2011-2015年中國辦公家具行業市場分析及投資前景咨詢報告

報告目錄

第一章 辦公家具相關概述 1
第一節 家具行業概述 1
一、家具行業定義 1
二、家具的特性 1
三、家具的構成要素 2
四、家具的分類 4
第二節 辦公家具介紹 11
一、辦公家具的定義 11
二、辦公家具的分類 11
三、辦公家具的工藝 11
四、辦公家具的消費群 12
第三節 辦公家具主要類型的特點 12
一、木工訂做辦公家具 12
二、OA辦公家具 12
三、屏風式辦公家具 13
四、現代智能化辦公家具 13

第二章 中國辦公家具業發展環境分析 14
第一節 中國宏觀經濟環境 14
一、2011年中國國民經濟和社會發展狀況 14
二、2011年中國經濟形勢前瞻及政策走勢分析 27
第二節 中國家具產業的整體概況 33
一、中國家具產業產值已躍居世界第一位 33
二、我國五大家具產業區分布格局 33
三、2011年中國家具業發展分析 35
四、我國家具出口世界第一 業內品牌建設仍需加強 37
五、家具行業發展趨勢：呈現五大特色 38
第三節 中國家具消費者行為分析 40
一、家具消費者購買行為因素分析 40
二、經常光顧家具市場的群體分析 41
三、消費者所需要的家具類型 41
四、2010年家具行業消費者品牌家具消費行為越加成熟 42
五、2011年家具消費行為新特點 43
第四節 現代辦公家具發展的新理念 45
一、彈性化辦公空間 45
二、e時代的辦公新視野 46
三、辦公家具設計中的綠色氣息 47

第三章 國外辦公家具行業概況 49
第一節 美國 49
一、美國辦公家具市場規模及產品差別 49
二、美國辦公家具行業發展勢頭良好 49
三、美國辦公家具消費狀況 50
四、辦公家具行業成為美國可持續發展排頭兵 52
五、美國的辦公家具呈現的發展趨勢 53
第二節 俄羅斯 55
一、俄羅斯辦公家具行業的發展概況 55
二、俄羅斯辦公家具市場保持高速增長 57
三、俄羅斯辦公家具業競爭力不斷增強 58
四、俄羅斯辦公家具市場競爭加劇成為主要趨勢 59
第三節 其他國家、地區 59
一、臺灣辦公家具產業的原創之路 59
二、日本辦公家具企業加快強化中國業務 62
三、2010年德國辦公家具發展分析 62
四、法國辦公家具的消費情況分析 63

第四章 中國辦公家具行業的發展 65
第一節 中國辦公家具行業的發展概況 65
一、中國辦公家具行業發展回顧 65
二、2010年中國辦公家具業生產總值 66
三、我國辦公家具從“量”向“質”的提高 66
四、2011年中國辦公家具發展分析 67
五、2011年辦公家具行業面臨的形勢 70
第二節 中國現代辦公家具的設計特征 72
一、造型趨于簡潔及整體結構模塊化 72
二、色彩不再單一趨向五彩紛呈 73
三、“人性化設計”逐漸加強 73
四、拆裝組合的靈活性增強 74
五、智能化的不斷融入 74
第三節 中國辦公家具行業存在的問題 75
一、中國辦公家具行業發展的主要問題 75
二、中國辦公家具業發展的軟肋 76
三、中國辦公家具品牌發展令人堪憂 78
四、中國辦公家具業面臨的挑戰與考驗 79
第四節 中國辦公家具行業的發展策略 80
一、中國辦公家具行業發展對策分析 80
二、國內辦公家具企業發展的基本對策 83
三、中國辦公家具業應形成“綠色核心競爭力” 85
四、推動中國辦公家具行業發展壯大的建議 86

第五章 中國辦公家具市場的發展 88
第一節 中國辦公家具市場的發展概況 88
一、中國辦公家具市場發展迅速 88
二、國內辦公家具生產商瞄準二三線城市 93
三、中國辦公家具市場的發展態勢 94
四、國內辦公家具市場本土品牌仍是主流 95
第二節 2010-2011年中國辦公家具市場的發展 99
一、國外家具巨頭搶灘中國辦公家具市場 99
二、2010-2011年國內辦公家具市場趨勢 100
三、2010年中國辦公家具市場概況 101
四、2011年中國辦公家具市場概況 102
五、2011年中高檔辦公家具更受關注 103
第三節 2011年辦公室家具產品市場關注度調查 103
一、2011年1月辦公家具產品關注度調查分析 103
二、2011年2月辦公家具產品關注度調查分析 104
三、2011年3月辦公家具產品關注度調查分析 106
四、2011年4月辦公家具產品關注度調查分析 107
五、2011年5月辦公家具產品關注度調查分析 108
六、2011年6月辦公家具產品關注度調查分析 110
第三節 中國辦公家具市場內銷與外銷對比分析 111
一、辦公家具外銷與內銷的客戶群對比 111
二、辦公家具外銷與內銷的營銷方式對比 111
三、辦公家具外銷與內銷的產品結構對比 112
四、辦公家具外銷與內銷的經營管理對比 112
五、辦公家具外銷與內銷的批次產量對比 112

第六章 主要地區的辦公家具業發展 113
第一節 上海 113
一、上海辦公家具倡導現代全新理念 113
二、上海辦公家具市場特點分析 113
三、粗放式管理嚴重阻礙上海辦公家具企業發展 114
四、精細化管理決定上海辦公家具企業競爭成敗 115
第二節 廣東 116
一、廣東辦公家具生產商瞄準二三線城市 116
二、深圳辦公家具業發展概況 117
三、深圳辦公家具市場分析 117
四、深圳高端辦公家具市場發展潛力巨大 119
五、深圳辦公家具產業終端渠道的多元化戰略 120
第三節 浙江 121
一、浙江辦公家具市場的消費特點 121
二、浙江辦公家具銷售渠道分析 122
三、杭州辦公家具市場發展分析 123

第七章 寫字樓帶動辦公家具市場發展 126
第一節 中國寫字樓市場概況 126
一、中國寫字樓發展史及種類回顧 126
二、2011年中國寫字樓市場發展分析 127
四、國內中央商務區寫字樓仍在摸索階段 130
五、房產商進軍寫字樓開發的戰略轉換分析 132
第二節 國家政策對中國寫字樓市場影響分析 134
一、宏觀調控 134
二、金融政策 135
三、交易環節限制政策 135
四、稅收政策 136
第三節 2011年中國城市寫字樓現狀 137
一、北京 137
二、上海 139
三、深圳 140
四、廣州 140
五、成都 142
六、武漢 145
第四節 寫字樓市場營銷分析 147
一、寫字樓需求變化的模型研究 147
二、寫字樓的營銷階段與手段 150
三、寫字樓營銷策略探討 157
四、寫字樓整棟銷售秘訣解讀 159
第五節 寫字樓市場發展出現的問題與對策 164
一、國內寫字樓市場面臨的問題及風險 164
二、淺析高檔寫字樓開發的差距與誤區 165
三、繁榮寫字樓市場的戰略思考 168
第六節 寫字樓市場發展趨勢 173
一、中國寫字樓細分化發展趨勢分析 173
二、未來寫字樓的三種發展類型 173
三、生態節能型寫字樓為未來發展主方向 174
四、2011年中國寫字樓市場或將復蘇 175

第八章 中國辦公家具行業經營及營銷分析 178
第一節 顧客購買辦公家具的心理分析 178
一、要求布局緊湊 178
二、要求尺寸適宜 178
三、要求氣氛統一 178
第二節 辦公家具企業網絡營銷的優勢分析 178
一、網絡營銷有望成為辦公家具銷售的主陣地 178
二、辦公家具注重網絡營銷原因分析 179
三、中小家具企業網絡營銷潛力巨大 180
第三節 中國辦公家具營銷的問題及策略分析 182
一、中國本土辦公家具品牌缺乏科學營銷戰略 182
二、辦公家具營銷需要做好市場調研 182
三、中國辦公家具品牌策劃分析 184
四、辦公家具品牌應對金融危機的營銷策略 186
第四節 辦公家具企業營銷戰略計劃的構建 190
一、分析宏觀環境及競爭對手 190
二、在競爭激烈的行業里尋找機會 190
三、資源和能力是戰略兩大基本點 192
四、初期的戰略選擇越簡單越好 193
第五節 信息化管理與中國辦公家具業的發展 193
一、粗放式管理嚴重阻礙辦公家具企業發展 193
二、精細化管理決定辦公家具企業競爭成敗 194
三、粗放式管理已不適應激烈的行業競爭 195
四、精細化管理是辦公家具企業必由之路 195

第九章 2011-2015年中國辦公家具行業的前景趨勢分析 197
第一節 2011-2015年家具業的發展前景及趨勢 197
一、中國家具市場需求空間大 197
二、未來幾年中國家具業發展趨勢分析 198
三、中國家具市場的整體發展趨勢 199
四、智能化將成為中國成為家具強國的推動力量 201
第二節 2011-2015年辦公家具的發展前景展望 202
一、中國辦公家具市場前景廣闊 202
二、中國辦公家具正面臨前所未有的壓力 203
三、家庭辦公家具市場發展空間大 204
四、辦公家具業二三級市場未來潛力大 205
第三節 2011-2015年辦公家具的發展趨勢預測 206
一、未來中國辦公家具行業的發展趨勢 206
二、辦公家具市場消費趨勢分析 211
三、2011辦公家具流行新趨勢 213
四、開放式辦公家具成為新時尚趨勢 214

圖表目錄
圖表：家具分類 4
圖表：柜類家具 6
圖表：桌類家具 7
圖表：桌類家具（續） 7
圖表：坐具類家具 8
圖表：床類家具 9
圖表：箱、架類家具 10
圖表：1998年—2011年國內生產總值季度累計同比增長率 14
圖表：1999年7月—2011年7月工業增加值月度同比增長率 15
圖表：1999年7月—2011年7月固定資產投資完成額月度累計同比增長率 16
圖表：1999年7月—2011年7月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 16
圖表：1999年7月—2011年7月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 17
圖表：1999年7月—2011年7月貨幣供應量月度同比增長率 19
圖表：2011年中國最具投標實力辦公家具供應商五十強榜單 96
圖表：2011年4月熱門辦公家具產品排行榜 104
圖表：2011年4月辦公家具熱門產品關注度比例 104
圖表：2011年5月熱門辦公家具產品排行榜 105
圖表：2011年5月辦公家具熱門產品關注度比例 105
圖表：2011年6月門辦公家具產品排行榜 106
圖表：2011年6月辦公家具熱門產品關注度比例 106