季度電動自行車市場分析
四、2010年主流電動自行車市場的發展
五、2011年電動自行車市場的走向分析
第二節 2010年電動自行車市場銷量分析
一、2010年前十大電動自行車銷量排行榜
二、2010年我國電動自行車銷量情況分析
三、2010年自主品牌電動自行車銷量分析
四、2010年我國電動自行車銷量數據分析
五、2011年我國電動自行車銷量情況預測
第三節 2010年我國電動自行車進出口分析
一、2010年我國電動自行車進出口分析
二、2010年自主品牌電動自行車出口分析
三、2010年電動自行車進口金額增長情況
四、2010年我國電動自行車出口南美情況
五、2011年中國電動自行車對俄出口形勢

第三章 中國電動自行車產品供需分析
第一節 中國電動自行車需求與消費狀況分析
一、中國目前電動自行車消費的主要特征分析
二、中國電動自行車消費者消費偏好調查分析
三、2009-2011年中國電動自行車歷年消費量統計
四、中國電動自行車消費者對其價格的敏感度分析
第二節 中國電動自行車行業市場價格分析
一、2009-2011年中國主要電動自行車產品價格趨向分析
二、2009-2011年中國電動自行車行業平均價格趨向分析
三、2009-2011年中國電動自行車行業價格趨向預測分析
四、2009-2011年中國主要電動自行車產品價格趨向分析

第四章 2010-2011年中國電動自行車產業運行狀況分析
第一節 2010-2011年中國電動自行車產業概述
一、2010-2011年中國電動自行車產業發展現狀
二、2010-2011年中國電動自行車產業產量分析
三、2010-2011年中國電動自行車產業技術發展動向
四、2010-2011年中國電動自行車產業品牌發展分析
第二節 2010-2011年中國電動自行車產業市場供需狀況分析
一、2010-2011年中國電動自行車產業產品供給能力分析
二、2010-2011年中國電動自行車產業市場需求狀況分析
三、2010-2011年中國電動自行車產業市場供需總體態勢
四、中國電動自行車產業發展存在的問題分析

第五章 2010-2011年中國電動自行車產業主要經濟指標分析
第一節 2010-2011年中國電動自行車產業工業總產值分析
一、2010-2011年中國電動自行車產業工業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節 2010-2011年中國電動自行車產業市場銷售收入分析
一、2010-2011年中國電動自行車產業市場總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節 2010-2011年中國電動自行車產業產品成本費用分析
一、2010-2011年中國電動自行車產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節 2010-2011年中國電動自行車產業利潤總額分析
一、2010-2011年中國電動自行車產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第二部分 行業競爭格局
第六章 電動自行車行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國電動自行車行業競爭格局綜述
一、2010年電動自行車行業集中度
二、2010年電動自行車行業競爭程度
三、2010年電動自行車企業與品牌數量
四、2010年電動自行車行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年電動自行車行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外電動自行車競爭分析
二、2010-2011年我國電動自行車市場競爭分析
三、2010-2011年我國電動自行車市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要電動自行車企業動向

第七章 電動自行車企業競爭策略分析
第一節 電動自行車市場競爭策略分析
一、2011年電動自行車市場增長潛力分析
二、2011年電動自行車主要潛力品種分析
三、現有電動自行車產品競爭策略分析
四、潛力電動自行車品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 電動自行車企業競爭策略分析
一、金融危機對電動自行車行業競爭格局的影響
二、金融危機后電動自行車行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國電動自行車市場競爭趨勢
四、2011-2015年電動自行車行業競爭格局展望
五、2011-2015年電動自行車行業競爭策略分析
六、2011-2015年電動自行車企業競爭策略分析

第八章 電動自行車市場營銷研究
第一節 消費群體
一、性別
二、年齡
三、階層
第二節 消費趨勢研究
一、產品消費趨勢定位
二、消費稅的影響因素分析
第三節 營銷策略觀察
一、電動自行車產品的發展趨勢觀察
二、電動自行車產品的營銷對策分析
第四節 消費者消費趨勢研究
一、消費者因素分析
二、生產企業因素分析

第九章 電動自行車企業營銷策略
第一節 電動車企業突出重圍戰略法則
一、產品集中法則
二、區域制勝法則
三、市場漸進法則
四、市場爆破法則
五、品牌超越法則
第二節 電動車企業的四大營銷戰略
一、廣告戰略
二、產品戰略
三、展會戰略
四、服務戰略
第三節 電動自行車銷售渠道分析
一、電動自行車銷售模式
二、電動自行車超市銷售模式
三、電動自行車終端病癥診斷根治
四、電動車專賣店研究
五、電動自行車企業渠道整合策略
第四節 電動自行車營銷策略分析
一、電動自行車營銷誤區
二、電動自行車現代營銷體系分析
三、電動自行車促銷策略分析
四、電動自行車營銷策略分析
五、電動自行車整合營銷策略分析
六、電動自行車企業文化營銷策略

第十章 主要電動自行車企業競爭分析
第一節 青島澳柯瑪股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 南京大陸鴿高科技股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 金山開發建設股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 上海永久股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 捷安特（中國）有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 金華市綠源電動車有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 天津富士達自行車有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 山東英克萊集團有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 天津飛鴿自行車有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 北京新日電動車制造有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十一章 電動自行車行業發展趨勢分析
第一節 2011年發展環境展望
一、2011年宏觀經濟形勢展望
二、2011年政策走勢及其影響
三、2011年國際行業走勢展望
第二節 我國電動自行車行業前景與機遇分析
一、我國電動自行車行業發展前景分析
二、2011年電動自行車的發展機遇分析
三、金融危機為電動自行車帶來的機遇
第三節 2011年電動自行車制造技術發展趨勢分析
一、電動自行車制造行業技術現狀
二、電動自行車企業技術改造方針
三、電動自行車技術改進途徑分析
四、電動自行車技術發展趨勢分析
第四節 2011-2015年中國電動自行車市場趨勢分析
一、2010-2011年電動自行車市場趨勢總結
二、2011-2015年電動自行車發展趨勢分析
三、2011-2015年電動自行車市場發展空間
四、2011-2015年電動自行車產業政策趨向
五、2011-2015年電動自行車技術革新趨勢
六、2011-2015年電動自行車價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十二章 未來電動自行車行業發展預測
第一節 2011-2015年國際電動自行車市場預測
一、2011-2015年全球電動自行車行業產值預測
二、2011-2015年全球電動自行車市場需求前景
三、2011-2015年全球電動自行車市場價格預測
第二節 2011-2015年國內電動自行車市場預測
一、2011-2015年國內電動自行車行業產值預測
二、2011-2015年國內電動自行車市場需求前景
三、2011-2015年國內電動自行車市場價格預測
四、2011-2015年國內電動自行車行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 電動自行車行業投資現狀分析
第一節 2010年電動自行車行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月電動自行車行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十四章 電動自行車行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年電動自行車行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第十五章 電動自行車行業投資機會與風險
第一節 電動自行車行業投資效益分析
一、2010-2011年電動自行車行業投資狀況分析
二、2011-2015年電動自行車行業投資效益分析
三、2011-2015年電動自行車行業投資趨勢預測
四、2011-2015年電動自行車行業的投資方向
五、2011-2015年電動自行車行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響電動自行車行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響電動自行車行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響電動自行車行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響電動自行車行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國電動自行車行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國電動自行車行業發展面臨的機遇分析
第三節 電動自行車行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年電動自行車行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年電動自行車行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年電動自行車行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年電動自行車行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年電動自行車同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年電動自行車行業其他風險及控制策略

第十六章 電動自行車行業投資戰略研究
第一節 電動自行車行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國電動自行車品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、電動自行車實施品牌戰略的意義
三、電動自行車企業品牌的現狀分析
四、我國電動自行車企業的品牌戰略
五、電動自行車品牌戰略管理的策略
第三節 電動自行車行業投資戰略研究
一、2011年自行車行業投資戰略
二、2011年電動自行車行業投資戰略
三、2011-2015年電動自行車行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略