2011-2015年中國學習機行業市場調查及發展前景調研報告

電教行業從當前150億左右的市場規模迅速擴充至500億以上，而2010年是電教行業的重要分水嶺，產品和技術出色的企業憑借產品發展過程中的階段性質變而迅速擴大市場份額。電教行業正在歷經一次洗牌，以往無技術含量的企業最終將退出市場，而以技術和產品來驅動市場的企業將在未來的競爭中勝出，對于一個高新技術企業，強大的研發能力才是企業發展壯大的根本。自學習機誕生以來，它就一直吸引著千千萬萬個學子及他們背后那些望子成龍的家長們。全球化的金融風潮全面來襲，各行各業都受到了不小的沖擊。但學習機市場不降反升，依然火爆。我國城市的家庭教育消費占家庭消費的65.5%，有56.5%的家長已把孩子教育投資列為第一位，國際教育研究所表明，80%的家長承認自己不懂家教，因此為孩子選擇好的教育方法而費盡苦心。而54.7%的學生準備在半年內購買學習機。而且中國學生人數眾多，初步估計：如果一個城市的總人口數為300萬，那么5-15歲的適齡兒童數量應占54萬左右，按市場占有率30%計算，那么消費客戶數量至少為16萬人左右，這是不可想象的數字。全國小學在校生人數10864.07萬人，這個蛋糕將是巨大的。

從2003年開始，在大量廣告的宣傳教育下，催生了消費者對學習機的需求，并隨著數碼電子類教育產品開始蓬勃發展，逐步形成了電子教育產業(ELP)，到目前為止，我國的電子教育產業發展水平及市場潛力已居于世界前列，成為眾商家堅守與必爭之地；眾所周知，ELP市場近兩年來一直不容樂觀。雖然廣告一如既往鋪天蓋地，炒作展出不窮。但虛假繁榮的背后，仍然難掩行業的凄涼。電子教育產業(ELP)行業的現狀，歸根結底在于技術的匱乏和急功近利的營銷手段，市場培養初期，產品的成熟需要一個本士化及與用戶磨合的過程。但在2003年中國市場興起以來，市場缺少統一的規范。在缺少監督與標準的前提下，部分廠商以“爭奪利潤”為第一要務，夸大宣傳、虛假廣告、產品暴利等問題層出不窮。業內跟風現象，技術同質化問題十分嚴重。曾在短短一年的時間，出現了“百家爭鳴”的壯觀場面，最終導致該產業惡性循環。春育秋收，春華秋實，事物生長期是平穩而有序的。市場蛋糕，培育比分享更為重要。對于任何產品來說，無論從生產技術還是市場的成熟度來看，產品的基本結構和技術是產業發展的基石。消費者的逐步理性讓一些投機性的炒作企業紛紛出局，在整個行業加速重新洗牌的同時，電教行業整體市場也持續的低迷，經歷了2007、2008年，我們可以欣喜的看到，消費者的日益理性。以好記星、快易典、諾亞舟為代表的一線廠家，為電教行業規范與統一標準，打造一個理性的市場而堅持。在當前形勢下，我國學習機行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國家工業和信息化部、國務院發展研究中心、國家海關總署、文化辦公設備協會、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對國內外學習機行業的發展狀況進行了深入透徹地研究，對我國學習機主要市場發展情況、投資機會作了詳盡分析。報告重點分析了國內重點學習機企業及未來學習機發展趨勢，是學習機及相關制造企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握學習機行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

第一部分 行業發展現狀
第一章 學習機行業發展概述
第一節 學習機行業的界定
一、行業經濟特性
二、主要細分行業
三、產業鏈結構分析
第二節 行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第三節 國內外學習機行業對比
一、企業對比
二、技術對比
三、政策對比
四、品牌對比

第二章 全球學習機行業發展分析
第一節 世界學習機行業發展分析
一、2010年世界學習機行業發展分析
二、2011年世界學習機行業發展分析
三、2011年世界學習機市場需求分析
四、2011年學習機國外市場競爭分析
第二節 2010-2011年主要國家或地區學習機行業發展分析
一、2010-2011年美國學習機行業分析
二、2010-2011年日本學習機行業分析
三、2010-2011年香港學習機行業分析
四、2010-2011年韓國學習機行業分析

第三章 我國學習機行業發展分析
第一節 我國學習機行業發展概況
一、我國學習機行業發展歷程
二、中國學習機行業發展特征
三、我國學習機行業發展狀況
第二節 我國學習機行業發展現狀
一、中國學習機行業發展現狀
二、我國學習機制造業現狀剖析
三、我國學習機工業設計分析
第三節 2010年中國學習機行業發展狀況
一、2010年學習機行業發展狀況分析
二、2010年中國學習機行業發展動態
三、2010年學習機行業經營業績分析
四、2010年我國學習機行業發展熱點
第四節 2011年中國學習機市場供需狀況
一、2011年中國學習機行業供給能力
二、2011年中國學習機市場供給分析
三、2011年中國學習機市場需求分析
四、2011中國學習機產品價格分析
第五節 對中國學習機市場的分析及思考
一、學習機市場特點
二、學習機市場分析
三、學習機市場變化的方向
四、中國學習機產業發展的新思路
五、對中國學習機產業發展的思考

第四章 學習機產業經濟運行分析
第一節 營運能力分析
一、2010年營運能力分析
二、2011年營運能力分析
第二節 償債能力分析
一、2010年償債能力分析
二、2011年償債能力分析
第三節 2010-2011年盈利能力分析
一、2010-2011年資產利潤率
二、2010-2011年銷售利潤率
第四節 2010-2011年發展能力分析
一、2010-2011年資產年均增長率
二、2010-2011年利潤增長率

第五章 我國學習機產業進出口分析
第一節 我國學習機進口分析
一、2010年進口總量分析
二、2010年進口結構分析
三、2010年進口區域分析
第二節 我國學習機出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結構分析
三、2010年出口區域分析
第三節 我國學習機進出口預測
一、2011年1季度進口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年進口預測
四、2011年出口預測

第六章 學習機需求與消費者偏好調查
第一節 2010-2011年產值分布特征及變化
一、產值前10名省市及經濟效益情況
二、產值前20名企業
第二節 2010-2011年產品供給分析
一、2010-2011年中國電子工業總體供給
二、2010-2011年學習機市場供給分析
第三節 2010-2011年產品需求分析
一、2010-2011年中國電子工業需求分析
二、2010-2011年學習機市場需求分析
第四節 學習機品牌產品目標客戶群體調查
一、不同收入水平消費者偏好調查
二、不同年齡的消費者偏好調查
三、不同地區的消費者偏好調查
第五節 學習機產品的品牌市場調查
一、消費者對學習機品牌認知度宏觀調查
二、消費者對學習機產品的品牌偏好調查
三、消費者對學習機品牌的首要認知渠道
四、消費者經常購買的品牌調查
五、學習機品牌忠誠度調查
六、學習機品牌市場占有率調查
七、消費者的消費理念調研
第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析
一、價格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、包裝的影響程度

第二部分 行業競爭格局
第七章 學習機產業發展地區比較
第一節 長三角地區
一、競爭優勢
二、2010-2011年發展狀況
三、2011-2015年發展前景
第二節 珠三角地區
一、競爭優勢
二、2010-2011年發展狀況
三、2011-2015年發展前景
第三節 環渤海地區
一、競爭優勢
二、2010-2011年發展狀況
三、2011-2015年發展前景
第四節 東北地區
一、競爭優勢
二、2010-2011年發展狀況
三、2011-2015年發展前景
第五節 西部地區
一、競爭優勢
二、2010-2011年發展狀況
三、2011-2015年發展前景

第八章 學習機行業競爭格局分析
第一節 外資和本土學習機企業競爭狀況
一、外資和本土學習機品牌對比分析
二、外資與本土學習機品牌競爭力對比分析
三、中國學習機海外市場競爭分析
第二節 中國學習機市場競爭狀況
一、中國學習機市場競爭格局
二、2010年中國學習機市場競爭狀況
三、2011年中國學習機市場競爭狀況
第三節 學習機制造業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業出口交貨值對比分析
五、重點企業利潤總額對比分析
六、重點企業綜合競爭力對比分析
第四節 2010-2011年學習機行業競爭格局分析
一、2010年學習機制造業競爭分析
二、2010年中外學習機產品競爭分析
三、2010-2011年國內外學習機競爭分析
四、2010-2011年我國學習機市場競爭分析
五、2010-2011年我國學習機市場集中度分析
六、2011-2015年國內主要學習機企業動向

第九章 學習機企業競爭策略分析
第一節 學習機市場競爭策略分析
一、2011年學習機市場增長潛力分析
二、2011年學習機主要潛力品種分析
三、現有學習機產品競爭策略分析
四、潛力學習機品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 學習機企業競爭策略分析
一、金融危機對學習機行業競爭格局的影響
二、金融危機后學習機行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國學習機市場競爭趨勢
四、2011-2015年學習機行業競爭格局展望
五、2011-2015年學習機行業競爭策略分析
六、2011-2015年學習機企業競爭策略分析

第十章 主要學習機品牌競爭分析
第一節 步步高
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 諾亞舟
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 小霸王
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 好記星
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 讀書郎
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 名人
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第七節 好易通
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第八節 快易典
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第九節 E百分
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第十節 愛國者
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略

第三部分 行業前景預測
第十一章 學習機行業發展趨勢分析
第一節 2011年發展環境展望
一、2011年宏觀經濟形勢展望
二、2011年政策走勢及其影響
三、2011年國際行業走勢展望
第二節 2011年學習機行業發展趨勢分析
一、2011年技術發展趨勢分析
二、2011年產品發展趨勢分析
三、2011年行業競爭格局展望
第三節 2011-2015年中國學習機市場趨勢分析
一、2010-2011年學習機市場趨勢總結
二、2011-2015年學習機發展趨勢分析
三、2011-2015年學習機市場發展空間
四、2011-2015年學習機產業政策趨向
五、2011-2015年學習機技術革新趨勢
六、2011-2015年學習機價格走勢分析

第十二章 未來學習機行業發展預測
第一節 2011-2015年國際學習機市場預測
一、2011-2015年全球學習機行業產值預測
二、2011-2015年全球學習機市場需求前景
三、2011-2015年全球學習機市場價格預測
第二節 2011-2015年國內學習機市場預測
一、2011-2015年國內學習機行業產值預測
二、2011-2015年國內學習機市場需求前景
三、2011-2015年國內學習機市場價格預測
第三節 2011-2015年市場消費能力預測
一、2011-2015年行業總需求規模預測
二、2011-2015年主要產品市場規模預測
三、2011-2015年市場供應能力預測

第四部分 投資戰略研究
第十三章 學習機行業投資現狀分析
第一節 2010年學習機行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1-5月學習機行業投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結構
二、2011年1-5月投資規模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業投資分析
五、2011年1-5月分地區投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十四章 學習機行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年學習機行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析
第四節 輕工業振興規劃
一、輕工業振興規劃概述
二、輕工業振興規劃細則
三、輕工業振興規劃主要任務
四、輕工業振興規劃主要工程
五、輕工業振興規劃主要措施
六、輕工業興規劃的意義與作用
七、輕工業振興規劃對學習機行業的影響

第十五章 學習機行業投資機會與風險
第一節 行業活力系數比較及分析
一、2011年相關產業活力系數比較
二、2009-2010行業活力系數分析
第二節 行業投資收益率比較及分析
一、2011年相關產業投資收益率比較
二、2009-2010行業投資收益率分析
第三節 學習機行業投資效益分析
一、2010-2011年學習機行業投資狀況分析
二、2011-2015年學習機行業投資效益分析
三、2011-2015年學習機行業投資趨勢預測
四、2011-2015年學習機行業的投資方向
五、2011-2015年學習機行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節 影響學習機行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響學習機行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響學習機行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響學習機行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國學習機行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國學習機行業發展面臨的機遇分析
第五節 學習機行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年學習機行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年學習機行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年學習機行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年學習機行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年學習機同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年學習機行業其他風險及控制策略

第十六章 學習機行業投資戰略研究
第一節 學習機行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國學習機品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、學習機實施品牌戰略的意義
三、學習機企業品牌的現狀分析
四、我國學習機企業的品牌戰略
五、學習機品牌戰略管理的策略
第三節 學習機行業投資戰略研究
一、2011年電子教育行業投資戰略
二、2011年學習機行業投資戰略
三、2011-2015年學習機行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略