2011-2015年中國服飾類奢侈品行業市場分析及投資前景咨詢報告

《2011-2015年中國服飾類奢侈品行業市場分析及投資前景咨詢報告》報告主要分析了服飾類奢侈品行業的市場規模、服飾類奢侈品市場供需求狀況、服飾類奢侈品市場競爭狀況和服飾類奢侈品主要企業經營情況、服飾類奢侈品市場主要企業的市場占有率，同時對服飾類奢侈品行業的未來發展做出科學的預測。

 

     全球經濟在亞洲的帶動下復蘇，特別是中國，從增長低谷反彈至11.1%的兩位數字增長率。亞洲市場極有可能成為下一個零售增長和擴張地區。對于許多品牌來說，中國是一個非常有吸引力的增長機遇，尤其是奢侈品牌。到2015年中國服裝市場增長率大約為10.5%，而2010年服裝市場容量超過63000億元。早些時候的數字顯示，2009年11月零售服裝銷售較2008年11月增長25.8%。總體上，從2001年到2008年，中國服裝消費量的年增長率為14.7%，2009年的增長率達到15%。中國對豪華高端品牌市場的胃口沒有止境，2009年占全球奢侈品銷售份額的27.5%，達到94億美元。關鍵發展包括，江蘇省建成21家直接路易威登商店，范思哲專賣店的數量在2010年翻番，達到44家，50家巴寶莉集團商店進駐30個中國城市。這些增長使得中國很容易也很快成為世界最大的奢侈品市場。整個奢侈品行業在經過2009年的陰影之后，在經濟環境重新復蘇的助力之下，終于再現昨日輝煌。2011年市場將繼續看好，但預期增幅將會相對溫和，增長速度約這4%至5%。

    中國的經濟增長為奢侈行業提供了一個巨大的容納市場。這個市場的容量有多大現在還沒有完全顯露出來，這令到一眾奢侈品公司覬覦不已。眼下，奢侈品制造商們在傳統的歐美高檔購物區以及東京銀座以外的地區享受著業務高速增長。亞洲正成為各大奢侈品品牌追尋的新黃金國。消費奢侈品正在成為時尚，即使只是一個鑰匙鏈或裝信用卡的小夾子。幾乎每個人都可以參與到富人才能享有的生活方式中，這令全球奢侈品制造商們大為受益。新興市場的需求快速上升，這一趨勢預示奢侈品商店強勁而長期穩定的增長。正如當前許多經濟現象一樣，中國市場是奢侈品消費的主力軍。另一個令人吃驚的趨勢是近年來男性消費者對奢侈品銷售的推動力量加強，這使得2011年奢侈品制造商的收入來源進一步擴大。奢侈品行業享有任何其他行業都無法匹敵的定價能力。具有諷刺意味的是，某些奢侈品的價格越高，就越是奇貨可居，也許消費者被誘導接受這種越貴越買的思維。這種定價能力是其他行業所望塵莫及的。奢侈品行業的市場進入門檻很高。消費者購買一件奢侈品不僅僅為了獲得產品本身，而且還包括產品所蘊含的人文遺產、高貴的品味和地位，這在新興市場表現得尤為明顯。歐洲許多奢侈品品牌誕生于150多年以前，這些百年老店是行業的主宰者。奢侈品行業大品牌所享有的這種權威被稱為“品牌權益”。人們愿意花高價買一支墨水筆或一只手袋，不是因為產品優于競爭對手的內在品質（當然品質也很重要），而是品牌標簽以及品牌權益，這是產品帶給消費者的價值。在歐洲，大部分奢侈品依然堅持手工制作，行業穩健的定價能力依然能保證制造商們享有豐厚的經營利潤。在當前形勢下，我國服飾類奢侈品行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由本公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、世界奢侈品協會、中國名牌戰略促進協會、中國服裝協會、中國紡織工業協會、國內外服飾類奢侈品行業多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據，立足于全球服飾類奢侈品市場，從我國服飾類奢侈品發展背景、服飾奢侈品發展現狀、國際服飾類奢侈品發展狀況以及國外品牌服飾類奢侈品企業進行深入分析，還對服飾類奢侈品未來發展趨勢和投資等多方面深度剖析。報告全面展示我國服飾類奢侈品現狀，揭示服飾類奢侈品行業潛在需求與機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 服飾類奢侈品行業發展概述

第一節 服飾類奢侈品定義及分類

一、服飾類奢侈品的定義

二、服飾類奢侈品的種類

三、服飾類奢侈品的特性

第二節 服飾類奢侈品行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 服飾類奢侈品行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球服飾類奢侈品市場發展分析

第一節 世界頂級服飾、珠寶類奢侈品市場分析

一、世界頂級服飾、珠寶的發展現狀

二、世界服飾、珠寶的營銷模式

三、服飾、珠寶、名表類奢侈品發展前景

第二節 2010年全球服飾類奢侈品市場分析

一、2010年全球服飾類奢侈品市場回顧

二、2010年全球服飾類奢侈品市場環境

三、2010年全球服飾類奢侈品產銷分析

四、2010年全球服飾類奢侈品流行趨勢

第三節 2011年全球服飾類奢侈品市場分析

一、2011年全球服飾類奢侈品需求分析

二、2011年歐美服飾類奢侈品需求分析

三、2011年全球服飾類奢侈品產銷分析

四、2011年中外服飾類奢侈品市場對比

第四節 主要國家地區服飾類奢侈品市場分析

一、2010-2011年美國服飾類奢侈品市場分析

二、2010-2011年歐洲服飾類奢侈品市場分析

三、2010-2011年日本服飾類奢侈品市場分析

四、2010-2011年韓國服飾類奢侈品市場分析

五、2010-2011年俄羅斯服飾類奢侈品市場分析

六、2010-2011年其他國家服飾類奢侈品市場分析

 

第三章 我國服飾類奢侈品行業發展現狀

第一節 我國服飾類奢侈品行業發展現狀

一、我國服飾類奢侈品行業發展現狀

二、我國服飾類奢侈品市場特點分析

三、我國服飾類奢侈品品牌發展分析

第二節 全國服飾類奢侈品市場分析

一、2010年全國服飾類奢侈品市場規模分析

二、2011年全國服飾類奢侈品市場變化趨勢

第三節 服飾類奢侈品市場需求分析

一、2010年服飾類奢侈品市場銷量分析

二、2011年服飾類奢侈品市場銷量預測

第四節 服飾類奢侈品市場價格分析

一、服飾類奢侈品市場價格影響因素

二、2010年服飾類奢侈品市場價格走勢

三、2011年服飾類奢侈品市場價格走勢

第五節 2010-2011年服飾類奢侈品行業發展分析

一、2010-2011年服飾類奢侈品業產銷存運行分析

二、2010-2011年服飾類奢侈品行業利潤情況分析

三、2010-2011年服飾類奢侈品行業發展周期分析

四、2011-2015年服飾類奢侈品行業發展機遇分析

五、2011-2015年服飾類奢侈品行業利潤增速預測

第六節 對中國服飾類奢侈品市場的分析及思考

一、服飾類奢侈品市場特點

二、服飾類奢侈品市場分析

三、服飾類奢侈品市場變化的方向

四、中國服飾類奢侈品產業發展的新思路

五、對中國服飾類奢侈品產業發展的思考

 

第四章 服飾類奢侈品行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年服飾類奢侈品產量分析

一、2010年服飾類奢侈品產量分析

二、2011年1-4月服飾類奢侈品產量分析

第二節 2010-2011年服飾類奢侈品行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年服飾類奢侈品行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月服飾類奢侈品行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年服飾類奢侈品行業進出口分析

一、2010年服飾類奢侈品產品進口分析

二、2010年服飾類奢侈品產品出口分析

三、2011年1-4月服飾類奢侈品產品進出口分析

第四節 2010-2011年我國服飾類奢侈品行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 服飾類奢侈品消費市場分析

第一節 服飾類奢侈品消費群體分析

一、奢侈品消費者分析

二、奢侈品消費主要群體分析

三、服飾、珠寶類奢侈品的目標客戶群體

第二節 服飾類奢侈品消費市場分析

一、中國二線城市奢侈品消費分析

二、中國奢侈品消費現飽和跡象

三、國際奢侈品青睞珠三角消費

四、奢侈品消費市場分析

五、國內各大城市服飾奢侈品品牌分析

六、中國奢侈品消費者的分類研究

 

第六章 服飾類奢侈品市場發展策略

第一節 世界服飾、珠寶的營銷渠道

一、直接銷售渠道

二、間接銷售渠道

第二節 世界服飾、珠寶、名表的推廣模式

一、利用高端時尚資訊平臺推廣

二、公關促銷活動

三、創新+廣告

四、明星造勢

第三節 奢侈品市場營銷策略

一、奢侈品市場的營銷策略

二、奢侈品營銷的親民法則

三、鞋子的奢侈品戰略分析

四、美國奢侈品專賣店的營銷策略

第四節 奢侈品行業發展策略

一、奢侈品市場發展策略

二、奢侈品行業發展策略

三、奢侈品牌的媒介溝通策略

 

第七章 服飾類奢侈品區域市場發展分析

第一節 北京

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 上海

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 沈陽

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 長春

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 成都

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 服飾類奢侈品行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國服飾類奢侈品行業競爭格局綜述

一、2010年服飾類奢侈品行業集中度

二、2010年服飾類奢侈品行業競爭程度

三、2010年服飾類奢侈品企業與品牌數量

四、2010年服飾類奢侈品行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年服飾類奢侈品行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外服飾類奢侈品競爭分析

二、2010-2011年我國服飾類奢侈品市場競爭分析

三、2010-2011年我國服飾類奢侈品市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要服飾類奢侈品企業動向

五、2011年國內服飾類奢侈品擬在建項目分析

 

第九章 服飾類奢侈品企業競爭策略分析

第一節 服飾類奢侈品市場競爭策略分析

一、2011年服飾類奢侈品市場增長潛力分析

二、2011年服飾類奢侈品主要潛力品種分析

三、現有服飾類奢侈品產品競爭策略分析

四、潛力服飾類奢侈品品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 服飾類奢侈品企業競爭策略分析

一、金融危機對服飾類奢侈品行業競爭格局的影響

二、金融危機后服飾類奢侈品行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國服飾類奢侈品市場競爭趨勢

四、2011-2015年服飾類奢侈品行業競爭格局展望

五、2011-2015年服飾類奢侈品行業競爭策略分析

六、2011-2015年服飾類奢侈品企業競爭策略分析

 

第十章 國外品牌服飾類奢侈品分析

第一節 路易威登（LOUISVUITTON）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 夏奈爾（CHANEL）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 范思哲（VERSACE）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 迪奧（DIOR）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 古奇奧•古孜（GUCCI）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 瓦倫蒂諾（VALENTINO）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第七節 普拉達（PRADA）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第八節 喬治•阿瑪尼(GIORGIOARMANI)

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十一章 服飾類奢侈品行業發展趨勢分析

第一節 我國服飾類奢侈品行業前景與機遇分析

一、我國服飾類奢侈品行業發展前景

二、我國服飾類奢侈品發展機遇分析

三、2011年服飾類奢侈品的發展機遇分析

四、金融危機為服飾類奢侈品的影響分析

第二節 2011-2015年中國服飾類奢侈品市場趨勢分析

一、2010-2011年服飾類奢侈品市場趨勢總結

二、2011-2015年服飾類奢侈品發展趨勢分析

三、2011-2015年服飾類奢侈品市場發展空間

四、2011-2015年服飾類奢侈品產業政策趨向

五、2011-2015年服飾類奢侈品技術革新趨勢

六、2011-2015年服飾類奢侈品價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十二章 未來服飾類奢侈品行業發展預測

第一節 未來服飾類奢侈品需求與消費預測

一、2011-2015年服飾類奢侈品產品消費預測

二、2011-2015年服飾類奢侈品市場規模預測

三、2011-2015年服飾類奢侈品行業總產值預測

四、2011-2015年服飾類奢侈品行業銷售收入預測

五、2011-2015年服飾類奢侈品行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國服飾類奢侈品行業供需預測

一、2010-2015年中國服飾類奢侈品供給預測

二、2011-2015年中國服飾類奢侈品產量預測

三、2011-2015年中國服飾類奢侈品需求預測

四、2011-2015年中國服飾類奢侈品供需平衡預測

五、2011-2015年中國服飾類奢侈品產品價格預測

六、2011-2015年主要服飾類奢侈品產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十三章 服飾類奢侈品行業投資現狀分析

第一節 2010年服飾類奢侈品行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月服飾類奢侈品行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十四章 服飾類奢侈品行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年服飾類奢侈品行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內服飾類奢侈品技術現狀

二、2011年服飾類奢侈品技術發展分析

三、2011-2015年服飾類奢侈品技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對服飾類奢侈品行業的影響

 

第十五章 服飾類奢侈品行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 服飾類奢侈品行業投資效益分析

一、2010-2011年服飾類奢侈品行業投資狀況分析

二、2011-2015年服飾類奢侈品行業投資效益分析

三、2011-2015年服飾類奢侈品行業投資趨勢預測

四、2011-2015年服飾類奢侈品行業的投資方向

五、2011-2015年服飾類奢侈品行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響服飾類奢侈品行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響服飾類奢侈品行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響服飾類奢侈品行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響服飾類奢侈品行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國服飾類奢侈品行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國服飾類奢侈品行業發展面臨的機遇分析

第五節 服飾類奢侈品行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年服飾類奢侈品行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年服飾類奢侈品行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年服飾類奢侈品行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年服飾類奢侈品行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年服飾類奢侈品行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年服飾類奢侈品行業其他風險及控制策略

 

第十六章 服飾類奢侈品行業投資戰略研究

第一節 服飾類奢侈品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國服飾類奢侈品品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、服飾類奢侈品實施品牌戰略的意義

三、服飾類奢侈品企業品牌的現狀分析

四、我國服飾類奢侈品企業的品牌戰略

五、服飾類奢侈品品牌戰略管理的策略

第三節 服飾類奢侈品企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 服飾類奢侈品行業投資戰略研究

一、2011年服裝行業投資戰略

二、2011年服飾類奢侈品行業投資戰略

三、2011-2015年服飾類奢侈品行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略