2011-2015年中國運動服裝深度調查及投資決策報告

《2011-2015年中國運動服裝深度調查及投資決策報告》報告主要分析了運動服裝行業的市場規模、運動服裝市場供需求狀況、運動服裝市場競爭狀況和運動服裝主要企業經營情況、運動服裝市場主要企業的市場占有率，同時對運動服裝行業的未來發展做出科學的預測。

        2010年以來，棉花價格快速上漲，尤其下半年棉花價格短期一度上漲超過100%。國家出臺了一系列措施抑制棉花價格過快上漲，棉花價格在2010年11月后開始出現回落，但目前依處于歷史高位。2011年棉花供需缺口依然高達300萬噸，供求關系決定了棉花價格短期內依然難以大幅回落。人民幣升值令出口承壓。2010年6月19日二次匯改后，人民幣匯價震蕩走高，盡管美元指數還處在80左右的相對高位，但人民幣匯價已經再次創出了新高。勞動力成本快速上升。近年來，春節過后“用工荒”現象幾乎年年出現，而隨著經濟形勢回暖，“用工荒”愈演愈烈。2010年12月初，離春節還有兩個月，部分沿海地區企業已經陷入舊人流失、新人難招的尷尬境地。中國的人口結構決定制造業勞動力成本未來將持續高增長，工資成本占比較高的紡織服裝行業將受到較大的負面影響。由于原材料價格上漲，勞動力成本上升及人民幣升值預期會在較長時間內維持，因而具有較強議價能力的品牌廠商更值得看好。

    中國的經濟增長過去主要靠出口和投資拉動，但未來消費占GDP的比重將穩步上升，這也意味著消費的整體增速將快于GDP的增速。值得注意的是，紡織服裝零售額增速又快于社會消費品零售總額增速。2010年，國內紡織品服裝累計銷售額遠高于同期社會消費品零售總額的增速。2010年，我國的人均GDP超過4000美元，按其他國家經驗，人均GDP在3000至8000美元時是消費的快速增長期，加上“十二五”規劃“收入分配改革”的推進，消費相關主題將會成為未來較長時間內的投資熱點。當前，國內人均運動服飾支出仍落后于發達國家，未來4年運動服飾市場的估計規模，將呈16-18%增長，這反映出內地運動服飾市場未來發展空間優厚。整體而言，運動服飾行業的確是增長率不錯的內需行業，但是品牌眾多，競爭非常激烈，誰能在競爭中勝出才是最重要。在當前形勢下，我國運動服裝行業的投資潛力如何？又存在哪些投資機會呢？

    本研究咨詢報告由公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國家體育總局、工業和信息化部、全國商業信息中心、中國服裝協會等單位公布和提供的大量資料，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業了解目前運動服裝市場發展現狀，把握市場發展趨勢，制定發展戰略提供了大量的信息資料和有力的參考依據。本報告重點分析了中國運動服裝市場發展現狀及發展特點、運動服裝銷售情況、運動服裝進出口情況、中國運動服裝市場競爭格局、運動服裝市場的發展趨勢等。并深入分析了中國運動服裝市場的總體需求規模。報告在結合有關專家、大量的實際調查情況下，對我國目前運動服裝的投資熱點問題以及運動服裝未來發展趨勢作出了建設性的預測。另外，對運動服裝企業市場策略總結的基礎上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰略方面的指導。

 

 

目 錄

 

CONTENTS

 

第一部分 行業發展現狀

第一章 運動服裝行業發展概述

第一節 運動服裝定義及分類

一、運動服裝的定義

二、運動服裝的種類

三、運動服裝的特性

第二節 運動服裝行業的界定

一、行業經濟特性

二、主要細分行業

三、產業鏈結構分析

第三節 運動服裝行業發展成熟度分析

一、行業發展周期分析

二、行業中外市場成熟度對比

三、行業及其主要子行業成熟度分析

 

第二章 全球運動服裝市場發展分析

第一節 2010年全球運動服裝市場分析

一、2010年全球運動服裝市場回顧

二、2010年全球運動服裝市場環境

三、2010年全球運動服裝產銷分析

四、2010年全球運動服裝流行趨勢

第二節 2011年全球運動服裝市場分析

一、2011年全球運動服裝需求分析

二、2011年歐美運動服裝需求分析

三、2011年全球運動服裝產銷分析

四、2011年中外運動服裝市場對比

第三節 主要國家地區運動服裝市場分析

一、2010-2011年美國運動服裝市場分析

二、2010-2011年歐洲運動服裝市場分析

三、2010-2011年日本運動服裝市場分析

四、2010-2011年韓國運動服裝市場分析

五、2010-2011年其他國家運動服裝市場

 

第三章 我國運動服裝行業發展現狀

第一節 我國運動服裝行業發展現狀

一、我國運動服裝行業發展現狀

二、我國運動服裝市場特點分析

三、我國運動服裝設計現狀分析

第二節 全國運動服裝市場分析

一、2010年全國運動服裝市場規模分析

二、2011年全國運動服裝市場變化趨勢

第三節 運動服裝市場需求分析

一、2010年運動服裝市場銷量分析

二、2011年運動服裝市場銷量預測

第四節 運動服裝市場價格分析

一、運動服裝市場價格影響因素

二、2010年運動服裝市場價格走勢

三、2011年運動服裝市場價格走勢

第五節 2010-2011年運動服裝行業發展分析

一、2010-2011年運動服裝業產銷存運行分析

二、2010-2011年運動服裝行業利潤情況分析

三、2010-2011年運動服裝行業發展周期分析

四、2011-2015年運動服裝行業發展機遇分析

五、2011-2015年運動服裝行業利潤增速預測

第六節 對中國運動服裝市場的分析及思考

一、運動服裝市場特點

二、運動服裝市場分析

三、運動服裝市場變化的方向

四、中國運動服裝產業發展的新思路

五、對中國運動服裝產業發展的思考

 

第四章 運動服裝行業經濟運行分析

第一節 2010-2011年運動服裝產量分析

一、2010年運動服裝產量分析

二、2011年1-4月運動服裝產量分析

第二節 2010-2011年運動服裝行業主要經濟指標分析

一、銷售收入前十家企業分析

二、2010年運動服裝行業主要經濟指標分析

三、2011年1-4月運動服裝行業主要經濟指標分析

第三節 2010-2011年我國運動服裝行業績效分析

一、2010-2011年行業產銷情況

二、2010-2011年行業規模情況

三、2010-2011年行業盈利能力

四、2010-2011年行業經營發展能力

五、2010-2011年行業償債能力分析

 

第五章 我國運動服裝行業進出口分析

第一節 我國運動服裝進口分析

一、2010年進口總量分析

二、2010年進口結構分析

三、2010年進口區域分析

第二節 我國運動服裝出口分析

一、2010年出口總量分析

二、2010年出口結構分析

三、2010年出口區域分析

第三節 我國運動服裝進出口預測

一、2011年1季度進口分析

二、2011年1季度出口分析

三、2011年運動服裝進口預測

四、2011年運動服裝出口預測

 

第六章 中國運動服裝消費市場分析

第一節 運動服裝消費者市場細分

一、2011年我國人口細分與運動服裝市場人口結構

二、年齡結構細分與運動服裝市場消費結構

三、消費者利益細分市場與運動服裝市場消費結構

四、地理位置細分市場與運動服裝市場

第二節 體育消費者情況分析

一、我國體育消費現狀的研究與分析

二、我國知識女性體育消費情況分析

三、高校學生體育消費特征分析

第三節 消費者購買偏好分析

一、品牌偏好分析

二、顏色偏好分析

三、商品價格分析

四、流行趨勢分析

 

第七章 運動服裝銷售及營銷分析

第一節 中國運動服裝的營銷方式

一、大型商場/百貨公司

二、普通商場/服裝店

三、戶外運動服裝專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發市場

六、郵購

七、網上銷售

第二節 后奧運時代運動服裝品牌的營銷策略

一、明星效應

二、賽事贊助

三、公益營銷

四、制造焦點

五、危機處理

六、體育營銷

七、事件整合

第三節 運動服品牌的差異化突圍

一、產品突圍

二、文化突圍

三、推廣突圍

 

第八章 運動服裝區域市場發展分析

第一節 北京

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第二節 上海

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第三節 廣州

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第四節 深圳

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

第五節 成都

一、2010-2011年行業發展現狀分析

二、2010-2011年市場需求情況分析

三、2010-2011年市場規模情況分析

四、2010-2011年行業競爭格局分析

五、2011-2015年行業發展趨勢分析

 

第二部分 行業競爭格局

第九章 運動服裝行業競爭格局分析

第一節 行業競爭結構分析

一、現有企業間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第三節 中國運動服裝行業競爭格局綜述

一、2010年運動服裝行業集中度

二、2010年運動服裝行業競爭程度

三、2010年運動服裝企業與品牌數量

四、2010年運動服裝行業競爭格局分析

第四節 2010-2011年運動服裝行業競爭格局分析

一、2010-2011年國內外運動服裝競爭分析

二、2010-2011年我國運動服裝市場競爭分析

三、2010-2011年我國運動服裝市場集中度分析

四、2011-2015年國內主要運動服裝企業動向

五、2011年國內運動服裝擬在建項目分析

 

第十章 運動服裝企業競爭策略分析

第一節 運動服裝市場競爭策略分析

一、2011年運動服裝市場增長潛力分析

二、2011年運動服裝主要潛力品種分析

三、現有運動服裝產品競爭策略分析

四、潛力運動服裝品種競爭策略選擇

五、典型企業產品競爭策略分析

第二節 運動服裝企業競爭策略分析

一、金融危機對運動服裝行業競爭格局的影響

二、金融危機后運動服裝行業競爭格局的變化

三、2011-2015年我國運動服裝市場競爭趨勢

四、2011-2015年運動服裝行業競爭格局展望

五、2011-2015年運動服裝行業競爭策略分析

六、2011-2015年運動服裝企業競爭策略分析

 

第十一章 運動服裝國外品牌競爭分析

第一節 耐克體育用品有限公司（NIKE）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 阿迪達斯公司（ADIDAS）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 彪馬公司（PUMA）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 背靠背（KAPPA）

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第十二章 運動服裝重點企業競爭分析

第一節 李寧有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第二節 安踏體育用品有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第三節 特步（中國）有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第四節 喬丹（中國）有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第五節 361度有限公司

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

第六節 鴻星爾克集團

一、企業概況

二、競爭優勢分析

三、2010-2011年經營狀況

四、2011-2015年發展戰略

 

第三部分 行業前景預測

第十三章 運動服裝行業發展趨勢分析

第一節 我國運動服裝行業前景與機遇分析

一、我國運動服裝行業發展前景

二、我國運動服裝發展機遇分析

三、2011年運動服裝的發展機遇分析

四、金融危機對運動服裝的影響分析

第二節 2011-2015年中國運動服裝市場趨勢分析

一、2010-2011年運動服裝市場趨勢總結

二、2011-2015年運動服裝發展趨勢分析

三、2011-2015年運動服裝市場發展空間

四、2011-2015年運動服裝產業政策趨向

五、2011-2015年運動服裝技術革新趨勢

六、2011-2015年運動服裝價格走勢分析

七、2011-2015年國際環境對行業的影響

 

第十四章 未來運動服裝行業發展預測

第一節 未來運動服裝需求與消費預測

一、2011-2015年運動服裝產品消費預測

二、2011-2015年運動服裝市場規模預測

三、2011-2015年運動服裝行業總產值預測

四、2011-2015年運動服裝行業銷售收入預測

五、2011-2015年運動服裝行業總資產預測

第二節 2011-2015年中國運動服裝行業供需預測

一、2010-2015年中國運動服裝供給預測

二、2011-2015年中國運動服裝產量預測

三、2011-2015年中國運動服裝需求預測

四、2011-2015年中國運動服裝供需平衡預測

五、2011-2015年中國運動服裝產品價格預測

六、2011-2015年主要運動服裝產品進出口預測

 

第四部分 投資戰略研究

第十五章 運動服裝行業投資現狀分析

第一節 2010年運動服裝行業投資情況分析

一、2010年總體投資及結構

二、2010年投資規模情況

三、2010年投資增速情況

四、2010年分行業投資分析

五、2010年分地區投資分析

六、2010年外商投資情況

第二節 2011年1-5月運動服裝行業投資情況分析

一、2011年1-5月總體投資及結構

二、2011年1-5月投資規模情況

三、2011年1-5月投資增速情況

四、2011年1-5月分行業投資分析

五、2011年1-5月分地區投資分析

六、2011年1-5月外商投資情況

 

第十六章 運動服裝行業投資環境分析

第一節 經濟發展環境分析

一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況

二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析

三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測

第二節 政策法規環境分析

一、2011年運動服裝行業政策環境分析

二、2011年國內宏觀政策對其影響

三、2011年行業產業政策對其影響

第三節 技術發展環境分析

一、國內運動服裝技術現狀

二、2011年運動服裝技術發展分析

三、2011-2015年運動服裝技術發展趨勢分析

第四節 社會發展環境分析

一、國內社會環境發展現狀

二、2011年社會環境發展分析

三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第五節 紡織行業振興規劃

一、紡織行業振興規劃概述

二、紡織行業振興規劃細則

三、紡織行業振興規劃主要任務

四、紡織行業振興規劃主要工程

五、紡織行業振興規劃主要措施

六、紡織行業振興規劃的意義與作用

七、紡織行業振興規劃對運動服裝行業的影響

 

第十七章 運動服裝行業投資機會與風險

第一節 行業活力系數比較及分析

一、2011年相關產業活力系數比較

二、2009-2010行業活力系數分析

第二節 行業投資收益率比較及分析

一、2011年相關產業投資收益率比較

二、2009-2010行業投資收益率分析

第三節 運動服裝行業投資效益分析

一、2010-2011年運動服裝行業投資狀況分析

二、2011-2015年運動服裝行業投資效益分析

三、2011-2015年運動服裝行業投資趨勢預測

四、2011-2015年運動服裝行業的投資方向

五、2011-2015年運動服裝行業投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第四節 影響運動服裝行業發展的主要因素

一、2011-2015年影響運動服裝行業運行的有利因素分析

二、2011-2015年影響運動服裝行業運行的穩定因素分析

三、2011-2015年影響運動服裝行業運行的不利因素分析

四、2011-2015年我國運動服裝行業發展面臨的挑戰分析

五、2011-2015年我國運動服裝行業發展面臨的機遇分析

第五節 運動服裝行業投資風險及控制策略分析

一、2011-2015年運動服裝行業市場風險及控制策略

二、2011-2015年運動服裝行業政策風險及控制策略

三、2011-2015年運動服裝行業經營風險及控制策略

四、2011-2015年運動服裝行業技術風險及控制策略

五、2011-2015年運動服裝行業同業競爭風險及控制策略

六、2011-2015年運動服裝行業其他風險及控制策略

 

第十八章 運動服裝行業投資戰略研究

第一節 運動服裝行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國運動服裝品牌的戰略思考

一、企業品牌的重要性

二、運動服裝實施品牌戰略的意義

三、運動服裝企業品牌的現狀分析

四、我國運動服裝企業的品牌戰略

五、運動服裝品牌戰略管理的策略

第三節 運動服裝企業經營管理策略

一、成本控制策略

二、定價策略

三、競爭策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財務管理

八、國際化策略

第四節 運動服裝行業投資戰略研究

一、2011年服裝行業投資戰略

二、2011年運動服裝行業投資戰略

三、2011-2015年運動服裝行業投資戰略

四、2011-2015年細分行業投資戰略