2013-2017年中國報紙出版與發行市場研究及投資分析報告

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【報告描述】：

目 錄
第一章 2011-2012年中國報紙出版業運行環境解析 7
第一節 2011-2012年中國報紙出版行業政策環境分析 7
一、完善報紙出版的管理、創新機制，促進其行業健康發展 7
二、深化文化體制改革，規劃報紙出版的發展方向 8
三、深化出版發行體制改革，促進報紙出版的產業化發展 8
四、進一步規范報業發行市場 9
五、進一步加大法治工作力度 9
第二節 2011-2012年中國宏觀經濟環境分析 10
一、2012年中國GDP增長情況分析 10
二、2012年工業經濟發展形勢分析 11
三、2012年全社會固定資產投資分析 12
四、2012年社會消費品零售總額分析 13
五、2012年城鄉居民收入分析 14
六、2012年對外貿易的發展形勢分析 15
第三節 2011-2012年中國報紙出版行業發展社會環境分析 16
一、人口環境分析 16
二、教育環境分析 19
三、文化環境分析 20
四、科技環境分析 20
五、生態環境分析 21
六、中國城鎮化率 22
第二章 2011-2012年中國報紙出版行業發展概況分析 23
第一節 2011-2012年中國報紙出版業新形勢分析 23
一、報紙種類保持穩定，分眾化趨勢明顯 23
二、知名報紙擁有較高的市場占有率 23
三、數字化報紙成為新的增長點 23
第二節 2011-2012年中國報紙出版行業市場規模分析 24
一、全國報紙主要出版指標普遍增長 24
二、日報出版能力大幅增強 25
三、報紙普及率穩步提高 26
四、報紙定價總金額同步增長 26
第三節 2011-2012年中國報紙出版行業產品結構分析 26
一、按報紙級別分類 26
二、按報紙內容分類 27
三、按報紙出版周期分類 28
四、按報紙的文字載體分類 28
第四節 2011-2012年中國報紙出版行業市場結構分析 28
一、從報紙發行主體的市場結構 28
二、從地域市場結構來分析 29
第五節 2011-2012年中國報紙出版行業品牌市場結構分析 31
一、以報紙發行量衡量 31
二、從報紙廣告收入衡量 32
第三章 2011-2012年中國報紙發行與市場營銷解析 37
第一節 2011-2012年中國報紙發行市場研究 37
一、報紙發行的三個階段 37
二、中國報紙發行的六大模式 37
三、影響報紙選擇發行渠道的因素 42
四、外資發行公司進入對中國發行市場的影響 43
五、中國報紙發行經營的創新分析 44
六、“新政”下報紙發行市場整合分析 47
第二節 2011-2012年中國報紙營銷模式與策略解析 51
一、從發行實踐看報刊發行的營銷管理 51
二、透視中國報刊的機場零售渠道 53
三、從4Cs理論解析報刊營銷誤區 55
四、中國報紙發行渠道的三種整合模式 58
五、報刊讀者的特點及開發讀者資源的營銷策略 60
六、報紙整合營銷傳播分析 63
七、開展報紙整合營銷的策略分析 63
第四章 2011-2012年中國報紙細分市場運行分析 65
第一節 都市類報紙 65
一、都市報市場現狀分析 65
二、中國都市類報紙的發展特點 72
三、中國都市報面臨的形勢及戰術選擇 75
四、國內都市報價格戰的成因分析和規避策略 77
五、都市報紙的轉型分析 80
第二節 IT類報紙 81
一、IT類報紙凸顯“馬太效應” 81
二、IT類報紙全國零售市場 82
三、IT報紙發行走勢分析 82
第三節 財經類報紙 83
一、中國財經類報紙的種類劃分 83
二、中國財經類報紙零售市場分析 83
三、專業經濟類報紙的發展趨勢 84
第四節 教輔類報紙 86
一、中國教輔類報紙競爭態勢 86
二、中國教輔類報紙辦報新思路 86
三、現代教輔報業贏利模式的轉變 87
四、教輔類報紙發展壯大的建議 89
第五節 文摘類報紙 90
一、中國文摘類報紙特征 90
二、文摘類報紙的市場競爭力分析 91
三、文摘類報紙發展趨勢 92
第五章 2011-2012年中國報紙出版業競爭新格局透析 94
第一節 2011-2012年中國報紙出版業價值鏈分析 94
一、印刷業 94
二、造紙業 96
三、發行業 97
四、廣告代理業 97
第二節 2011-2012年中國各類報紙競爭分析 98
一、中國經濟類報紙競爭力分析 98
二、綜合類報紙發行市場競爭分析 101
三、時政類報紙發行市場競爭現狀 102
四、生活類報紙提升競爭力對策 103
五、科技類報紙轉變競爭落腳點 105
第三節 2011-2012年中國報紙出版業集中度分析 106
一、報紙出版業市場集中度分析 106
二、報紙出版業區域集中度分析 107
第四節 2011-2012年提升報業集團競爭力的主要策略 107
一、整合集團新聞資源 107
二、打造品牌競爭力 109
三、提升經營聚合力 110
四、統一理念創新機制 111
第六章 2011-2012年中國主要報業集團運行分析 113
第一節 北京日報報業集團 113
一、集團簡介 113
二、北京日報報業集團探索新興媒體接軌 113
三、北京日報與廣州日報結成戰略聯盟 114
四、北京日報報業《北京社區報》亮相 114
第二節 上海文匯新民聯合報業集團 115
一、集團簡介 115
二、文新集團與漢王聯手引領報刊數字化浪潮 115
三、瑞士榮格集團與上海文新合作推出女性周刊 116
四、文匯新民聯合報業集團從磨合期進入融合期 116
第三節 南方報業傳媒集團 117
一、集團簡介 117
二、南方報業傳媒集團的品牌拓展戰略 118
三、南方報業傳媒實現向全媒體轉型 120
四、2011年南方報業傳媒集團與梅州日報社的戰略合作 123
五、2011年南方報業聯手騰訊大粵網上線 124
第四節 《時尚》雜志社 124
一、公司介紹 124
二、《時尚》雜志的市場定位 124
三、《時尚》“出版人制”的優勢 125
四、《時尚》國際化和本土化分析 125
五、《時尚》謀篇布局與品牌延伸 126
六、《時尚》立體化發行模式 127
第五節 北京瑞麗雜志社 128
一、公司介紹 128
二、《瑞麗》營銷秘籍延伸同心圓 128
三、《瑞麗》媒體整合之路 130
四、《瑞麗》進軍男刊 131
五、《瑞麗》系引領風騷 133
第六節 深圳報業集團 135
一、公司簡介 135
二、推進“一報一網”戰略 136
三、與騰訊公司達成戰略合作協議 136
第七節 今晚傳媒集團 137
一、公司簡介 137
二、建立“兩分開”管理體制 137
三、今晚傳媒集團千人計劃項目開工 138
四、與天津二商集團簽署戰略合作協議 139
第八節 寧波日報報業集團 139
一、公司簡介 139
二、“十二五”期間發展分析 140
三、集團建數字媒體產業園 140
第七章 2013-2017年中國報刊投資潛力與風險預警 142
第一節 2011-2012年中國報業投資概況 142
一、中國報業成為投資特點 142
二、淺談報業投資的運作程序 142
第二節 2013-2017年中國報刊投資機會分析 146
一、中文報刊市場步入全球化時代 146
二、中文報刊服務業商機無限 147
三、報刊發行市場將成未來投資熱點 147
四、中國期刊業投資潛力分析 147
第三節 2013-2017年中國報刊投資風險預警 148
一、宏觀調控政策風險 148
二、市場競爭風險 148
三、市場運營機制風險 148
第四節 2013-2017年中國報刊投資建議 150
第八章　2013-2017年中國報刊前景預測與趨勢探析 152
第一節 2013-2017年中國報紙業發展趨勢分析 152
一、中國報紙經營發展趨勢 152
二、報網融合成報紙發展的必然趨勢 152
三、以媒介使用者為中心的時代到來 154
第二節 2013-2017年中國報紙出版業前景預測分析 155
一、報紙出版業市場供需分析 155
二、報紙業盈利預測分析 156
第九章 2013-2017年中國報紙出版業發展策略與建議 157
第一節 2013-2017年中國報紙出版中的主要問題 157
一、報紙編排思想編輯觀念陳舊 157
二、報紙新聞質量受到公眾質疑 157
三、報紙部分消費群正在流失 158
四、報紙同質化現象日趨明顯 158
第二節 2013-2017年中國報紙出版業產品策略 159
一、樹立報紙公信意識 159
二、促進報紙網絡化 159
第三節 2013-2017年中國報紙出版業渠道策略 161
一、拓展多元化的發行渠道 161
二、向集團化和跨地域化發展 163
第四節 2013-2017年中國報紙出版業品牌策略 163
一、品牌意識與報紙市場競爭 163
二、報紙品牌的建立 164
三、品牌戰略的實施 165
第五節 匯總分析 167
一、對行業發展形勢的總體判斷 167
二、發展戰略及市場策略分析 168

 
圖表目錄
圖表 1  2007-2012年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 10
圖表 2  2006-2011年中國人均國內生產總值變化趨勢圖 11
圖表 3  2012年規模以上工業增加值月度同比增長速度 12
圖表 4  2007-2012年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 13
圖表 5  2007-2012年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 14
圖表 6  2007-2012年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 15
圖表 7  2007-2012年農村居民純收入及增長趨勢圖 15
圖表 8  2007-2012年中國進出口總額增長趨勢圖 16
圖表 9  2011年中國人口數量及其構成情況 17
圖表 10  2004-2011年中國人口數量變化趨勢圖 17
圖表 11  2011年末中國各年齡段人口比重 18
圖表 12  2006-2011年中國各年齡段人口比重變化情況 18
圖表 13  2006-2011年中國各級各類學校招生人數統計 20
圖表 14  2005-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 22
圖表 15  2005-2011年中國報紙出版印刷總數變化趨勢圖 24
圖表 16  2005-2011年中國報紙平均期印數變化趨勢圖 25
圖表 17  2006-2011年中國報紙總印張數變化趨勢圖 25
圖表 18  2011年中國各級報紙出版規模統計 27
圖表 19  2010-2011年中國報紙出版種類示意圖 29
圖表 20  2011年中國報紙發行市場結構圖 29
圖表 21  2011年中國分地區報紙發行種類統計 30
圖表 22  2011年中國報紙發行種數分地區結構圖 31
圖表 23  1978-2011年中國報紙出版情況 31
圖表 24  2011年報紙進出口情況 32
圖表 25  2009-2012年中國報紙廣告規模增長趨勢圖 32
圖表 26  2012年全國報紙廣告投放排行榜 34
圖表 27  2012年中國房地產行業報紙廣告投放量20強排名 35
圖表 28  2012年中國汽車行業報紙廣告投放量20強排名 36
圖表 29  2009-2011年華東地區都市報零售發行趨勢圖 66
圖表 30  2007-2011年上海、杭州、南京報業零售發行趨勢 67
圖表 31  2008-2011年華南地區都市報零售發行趨勢 67
圖表 32  2008-2011年廣州都市報零售發行情況 68
圖表 33  2008-2011年華西地區都市報零售發行趨勢 69
圖表 34  2008-2011年重慶都市報零售發行情況 69
圖表 35  2008-2011年華北地區都市報零售發行趨勢 70
圖表 36  2008-2011年北京都市報零售發行情況 71
圖表 37  2008-2011年華中地區都市報零售發行趨勢 71
圖表 38  2008-2011年鄭州都市報零售發行趨勢 72
圖表 39  2010-2012年中國IT類報紙發行趨勢圖 83
圖表 40  2010-2012年中國財經類報紙零售發行趨勢圖 84
圖表 41  2012年中國印刷行業主要經濟指標統計 95
圖表 42  2012年中國造紙行業主要經濟指標統計 96
圖表 43  2011年中國報業媒介單位廣告營業額前八名統計 107