2011-2015年中國卷煙制造行業市場現狀研究報告

序言………………………………………………………1
第一章 卷煙行業現狀概況 1
第一節　卷煙行業定義及分類 1
一、卷煙的定義 1
二、煙草的分類 1
（一）、烤煙 1
（二）、曬煙 1
（三）、晾煙 2
（四）、白肋煙 2
（五）、香料煙 2
（六）、黃花煙 3
三、煙草制品的分類 3
（一）、紙卷煙 3
（二）、雪茄 3
（三）、斗煙絲 3
（四）、水煙和旱煙 3
（五）、鼻煙 4
（六）、嚼煙 4
第二節 卷煙行業基本特征 4
一、中國煙草行業的壟斷特征 4
二、我國煙草行業的競爭特性 5
（一）、壟斷內部各經營主體間的競爭 5
（二）、壟斷外部的非法經營主體間的競爭 5
（三）、壟斷內部主體和壟斷外部非法主體間的競爭 5
三、壟斷競爭政策下蘊藏的風險 6
四、煙草業的特征 7
第三節 卷煙行業現狀 11
一、中國煙草行業發展綜述 11
二、中國煙草行業發展現狀 16
（一）、中國煙草行業總體現狀 16
（二）、我國煙草行業發展現狀 18
（三）、當前煙草行業存在的主要問題 19

第二章 卷煙行業投資特性 20
第一節 產業政策 20
一、中國煙草專賣制度 20
二、2009年取消特種煙草專賣零售許可證 23
第二節 行業投資現狀 23
第三節 卷煙行業集中度分析 28
（一）、企業集中度 28
（二）、地區集中度 30
第四節 卷煙行業贏利能力分析 34
一、資產報酬率 34
二、成本費用凈利率 34
三、資金利潤率 36
第五節 卷煙行業償債能力分析 36
一、資產負債率 36
二、企業及省市資產負債率狀況 37
（一）、銷售收入排名前二十位卷煙企業資產負債率 37
（二）、各省市資產負債率狀況 38
第六節 卷煙行業成長能力分析 39
一、流動資產周轉率 39
二、固定資產周轉率 39

第三章 卷煙行業產品分析 40
第一節 產品市場現狀 40
一、市場發展概述 40
（一）、煙草大國與煙草弱國 40
（二）、煙草業散、亂、差、小 41
（三）、傳統強勢企業開始沒落或逐漸淡出煙草產業，地方煙草企業強勁崛起 41
（四）、烤煙型、高焦煙、濃香型依然是中國卷煙消費市場的主流 43
（五）、競爭開始逐漸向中高檔煙集中 43
二、我國煙葉的優勢與差距分析 43
（一）、煙葉生產面臨的挑戰和問題 44
（二）、煙葉生產應對入世，深化改革的思路和建議 45
（三）、煙葉生產與卷煙工業需求的矛盾分析 48
第二節 產品產銷情況 51
一、2009年9月份煙葉收購、卷煙產銷簡況 51
二、2009年12月份全國煙葉收購量、卷煙銷售量情況 53
三、2010年1-2月份煙葉收購及卷煙產銷量情況 56
四、2010年6月份煙草統計數據 58
五、2009年美國卷煙產量 63
六、2009年全國及各省市卷煙產量 66
第三節 主要生產廠商 68
一、重點企業、品牌和城市狀況 68
二、中國煙草企業優勢分析 85
三、中國煙草企業劣勢分析 88
四、中國煙草企業面臨的機會 89
五、中國煙草企業面臨的威脅 94
（一）、我國卷煙行業面臨雙重挑戰 94
（二）、加入世貿組織后對我國煙草行業帶來的影響 95

第四章 卷煙行業市場競爭格局 97
第一節　市場供需狀況 97
一、中國卷煙市場消費狀況分析 97
（一）、我國卷煙消費市場規模 97
（二）、消費者特征分析 98
（三）、城鄉消費市場結構 99
（四）、區域消費市場結構 101
（五）、卷煙消費結構 101
二、中國煙民吸煙心理分析 102
第二節　市場營銷策略 103
一、 中國煙草行業營銷渠道策略分析 103
（一）、中國卷煙營銷模式分析 103
（二）、中國卷煙市場體系和網絡建設現狀分析 104
二、 中國煙草行業品牌策略分析 110
（一）、品牌文化塑造 110
（二）、品牌文化與媒介傳播 121
第三節 行業競爭格局 126
一、中國卷煙市場格局分析 126
（一）、卷煙品牌還存在著很強的區域特征 126
（二）、中國卷煙工業生產力布局在不同優勢區位的演變特征 130
（三）、幾點政策性啟示 133
（四）、卷煙品牌分布格局沒有發生根本性變化 136
（五）、卷煙行業怎樣進行品派管理品牌 141
二、中國煙草行業競爭態勢分析 151
（一）、主要品牌的市場表現狀況 151
（二）、中國煙草的國際競爭力 154
第四節 兼并與重組 155
第五節 區域市場研究 156
一、2008年卷煙區域市場銷售狀況 156
二、2009年卷煙區域市場分析 163

第五章 卷煙行業著名品牌企業 164
第一節 玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司 164
一、企業基本狀況 164
二、企業發展狀況 165
三、企業生產經營狀況 166
（一）、2008年經營狀況 166
（二）、2009年經營狀況 166
（三）、2010年2月經營狀況 167
四、企業產品產量 167
第二節 上海煙草（集團）公司 167
一、企業基本狀況 167
二、企業生產經營狀況 168
（一）、2008年經營狀況 168
（二）、2009年經營狀況 169
（三）、2010年2月經營狀況 169
三、企業產品產量 170
第三節 長沙卷煙廠 170
一、企業基本狀況 170
二、生產發展狀況 170
三、品牌策略分析 171
四、企業生產經營狀況 172
（一）、2008年經營狀況 172
（二）、2009年經營狀況 172
（三）、2010年2月經營狀況 173
五、企業產品產量 173
第四節 昆明卷煙廠 173
一、企業基本狀況 173
二、產品品牌 174
三、營銷策略分析 174
四、企業生產經營狀況 175
（一）、2008年經營狀況 175
（二）、2009年經營狀況 175
（三）、2010年2月經營狀況 176
五、企業產品產量 176
第五節 常德卷煙廠 176
一、企業基本狀況 176
二、企業產品種類 177
三、競爭戰略分析 177
四、企業生產經營狀況 178
（一）、2008年經營狀況 178
（二）、2009年經營狀況 178
（三）、2010年2月經營狀況 179
五、企業產品產量 179
第六節 寧波卷煙廠 179
一、企業基本狀況 179
二、企業產品介紹 179
三、營銷策略分析 181
四、企業生產經營狀況 181
（一）、2008年經營狀況 181
（二）、2009年經營狀況 181
（三）、2010年2月經營狀況 182
五、企業產品產量 182
第七節 云南紅河卷煙廠 183
一、企業基本狀況 183
二、企業發展狀況 184
三、企業生產經營狀況 186
（一）、2008年經營狀況 186
（二）、2009年經營狀況 186
（三）、2010年2月經營狀況 187
五、企業產品產量 187
第八節 杭州卷煙廠 188
一、企業簡介 188
二、企業生產經營狀況 188
（一）、2008年經營狀況 188
（二）、2009年經營狀況 189
（三）、2010年2月經營狀況 189
三、企業產品產量 190
第九節 南京卷煙廠 190
一、企業簡介 190
二、企業生產經營狀況 190
（一）、2008年經營狀況 190
（二）、2009年經營狀況 191
（三）、2010年2月經營狀況 191
三、企業產品產量 192
第十節 武漢煙草（集團）有限公司武漢卷煙廠 192
一、企業簡介 192
二、企業生產經營狀況 193
（一）、2008年經營狀況 193
（二）、2009年經營狀況 193
（三）、2010年2月經營狀況 194
三、企業產品產量 194
第十一節 國外主要煙草企業分析 194
一、英美煙草公司發展特點及其競爭力分析 194
二、國外煙草大亨競爭策略分析 195

第六章 行業發展預測與趨勢及投資策略 196
第一節 行業發展趨勢與預測 196
一、國際煙草業走勢預測 196
二、中國煙草行業發展趨勢分析 198
三、卷煙產品發展趨勢分析 200
四、卷煙市場發展趨勢分析 201
第二節 加入WTO后的策略 201
一、中國煙草工業與WTO緊密相關的協議 201
二、WTO對煙草行業的影響因素分析 204
（一）、不利影響因素分析 204
（二）、有利影響因素分析 204
三、加入WTO后我國卷煙市場影響分析 205
第三節 行業SWOT分析 206
一、中國煙草行業優勢與差距分析 206
二、中國煙草行業面臨的機遇與挑戰分析 207
第四節 投資分析與對策探討 209
一、發展戰略探討 209
二、發展策略探討 210
三、卷煙產品發展方向及對策探討 210
（一）、我國煙葉參與國際競爭的策略與方法 210
（二）、我國卷煙參與國際競爭的策略與方法 211
（三）、我國煙草機械參與國際競爭的策略與方法 214

附錄 214
附錄一、2008年全國煙草行業百種卷煙牌號 214
附錄二、中國煙草廣告管理暫行辦法 215
附錄三、中華人民共和國煙草專賣法 217
圖表目錄
表 中國卷煙工業企業的經濟績效狀況（1995年） 8
表 中國卷煙工業企業的經濟績效狀況（1999年） 9
表 中國不同規模等級的卷煙工業企業的利潤回報系數及稅收貢獻系數 9
圖 1982-2000年中國煙草行業經濟運行效益圖 15
圖 煙草加工業與其他行業經濟效益比較圖示 16
圖 2008年、2009年卷煙生產結構累計分析（萬支） 17
圖 2009年重點工業企業產銷存結構分析（萬支） 17
表 中國卷煙工業的廠商結構 23
表 2008年11月中國卷煙產銷狀況統計 25
圖 2008年11月份工商利稅數據 25
圖 2008年11月36戶重點企業產銷總量比例圖 26
圖 2009年卷煙行業的企業性質比例 29
圖 2009年卷煙行業不同性質企業的銷售份額 29
圖 2009年卷煙行業不同性質企業的利潤份額 30
圖 2009年卷煙行業企業地區分布 31
圖 2009年卷煙行業地區市場份額情況 31
圖 2009年卷煙行業全國范圍內各省市企業分布狀況 32
圖 2009年卷煙行業銷售收入前十五名省市分配情況 33
圖 2009年卷煙行業利潤總額前十五名省市 33
表 2009年卷煙行業各省市企業虧損和贏利情況 35
表 2009年我國卷煙行業不同性質企業贏利情況 36
表 2009年卷煙行業銷售收入前二十名企業資產負債率 37
表 2009年全國及各省市資產負債率狀況 38
圖 中國煙草與世界煙草數量關系 40
圖 中國卷煙與世界卷煙的集中度比較 41
圖 中國卷煙企業產品等級劃分 50
表 2009年全國及各省市卷煙產量 66
表 2010年4月份卷煙累計產量前三十名企業 67
表 我國若干名牌卷煙出口狀況分析表 69
表 英美煙草公司的知名品牌銷售所及國家的個數 69
表 1999年名牌卷煙產量數值分析表 70
表 1999年度卷煙名優牌號工業利潤分析表 73
表 1999年名牌卷煙納稅情況分析表 75
表 1999年度全國煙草行業工商銷售稅金及附加對比表 77
表 名牌卷煙單箱消費稅實際稅率比較表 78
表 卷煙工業企業單箱納稅平均稅率比較表 81
圖 規模效益增長圖 97
圖 近幾年中國卷煙平均價格變化 101
表 1995-2001消費者比例變化情況 102
圖 個性品牌舉例 111
表 市場營銷方式的變化 112
圖 米其林輪胎廣告圖 113
表 萬寶路的品牌經營方針 115
圖 萬寶路西部牛仔形象 116
圖 萬寶路品牌個性剖析 117
圖 品牌層次 119
圖 區位一卷煙產量占全國比重演變情況 133
圖 區位二卷煙產量占全國比重演變情況 133
圖 區位三卷煙產量占全國比重演變情況 134
圖 區位四卷煙產量占全國比重演變情況（一） 134
表 2008年名優煙10強以及紅塔山的市場態勢 161
圖 2009年我國六大地區卷煙產量 163
表 2008年玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司六大成本費用狀況 166
表 2009年玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司六大成本費用狀況 166
表 2010年2月玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司六大成本費用狀況 167
表 2008年上海煙草（集團）公司六大成本費用狀況 168
表 2009年上海煙草（集團）公司六大成本費用狀況 169
表 2010年2月上海煙草（集團）公司六大成本費用狀況 169
表 2008年長沙卷煙廠六大成本費用狀況 172
表 2009年長沙卷煙廠六大成本費用狀況 172
表 2010年2月長沙卷煙廠六大成本費用狀況 173
表 2008年昆明卷煙廠六大成本費用狀況 175
表 2009年昆明卷煙廠六大成本費用狀況 175
表 2010年2月昆明卷煙廠六大成本費用狀況 176
表 2008年常德卷煙廠六大成本費用狀況 178
表 2009年常德卷煙廠六大成本費用狀況 178
表 2010年2月常德卷煙廠六大成本費用狀況 179
表 2008年寧波卷煙廠六大成本費用狀況 181
表 2009年寧波卷煙廠六大成本費用狀況 182
表 2010年2月寧波卷煙廠六大成本費用狀況 182
表 2008年紅河卷煙廠六大成本費用狀況 186
表 2009年紅河卷煙廠六大成本費用狀況 187
表 2010年2月紅河卷煙廠六大成本費用狀況 187
表 2008年杭州卷煙廠六大成本費用狀況 188
表 2009年杭州卷煙廠六大成本費用狀況 189
表 2010年2月杭州卷煙廠六大成本費用狀況 189
表 2008年南京卷煙廠六大成本費用狀況 190
表 2009年南京卷煙廠六大成本費用狀況 191
表 2010年2月南京卷煙廠六大成本費用狀況 191
表 2008年武漢卷煙廠六大成本費用狀況 193
表 2009年武漢卷煙廠六大成本費用狀況 193
表 2010年2月武漢卷煙廠六大成本費用狀況 194
表 實行國家定價的產品 202