2011年中國服裝電子商務行業發展趨勢與投資咨詢報告

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報告目錄
報告目錄 1
圖表目錄 8
第一章 2009-2010年中國服裝電子商務產業發展環境分析 1
第一節 2009-2010年中國服裝電子商務產業政策環境分析 1
一、 產業政策分析 1
二、 中國將成立媒體營銷專業委員會規范網絡購物 2
三、 網上購物稅收政策分析 2
第二節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 3
一、 中國GDP分析 3
二、 城鄉居民家庭人均可支配收入 3
三、 恩格爾系數 4
第三節 2009-2010年中國服裝電子商務產業社會環境分析 5
第二章 2009-2011年中國服裝電子商務產業運行形勢分析 8
第一節 2009-2011年中國服裝電子商務產業發展綜述 8
一、 經濟低迷難改服裝電子商務強勁勢頭 8
二、 影響網絡購物用戶購買服裝商品的首要因素 8
三、 產品和服務是吸引服裝網購用戶再次購買的主要因素 9
第二節 2009-2011年中國服裝電子商務產業市場動態分析 9
一、 中國服裝網絡購物市場交易規模 9
二、 中國服裝B2C網絡購物市場交易規模 10
第三節 2010年中國服裝電子商務發展分析 10
一、 傳統服裝企業開始進入網購領域 10
二、 高端服裝同樣試水網絡 10
三、 外部資本涌入服裝電子商務 11
第三章 2009-2010年中國服裝電子商務的商業模式分析 11
第一節 2009-2010年中國服裝電子商務產業鏈的變革 11
一、 傳統服裝產業鏈條 11
二、 服裝電子商務的立體化、多渠道產業鏈 12
第二節 2009-2010年中國服裝電子商務各平臺模式分析 12
一、 服裝電子商務b2b模式分析 12
二、 服裝電子商務b2c模式分析 13
三、 服裝電子商務c2c模式分析 14
第三節 2009-2010年中國服務電子商務行業整合 14
第四章 2009-2010年中國服裝電子商務主要產品運行態勢分析 16
第一節 男裝 16
一、 中國男裝網絡購物市場現狀及分類分析 16
二、 男裝網絡銷售市場品牌占有情況 17
三、 網上流行男裝款式及銷售情況 18
四、 網上男裝價位分析 18
五、 男裝市場前景分析 19
第二節 女裝 20
一、 中國女裝網絡購物市場現狀及分類分析 20
二、 女裝網絡銷售市場品牌占有情況 20
三、 網上流行女裝款式及銷售情況 21
四、 網上女裝價位分析 21
五、 女裝市場前景分析 22
第三節 孕婦裝 23
一、 孕婦裝市場回顧 23
二、 2010年孕婦裝主要款式分析 23
三、 孕婦裝主要品牌分析 24
第四節 童裝 25
一、 童裝設計分析 25
二、 童裝電子商務主要品牌分析 26
三、 童裝市場前景分析 27
第五節 鞋 27
一、 中國鞋業網絡購物市場現狀及分類分析 27
二、 鞋業網絡銷售市場品牌占有情況 29
三、 網上流行鞋款式及銷售情況 30
四、 網上鞋價位分析 31
五、 鞋市場前景分析 32
第五章 2009-2010年中國服裝電子商務網站的網絡營銷專題探究 32
第一節 2009-2010年中國服裝電子商務的網絡營銷方式分析 32
一、 電子商務網站網絡營銷渠道 32
二、 服裝電子商務網站的幾種主要營銷方式比較 33
第二節 2009-2010年中國服裝網購用戶的媒體接觸行為分析 34
第三節 2009-2010年中國服裝網站的評判指標 35
一、 運營商關注：基于用戶購買角度的指標評價 35
二、 投資商關注：基于網站綜合競爭力的指標體系 36
第四節 2009-2010年中國服裝網站運營商在網站運營中的難點分析 37
第五節 2009-2010年中國服裝網站用戶獲取與維系專題探析 38
一、 服裝網絡購物潛在用戶分析 38
二、 用戶心理價格定位 39
第六章 2009-2010年中國服裝網絡購物用戶市場調查分析 39
第一節 2009-2010年中國服裝網絡購物用戶屬性分析 39
一、 中國服裝網絡購物用戶分布 39
二、 中國服裝網絡購物用戶月收入分布 41
三、 中國服裝網絡購物用戶累計購買次數 41
四、 2010年內服裝網絡購物用戶服裝網購的總花銷 42
五、 網絡購物用戶進行網上購物的場所 42
第二節 2009-2010年中國服裝網絡購物用戶購買行為分析 43
一、 用戶購買次數最多的服裝種類 43
二、 用戶購買金額最高的服裝種類 44
三、 用戶最常進行購買的女裝網站 44
四、 促使網絡購物用戶購買服裝商品的主要因素 45
五、 服裝網絡購物用戶認為服裝網購的缺點 45
六、 服裝產品最終吸引服裝網購用戶購買的因素 46
七、 服裝網絡購物用戶的服裝品牌認知 47
第三節 20-30歲工薪階層服裝消費調查 47
一、 服裝網購心里價位分析 47
二、 服裝網購偏好分析 47
三、 服裝網購品牌認知分析 48
第四節 30-45歲年齡段服裝消費調查 48
一、 服裝網購心里價位分析 48
二、 服裝網購偏好分析 49
三、 服裝網購品牌認知分析 50
第七章 2009-2010年中國服裝電子商務行業市場競爭格局分析 50
第一節 2009-2010年中國服裝電子商務競爭現狀分析 50
一、 服裝電子商務競爭加劇 50
二、 IT支撐不可或缺 51
三、 網絡營銷是把雙刃劍 51
第二節 2009-2010年中國服裝電子商務行業波特五力競爭模式分析 52
一、 直接競爭者 52
二、 新進入競爭者 53
三、 替代品競爭者 54
四、 供應商 54
五、 購買者 54
第三節 2009-2010年中國服裝電子商務提升競爭力策略分析 54
第八章 2009-2010年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——C2C類型 56
第一節 淘寶 56
一、 企業基本概況 56
二、 企業競爭優勢分析 56
三、 企業主要經營范圍分析 59
第二節 易趣 59
一、 企業基本概況 59
二、 企業競爭優勢分析 60
三、 企業主要經營范圍分析 61
第三節 拍拍 62
一、 企業基本概況 62
二、 企業競爭優勢分析 63
三、 企業主要經營范圍分析 64
第九章 2009-2010年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——B2C類型 65
第一節 PPG 65
一、 企業基本概況 65
二、 企業競爭優勢分析 66
三、 企業主要經營范圍分析 67
第二節 Vancl（凡客） 68
一、 企業基本概況 68
二、 企業競爭優勢分析 69
三、 企業主要經營范圍分析 70
第三節 時尚起義 71
一、 企業基本概況 71
二、 企業競爭優勢分析 72
三、 企業主要經營范圍分析 73
第四節 逛街網 73
一、 企業基本概況 73
二、 企業競爭優勢分析 74
三、 企業主要經營范圍分析 75
第五節 走秀網 75
一、 企業基本概況 75
二、 企業競爭優勢分析 77
三、 企業主要經營范圍分析 77
第六節 BONO 79
一、 企業基本概況 79
二、 企業競爭優勢分析 80
三、 企業主要經營范圍分析 81
第七節 當當 81
一、 企業基本概況 81
二、 企業競爭優勢分析 82
三、 企業主要經營范圍分析 83
第八節 麥網 83
一、 企業基本概況 83
二、 企業競爭優勢分析 84
三、 企業主要經營范圍分析 85
第十章 2009-2010年中國服裝包裝設計產業運行態勢分析 85
第一節 2009-2010年中國服裝包裝設計產業現狀分析 85
一、 內衣包裝設計分析 85
二、 鞋包裝設計風格分析 86
三、 包裝的美麗所在 87
第二節 2009-2010年中國服裝包裝產業市場分析 88
一、 服裝包裝袋市場分析 88
二、 服裝品牌包裝內容及存在問題 88
三、 國內服裝品牌包裝策略 89
第三節 2010-2015年中國服裝包裝設計產業發展趨勢分析 90
第十一章 2010-2015年中國服裝電子商務產業發展趨勢預測分析 91
第一節 2010-2015年中國服裝電子商務產業前景展望分析 91
一、 國際大勢所趨 91
二、 用戶需求是指揮棒 92
三、 跑馬圈地時代誰能贏 93
第二節 2010-2015年中國服裝電子商務產業市場預測分析 93
一、 c2c市場亂戰，百度淘寶殊途同歸 93
二、 b2c市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發展趨勢 94
三、 b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢 95
四、 行業基礎平臺搭建、搜索購物引擎網站、返點類網站 95
五、 社區營銷、口碑營銷漸成趨勢 95
六、 精選的服飾設計師代替全面的服裝批發市場 96
七、 個性化和新技術提升消費者忠誠度 96
第三節 2010-2015年中國服裝電子商務產業市場盈利預測分析 96
第十二章 2010-2015年中國服裝電子商務產業投資機會與風險分析 97
第一節 2010-2015年中國服裝電子商務產業投資環境分析 97
一、 由“量變”轉向“質變” 97
二、 進入“大企業”發展時代 98
三、 新興市場和消費模式浮出水面 98
第二節 2010-2015年中國服裝電子商務產業投資機會分析 99
第三節 2010-2015年中國服裝電子商務產業投資風險分析 100
一、 市場競爭風險分析 100
二、 技術風險分析 101
三、 電子支付風險分析 101
四、 資源風險分析 104
第四節 專家投資建議 105

圖表目錄
圖表 1：我國電子商務產業政策解讀 1
圖表 2：2006-2011年上半年我國國民生產總值統計 單位：億元 3
圖表 3：2006-2011年上半年我國農村居民人均純收入統計  單位：元 3
圖表 4：2006-2011年上半年我國城鎮居民人均可支配收入統計 單位：元 4
圖表 5：2006-2010年我國城鎮居民家庭恩格爾系數統計 5
圖表 6：2006-2010年我國農村居民家庭恩格爾系數統計 5
圖表 7：2008-2010年我國網絡購物用戶規模統計 萬人 7
圖表 8：2009-2010年我國網購市場結構情況 7
圖表 9：2008-2011年6月我國服裝網絡購物交易規模統計 億元 9
圖表 10：2008-2011年6月我國B2C服裝網絡購物市場規模統計 億元 10
圖表 11：中國傳統服裝產業鏈條 11
圖表 12：服裝電子商務的立體化產業鏈 12
圖表 13：服裝電子商務B2C產業鏈 13
圖表 14：服裝電子商務C2C產業鏈 14
圖表 15：男裝網絡銷售市場品牌占有率分析 18
圖表 16：網上流行男裝款式及銷售情況 18
圖表 17：網上男裝價位情況 19
圖表 18：女裝網絡銷售市場品牌占有率分析 20
圖表 19：網上流行女裝款式及銷售情況 21
圖表 20：網上女裝價位情況 22
圖表 21：市場常見孕婦裝品牌 24
圖表 22：主要鞋類網絡購物網站 28
圖表 23：女鞋網絡銷售市場品牌占有率分析 29
圖表 24：男鞋網絡銷售市場品牌占有率分析 30
圖表 25：網上流行男鞋款式及銷售情況 30
圖表 26：網上流行女鞋款式及銷售情況 31
圖表 27：網上鞋類（男士）價格定位情況 31
圖表 28：網上鞋類（女士）價格定位情況 32
圖表 29：中國服裝網購用戶的媒體接觸頻率分析 34
圖表 30：中國服裝網購用戶的媒體接觸平均時間（小時） 35
圖表 31：中國服裝網購用戶的媒體接觸動機分析 35
圖表 32：基于用戶購買角度的指標評價 36
圖表 33：購物網站綜合競爭力排名 36
圖表 34：未來網民是否會選擇進行購買網絡購買服裝分析 38
圖表 35：用戶心里價格定位情況 39
圖表 36：各類調查中的學生群體 40
圖表 37：各類調查中的非學生群體受教育程度分布 40
圖表 38：各類調查中的非學生群體年齡分布 41
圖表 39：各類調查中的非學生個人月收入分布統計 41
圖表 40：2010年服裝網絡購物用戶累計購買次數情況 42
圖表 41：2010年服裝網絡購物用戶網購總花銷情況 42
圖表 42：2010年網絡購物用戶進行網上購物的場所 43
圖表 43：用戶購買次數最多的服裝種類 43
圖表 44：用戶購買金額最高的服裝種類 44
圖表 45 ：用戶最常進行購買的女裝網站統計 44
圖表 46：服裝網絡購物用戶購買服裝商品考慮的主要因素 45
圖表 47：服裝網絡購物用戶的服裝品牌認知情況 47
圖表 48：20-30歲工薪階層服裝網購用戶心里價位情況 47
圖表 49：20-30歲工薪階層服裝網購偏好 48
圖表 50：20-30歲工薪階層服裝網購品牌認知分析 48
圖表 51：30-45歲年齡段服裝網購心里價位情況 49
圖表 52：30-45歲年齡段人群服裝網購偏好分析 49
圖表 53：30-45歲年齡段人群服裝網購品牌認知分析 50
圖表 54：中國服裝電子商務網站按交易雙方分類 52
圖表 55：服裝電子商務網站類型及代表網站 52
圖表 56：中國服裝電子商務C2C服務商比較 53
圖表 57：中國服裝電子商務B2C四種商業模式比較 53
圖表 58：淘寶主要主要經營范圍 59
圖表 59：易趣主要經營范圍 61
圖表 60：拍拍網主要經營范圍 64
圖表 61：PPG公司的商業模式 66
圖表 62：PPG公司主要經營范圍情況 67
圖表 63：凡客發展過程大事記 68
圖表 64：凡客主要經營范圍情況 71
圖表 65：時尚起義發展過程大事記 71
圖表 66：時尚起義主要經營范圍情況 73
圖表 67：逛街網發展過程大事記 73
圖表 68：逛街網主要經營范圍情況 75
圖表 69：走秀網發展過程大事記 76
圖表 70：走秀網主要經營范圍情況 77
圖表 71：BONO主要經營范圍情況 81
圖表 72：當當網發展過程大事記 81
圖表 73：當當網（服裝方面）主要經營范圍情況 83
圖表 74：麥網主要經營范圍情況 85
圖表 75：中國服裝電子商務產業投資機會分析 99