2011-2015年中國羽絨服行業投資前景分析報告

《2011-2015年中國羽絨服行業投資前景分析報告》報告主要分析了羽絨服行業的市場規模、羽絨服市場供需求狀況、羽絨服市場競爭狀況和羽絨服主要企業經營情況、羽絨服市場主要企業的市場占有率，同時對羽絨服行業的未來發展做出科學的預測。

    2010年10月以來由于氣溫的陡然下降，羽絨服行業的銷售旺季也隨之提前到來。作為冬季的主要消費服裝之一，羽絨服行業一直是業內關注的熱點。2010年以來，由于勞動力成本上漲，原材料價格上漲，人民幣升值等一系列因素的影響。羽絨服產品也呈現出價格上漲速度快，幅度大的特點。品牌羽絨服產品單件價格基本都在千元以上，而非品牌的產品價格也較2009年提升了15-30%。其中對羽絨服成品影響最大的就是鴨絨價格的成倍似增長。作為羽絨服填充物的鴨絨價格從2009年的每噸近10萬元，瘋狂飆升到目前的30萬元，漲幅達到了3倍。同時，由于羽絨服的制作工期較長，羽絨供不應求的狀態短時間內較難緩解，所以羽絨服漲價趨勢已經是在所難免。目前，在我國羽絨服市場的競爭已經非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業羽絨服品牌受到一定威脅。我國羽絨服企業唯一堅持狠抓產品質量，不斷推陳出新，把時尚、潮流元素盡可能多的融入到羽絨服產品里，才能整個行業的進一步發展壯大。

    經過約10年的發展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現了2-3件，三線城市即農村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據對全國重點大型零售企業的統計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。面對不太樂觀的形勢，羽絨企業該如何突圍？羽絨企業應提升品牌價值，這樣企業更容易提高產品價格，給消費者購買的理由，縮短購買決策過程、培養忠誠群體。我認為，企業的發展應通過準確的產品定位、合理的營銷手段、推出高品質的產品來提升品牌價值。目前市場中處于領先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有自己明確的市場定位，波司登走大眾化路線，冰潔、艾萊依走時尚路線等。品牌的定位一旦明確，就要圍繞其定位研發產品、開展相應的營銷工作，為了在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，品牌定位一經確定在短時間內就不應該有所改動，不要因為市場上的羽絨服暢銷品而跟風、輕易改變自己的風格。在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入，使得專業羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三、四線城市，市場競爭的激烈程度低于一、二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發展空間仍然較大，專業羽絨服品牌應特別關注這些城市的發展。在當前形勢下，我國羽絨服行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對我國羽絨服行業的行業發展現狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析，對今后我國羽絨服產業的發展做出了精確的預測。同時，本報告也對羽絨服產業的特點，羽絨服產業的投資環境進行了分析。報告數據及時全面，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較分析，為羽絨服生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 羽絨服行業發展概述

第一節 羽絨服定義及分類

一、羽絨服的定義

二、羽絨服的種類

三、羽絨服的特性

第二節 羽絨服行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 羽絨服行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球羽絨服市場發展分析

第一節 2010年全球羽絨服市場分析

一、2010年全球羽絨服市場回顧

二、2010年全球羽絨服市場環境

三、2010年全球羽絨服產銷分析

四、2010年全球羽絨服流行趨勢

第二節 2011年全球羽絨服市場分析

一、2011年全球羽絨服需求分析

二、2011年歐美羽絨服需求分析

三、2011年全球羽絨服產銷分析

四、2011年中外羽絨服市場對比

第三節 主要國家地區羽絨服市場分析

一、2010-2011年美國羽絨服市場分析

二、2010-2011年歐洲羽絨服市場分析

三、2010-2011年日本羽絨服市場分析

四、2010-2011年韓國羽絨服市場分析

五、2010-2011年俄羅斯羽絨服市場分析

六、2010-2011年其他國家羽絨服市場分析

 

第三章 我國羽絨服行業發展現狀

第一節 我國羽絨服行業發展現狀

一、我國羽絨服行業發展現狀

二、我國羽絨服市場特點分析

三、我國羽絨服設計現狀分析

第二節 全國羽絨服市場分析

一、2010年全國羽絨服市場規模分析

二、2011年全國羽絨服市場變化趨勢

第三節 羽絨服市場需求分析

一、2010年羽絨服市場銷量分析

二、2011年羽絨服市場銷量預測

第四節 羽絨服市場價格分析

一、羽絨服市場價格影響因素

二、2010年羽絨服市場價格走勢

三、2011年羽絨服市場價格走勢

第五節 2010-2011年羽絨服行業發展分析

一、2010-2011年羽絨服業產銷存運行分析

二、2010-2011年羽絨服行業利潤情況分析

三、2010-2011年羽絨服行業發展周期分析

四、2011-2015年羽絨服行業發展機遇分析

五、2011-2015年羽絨服行業利潤增速預測

第六節 對中國羽絨服市場的分析及思考

一、羽絨服市場特點

二、羽絨服市場分析

三、羽絨服市場變化的方向

四、中國羽絨服產業發展的新思路

五、對中國羽絨服產業發展的思考

 

第四章 羽絨服行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年羽絨服產量分析

一、2010年羽絨服產量分析

二、2011年1-4月羽絨服產量分析

第二節 2010-2011年羽絨服行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年羽絨服行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月羽絨服行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年羽絨服行業進出口分析

一、2010年羽絨服產品進口分析

二、2010年羽絨服產品出口分析

三、2011年1-4月羽絨服產品進出口分析

第四節 2010-2011年我國羽絨服行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 中國羽絨服行業消費市場分析

第一節 中國羽絨服消費者收入分析

一、中國人口、人民生活分析

二、2010-2011年消費者收入水平

三、2011年消費者信心指數分析

第二節 羽絨服消費市場狀況分析

一、羽絨服行業消費特點

二、羽絨服消費者分析

三、羽絨服消費結構分析

四、羽絨服消費的市場變化

五、羽絨服市場的消費方向

第三節 羽絨服市場消費需求分析

一、羽絨服市場的消費需求變化

二、羽絨服行業的需求分析

三、2011年羽絨服品牌市場消費需求分析

 

第六章 羽絨服區域市場發展分析

第一節 北京

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 上海

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 沈陽

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 長春

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 成都

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第七章 羽絨服行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國羽絨服行業競爭格局綜述

一、2010年羽絨服行業集中度

二、2010年羽絨服行業競爭程度

三、2010年羽絨服企業與品牌數量

四、2010年羽絨服行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年羽絨服行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外羽絨服競爭分析

二、2010-2011年我國羽絨服市場競爭分析

三、2010-2011年我國羽絨服市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要羽絨服企業動向

五、2011年國內羽絨服擬在建項目分析

 

第八章 羽絨服企業競爭策略分析

第一節 羽絨服市場競爭策略分析

一、2011年羽絨服市場增長潛力分析

二、2011年羽絨服主要潛力品種分析

三、現有羽絨服產品競爭策略分析

四、潛力羽絨服品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 羽絨服企業競爭策略分析

一、金融危機對羽絨服行業競爭格局的影響

二、金融危機后羽絨服行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國羽絨服市場競爭趨勢

四、2011-2015年羽絨服行業競爭格局展望

五、2011-2015年羽絨服行業競爭策略分析

六、2011-2015年羽絨服企業競爭策略分析

 

第九章 羽絨服重點企業競爭分析

第一節 波司登股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 江蘇雅鹿實業股份有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 江西共青鴨鴨集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 揚州萬達羽絨制品實業公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 南京匯弘（集團）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 光隆羽絨制品（蘇州）有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十章 羽絨服行業發展趨勢分析

第一節 我國羽絨服行業前景與機遇分析

一、我國羽絨服行業發展前景

二、我國羽絨服發展機遇分析

三、2011年羽絨服的發展機遇分析

四、金融危機為羽絨服帶來的機遇

第二節 2011-2015年中國羽絨服市場趨勢分析

一、2010-2011年羽絨服市場趨勢總結

二、2011-2015年羽絨服發展趨勢分析

三、2011-2015年羽絨服市場發展空間

四、2011-2015年羽絨服產業政策趨向

五、2011-2015年羽絨服技術革新趨勢

六、2011-2015年羽絨服價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十一章 未來羽絨服行業發展預測

第一節 未來羽絨服需求與消費預測

一、2011-2015年羽絨服產品消費預測

二、2011-2015年羽絨服市場規模預測

三、2011-2015年羽絨服行業總產值預測

四、2011-2015年羽絨服行業銷售收入預測

五、2011-2015年羽絨服行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國羽絨服行業供需預測

一、2010-2015年中國羽絨服供給預測

二、2011-2015年中國羽絨服產量預測

三、2011-2015年中國羽絨服需求預測

四、2011-2015年中國羽絨服供需平衡預測

五、2011-2015年中國羽絨服產品價格預測

六、2011-2015年主要羽絨服產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十二章 羽絨服行業投資現狀分析

第一節 2010年羽絨服行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月羽絨服行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十三章 羽絨服行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年羽絨服行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內羽絨服技術現狀

二、2011年羽絨服技術發展分析

三、2011-2015年羽絨服技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對羽絨服行業的影響

 

第十四章 羽絨服行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 羽絨服行業投資效益分析

一、2010-2011年羽絨服行業投資狀況分析

二、2011-2015年羽絨服行業投資效益分析

三、2011-2015年羽絨服行業投資趨勢預測

四、2011-2015年羽絨服行業的投資方向

五、2011-2015年羽絨服行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響羽絨服行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響羽絨服行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響羽絨服行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響羽絨服行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國羽絨服行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國羽絨服行業發展面臨的機遇分析

第五節 羽絨服行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年羽絨服行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年羽絨服行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年羽絨服行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年羽絨服行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年羽絨服行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年羽絨服行業其他風險及控制策略

 

第十五章 羽絨服行業投資戰略研究

第一節 羽絨服行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

八、“四季化”戰略研究

第二節 對我國羽絨服品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、羽絨服實施品牌戰略的意義

三、羽絨服企業品牌的現狀分析

四、我國羽絨服企業的品牌戰略

五、羽絨服品牌戰略管理的策略

第三節 羽絨服企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 羽絨服行業投資戰略研究

一、2011年紡織行業投資戰略

二、2011年羽絨服行業投資戰略

三、2011-2015年羽絨服行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略