2011-2015年中國家居服市場發展研究報告

《2011-2015年中國家居服市場發展研究報告》報告主要分析了家居服行業的市場規模、家居服市場供需求狀況、家居服市場競爭狀況和家居服主要企業經營情況、家居服市場主要企業的市場占有率，同時對家居服行業的未來發展做出科學的預測。

 

    現代家居生活，人們對物質生活的需求從原始狀態，逐漸向享受型、健康型、環保型發展。人體的皮膚是面積最大的器官，具有調溫、吸收、排毒、免疫、氣體交換等功能。選擇質量上乘、舒適的家居服對治療和緩解一些緊張性疾病和生理性疼痛有奇妙的功效。合適的家居服可消除腹部內臟神經系統的緊張狀態，促進血液循環，加速新陳代謝。有利神經化學傳導的調節，增加適應和免疫能力，減輕因緊張性引起的慢性便秘、慢性腹瀉、皮膚炎癥等。采用質地細膩，柔和的優質印花全棉的針、梭面料，選擇顏色面料合體的睡衣還能舒緩精神壓力，緩解失眠、多夢、頭痛的現象，并能改善手腳冰涼難以入睡的狀況。家居服起源于20世紀80年代的歐美市場，中國家居服的市場是改革開放以后，在90年代初期，生活水平得到提高，中國南方一些為歐美加工家居服的企業開始開發國內市場開始的，家居服在中國可以說是一個新興的事物，它屬于內衣行業的一種產品，中國是目前全世界家居睡衣、內衣行業增長最快的國家，過去幾年里每年平均以兩位數的速度增長，未來5年內，中國的家居睡衣、內衣市場將有5000億人民幣的銷售額.家居服有著廣闊的市場空間。

    家居服是把家的溫馨、家的概念與服裝合二為一，真正體現家居服飾的品味。隨著家居服生產企業的蓬勃發展，很多生產廠家不斷挖掘家概念和家的文化與家居服的結合，不斷傳播時尚家居的理念，讓很多消費者開始注重回家的感覺，注重營造一種家居文化和愛的氛圍。讓很多消費者覺得購買時尚而又符合自己個人魅力的家居服是非常值得的，是追求高質量生活的體現。據調查，40歲以上的人，大多認為花錢買家居服是一種浪費，而20-40歲的人，大多接受家居服，認為在家里也要穿得漂亮一些，穿著運動休閑家居服工作，很寬松；穿著運動休閑家居服去散步，很愜意；穿著運動休閑家居服去運動，很時尚。作為服裝行業一個新興的細分市場，家居服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運動服、休閑服等其他服飾品種的市場份額爭奪戰，在夾縫中求生。現在的家居服行業，不是處于‘分蛋糕’階段，而是處于‘做大做好蛋糕’的階段，家居服真正的競爭源于行業之外，最大的競爭對手不是品牌，而是消費者的認同。越來越多的服裝生產廠家，包括原來做文胸、保暖的內衣企業，如康妮雅、貝婷娜等，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業及兼業生產家居服的企業數量超過了千家，并形成了初步的“企業集群”。目前中國家居服年消費額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業中增長最快的品種。中國的家居服還處于一個起步的階段，到目前為止，家居服市場潛力的發揮還不到10%，還有著很大的市場空間可以挖掘。就產品屬性而言，家居服是一類很特殊產品，不僅舒適，而且是高品質生活的象征。因此，預計不出3年，家居服將成為一種風尚，并為大多數消費者接受。家居服受眾面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在著消費需求。在未來5年內將有75-80%的消費者會選擇家居服。家居服在未來五至十年必將是一個高速發展的市場，它已成為中國服裝行業中的朝陽行業，成為最具有發展潛力的產業。在當前形勢下，我國家居服行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由 公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、紡織協會家居服委員會、中國直銷行業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國家居服行業的行業發展現狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國家居服產業的發展做出了精確的預測。同時，本報告也對家居服產業的特點，家居服產業的投資環境進行了分析。報告數據及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為家居服生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 家居服行業發展概述

第一節 家居服定義及分類

一、家居服的定義

二、家居服的種類

三、家居服的特性

第二節 家居服行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 家居服行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球家居服市場發展分析

第一節 2010年全球家居服市場分析

一、2010年全球家居服市場回顧

二、2010年全球家居服市場環境

三、2010年全球家居服產銷分析

四、2010年全球家居服流行趨勢

第二節 2011年全球家居服市場分析

一、2011年全球家居服需求分析

二、2011年歐美家居服需求分析

三、2011年全球家居服產銷分析

四、2011年中外家居服市場對比

第三節 主要國家地區家居服市場分析

一、2010-2011年美國家居服市場分析

二、2010-2011年歐洲家居服市場分析

三、2010-2011年日本家居服市場分析

四、2010-2011年韓國家居服市場分析

五、2010-2011年其他國家家居服市場

 

第三章 我國家居服行業發展現狀

第一節 我國家居服行業發展現狀

一、我國家居服行業發展現狀

二、我國家居服市場特點分析

三、我國家居服設計現狀分析

第二節 全國家居服市場分析

一、2010年全國家居服市場規模分析

二、2011年全國家居服市場變化趨勢

第三節 家居服市場需求分析

一、2010年家居服市場銷量分析

二、2011年家居服市場銷量預測

第四節 家居服市場價格分析

一、家居服市場價格影響因素

二、2010年家居服市場價格走勢

三、2011年家居服市場價格走勢

第五節 2010-2011年家居服行業發展分析

一、2010-2011年家居服業產銷存運行分析

二、2010-2011年家居服行業利潤情況分析

三、2010-2011年家居服行業發展周期分析

四、2011-2015年家居服行業發展機遇分析

五、2011-2015年家居服行業利潤增速預測

第六節 對中國家居服市場的分析及思考

一、家居服市場特點

二、家居服市場分析

三、家居服市場變化的方向

四、中國家居服產業發展的新思路

五、對中國家居服產業發展的思考

 

第四章 家居服行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年家居服產量分析

一、2010年家居服產量分析

二、2011年1-4月家居服產量分析

第二節 2010-2011年家居服行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年家居服行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月家居服行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年我國家居服行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 我國家居服行業進出口分析

第一節 我國家居服進口分析

一、2010年進口總量分析

二、2010年進口結構分析

三、2010年進口區域分析

第二節 我國家居服出口分析

一、2010年出口總量分析

二、2010年出口結構分析

三、2010年出口區域分析

第三節 我國家居服進出口預測

一、2011年1季度進口分析

二、2011年1季度出口分析

三、2011年家居服進口預測

四、2011年家居服出口預測

 

第六章 中國家居服行業消費市場分析

第一節 中國家居服消費者收入分析

一、中國人口、人民生活分析

二、2010-2011年消費者收入水平

三、2011年消費者信心指數分析

第二節 家居服消費市場狀況分析

一、家居服行業消費特點

二、家居服消費者分析

三、家居服消費結構分析

四、家居服消費的市場變化

五、家居服市場的消費方向

第三節 家居服市場消費需求分析

一、家居服市場的消費需求變化

二、家居服行業的需求分析

三、2011年家居服品牌市場消費需求分析

 

第七章 家居服區域市場發展分析

第一節 華北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 東北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 華東地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 華南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 中南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第六節 西南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第七節 西北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 家居服行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國家居服行業競爭格局綜述

一、2010年家居服行業集中度

二、2010年家居服行業競爭程度

三、2010年家居服企業與品牌數量

四、2010年家居服行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年家居服行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外家居服競爭分析

二、2010-2011年我國家居服市場競爭分析

三、2010-2011年我國家居服市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要家居服企業動向

五、2011年國內家居服擬在建項目分析

 

第九章 家居服企業競爭策略分析

第一節 家居服市場競爭策略分析

一、2011年家居服市場增長潛力分析

二、2011年家居服主要潛力品種分析

三、現有家居服產品競爭策略分析

四、潛力家居服品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 家居服企業競爭策略分析

一、金融危機對家居服行業競爭格局的影響

二、金融危機后家居服行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國家居服市場競爭趨勢

四、2011-2015年家居服行業競爭格局展望

五、2011-2015年家居服行業競爭策略分析

六、2011-2015年家居服企業競爭策略分析

 

第十章 家居服行業模式及策略分析

第一節 中國家居服的銷售渠道構成

一、家居服分銷傳統渠道方式

二、家居服銷售渠道新方式

三、中國服裝銷售渠道存在問題

第二節 家居服研發模式及營銷分析

一、家居服研發模式分析

二、中國家居服文化新營銷分析

三、家居服直銷模式變革分析

第三節 家居服品牌運作策略分析

一、家居服品牌運作風險分析

二、家居服品牌運作機會分析

三、家居服品牌暢通的傳播策略和宣傳渠道

第四節 家居服行業直銷策略分析

一、家居服行業直銷現狀分析

二、家居服網絡直銷情況分析

三、家居服行業直銷趨勢分析

四、家居服行業直銷策略分析

 

第十一章 家居服重點品牌企業競爭分析

第一節 康妮雅

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 凱迪

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 達爾麗

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 汝斯芬

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 睦隆世家

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 貝婷娜

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第七節 婭茜

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第八節 倩蒂

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第九節 安之伴

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十二章 家居服行業發展趨勢分析

第一節 我國家居服行業前景與機遇分析

一、我國家居服行業發展前景

二、我國家居服發展機遇分析

三、2011年家居服的發展機遇分析

四、金融危機對家居服行業的影響分析

第二節 2011-2015年中國家居服市場趨勢分析

一、2010-2011年家居服市場趨勢總結

二、2011-2015年家居服發展趨勢分析

三、2011-2015年家居服市場發展空間

四、2011-2015年家居服產業政策趨向

五、2011-2015年家居服技術革新趨勢

六、2011-2015年家居服價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十三章 未來家居服行業發展預測

第一節 未來家居服需求與消費預測

一、2011-2015年家居服產品消費預測

二、2011-2015年家居服市場規模預測

三、2011-2015年家居服行業總產值預測

四、2011-2015年家居服行業銷售收入預測

五、2011-2015年家居服行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國家居服行業供需預測

一、2010-2015年中國家居服供給預測

二、2011-2015年中國家居服產量預測

三、2011-2015年中國家居服需求預測

四、2011-2015年中國家居服供需平衡預測

五、2011-2015年中國家居服產品價格預測

六、2011-2015年主要家居服產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十四章 家居服行業投資現狀分析

第一節 2010年家居服行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月家居服行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十五章 家居服行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年家居服行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內家居服技術現狀

二、2011年家居服技術發展分析

三、2011-2015年家居服技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對家居服行業的影響

 

第十六章 家居服行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 家居服行業投資效益分析

一、2010-2011年家居服行業投資狀況分析

二、2011-2015年家居服行業投資效益分析

三、2011-2015年家居服行業投資趨勢預測

四、2011-2015年家居服行業的投資方向

五、2011-2015年家居服行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響家居服行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響家居服行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響家居服行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響家居服行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國家居服行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國家居服行業發展面臨的機遇分析

第五節 家居服行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年家居服行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年家居服行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年家居服行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年家居服行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年家居服行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年家居服行業其他風險及控制策略

 

第十七章 家居服行業投資戰略研究

第一節 家居服行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國家居服品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、家居服實施品牌戰略的意義

三、家居服企業品牌的現狀分析

四、我國家居服企業的品牌戰略

五、家居服品牌戰略管理的策略

第三節 家居服企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 家居服行業投資戰略研究

一、2011年服裝行業投資戰略

二、2011年家居服行業投資戰略

三、2011-2015年家居服行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略