2011-2015年中國手持電視行業市場現狀研究及投資咨詢報告

第一章 手持電視產業相關概述
第一節 廣播電視數字化創新分析
第二節 手持電視的概述
一、手持電視的概念
二、手持電視的應用
三、手持電視的技術體系
四、手持電視的運營
第三節 手持電視業務范疇及業務特點
一、手持電視業務范疇
二、手持電視業務特點
三、專業術語及研究范疇
第四節 CMMB終端相關概述
一、CMMB終端分類
二、CMMB加密終端形態
三、CMMB終端發展戰略

第二章2011年國際手持電視市場發展狀況分析
第一節 2011年世界手持電視產業運營環境分析
第二節 2011年世界手持電視產業發展現狀分析
一、世界手持電視技術分析
二、國際品牌爭食手持電視市場
三、全球手持電視運營市場分析
四、全球手機電視用戶規模
五、全球手機電視推廣及普及應用情況
第三節 2011年歐洲手持電視市場發展情況分析
一、歐洲手機電視市場發展現狀
二、歐洲數字廣播式手持電視市場發展情況分析
三、歐盟確立手機電視標準
第四節 2011-2015年世界手持電視產業發展趨勢分析

第三章2011年世界部分國家手持電視產業運營現狀及經驗借鑒
第一節 美國
一、美國手機電視業務經營分析
二、美國手機電視市場升溫
三、美國普及手機電視分析
四、美國手機電視發展瓶頸分析
第二節 日本
一、日本手機電視快速發展的訣竅
二、日本手持電視產業規模分析
三、日本兩大運營商爆發手機電視標準戰
第三節 韓國
一、韓國手持電視發展概況
二、韓國移動流媒體手機電視市場發展分析
三、韓國數字廣播式手持電視市場發展分析

第四章 2011年中國手持電視產業運行環境分析
第一節　2011年中國宏觀經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
六、固定資產投資情況（季度更新）
七、財政收支狀況（年度更新）
八、中國匯率調整（人民幣升值）
九、存貸款基準利率調整情況
十、存款準備金率調整情況
十一、社會消費品零售總額
十二、對外貿易&進出口
第二節 2011年中國手持電視產業政策環境分析
一、廣電及通信行業政府相關政策
二、業務管制
三、內容管制
四、管制政策與產業發展的相互影響
第三節 2011年中國手持電視產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣

第五章 2011年中國手持電視市場發展態勢分析
第一節 2011年中國手持電視市場總況
一、市場進入關鍵期需上下游合作
二、手持電視信號覆蓋城市分析
三、中國手持電視行業發展基本狀況及影響因素
四、手持電視發展要走差異化道路
第二節 2011年中國手持電視分地區發展狀況
一、廣州CMMB手持電視用戶突破10萬
二、山西廣電局舉行手持電視開播儀式
三、2011年五臺山風景區CMMB手持電視信號開通
第三節 2011年我國手機電視面臨的問題分析
一、管制問題
二、標準問題
三、頻率資源問題
四、終端問題
五、資費問題
六、用戶認知問題

第六章 2011年中國手持電視產業市場運營狀況分析
第一節 2011年中國手持電視產業市場綜述
一、中國手持電視市場規模分析
二、中國手持電視用戶規模分析
三、中國手持電視用戶結構分析
四、手持電視潛在用戶市場分析
1、娛樂
2、通信
3、資訊
第二節 2011年中國手持電視市場現狀分析
一、中國手持電視終端市場規模初顯
二、中國手持電視大懸念解析
三、中國手持電視終端芯片市場現狀分析
第三節 2011年中國手持電視產業市場動態分析
一、愛華手持電視獲CMMB優秀終端獎
二、中國手持電視覆蓋率分析
三、手持電視產業加速全國性布局
四、CMMB手持電視出征海外市場

第七章 中國手持電視市場主要影響因素分析
第一節 有利因素
一、替在用戶數量巨大
二、手持電視技術日益成熟
三、廣電新媒體移動增值業務發展需要
四、國家政策對三網融合支持
第二節 不利因素
一、消費者需求不明確
二、標準缺失
三、終端各類及價格
四、廣電及電信的博弈

第八章 2011年中國手持電視市場調查狀況
第一節 2011年中國手持電視用戶基本特征分析
一、用戶年齡構成
二、用戶性別構成
三、用戶學歷構成
四、用戶從業性質
五、用戶區域構成
六、用戶普及率
第二節 2011年中國手持電視用戶行為
一、產品認知
二、產品內容
三、產品比較優勢
四、使用習慣
第三節 2011年中國手持電視終端購買和使用行為
一、了解購買渠道
二、購買原因分析
三、使用頻率分析
四、用戶滿意率分析

第九章 2011年中國手持電視的技術及實現方式分析
第一節 基于移動蜂窩網絡技術
一、流媒體技術
二、蜂窩網廣播技術
三、MBMS技術
四、BCMCS技術
第二節 基于地面廣播電視網絡的技術
一、DVB-H
二、T-DMB
三、MediaFLO
四、ISDB-T
第三節 基于衛星廣播網絡的技術
一、S-DMB
二、CMMB
第四節 各種實現方式的優缺點比
一、種不同技術的特點
二、點播式手機電視優劣勢
三、廣播式手機電視優劣勢
四、T-DMB和DVB-H標準的優缺點分析
第五節 不同技術的應用情況
一、歐洲
二、美國
三、日本、韓國
四、各項手機電視承載技術的試驗情況

第十章2011年中國手持電視產業鏈分析
第一節 內容流通環節
一、內容提供商
二、頻道運營商
三、廣電運營商
四、SP
五、電信運營商
第二節 終端生產環節
一、芯片廠商
二、終端制造商
三、銷售渠道
第三節 CAS/DRM提供商
第四節 消費者
第五節 產業鏈主導因素
一、平臺的中介特性
二、網絡外部性
三、壟斷勢力
四、雙邊市場
五、多邊市場
第六節 2011年基于移動蜂窩網絡的手持電視產業鏈分析
第七節 基于廣播網絡的手持電視產業鏈分析

第十一章 2011年中國手持電視產業鏈及企業競爭狀況
第一節 技術標準的競爭狀況
一、手機電視標準競爭
二、CMMB技術標準競爭
三、TMMB技術標準競爭
第二節 芯片廠商競爭狀況
一、CMMB芯片競爭狀況
二、CA芯片競爭狀況
第三節 終端廠商競爭狀況
一、諾基亞
二、韓國星電子公司
三、北京天宇朗通通信設備有限責任公司
四、聯想移動通信科技公司
五、多普達通訊有限公司
第四節 業務運營商競爭狀況
一、中廣移動衛星廣播有限公司
二、中國移動通信集團公司
三、中國聯合網絡通信集團有限公司
第五節 內容制作及集成商競爭狀況
一、上海文廣新聞傳媒集團
二、上海東方明珠（集團）股份有限公司
三、東方龍移動信息有限公司
四、北京中交星網寬頻網絡服務有限公司
五、北京風網信息技術有限公司

第十二章 2011年中國手持電視商業模式分析
第一節 移動主導模式
一、商業模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業模式發展演繹
第二節 廣電主導模式
一、商業模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業模式發展演繹
第三節 融合模式
一、商業模式特征
二、產品及市場定位
三、盈利空間分析
四、商業模式發展演繹
第四節 2011年中國手持電視商業運營模式比較
一、內容
二、傳輸通道
三、用戶管理及收費
四、客戶服務
五、終端類型
六、終端銷售渠道

第十三章 國內三家數字廣播式手持電視運營商案例分析
第一節 南方傳媒
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優勢
六、盈利模式
第二節 北京悅龍
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優勢
六、盈利模式
第三節 上海文廣
一、目標消費群
二、價值定位
三、銷售渠道
四、客戶服務
五、主要優勢
六、盈利模式

第十四章2011年中國手持電視業務模式分析
第一節 手機電視商業化進程介紹
第二節 手持電視的業務實現方式
第三節 手機電視業務實現模式介紹
一、基于移動通信網絡開展業務
二、利用廣播頻率開展業務
三、綜合業務
第四節 2011年中國手持電視運營分析
一、目標人群
二、運營模式
三、贏利模式
第五節 2011年中國手機電視業務模式的分析
一、免費廣播業務模式
二、用戶付費業務模式
三、手機電視購物業務模式
四、手機電視互動業務盈利模式

第十五章2011年中國手機電視產業市場運行態勢分析
第一節 2011年手機電視市場發展現狀分析
一、中國手機電視市場規模
二、國標統手機電視產業發展迎來破局
三、國內手機電視終端市場迅速擴張
四、江西CMMB手機電視用戶發展勢頭迅猛
五、2010年中國手機電視正式商用
六、互動電視購物開創手機電視新時代
第二節 2011年3G助力手機電視業務發展分析
一、3G技術的基本介紹
二、3G技術為手機電視發展帶來良機
三、3G時代手機電視發展的優劣勢評析
四、2011年首張3G手機電視牌照落戶上海
五、3G手機電視業務發展的深入思考
六、中國3G手機電視的發展策略
第三節2011年CMMB手機電視的發展分析
一、CMMB手機電視進入大規模商用階段
二、2010 年CMMB 市場運行分析
三、2010年CMMB終端建設情況
四、2010年CMMB與TD打造G3手機電視全程直播
五、CMMB手機電視收費模式的思考
六、CMMB手機電視的運營與定位
七、CMMB手機電視的市場前景探析
八、2011-2015年CMMB發展規劃
第四節 2011年中國手機電視產業存在的問題
一、制約手機電視業務增長的若干因素
二、中國手機電視發展存在的不足
三、中國手機電視產業面臨的主要挑戰
四、手機電視領域政府合作上面臨的難題
五、中國手機電視亟待解決的重要問題
第五節 2011年中國手機電視產業發展的對策
一、促進手機電視業務發展的建議
二、手機電視產業持續增長的策略
三、手機電視發展壯大需要政策上的合作
四、中國手機電視業務發展的出路選擇
五、中國手機電視的市場制勝策略探討
六、掌握核心技術是手機產業發展的關鍵
七、手機電視的市場營銷策略分析

第十六章2011年中國其他手持電視終端市場發展分析
第一節 中國車載移動電視市場特點分析
第二節 中國車載移動電視市場結構分析
一、產品結構
二、城市層次結構
三、區域結構
第三節 中國車載移動電視市場規模分析
第四節 中國車載視聽系統市場競爭狀況
第五節 中國車載移動電視市場前景展望

第十七章2011-2015年中國手持電視產業發展前景展望分析
第一節 2011-2015年中國手持電視的市場發展分析
一、2011-2015年全球手機電視終端市場發展預測
二、2011-2015年中國手持電視用戶規模預測
三、2011-2015年中國手機電視市場規模預測
第二節 2011-2015年中國手持電視發展前景和趨勢
一、中國手機電視市場技術發展趨勢
二、中國手持電視發展前景預測
三、文化產業振興規劃給手持電視帶來機遇
四、TD-MBMS手機電視未來前景看好

第十八章 2011-2015年中國手持電視行業投資戰略研究
第一節 2011-2015年中國手持電視行業投資環境分析
一、宏觀經濟發展為手持電視產業奠定基礎
二、科技的發展推動手持電視終端的擴容
三、目內容提供商不斷創新帶動市場發展
第二節 2011-2015年中國手持電視行業投資機會分析
一、手持電視投資潛力分析
二、手持電視投資吸引力分析
第三節 2011-2015年中國手持電視行業投資風險分析
一、宏觀調控風險
二、政策風險分析
三、技術風險分析
四、商業模式風險分析
第四節 2011-2015年中國手持電視行業投資建議
一、兩大系統合作的重要性
二、手持電視產業鏈的完善
三、OEM和原創技術并舉

圖表目錄：（部分）
圖表：CMMB終端分類
圖表：2006-2010年全球手機電視用戶規模
圖表：韓國移動運營商采用3G制式標準
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖
圖表：2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2010年手持電視信號已覆蓋城市
圖表：中國手持電視市場主要影響因素
圖表：2006-2010年中國基于廣播網絡手持電視市場規模
圖表：2005-2009年中國手持電視用戶規模
圖表：2005-2009年中國手持電視用戶規模增長趨勢
圖表：2010年中國手持電視用戶結構
圖表：2005-2009年中國基于移動蜂窩網的手機電視用戶規模
圖表：2005-2009年中國基于數字多媒體廣播網絡的手持電視用戶規模
圖表：2005-2011年中國手持電視用戶規模及增長
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶學歷比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶從業性質比較
圖表：手機電視用戶與非手機電視用戶地區比較
圖表：半年內使用過手機電視的用戶比例
圖表：用戶對手機電視業務的了解渠道
圖表：用戶沒有使用過手機電視服務的原因分析
圖表：不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例
圖表： 影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較
圖表：用戶關注的手機電視目內容
圖表：用戶對手機電視操作便利性認知
圖表：手機電視發展的內容影響因素
圖表：用戶對手機電視的使用場景
圖表：用戶平均每天觀看手機電視目時長
圖表：2010年中國手持電視終端了解購買渠道
圖表：2010年客戶購買手持電視的原因
圖表：2010年手持電視客戶看電視的頻率
圖表：2010年中國手持電視用戶滿意率調查結果
圖表：S-DMB組網結構圖
圖表：音視頻編碼主要系統參數和指標
圖表：信道傳輸主要系統參數和指標
圖表：S波段衛星主要系統參數和指標
圖表：地面覆蓋網絡主要系統參數和指標
圖表：手機電視實現技術對比圖
圖表：種不同技術的特點對比
圖表：移動網絡實現技術示意圖
圖表：基于地面數字廣播網的實現技術示意圖
圖表：基于衛星的實現技術示意圖
圖表：點播式手機運營模式
圖表：2009年中國手機電視標準簡介
圖表：諾基亞電視手機
圖表：星電視手機
圖表：天語電視手機
圖表：聯想電視手機
圖表：中國移動手機電視業務發展進程
圖表：中國聯通手機電視業務發展進程
圖表：移動運營商單獨運營模式
圖表：利用移動通信網自身的技術手機電視業務的特點
圖表：利用某種移動數字廣播電視技術手機電視業務的特點
圖表：移動運營商主導的商業模式
圖表：廣播網絡運營商單獨運營模式
圖表：廣電主導模式的特點
圖表：廣播公司主導的合作模式
圖表：移動網絡運營商主導的合作模式
圖表：電信運營商的swot分析
圖表：廣電運營商的swot分析
圖表：手機電視廣告收入盈利模式
圖表：用戶付費盈利模式
圖表：手機電視投票業務盈利模式
圖表：2005-2010年中國手機電視業務市場規模
圖表：2005-2009年中國車載公交移動電視終端增長趨勢圖
圖表：2008年中國車載公交視聽系統市場品牌結構
圖表：2010-2012年中國車載視聽系統終端累計數量預測
圖表：2011-2015年全球手機電視用戶規模預測
圖表：2011-2015年中國手持電視用戶規模預測
圖表：2011-2015年中國手機電視市場規模預測
圖表：略……
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