2011-2015年中國OTC行業發展分析報告

第一章 行業的定義與分類

第一節 行業分類及概況 1
第二節 行業發展概況 1
一、中國行業市場現狀 1
（一）中國醫藥市場現狀 2
（二）中國OTC行業現狀 3
二、世界行業市場現狀 4
（一）世界行業現狀概況 4
（二）世界主要市場分析 6
第三節 行業特點分析 7

第二章 行業投資特性

第一節 全國OTC行業市場數據分析 9
一、2010年8月份OTC市場大類品牌銷售情況簡析 9
二、2010年9月份OTC市場數據分析 10
第二節 我國醫藥市場投資機會分析 12
第三節 醫藥市場的基本特點及影響市場的因素分析 16
一、醫藥經濟運行基本情況 17
二、醫藥市場的基本特點及影響市場的因素分析 18
第四節 OTC行業投資熱點分析 21
第五節 國家政策對行業的影響 28
一、我國醫療制度改革 28
二、國外醫療服務市場改革 34
三、非處方藥協會將深化用藥安全教育 35
四、處方問題與ＯＴＣ市場終端變局 36

第三章 行業產品分析

第一節 傳統中藥市場分析 38
第二節 感冒藥市場 39
一、感冒藥OTC市場總體分析 39
二、感冒藥OTC市場競爭分析 40
三、中藥感冒藥OTC市場情況分析 42
四、我國農村感冒藥市場潛力分析 42
第三節 解熱鎮痛藥 43
一、解熱鎮痛藥市場分析 43
二、解熱鎮痛藥零售市場概況 43
第四節 胃腸用藥零售市場銷售情況 45
一、京、滬、穗三地胃腸用藥OTC市場銷售分析 45
二、胃腸用藥OTC市場分析 46
第五節 皮膚用藥 50
一、外用抗真菌藥醫院和零售市場剖析 50
二、皮膚外用藥京滬穗零售市場分析 53
三、皮膚用藥暢銷品種零售市場分析 55
第六節 五官科用藥 57
一、眼科用藥市場綜述 57
二、眼科用藥市場急劇擴大 59
三、全國咽喉用藥OTC市場情況分析 61

第四章 行業市場競爭格局

第一節 市場競爭格局概況 64
第二節 OTC市場需求分析 65
一、OTC消費者市場 65
二、OTC購買者行為影響因素 67
三、OTC消費者決策 68
四、OTC購買過程 69
第三節 OTC區域市場的開發策略 72
一、入市階段 72
二、市場的發展階段 74
三、市場的成熟與衰退階段 75
第四節 現階段OTC市場經營模式分類 76
第五節 ＯＴＣ企業經營管理策略分析 78
一、2010年ＯＴＣ品牌企業經營策略 78
二、OTC入店須過三道坎 82
三、ＯＴＣ突破的六大法則 84
四、OTC借力處方藥的渠道策略 86
五、ＯＴＣ終端將由品牌主導 90
第六節 OTC市場營銷手段分析 92
一、OTC市場營銷模式的分析 92
二、三大策略助推OTC廣告 96
三、“4Ｐ”之后的ＯＴＣ營銷 100
四、OTC市場雖具潛力 中小企業發展不容樂觀 102
第七節 OTC藥品分銷渠道格局分析 103
第八節 國際市場分析 108
一、美國 108
二、日本 109
三、波蘭 110
四、俄羅斯 111

第五章 行業著名企業分析

第一節 行業著名企業分析 113
一、太極集團 113
二、桐君閣股份有限公司 114
三、北京同仁堂 114
四、上海施貴寶 116
五、京都念慈庵 118
第二節 2010年醫藥股行情預測 118

第六章 行業發展趨勢預測

第一節 行業發展預測 122
一、醫藥市場發展趨勢分析 122
（一）國際藥品市場結構新趨勢 122
（二）我國醫藥行業“十一五”發展趨勢 123
（三）2010年醫藥經濟走勢預測 125
二、OTC市場的發展趨勢分析 128
三、全球化下的中國OTC市場將帶來雙向機會 131
第二節 行業SWOT分析 134
一、機會分析 134
二、挑戰分析 135
第三節 醫藥行業投資分析 135
第四節 加入WTO對中國醫藥行業的影響 138
一、加入WTO對醫藥產業的具體影響 138
（一）知識產權方面 138
（二）進口關稅稅率方面 139
（三）對上市公司的影響 139
二、我國醫藥行業的機遇和對策 141
（一）加入WTO我國醫藥行業將面臨的機遇 141
（二）我國醫藥行業的對策 141
三、加入WTO中國醫藥產業跨國經營的選擇 143
（一）我國醫藥產業跨國經營面臨的挑戰 143
（二）中國醫藥產業跨國經營的對策 145
四、醫藥連鎖企業如何面對入世分銷放開 150
（一）提高管理水平，盡快適應競爭環境 150
（二）更新營銷理念，全面實施營銷策略 151
（三）組建企業聯盟，迎接入世競爭挑戰 153
（四）完善服務管理，強化經營服務理念 153
五、國際競爭下中國醫藥連鎖行業的生存之道 154
（一）構建低成本優勢 155
（二）建立差異化優勢 156

圖表目錄：

圖表 2010年8月份OTC各類化學藥品銷售金額排序 9
圖表 2010年8月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類化學藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 11
圖表 2010年前三季度京、滬、穗胃腸用藥市場份額前五位品牌 45
圖表 2009年市場份額前5位類別 52
圖表 外用抗真菌藥2009年16城市醫院、11城市藥品零售市場份額前5位 52
圖表 2010年我國主要城市皮膚藥增長率示意圖 54
圖表 全國醫藥行業綜合效益指數 136