2011-2015年中國童裝行業發展分析及投資研究報告

《2011-2015年中國童裝行業發展分析及投資研究報告》報告主要分析了童裝行業的市場規模、童裝市場供需求狀況、童裝市場競爭狀況和童裝主要企業經營情況、童裝市場主要企業的市場占有率，同時對童裝行業的未來發展做出科學的預測。

        2010年，童裝行業已經邁入產業化發展時代。如今，童裝產業已經慢慢演繹成服裝產業的重要組成部分，構建獨特的品牌文化和品牌價值是童裝企業想要實現品牌化和產業化的必經之路。今后，中國童裝品牌實現戰略發展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產業鏈的形成方面下足功夫。童裝一直是兒童用品行業中一個最大的市場，從不被人們重視到現在兒童用品行業的銷售熱點，它的發展歷程也是社會觀念轉變的一個過程。21世紀，是一個變化極為迅速的時期，兒童服飾發展到這一時期，已經形成一定的規模，人們的觀念也發生了翻天覆地的變化。由于我國計劃生育的有效實施，家家戶戶都是獨生子女的現象使許多家長都改變了觀念，孩子變成了家中的焦點，在孩子身上他們的投資也越來越多，只要是孩子喜歡的，家長都會盡量滿足。盡管這一時期國內童裝市場也發生了巨大的變化，但是童裝尤其是國產童裝的銷售市場卻不容樂觀，質量低劣、款式陳舊以及不同程度的模仿是最大的問題，而國外童裝雖然新潮，可是價格貴得驚人，根本不是普通家庭消費得起的，市場無法滿足當前大眾的需求，危機面前也是商機，對于國內童裝發展商來說，這卻是一次難得的商機。

    2011年，國內童裝品牌仍整體呈現“小、散、亂”局面，對產業資源造成極大浪費，童裝企業和品牌也將不可避免地面臨整合與被整合的課題。行業、企業需主動走集約化發展道路、連橫合縱的優勢資源整合道路、產業資源國際化發展道路才能在各類資源面前具有發言權、掌控權，在市場面前具有引導權、話語權。目前我國童裝行業縫制技術裝備水平已經基本達國際領先，仍須提倡節能設備、循環資源利用設備和信息化、自動化專業設備使用。特別是作為品牌創新的基礎，信息化與工業化深度結合，以及工藝、流程方面的軟科學仍須突破。行業中部分企業已經通過流程再造大幅利高了勞動生產率。工業化與信息化融合已在童裝行業蔚然成風，領軍企業全部進行了信息化改造，或多或少地使用了ERP等供應鏈管理軟件的模塊，一些企業正在建設專業化、信息化物流倉儲體系，大大提高了品牌對市場的快速反應。在當前形勢下，我國童裝行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國童裝行業的行業發展現狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國童裝產業的發展做出了精確的預測。同時，本報告也對童裝產業的特點，童裝產業的投資環境進行了分析。報告數據及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為童裝生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 童裝行業發展概述

第一節 童裝定義及分類

一、童裝的定義

二、童裝的種類

三、童裝的特性

第二節 童裝行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 童裝行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球童裝市場發展分析

第一節 2010年全球童裝市場分析

一、2010年全球童裝市場回顧

二、2010年全球童裝市場環境

三、2010年全球童裝產銷分析

四、2010年全球童裝流行趨勢

第二節 2011年全球童裝市場分析

一、2011年全球童裝需求分析

二、2011年歐美童裝需求分析

三、2011年全球童裝產銷分析

四、2011年中外童裝市場對比

第三節 主要國家地區童裝市場分析

一、2010-2011年美國童裝市場分析

二、2010-2011年歐洲童裝市場分析

三、2010-2011年日本童裝市場分析

四、2010-2011年韓國童裝市場分析

五、2010-2011年其他國家童裝市場

 

第三章 我國童裝行業發展現狀

第一節 我國童裝行業發展現狀

一、我國童裝行業發展現狀

二、我國童裝市場特點分析

三、我國童裝設計現狀分析

第二節 全國童裝市場分析

一、2010年全國童裝市場規模分析

二、2011年全國童裝市場變化趨勢

第三節 童裝市場需求分析

一、2010年童裝市場銷量分析

二、2011年童裝市場銷量預測

第四節 童裝市場價格分析

一、童裝市場價格影響因素

二、2010年童裝市場價格走勢

三、2011年童裝市場價格走勢

第五節 2010-2011年童裝行業發展分析

一、2010-2011年童裝業產銷存運行分析

二、2010-2011年童裝行業利潤情況分析

三、2010-2011年童裝行業發展周期分析

四、2011-2015年童裝行業發展機遇分析

五、2011-2015年童裝行業利潤增速預測

第六節 對中國童裝市場的分析及思考

一、童裝市場特點

二、童裝市場分析

三、童裝市場變化的方向

四、中國童裝產業發展的新思路

五、對中國童裝產業發展的思考

 

第四章 童裝行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年童裝產量分析

一、2010年童裝產量分析

二、2011年1-4月童裝產量分析

第二節 2010-2011年童裝行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年童裝行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月童裝行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年童裝行業進出口分析

一、2010年童裝產品進口分析

二、2010年童裝產品出口分析

三、2011年1-4月童裝產品進出口分析

第四節 2010-2011年我國童裝行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 中國童裝行業消費市場分析

第一節 中國童裝消費者收入分析

一、中國人口、人民生活分析

二、2010-2011年消費者收入水平

三、2011年消費者信心指數分析

第二節 童裝消費市場狀況分析

一、童裝行業消費特點

二、童裝消費者分析

三、童裝消費結構分析

四、童裝消費的市場變化

五、童裝市場的消費方向

第三節 童裝市場消費需求分析

一、童裝市場的消費需求變化

二、童裝行業的需求分析

三、2011年童裝品牌市場消費需求分析

第四節 影響童裝消費的因素分析

一、價格的影響

二、動畫片的影響

三、色彩學的影響

 

第六章 童裝品牌發展分析

第一節 2010年童裝市場品牌現狀分析

一、童裝行業洗牌分析

二、特色童裝品牌分析

三、童裝品牌的文化營銷分析

四、童裝產業洗牌對企業的影響

五、應對童裝洗牌的措施

第二節 中國童裝市場品牌發展分析

一、童裝品牌銷售情況分析

二、童裝產業品牌升級分析

三、童裝企業品牌發展態勢

四、制約童裝品牌培育和發展的因素

第三節 童裝品牌市場發展方向

一、奧運年童裝品牌風格分析

二、童裝的品牌化道路

三、童裝市場進入品牌經營的新時期

四、童裝產業品牌升級路徑分析

第四節 童裝企業品牌細分市場定位分析

一、年齡層細分市場

二、個性定位細分市場

三、功能定位細分市場

 

第七章 童裝區域市場發展分析

第一節 北京

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 上海

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 廣州

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 深圳

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 成都

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第八章 童裝行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國童裝行業競爭格局綜述

一、2010年童裝行業集中度

二、2010年童裝行業競爭程度

三、2010年童裝企業與品牌數量

四、2010年童裝行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年童裝行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外童裝競爭分析

二、2010-2011年我國童裝市場競爭分析

三、2010-2011年我國童裝市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要童裝企業動向

五、2011年國內童裝擬在建項目分析

 

第九章 童裝企業競爭策略分析

第一節 童裝市場競爭策略分析

一、2011年童裝市場增長潛力分析

二、2011年童裝主要潛力品種分析

三、現有童裝產品競爭策略分析

四、潛力童裝品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 童裝企業競爭策略分析

一、金融危機對童裝行業競爭格局的影響

二、金融危機后童裝行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國童裝市場競爭趨勢

四、2011-2015年童裝行業競爭格局展望

五、2011-2015年童裝行業競爭策略分析

六、2011-2015年童裝企業競爭策略分析

 

第十章 童裝行業模式及策略分析

第一節 中國童裝行業營銷新模式分析

一、“品牌會員店”模式

二、童裝中的體驗銷售

三、童裝品牌折扣分析

四、童裝連鎖發展分析

五、童裝網絡營銷分析

第二節 童裝品牌傳播策略發展

一、產品傳播

二、口碑傳播

三、公關傳播

四、事件傳播

五、分眾傳播

六、新媒體傳播

第三節 兒童服裝營銷策略

一、品牌策略

二、形象策略

三、產品策略

四、定價策略

五、促銷策略

六、網絡營銷策略

七、陳列營銷策略

 

第十一章 童裝重點企業競爭分析

第一節 米奇妙

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 安奈兒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 紅黃藍

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 JOJO

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 巴拉巴拉

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 娃哈哈

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第七節 櫻桃小丸子

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第八節 派克蘭帝

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第九節 嗒嘀嗒

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第十節 瑪米瑪卡

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第十一節 其他企業發展分析

一、叮當貓

二、芝麻開門

三、生肖王

四、小豬班納

五、T100

六、博士蛙

七、笑咪咪

八、雅多

 

第三部分 行業前景預測

第十二章 童裝行業發展趨勢分析

第一節 我國童裝行業前景與機遇分析

一、我國童裝行業發展前景

二、我國童裝發展機遇分析

三、2011年童裝的發展機遇分析

四、金融危機為童裝帶來的機遇

第二節 2011-2015年中國童裝市場趨勢分析

一、2010-2011年童裝市場趨勢總結

二、2011-2015年童裝發展趨勢分析

三、2011-2015年童裝市場發展空間

四、2011-2015年童裝產業政策趨向

五、2011-2015年童裝技術革新趨勢

六、2011-2015年童裝價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十三章 未來童裝行業發展預測

第一節 未來童裝需求與消費預測

一、2011-2015年童裝產品消費預測

二、2011-2015年童裝市場規模預測

三、2011-2015年童裝行業總產值預測

四、2011-2015年童裝行業銷售收入預測

五、2011-2015年童裝行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國童裝行業供需預測

一、2010-2015年中國童裝供給預測

二、2011-2015年中國童裝產量預測

三、2011-2015年中國童裝需求預測

四、2011-2015年中國童裝供需平衡預測

五、2011-2015年中國童裝產品價格預測

六、2011-2015年主要童裝產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十四章 童裝行業投資現狀分析

第一節 2010年童裝行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月童裝行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十五章 童裝行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年童裝行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內童裝技術現狀

二、2011年童裝技術發展分析

三、2011-2015年童裝技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對童裝行業的影響

 

第十六章 童裝行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 童裝行業投資效益分析

一、2010-2011年童裝行業投資狀況分析

二、2011-2015年童裝行業投資效益分析

三、2011-2015年童裝行業投資趨勢預測

四、2011-2015年童裝行業的投資方向

五、2011-2015年童裝行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響童裝行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響童裝行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響童裝行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響童裝行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國童裝行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國童裝行業發展面臨的機遇分析

第五節 童裝行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年童裝行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年童裝行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年童裝行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年童裝行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年童裝行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年童裝行業其他風險及控制策略

 

第十七章 童裝行業投資戰略研究

第一節 童裝行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國童裝品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、童裝實施品牌戰略的意義

三、童裝企業品牌的現狀分析

四、我國童裝企業的品牌戰略

五、童裝品牌戰略管理的策略

第三節 童裝企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 童裝行業投資戰略研究

一、2011年紡織行業投資戰略

二、2011年童裝行業投資戰略

三、2011-2015年童裝行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略