2011-2015年中國休閑服行業預測及投資策略研究報告

《2011-2015年中國休閑服行業預測及投資策略研究報告》報告主要分析了休閑服行業的市場規模、休閑服市場供需求狀況、休閑服市場競爭狀況和休閑服主要企業經營情況、休閑服市場主要企業的市場占有率，同時對休閑服行業的未來發展做出科學的預測。

    休閑服（Casual wear），是人們在閑暇生活中從事各種活動所穿的服裝。與運動服有相當大比例的重合部分，常常可以互換使用。休閑服也與一種現代生活方式高度相關，重視生活質量，強調閑暇生活重要的價值觀導致了休閑服的流行。中國毫無困難地接受了現代閑暇生活和休閑服。隨著雙休日制度在絕大多數地區的實行，保齡球、卡拉OK、滾軸溜冰等現代休閑活動正與相應的休閑服一起流行。中國的休閑服裝經過了三代的發展。第一代是港澳臺等品牌進入大陸帶來休閑服裝概念；第二代是國內品牌崛起，休閑服著裝方式普及；第三代是追求個性化、時尚化、高品質化、體現新生活方式為特征的休閑服裝理念出現；中國即將進入休閑服裝行業發展的第四代，服裝的生產與制造更加注重體現技術與科技，跨領域的品牌運作將成為企業的重要生存技能。在國內，休閑服裝產業基地基本呈“三足鼎立”狀態，以上海、江浙一帶為主的“海派”、以福建為主的“閩派”，以廣東中山為主的 “粵派”，發展各有所長。

    2006年國內休閑服零售業市場規模在3571億元左右，2008年達到4000多億，并且以每年15%左右的速度增長。隨著休閑服裝產業的迅猛發展，競爭也開始加大，國內各大休閑服品牌都繼續保持大規模擴張以維持市場份額。2009年休閑服產業的投資方向發生了很大的改變。很多大的休閑服企業把資金用在技術改造和營銷渠道建設上面，而不是一味的建廠。2010年國內生產技術不斷提升，國內企業為了獲得更大的投資收益，在生產規模和產品質量上不斷提升。幾個重要的休閑服裝產業集聚區都已經形成各自的定位與發展特征。廣東沙溪致力于打造中國休閑服裝潮流的策源地、中國休閑時尚標準的代言地的區域品牌；福建石獅致力于打造閩派休閑服的中國名牌；江蘇海虞致力于建造休閑服裝的商貿航母；浙江樂清致力于建設具有國際競爭優勢的休閑服裝制造、銷售與研發中心。眾多企業相互分工合作，生產、銷售、服務相互銜接，組成了各自的內生型良性循環的生態集群。備受關注的休閑服行業在國際金融危機、外部政策環境惡化、產業上游原料價格上漲，下游需求萎縮等眾多不利因素影響下，我國休閑服行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、全國商業信息中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會等單位公布和提供的大量資料，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業了解目前休閑服市場發展現狀，把握市場發展趨勢，制定發展戰略提供了大量的信息資料和有力的參考依據。本報告重點分析了中國休閑服市場發展現狀及發展特點、休閑服銷售情況、休閑服進出口情況、中國休閑服市場競爭格局、休閑服市場的發展趨勢等。并深入分析了中國休閑服市場的總體需求規模。報告在結合有關專家、大量的實際調查情況下，對我國目前休閑服的投資熱點問題以及休閑服未來發展趨勢作出了建設性的預測。另外，對休閑服企業市場策略總結的基礎上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰略方面的指導。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 休閑服行業發展概述

第一節 休閑服定義及分類

一、休閑服的定義

二、休閑服的種類

三、休閑服的特性

第二節 休閑服行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 休閑服行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球休閑服市場發展分析

第一節 2010年全球休閑服市場分析

一、2010年全球休閑服市場回顧

二、2010年全球休閑服市場環境

三、2010年全球休閑服產銷分析

四、2010年全球休閑服流行趨勢

第二節 2011年全球休閑服市場分析

一、2011年全球休閑服需求分析

二、2011年歐美休閑服需求分析

三、2011年全球休閑服產銷分析

四、2011年中外休閑服市場對比

第三節 主要國家地區休閑服市場分析

一、2010-2011年美國休閑服市場分析

二、2010-2011年歐洲休閑服市場分析

三、2010-2011年日本休閑服市場分析

四、2010-2011年韓國休閑服市場分析

五、2010-2011年其他國家休閑服市場

 

第三章 我國休閑服行業發展現狀

第一節 我國休閑服行業發展現狀

一、我國休閑服行業發展現狀

二、我國休閑服市場特點分析

三、我國休閑服設計現狀分析

第二節 全國休閑服市場分析

一、2010年全國休閑服市場規模分析

二、2011年全國休閑服市場變化趨勢

第三節 休閑服市場需求分析

一、2010年休閑服市場銷量分析

二、2011年休閑服市場銷量預測

第四節 休閑服市場價格分析

一、休閑服市場價格影響因素

二、2010年休閑服市場價格走勢

三、2011年休閑服市場價格走勢

第五節 2010-2011年休閑服行業發展分析

一、2010-2011年休閑服業產銷存運行分析

二、2010-2011年休閑服行業利潤情況分析

三、2010-2011年休閑服行業發展周期分析

四、2011-2015年休閑服行業發展機遇分析

五、2011-2015年休閑服行業利潤增速預測

第六節 對中國休閑服市場的分析及思考

一、休閑服市場特點

二、休閑服市場分析

三、休閑服市場變化的方向

四、中國休閑服產業發展的新思路

五、對中國休閑服產業發展的思考

 

第四章 休閑服行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年休閑服產量分析

一、2010年休閑服產量分析

二、2011年1-4月休閑服產量分析

第二節 2010-2011年休閑服行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年休閑服行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月休閑服行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年我國休閑服行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 我國休閑服行業進出口分析

第一節 我國休閑服進口分析

一、2010年進口總量分析

二、2010年進口結構分析

三、2010年進口區域分析

第二節 我國休閑服出口分析

一、2010年出口總量分析

二、2010年出口結構分析

三、2010年出口區域分析

第三節 我國休閑服進出口預測

一、2011年1季度進口分析

二、2011年1季度出口分析

三、2011年休閑服進口預測

四、2011年休閑服出口預測

 

第六章 中國休閑服消費市場分析

第一節 休閑服消費者市場細分

一、2011年我國人口細分與休閑服市場人口結構

二、年齡結構細分與休閑服市場消費結構

三、消費者利益細分市場與休閑服市場消費結構

四、地理位置細分市場與休閑服市場

第二節 休閑服消費者情況分析

一、我國休閑服消費現狀的研究與分析

二、我國知識女性休閑服消費情況分析

三、高校學生休閑服消費特征分析

第三節 消費者購買偏好分析

一、品牌偏好分析

二、顏色偏好分析

三、商品價格分析

四、流行趨勢分析

 

第七章 休閑服銷售及營銷分析

第一節 中國休閑服的營銷方式

一、大型商場/百貨公司

二、普通商場/服裝店

三、戶外休閑服專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發市場

六、郵購

七、網上銷售

第二節 后奧運時代休閑服品牌的營銷策略

一、明星效應

二、賽事贊助

三、公益營銷

四、制造焦點

五、危機處理

六、體育營銷

七、事件整合

 

第八章 休閑服區域市場發展分析

第一節 華北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 東北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 華東地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 華南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 中南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第六節 西南地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第七節 西北地區

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第九章 休閑服行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國休閑服行業競爭格局綜述

一、2010年休閑服行業集中度

二、2010年休閑服行業競爭程度

三、2010年休閑服企業與品牌數量

四、2010年休閑服行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年休閑服行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外休閑服競爭分析

二、2010-2011年我國休閑服市場競爭分析

三、2010-2011年我國休閑服市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要休閑服企業動向

五、2011年國內休閑服擬在建項目分析

 

第十章 休閑服企業競爭策略分析

第一節 休閑服市場競爭策略分析

一、2011年休閑服市場增長潛力分析

二、2011年休閑服主要潛力品種分析

三、現有休閑服產品競爭策略分析

四、潛力休閑服品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 休閑服企業競爭策略分析

一、金融危機對休閑服行業競爭格局的影響

二、金融危機后休閑服行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國休閑服市場競爭趨勢

四、2011-2015年休閑服行業競爭格局展望

五、2011-2015年休閑服行業競爭策略分析

六、2011-2015年休閑服企業競爭策略分析

 

第十一章 休閑服重點品牌企業競爭分析

第一節 唐獅Tonlion

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 森馬Semir

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 以純YISHION

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 美特斯邦威

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 依米奴EMINU

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 佐丹奴Giordano

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第七節 李寧Lining

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第八節 阿迪達斯Adidas

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第九節 卡丹路Cardanro

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第十節 真維斯JEANSWEST

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十二章 休閑服行業發展趨勢分析

第一節 我國休閑服行業前景與機遇分析

一、我國休閑服行業發展前景

二、我國休閑服發展機遇分析

三、2011年休閑服的發展機遇分析

四、金融危機對休閑服的影響分析

第二節 2011-2015年中國休閑服市場趨勢分析

一、2010-2011年休閑服市場趨勢總結

二、2011-2015年休閑服發展趨勢分析

三、2011-2015年休閑服市場發展空間

四、2011-2015年休閑服產業政策趨向

五、2011-2015年休閑服技術革新趨勢

六、2011-2015年休閑服價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十三章 未來休閑服行業發展預測

第一節 未來休閑服需求與消費預測

一、2011-2015年休閑服產品消費預測

二、2011-2015年休閑服市場規模預測

三、2011-2015年休閑服行業總產值預測

四、2011-2015年休閑服行業銷售收入預測

五、2011-2015年休閑服行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國休閑服行業供需預測

一、2010-2015年中國休閑服供給預測

二、2011-2015年中國休閑服產量預測

三、2011-2015年中國休閑服需求預測

四、2011-2015年中國休閑服供需平衡預測

五、2011-2015年中國休閑服產品價格預測

六、2011-2015年主要休閑服產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十四章 休閑服行業投資現狀分析

第一節 2010年休閑服行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月休閑服行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十五章 休閑服行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年休閑服行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內休閑服技術現狀

二、2011年休閑服技術發展分析

三、2011-2015年休閑服技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對休閑服行業的影響

 

第十六章 休閑服行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 休閑服行業投資效益分析

一、2010-2011年休閑服行業投資狀況分析

二、2011-2015年休閑服行業投資效益分析

三、2011-2015年休閑服行業投資趨勢預測

四、2011-2015年休閑服行業的投資方向

五、2011-2015年休閑服行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響休閑服行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響休閑服行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響休閑服行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響休閑服行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國休閑服行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國休閑服行業發展面臨的機遇分析

第五節 休閑服行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年休閑服行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年休閑服行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年休閑服行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年休閑服行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年休閑服行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年休閑服行業其他風險及控制策略

 

第十七章 休閑服行業投資戰略研究

第一節 休閑服行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國休閑服品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、休閑服實施品牌戰略的意義

三、休閑服企業品牌的現狀分析

四、我國休閑服企業的品牌戰略

五、休閑服品牌戰略管理的策略

第三節 休閑服企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 休閑服行業投資戰略研究

一、2011年服裝行業投資戰略

二、2011年休閑服行業投資戰略

三、2011-2015年休閑服行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略