2011-2015年中國保暖內衣行業市場調研及發展前景分析報告

保暖內衣進入中國市場已經十個年頭。十年來，中國保暖內衣市場也有最初的一家獨大，逐漸變為群雄逐鹿，到現在已是數十個品牌共享市場的局面。回望十年來時路，中國保暖內衣也經歷了激烈競爭、快速成長、滯漲的階段。同時，也出現過價格戰、低價傾銷;二線品牌挑戰一線品牌，一線品牌打壓二線品牌。值得注意的是繁華背后隱憂尚存：保暖內衣的銷售在疲軟下滑，品牌區域化同質化嚴重，利潤也逐步趨于微利。2010年冬，保暖內衣市場新詞頻出、身價也大幅度跳水，但保暖內衣市場已經進入了一個平穩發展的微利時代。保暖內衣自從誕生的時候，就曾經創造了低投資、高回報的神話，到現在10多年，市場有了翻天覆地的變化。2000年的時候保暖內衣達到了火爆頂峰，2001年以后的競爭就更加趨于白熱化，什么價格戰、廣告戰、口水戰、科技戰、環保戰等等，都經歷過。2003年價格戰謝幕收場，保暖內衣的繁榮基本上走到了盡頭。之后又經歷了2006年的暖冬，2007年和2008年進入了潛伏期。2009年保暖內衣低調登場、業績平平。2010年的保暖內衣市場則進入了冷靜的微利階段。

2010年，多變的天氣紊亂了氣候的規律。夏季，罕見的高溫襲擊北半球，從美東、歐洲到亞洲，都經歷了有氣象記錄130年來最熱的夏天，但入冬后氣溫開始驟降，北半球的降溫之勢之大之快都有些異常。因此氣象專家警告說，歐洲可能將面臨千年一遇的新低溫，中國等亞洲地區也可能難以幸免。極寒論崔熱了“冷經濟”。羽絨服、保暖內衣等一些保暖用品成了市場的“新寵”。同時，保暖內衣的面料也是多種多樣，有羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、木棉、聚酯纖維等，功能也是五花八門，除了基本的保暖功能，還有治療、保健等一些奇特功能。針對女性消費的訴求的產品功能就更多，像“美白保濕”、“纖體瘦身”等功效表達，材質上，“色拉姆”、“狐絨”等成為主導。天氣寒冷，對于抵御寒冷裝備的紡織服裝企業是一個受益的好機會。國內外的服飾需求量上升，服裝企業就可以提高棉服生產量并擴大市場容量。

審視保暖內衣十余年的喧嘩與騷動后，留下了很多啟示。雖然現實表明利用概念炒作確實可以使產品推出后迅速占領市場，奪得更多的關注度，為企業帶來了豐厚的經濟利益。但好的產品必定得有好的質量，而且好的產品一定要通過實實在在的技術研發和質量監督來保障，要讓品質和服務走在概念之前。保暖內衣的市場也在逐步走向成熟規范，產品也在走向大眾，目前面臨的是更廣的區域市場與更多的消費群體。其中有一點，可能是這個行業還未真正成熟所欠缺的，同時這一點也預示著這個行業還有充足的發展空間。那就是保暖內衣市場品牌集中度低，并未真正形成壟斷品牌，尚未有在全國區域影響力都很強的品，不像一提到羽絨服，大眾就想到波司登、寒思。另外，消費者對內衣的需求在升級，行業運作存在著更大的商機。這些都為保暖內衣的發展帶來契機。在當前形勢下，我國保暖內衣行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究報告領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國服裝協會、中國服裝設計師協會、中國紡織工業協會、全國商業信息中心、中國紡織服裝信息中心、全球紡織以及國內外相關刊物的基礎信息，對我國保暖內衣行業的發展現狀及發展特點、供給與需求狀況、區域發展狀況、競爭格局等進行了詳細的分析。報告論述了保暖內衣行業的生產規模以及區域分布情況，重點突出了保暖內衣業的生產和銷售狀況、外貿進出口形勢、市場供求狀況，以及面對國際市場競爭形勢，中國服裝業應采取的應對措施。報告還就重點省市和領先品牌發展狀況、市場策略、競爭優勢進行了詳細研究。本報告撰寫小組為了解保暖內衣行業狀況，進行了廣泛的市場調查，并對重點保暖內衣企業進行考察訪談，報告內容豐富、數據詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，是保暖內衣生產、貿易、零售、紡織企業等相關單位準確了解目前保暖內衣行業發展現狀，把握行業發展趨勢，制定發展戰略，規避風險，投資、決策的有力助手。

第一部分 行業發展現狀
第一章 保暖內衣行業發展概述
第一節 保暖內衣行業相關知識
一、保暖內衣定義
二、保暖內衣簡史
三、保暖內衣分類
四、保暖內衣尺寸選擇
第二節 保暖內衣行業發展成熟度分析
一、產業鏈結構分析
二、行業發展周期分析
三、行業中外市場成熟度對比
四、行業及其主要子行業成熟度分析

第二章 全球保暖內衣市場發展分析
第一節 2010年全球保暖內衣市場分析
一、2010年全球保暖內衣市場回顧
二、2010年全球保暖內衣市場環境
三、2010年全球保暖內衣產銷分析
四、2010年全球保暖內衣流行趨勢
第二節 2011年全球保暖內衣市場分析
一、2011年全球保暖內衣需求分析
二、2011年歐美保暖內衣需求分析
三、2011年全球保暖內衣產銷分析
四、2011年中外保暖內衣市場對比
第三節 主要國家地區保暖內衣市場分析
一、2010-2011年美國保暖內衣市場分析
二、2010-2011年歐洲保暖內衣市場分析
三、2010-2011年日本保暖內衣市場分析
四、2010-2011年韓國保暖內衣市場分析
五、2010-2011年其他國家保暖內衣市場

第三章 我國保暖內衣行業發展現狀
第一節 我國保暖內衣行業發展現狀
一、我國保暖內衣行業發展現狀
二、我國保暖內衣市場特點分析
第二節 全國保暖內衣市場分析
一、2010年全國保暖內衣市場規模分析
二、2011年全國保暖內衣市場變化趨勢
第三節 保暖內衣市場需求分析
一、2010年保暖內衣市場銷量分析
二、2011年保暖內衣市場銷量預測
第四節 保暖內衣市場價格分析
一、保暖內衣市場價格影響因素
二、2010年保暖內衣市場價格走勢
三、2011年保暖內衣市場價格走勢
第五節 對中國保暖內衣市場的分析及思考
一、保暖內衣市場特點
二、保暖內衣市場分析
三、保暖內衣市場變化的方向
四、中國保暖內衣產業發展的新思路
五、對中國保暖內衣產業發展的思考

第四章 保暖內衣行業經濟運行分析
第一節 2010-2011年保暖內衣產量分析
一、2010年保暖內衣產量分析
二、2011年1-4月保暖內衣產量分析
第二節 2010-2011年保暖內衣行業主要經濟指標分析
一、銷售收入前十家企業分析
二、2010年保暖內衣行業主要經濟指標分析
三、2011年1-4月保暖內衣行業主要經濟指標分析
第三節 2010-2011年我國保暖內衣行業績效分析
一、2010-2011年行業產銷情況
二、2010-2011年行業規模情況
三、2010-2011年行業盈利能力
四、2010-2011年行業經營發展能力
五、2010-2011年行業償債能力分析

第五章 我國保暖內衣行業進出口分析
第一節 我國保暖內衣進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結構分析
三、2010年進口區域分析
第二節 我國保暖內衣出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結構分析
三、2010年出口區域分析
第三節 我國保暖內衣進出口預測
一、2011年1季度進口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年保暖內衣進口預測
四、2011年保暖內衣出口預測

第六章 保暖相關市場發展分析
第一節 女性保暖內衣市場
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 男式保暖內衣市場
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 家居服市場
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第七章 中國保暖內衣行業消費市場分析
第一節 保暖內衣的消費心理
一、顧客消費心理分析
二、青年的消費心理特征及對企業營銷的啟示
三、中年女性消費行為特點與營銷策略
第二節 保暖內衣消費者購買偏好分析
一、我國女性保暖內衣的消費新視角
二、國內四大城市保暖內衣穿著取向調查
三、純棉保暖內衣最受眾消費者青睞
第三節 保暖內衣目標市場構成分析
一、都市女性保暖內衣趨于高檔
二、中國保暖內衣消費市場增長強勁
三、保暖內衣目標市場開拓戰略
第四節 都市人內衣消費習慣和觀念調查
一、專賣店是品牌消費的主力場所
二、品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素
三、新穎時尚和個性成為內衣風格變化的三要素
四、對異性穿著的欣賞成為時尚個性內衣流行的源動力
五、結識新異性是時尚個性內衣需求的新亮點
六、內衣消費漸趨品牌化
七、內衣款式應朝新穎時尚和個性化方向發展
八、消費者期待個性內衣品牌市場分析

第八章 保暖內衣重點生產區域分析
第一節 保暖內衣行業區域分布總體分析及預測
一、保暖內衣行業區域分布特點分析及預測
二、保暖內衣行業規模指標區域分布分析及預測
三、保暖內衣行業效益指標區域分布分析及預測
第二節 浙江省保暖內衣行業發展分析及預測
一、浙江省在保暖內衣行業中的地位及特征分析
二、浙江省保暖內衣行業經濟運行狀況分析
三、浙江省保暖內衣龍頭企業分析
四、浙江省保暖內衣行業發展趨勢預測
第三節 江蘇省保暖內衣行業發展分析及預測
一、江蘇省在保暖內衣行業中的地位及特征分析
二、江蘇省保暖內衣行業經濟運行狀況分析
三、江蘇省保暖內衣龍頭企業分析
四、江蘇省保暖內衣行業發展趨勢預測
第四節 福建省保暖內衣行業發展分析及預測
一、福建省在保暖內衣行業中的地位及特征分析
二、福建省保暖內衣行業經濟運行狀況分析
三、福建省保暖內衣龍頭企業分析
四、福建省保暖內衣行業發展趨勢預測
第五節 廣東省保暖內衣行業發展分析及預測
一、廣東省在保暖內衣行業中的地位及特征分析
二、廣東省保暖內衣行業經濟運行狀況分析
三、廣東省保暖內衣龍頭企業分析
四、廣東省保暖內衣行業發展趨勢預測

第九章 保暖內衣主要城市消費分析
第一節 北京
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第二節 上海
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第三節 廣州
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第四節 深圳
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析
第五節 成都
一、2010-2011年行業發展現狀分析
二、2010-2011年市場需求情況分析
三、2010-2011年市場規模情況分析
四、2010-2011年行業競爭格局分析
五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二部分 行業競爭格局
第十章 保暖內衣行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
一、市場集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節 中國保暖內衣行業競爭格局綜述
一、2010年保暖內衣行業集中度
二、2010年保暖內衣行業競爭程度
三、2010年保暖內衣企業與品牌數量
四、2010年保暖內衣行業競爭格局分析
第四節 2010-2011年保暖內衣行業競爭格局分析
一、2010-2011年國內外保暖內衣競爭分析
二、2010-2011年我國保暖內衣市場競爭分析
三、2010-2011年我國保暖內衣市場集中度分析
四、2011-2015年國內主要保暖內衣企業動向
五、2011年國內保暖內衣擬在建項目分析

第十一章 保暖內衣企業競爭策略分析
第一節 保暖內衣市場競爭策略分析
一、2011年保暖內衣市場增長潛力分析
二、2011年保暖內衣主要潛力品種分析
三、現有保暖內衣產品競爭策略分析
四、潛力保暖內衣品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 保暖內衣企業競爭策略分析
一、金融危機對保暖內衣行業競爭格局的影響
二、金融危機后保暖內衣行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國保暖內衣市場競爭趨勢
四、2011-2015年保暖內衣行業競爭格局展望
五、2011-2015年保暖內衣行業競爭策略分析
六、2011-2015年保暖內衣企業競爭策略分析

第十二章 保暖內衣行業模式及策略分析
第一節 保暖內衣廣告策略
一、中國保暖內衣廣告發展歷程
二、保暖內衣媒體綜合分析
三、電視傳播媒體
四、雜志
五、報紙
六、Internet
七、室內廣告牌
八、自創媒體
第二節 保暖內衣營銷贏運系統
一、品牌錯位切入
二、品類差異組合
三、團隊規范操作
四、渠道價值聯盟
第三節 保暖內衣行業市場營銷分析
一、保暖內衣市場營銷進化分析
二、中國保暖內衣營銷新模式
三、保暖內衣跨性別營銷分析
四、中國保暖內衣終端營銷分析
五、保暖內衣企業厚利快銷策略
六、保暖內衣企業銷售渠道分析

第十三章 保暖內衣重點企業競爭分析
第一節 中興紡織集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 三槍公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 康奈內衣有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 紅豆集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 浪莎控股集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 上海南極人紡織品發展有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 上海古今內衣有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 婷美保健科技集團
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 美思內衣有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 上海北極絨紡織品有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十四章 保暖內衣行業發展趨勢分析
第一節 我國保暖內衣行業前景與機遇分析
一、我國保暖內衣行業發展前景
二、我國保暖內衣發展機遇分析
三、2011年保暖內衣的發展機遇分析
四、金融危機對保暖內衣行業的影響分析
第二節 2011-2015年中國保暖內衣市場趨勢分析
一、2010-2011年保暖內衣市場趨勢總結
二、2011-2015年保暖內衣發展趨勢分析
三、2011-2015年保暖內衣市場發展空間
四、2011-2015年保暖內衣產業政策趨向
五、2011-2015年保暖內衣技術革新趨勢
六、2011-2015年保暖內衣價格走勢分析
七、2011-2015年國際環境對行業的影響

第十五章 未來保暖內衣行業發展預測
第一節 未來保暖內衣需求與消費預測
一、2011-2015年保暖內衣產品消費預測
二、2011-2015年保暖內衣市場規模預測
三、2011-2015年保暖內衣行業總產值預測
四、2011-2015年保暖內衣行業銷售收入預測
五、2011-2015年保暖內衣行業總資產預測
第二節 2011-2015年中國保暖內衣行業供需預測
一、2010-2015年中國保暖內衣供給預測
二、2011-2015年中國保暖內衣產量預測
三、2011-2015年中國保暖內衣需求預測
四、2011-2015年中國保暖內衣供需平衡預測
五、2011-2015年中國保暖內衣產品價格預測
六、2011-2015年主要保暖內衣產品進出口預測

第四部分 投資戰略研究
第十六章 保暖內衣行業投資現狀分析
第一節 2010年保暖內衣行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月保暖內衣行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十七章 保暖內衣行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年保暖內衣行業政策環境分析
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 技術發展環境分析
一、國內保暖內衣技術現狀
二、2011年保暖內衣技術發展分析
三、2011-2015年保暖內衣技術發展趨勢分析
第四節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第五節 紡織行業振興規劃
一、紡織行業振興規劃概述
二、紡織行業振興規劃細則
三、紡織行業振興規劃主要任務
四、紡織行業振興規劃主要工程
五、紡織行業振興規劃主要措施
六、紡織行業振興規劃的意義與作用
七、紡織行業振興規劃對保暖內衣行業的影響

第十八章 保暖內衣行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2011年相關產業活力系數比較
二、2009-2010行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業投資收益率比較
二、2009-2010行業投資收益率分析
第三節 保暖內衣行業投資效益分析
一、2010-2011年保暖內衣行業投資狀況分析
二、2011-2015年保暖內衣行業投資效益分析
三、2011-2015年保暖內衣行業投資趨勢預測
四、2011-2015年保暖內衣行業的投資方向
五、2011-2015年保暖內衣行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響保暖內衣行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響保暖內衣行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響保暖內衣行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響保暖內衣行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國保暖內衣行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國保暖內衣行業發展面臨的機遇分析
第五節 保暖內衣行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年保暖內衣行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年保暖內衣行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年保暖內衣行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年保暖內衣行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年保暖內衣行業同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年保暖內衣行業其他風險及控制策略

第十九章 保暖內衣行業投資戰略研究
第一節 保暖內衣行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國保暖內衣品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、保暖內衣實施品牌戰略的意義
三、保暖內衣企業品牌的現狀分析
四、我國保暖內衣企業的品牌戰略
五、保暖內衣品牌戰略管理的策略
第三節 保暖內衣企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源
七、財務管理
八、國際化策略
第四節 保暖內衣行業投資戰略研究
一、2011年內衣行業投資戰略
二、2011年保暖內衣行業投資戰略
三、2011-2015年保暖內衣行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略