2011-2015年中國嬰兒用品行業分析及投資咨詢報告

內容介紹

本研究咨詢報告由公司領銜撰寫。立足于世界嬰兒用品行業整體發展大勢，對中國嬰兒用品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來嬰兒用品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和分析，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了嬰兒用品行業今后的發展與投資策略，為嬰兒用品生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業發展分析

第一章 宏觀環境分析 1
第一節 國際人口生育狀況 1
一、世界人口增長趨勢分析 1
二、俄羅斯出生人口發展情況 1
三、美國人口出生率發展情況 2
四、2010年法國人口出生情況 2
五、2010年英國人口出生情況 3
六、2010年德國人口出生狀況 3
七、2010年日本人口出生情況 4
第二節 中國人口出生率情況 4
一、中國人口出生率發展情況 4
二、中國的第四次生育高峰 8
三、中國人口出生率和生育率的地區差別 11
第三節 中國人口增長及結構分析 13
一、人口總量及人口結構 13
二、中國人口發展取得的成就 17
三、中國人口發展面臨的挑戰 18
第四節 計劃生育政策發展形勢 19
一、中國計劃生育政策發展回顧 19
二、計劃生育政策對中國的貢獻 23
三、計劃生育政策成為新的議點 24
四、國際背景下的計劃生育政策調整 25
第五節 中國居民收入及宏觀經濟發展情況 29
一、中國城鎮居民收入增長情況 29
二、中國居民收入分配問題分析 29
三、2011年我國宏觀經濟運行指標分析 34
四、2011年中國經濟形勢前瞻及政策走勢分析 47

第二章 嬰兒用品行業分析 54
第一節 國際嬰兒用品市場分析 54
一、全球嬰兒用品市場安全問題 54
二、美國嬰兒用品市場進入寒冰時代 55
三、加拿大對嬰兒用品市場的監管 56
四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析 57
五、中東嬰兒用品市場分析 59
第二節 中國嬰兒用品發展分析 61
一、嬰兒用品行業所處階段及其特性 61
二、中國嬰兒用品市場基本狀況 61
三、中國嬰兒用品市場細分明確 67
第三節 部分城市嬰兒用品市場 69
一、上海嬰兒用品市場發展分析 69
二、北京嬰兒用品市場發展分析 74
三、成都嬰兒用品市場發展概況 74
四、臨沂市嬰兒用品市場發展迅速 75
第四節 嬰兒用品消費者購買行為分析 75
一、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征 75
二、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣 79
三、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性 79
四、對嬰兒用品經營的啟發 81
第五節 嬰兒用品終端市場營銷分析 84
一、嬰兒用品的不同銷售模式 84
二、嬰兒用品店的五大誤區 86
三、嬰兒用品店生存法則 87
四、嬰兒用品店營銷策略 88

第二部分   細分行業分析

第三章 嬰幼兒奶粉市場分析 89
第一節 嬰幼兒奶粉概述 89
一、嬰幼兒奶粉營養成分 89
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 98
三、嬰兒奶粉技術發展進程 99
第二節 嬰幼兒奶粉市場發展狀況 101
一、中國嬰幼兒奶粉市場回顧 101
二、中國嬰幼兒奶粉發展步入天然蛋白時代 104
三、中國嬰幼兒奶粉市場步入高質量時代 105
四、中國飲料巨頭搶占嬰幼兒奶粉市場 107
第三節 嬰幼兒配方奶粉剖析 108
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 108
二、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 109
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征 111
四、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 111
五、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略 113
第四節 嬰幼兒奶粉市場競爭分析 114
一、嬰幼兒奶粉不正當競爭現象 114
二、嬰幼兒奶粉競爭掀起狂潮 117
三、洋奶粉沖擊國內嬰幼兒奶粉市場 118
四、國內嬰幼兒奶粉市場競爭激烈 119
五、中國嬰兒奶粉行業市場競爭趨勢分析 120
第五節 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 121
一、產品開發是第一要素 122
二、價格和價值的審視 123
三、營銷渠道是一大關鍵點 124
四、促銷手段擴大知名度 125
五、需求才是營銷的中心 125
六、奶粉新營銷組合因素產生和發展 126

第四章 嬰兒紙尿褲市場 127
第一節 概述 127
一、定義及結構設計 127
二、不同品牌紙尿褲的特點 127
三、紙尿褲和紙尿片的主要區別 128
第二節 紙尿褲市場發展態勢 129
一、中國紙尿褲市場的發展現狀 129
二、中國紙尿褲市場商機無限 130
三、中國紙尿褲消費市場分析 132
四、發展中國家紙尿褲市場發展潛力大 134
第三節 中國紙尿褲發展分析 134
一、中國紙尿褲質量問題的原因 134
二、中國紙尿褲品牌建設前途光明 135
三、中國紙尿褲行業啟動綠色戰略 140

第五章 其它嬰兒用品市場 142
第一節 奶瓶 142
一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述 142
二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵 143
三、PES材質奶瓶市場前景可期 144
四、加拿大明確禁止進口雙酚A奶瓶 145
第二節 童車市場 146
一、中國童車業企業的生存現狀 146
二、中國童車行業的發展策略分析 147
三、中國童車行業的發展趨勢分析 149
四、嬰兒推車的設計特點及分類選擇 151
五、嬰兒學步車的利弊辨析 153
第三節 嬰兒食品 154
一、嬰兒的營養需求 154
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 158
三、嬰兒營養食品蛋白質含量偏高 161
四、中國嬰兒食品須標注營養成分 162
第四節 其他類 163
一、嬰兒浴室市場空間大 163
二、嬰兒泳療介紹 163
三、嬰兒枕頭的學問 164
四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊 166

第三部分   重點企業分析

第六章 國外重點企業分析 168
第一節 美贊臣 168
一、公司簡介 168
二、美贊臣實施全程安全管理 169
三、美贊臣領軍腦部發育奶粉發展 170
四、美贊臣脫離百時美施貴寶 171
第二節 多美滋 172
一、公司簡介 172
二、多美滋的優勢 172
三、多美滋進攻中國中端奶粉市場 173
四、多美滋貝樂嘉中國上市 174
第三節 雀巢 174
一、雀巢集團簡介 174
二、雀巢企業的發展史 175
三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢 176
四、雀巢成長奶粉搶占中國市場 179
第四節 強生 180
一、公司簡介 180
二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象 180
三、解析強生公司網絡營銷策略 182
四、2010年強生嬰兒護膚柔濕巾調研 186
第五節 寶潔 188
一、公司簡介 188
二、寶潔公司以網絡帶動開放式創新 189
三、寶潔公司以消費者為本建立創新模式 190
第六節 金佰利 192
一、公司簡介 192
二、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力 192
三、金佰利仍看好中國“嬰兒潮” 194

第七章 國內重點企業分析 196
第一節 內蒙古伊利實業集團股份有限公司 196
一、公司簡介 196
二、2010-2011年伊利股份經營狀況分析 198
三、2010-2011年企業財務數據分析 199
四、伊利牛奶開啟2011年乳業新格局 202
五、伊利為中國嬰幼兒而創新 204
第二節 杭州貝因美集團有限公司 206
一、公司簡介 206
二、貝因美公司的優勢 206
三、貝因美公司的市場機會點 207
四、貝因美公司的營銷策略 207
第三節 雅士利 208
一、公司簡介 208
二、雅士利全力做好高品質的售后服務 209
三、雅士利以質量打造品牌 210
四、解析雅士利優怡系列的成功之道 212
第四節 好孩子 214
一、公司簡介 214
二、好孩子集團進軍兒童零售業 215
三、好孩子集團童車品牌的建設 219
四、好孩子集團憑新產品拓展市場 220
第五節 恒安集團 221
一、公司簡介 221
二、恒安集團引領中國紙尿褲產業發展 222
三、恒安集團的競爭策略分析 224
四、恒安集團在金融危機中改革謀發展 226
第六節 立志美麗 227
一、公司簡介 227
二、寶寶金水實現民族品牌的市場突圍 227
三、寶寶金水的市場營銷策略 229
四、寶寶金水品牌延伸的失誤 230

第四部分   行業前景與政策法規

第八章 嬰兒用品行業趨勢前景分析 232
第一節 中國嬰兒用品行業前景展望 232
一、中國嬰兒用品市場潛力巨大 232
二、中國嬰兒用品市場前景廣闊 236
三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮” 237
第二節 嬰兒用品及經營方式發展趨勢 240
一、嬰兒用品市場四大發展趨勢 240
二、嬰兒用品行業發展趨勢 240
三、孕嬰用品店經營趨勢 244

第九章 政策法規 245
第一節 政策解讀 245
一、國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制 245
二、《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布 245
三、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改 246
四、嬰兒睡眠用品輸歐須符合安全新標準 247
第二節 相關法規介紹 248
一、乳品質量安全監督管理條例（2008） 248
二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008） 260
三、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則 260
四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I 267
五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II 279
六、紙尿褲片墊行業標準 291

圖表目錄
圖表：1949-2008年中國人口數據（1） 7
圖表：1949-2008年中國人口數據（2） 8
圖表：中國人口年齡結構變化 16
圖表：年齡結構類型劃分標準 16
圖表：1998年—2011年國內生產總值季度累計同比增長率（%） 40
圖表：2000年7月—2011年7月工業增加值月度同比增長率（%） 41
圖表：2000年7月—2011年7月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 42
圖表：2000年1-7月—2011年1-7月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 43
圖表：2000年7月—2011年7月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 （%） 44
圖表：2000年7月—2011年7月居民消費價格指數（上年同月=100） 45
圖表：2000年7月—2011年7月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 45
圖表：2000年7月—2011年7月貨幣供應量月度同比增長率（%） 47
圖表：嬰兒用品專賣點優劣勢分析 76
圖表：嬰兒用品的購物規律 83
圖表：對紙尿褲市場評價 132
圖表：對紙尿褲市場評價家庭收入差異 133
圖表：對紙尿褲市場評價城市規模差異 133
圖表：嬰兒枕頭學問核心提示 164
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主要財務指標 199
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資產與負債表 199
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量表 200
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤構成與盈利能力表 200
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司簡要財務指標表 201
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司每股指標表 202
圖表：2010-2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司經營與發展能力表 202
圖表：企業生產嬰幼兒配方乳粉產品必備的生產設備 262
圖表：嬰幼兒配方乳粉的產品標準及相關規定 263
圖表：嬰幼兒配方乳粉產品的原輔材料標準 264
圖表：企業必備的出廠檢驗設備 264
圖表：嬰幼兒配方乳粉質量檢驗項目表 265
圖表：感官要求 269
圖表：理化指標要求 269