2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告

中國網絡游戲市場現狀及趨勢預測

《2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告》研究表明，網絡游戲是一種基于計算機互聯網的應用軟件，是新型的休閑娛樂方式。游戲軟件產業作為一個新興的高技術產業，已經成為同影視、音樂等并駕齊驅的全球最重要的娛樂產業之一。目前，全球網絡游戲產業已經顯露出巨大價值，成為新的經濟增長點。全球主要游戲開發公司大多集中在美國，北美大約有4000萬網絡游戲用戶。

《2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告》研究表明，歐洲發展很快，2010年取代北美成為最大市場。韓國可謂“后起之秀”，近年發展很快，占據亞太半壁江山，并大步進入中國，網絡游戲規模達到20億美元。日本主要偏重于“拇指文化”，開發了大量手機游戲。

《2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告》研究表明，目前，全球網絡游戲產業已經形成了以游戲開發(應用軟件)、運營和渠道為主體，計算機、軟件、互聯網、移動通信、網吧、游戲機以及電影、出版、展覽等多行業共同發展的龐大產業體系，正在打造著完整的互聯網產業鏈。

  《2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告》研究表明，2009年我國網絡游戲市場實際銷售收入達到256.2億元，比2008年增長了39.4%，并帶動電信、IT、傳統出版等相關產業產值近550億元。其中網頁游戲和休閑游戲的市場表現尤為突出，市場規模分別為12億元和59.9億元，同比分別增長了150%和112.4%。預計未來五年內我國網絡游戲市場實際銷售收入將達到508億元，并將持續引領我國互聯網出版產業的發展。

圖表 2009網絡游戲銷售規模

數據來源：《2011-2015年網絡游戲市場投資前景分析報告》
 

 第一部分 市場現狀 1
第一章  全球化中的中國網絡游戲市場 2
一、中國網絡游戲國際化現狀分析 2
二、中國網絡游戲國際化途徑分析 5
三、中國網絡游戲國際化阻礙分析 7
四、中國網絡游戲在國際市場的地位 9
第二章  國際網絡游戲產業 10
第一節  國際網游概況 10
一、國際網絡游戲發展狀況 10
二、國際網絡游戲產業規模分析 16
三、亞太網絡游戲產業分析 17
四、世界最流行網絡游戲排行 17
第二節  美國網絡游戲市場 21
一、2009美國網絡游戲行業現狀 21
二、美國的網絡游戲消費者行為 21
三、美國網絡游戲線上銷量接近線下商店 22
第三節  日本網絡游戲市場 23
一、日本的網絡游戲行業概況 23
二、日本網絡游戲市場分析 26
第四節  韓國網絡游戲市場 26
第三章  中國網絡游戲產業 31
第一節  網絡游戲產業概況 31
一、網絡游戲發展現狀分析 31
二、網絡游戲區域特點分析 33
三、網絡游戲格局變化分析 38
第二節  中國網絡游戲市場 40
一、 2010網絡游戲用戶規模 40
二、 2009網絡游戲銷售規模 40
三、2010年第1季度中國網絡游戲市場規模 41
四、2010年第2季度中國網絡游戲市場規模 43
五、2010年第3季度中國網絡游戲市場規模 46
第三節  2010年2D網絡游戲用戶行為分析 49
第四節  中國網絡游戲市場排行榜 53
第五節  網絡游戲產業鏈結構及收費模式分析 55
一、網絡游戲產業鏈結構分析 55
二、網絡游戲收費方式及統計分析 56
三、中國網絡游戲免費向收費的盈利演進 57
第六節  網絡游戲存在的問題及建議 59
一、中國網絡游戲行業人才分析 59
二、網絡游戲市場面臨的問題 61
三、網絡游戲市場發展的障礙 63
四、網絡游戲產業發展的政策建議 65
第四章  網絡游戲用戶分析 67
第一節  不同類型用戶差異分析 67
一、網絡游戲用戶人數 67
二、不同類型游戲用戶規模 68
三、網頁游戲用戶性別結構 68
四、網頁游戲用戶年齡結構 69
五、網頁游戲用戶職業結構 69
六、網頁游戲用戶增長分析 70
七、網頁游戲用戶學歷結構 71
八、網頁游戲用戶收入結構 71
九、網頁游戲用戶上網地點 72
十、網頁游戲用戶上網設備 72
第二節  網絡游戲玩家分析 73
一、游戲的類型選擇分析 73
二、角色扮演類游戲玩家游戲行為分析 74
三、中國角色扮演類游戲玩家偏好分析 75
四、不同收入用戶對網絡游戲考慮因素 76
第五章  手機網絡游戲 77
一、手機網絡游戲收費盈利模式 77
二、手機網絡游戲規模 77
第二部分 區域市場 78
第六章  網絡游戲地域發展分析 79
第一節  北京網絡游戲市場 79
一、北京網絡游戲市場規模 79
二、北京網絡游戲企業 79
第二節  上海網絡游戲發展 80
一、市場現狀分析 80
二、市場發展分析 80
三、上海成為全國第三個網游動漫產業基地 82
第三節  深圳網絡游戲發展 84
一、發展現狀 84
二、深圳網絡游戲動漫產業分析 87
第四節  四川網絡游戲發展 88
一、 四川列為國家四大網游動漫發展基地 88
二、 巨款投資瞄準四川網游 88
第三部分 市場營銷 89
第七章  網絡游戲的研發與銷售 90
第一節  網絡游戲研發運營模式分析 90
一、傳統的代理運營模式 90
二、中外合資運營模式 90
三、購買技術或合作開發運營模式 91
四、自主研發運營模式 92
第二節  網絡游戲產品開發策略及流程 93
一、認識你的產品 93
二、網游的產品組合與延伸 99
三、網游的生命周期 99
四、新游戲的開發 101
第三節  自主研發與代理運營模式之爭 107
第八章  網絡游戲運營與盈利分析 109
第一節  網絡游戲運營現狀分析 109
一、優勢企業地位分析 109
二、中游企業發展分析 109
三、弱勢企業機遇與危機 109
四、中國網絡游戲企業 110
五、國外游戲在中國發展的趨勢 111
第二節  網絡游戲運營模式剖析 113
一、國內網絡游戲運營模式發展 113
二、國產網絡游戲運營分析 114
三、網絡游戲運營商分析 117
四、網絡游戲廣告盈利模式 119
第三節  網絡游戲界商業運營模式 120
一、 自有產權企業分析 120
二、代理運營型企業 121
三、綜合門戶型企業 122
四、電信運營企業 123
第四節  網絡游戲盈利分析 124
一、運作形式分析 125
二、玩家分析 127
三、網游平臺分析 128
第五節  游戲類型和盈利模式 129
一、網絡游戲多種商業模式盈利分析 129
二、網絡游戲盈利模式變革 132
第四部分 市場調查 134
第九章  中國網絡游戲用戶基本屬性市場調查 135
一、2009網絡游戲用戶基本屬性市場調查 135
第十章  2009年網絡游戲熱點輿情報告 140
一、主題綜述 140
二、2009年網游熱點輿情排行榜 140
三、2009年網游產業熱點話題輿情分析 141
四、輿情反饋分析 146
第十一章  2010年中國游戲市場用戶消費調查 148
一、整體游戲市場 148
二、網絡游戲市場 152
三、電腦單機游戲 163
四、掌機/游戲機游戲 168
第十二章  2010年手機網絡游戲用戶行為調查 175
一、中國手機網絡游戲用戶下載手機網絡游戲客戶端的渠道分析 175
二、 中國手機網絡游戲用戶對網絡游戲最新動態的關注情況分析 176
三、中國手機網絡游戲用戶支付方式情況分析 176
四、中國手機網絡游戲用戶付費情況分析 177
五、中國手機網絡游戲用戶黏性情況分析 178
六、中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡游戲的時間和地點情況分析 179
第五部分 市場競爭 182
第十三章  網絡游戲產業競爭 183
一、網絡游戲競爭進入洗牌期 183
二、網絡游戲市場競爭轉變分析 185
三、網絡游戲的核心競爭力分析 186
四、產業競爭加劇市場并購 188
第十四章  網絡游戲產業重點企業分析 192
第一節  盛大 192
一、企業發展 192
二、2009經營狀況 193
三、2010經營狀況 194
第二節  第九城市 197
一、企業發展 197
二、2010經營狀況 198
第三節  金山 209
一、企業發展 209
二、經銷渠道 211
三、金山海外市場分析 211
四、2010經營狀況 212
第四節  網龍 213
第五節  巨人網絡 218
第六節  完美時空 225
第七節  搜狐 227
第六部分 趨勢預測 232
第十五章  2009-2013網絡游戲趨勢與預測 233
第一節  網絡游戲發展趨勢 233
一、網絡游戲玩家變化趨勢 233
二、網絡游戲用戶變化趨勢 233
三、網絡游戲盈利變化趨勢 234
四、網絡游戲競爭趨勢 234
五、網絡游戲設計趨勢 235
六、網絡游戲經營趨勢 235
七、網絡游戲產業趨勢 236
八、網絡游戲時尚化趨勢 237
九、國內手機游戲趨勢 238
十、網絡游戲供應鏈與發展趨勢 241
第二節  2009-2013中國網絡游戲產業發展預測 243
一、2012網絡游戲產業發展預測 243
二、2010網絡游戲市場規模預測 247
三、2011中國網絡游戲市場規模預測 248
第七部分 市場投資 250
第十六章  網絡游戲市場投資 251
第一節  網絡游戲的投資性分析 251
一、贏利性 251
二、成長性 251
三、風險性 252
第二節  風險投資青睞網絡游戲 252
第三節  網絡游戲投資機會分析 253
附錄1  網游政策法規分析 255
1.1  中國網絡游戲產業法律現狀分析 255
1.1.1 中國網絡游戲產業政策法律環境分析 255
1.1.2 網絡游戲產業主體法律關系分析 260
1.2  網游相關政策法規 266
1.2.1 網游“防沉迷系統”開發標準 266
1.2.2 電子出版物管理規定 268
1.2.3 《互聯網出版管理暫行規定》 288
圖表目錄
圖表  2010網絡游戲用戶規模 40
圖表  2009網絡游戲銷售規模 40
圖表  2008第1季度至2010第1季度中國我拿過來游戲市場收入規模 41
圖表  2010年第1季度中國網絡游戲市場主要廠商市場份額 42
圖表  2008第1季度至2010第2季度中國網絡游戲市場收入規模 43
圖表  2010年中國網絡游戲運營商市場份額分布 45
圖表  2009-2010年中國游戲運營商網絡廣告投放規模 45
圖表  2010年中國單款網游產品網絡廣告投放金額 46
圖表  2009-2010年 中國游戲運營商網絡廣告投放規模 47
圖表  2008-2010年中國網絡游戲市場規模 48
圖表  2009-2010年中國網頁游戲市場規模 49
圖表  2010年中國網游用戶希望通過游戲達到的目的 50
圖表  2010年中國不同類型網游用戶的游戲時間分布 51
圖表  2010年中國不同類型網游用戶每月游戲消費情況 52
圖表  2010年網絡游戲人氣排行榜 53
圖表  2010年玩家最喜愛游戲 54
圖表  2010年最期待的新游戲 54
圖表  2010年最擁有PK價值的游戲 55
圖表  2010年網頁游戲用戶規模 68
圖表  2010年網頁游戲用戶性別結構 68
圖表  2010年網頁游戲用戶年齡結構 69
圖表  2010年網頁游戲用戶職業結構 70
圖表  2010年網頁游戲用戶學歷結構 71
圖表  2010年網頁游戲用戶收入結構 71
圖表  2010年網頁游戲用戶使用地點 72
圖表  2010年網頁游戲用戶使用設備 73
圖表  角色扮演類游戲玩家玩游戲的最主要目的 73
圖表  角色扮演類游戲玩家玩游戲的頻率 74
圖表  角色扮演類游戲玩家玩游戲的主要場所 75
圖表  角色扮演類游戲玩家最喜歡的游戲故事題材 75
圖表  不同收入收費網絡游戲用戶選擇網絡游戲主要因素 76
圖表  深圳網絡游戲及相關產品的年銷售額 86
圖表  2010年中國網絡游戲運營商排行 111
圖表  國內優秀的網絡游戲企業商業模式評定 124
圖表  網絡游戲運作形式分析 127
圖表  調查渠道 136
圖表  性別比例 137
圖表  年齡層分布 137
圖表  游戲狀態 138
圖表  消費能力 139
圖表  2009年網絡游戲行業輿情熱點統計 140
圖表  2009年十大網絡游戲衍生文化輿情統計 141
圖表  2009年游戲產業橫向發展媒體報道傾向性分析圖 142
圖表  2009年魔獸事件網絡評論傾向性分析圖 144
圖表  2009年網頁游戲關注報道量走勢圖 146
圖表  2010年中國游戲玩家不同游戲使用率對比 149
圖表  2010年中國不同游戲玩家年齡結構對比 149
圖表  2010年中國不同游戲玩家性別結構對比 150
圖表  2010年中國不同游戲玩家月收入結構對比 151
圖表  2010年中國網絡游戲玩家游戲場所分布 152
圖表  2010年中國網絡游戲玩家主要游戲類型分布 153
圖表  2010年中國網絡游戲玩家不同場所游戲類型對比 154
圖表  2010年中國網絡游戲玩家單款游戲持續時間 155
圖表  2010年中國不同類型游戲壽命對比 156
圖表  2010年中國網絡游戲玩家日均游戲時間 157
圖表  2010年中國不同類型網絡游戲用戶黏著度對比 158
圖表  2010年中國網絡游戲玩家不同場所日均游戲時間對比 159
圖表  2010年中國不同類型網絡游戲月均消費水平對比 160
圖表  2010年中國不同月收入網絡游戲玩家月均消費對比 161
圖表  2010年中國網絡游戲玩家消費用途 162
圖表  2010年中國網絡游戲玩家消費渠道排名 163
圖表  2010年中國電腦單機游戲玩家計算機購置價格 164
圖表  2010年中國電腦單機游戲玩家計算機預計使用年限 165
圖表  2010年中國電腦單機游戲玩家單款游戲花費 166
圖表  2010年中國電腦單機游戲玩家電子競技平臺使用情況 167
圖表  2010年中國電腦單機游戲玩家個人局域網搭建情況 168
圖表  2010年中國掌機/游戲機玩家主機持有率排名 169
圖表  2010年中國掌機/游戲機玩家主機獲取渠道分布 170
圖表  2010年中國掌機/游戲機玩家主機購置價格分布 171
圖表  2010年中國掌機/游戲機玩家單款游戲花費 172
附： 2010年中國游戲市場用戶消費調查樣本結構 172
圖表  2010年中國游戲市場用戶消費調查樣本性別結構 172
圖表  2010年中國游戲市場用戶消費調查樣本年齡結構 173
圖表  2010年中國游戲市場用戶消費調查樣本文化水平分布 173
圖表  2010年中國游戲市場用戶消費調查樣本月收入結構 174
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶下載客戶端渠道分布情況 175
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶對游戲最新動態的關注 176
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶對支付方式的偏好（多選） 177
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶付費情況 177
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶每周參與手機網絡游戲的天數 178
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡游戲的單次時長 179
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與單款手機網絡游戲的持續時間 179
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶每日參與手機網絡的時間分布情況（多選） 180
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡的時態（多選） 180
圖表  2010年中國手機網絡游戲用戶參與手機網絡的地點（多選） 181
圖表  2009年1-4季度盛大互動娛樂有限公司凈營業收入 193
圖表  2009年盛大互動娛樂有限公司第四季度凈營業收入 194
圖表  2009年盛大游戲第四季度營業收入 194
圖表  2010年本季度盛大互動娛樂有限公司凈營業收入 195
圖表  2010年本季度盛大游戲營業收入 195
圖表  2010年本季度盛大在線營業收入 195
圖表  2010年本季度盛大在線其他業務收入 196
圖表  2010年本季度盛大在線營業利潤 196
圖表  2010年本季度普通股股東凈利潤 196
圖表  2010年本季度普通股股東每股薄凈收益 197
圖表  2010年第一季度第九城市凈營業收入 199
圖表  2010年第一季度第九城市凈虧損 199
圖表  2010年第二季度第九城市凈虧損 200
圖表  2010年第二季度第九城市凈營業收入 200
圖表  2010年第二季度第九城市凈虧損 201
圖表  2010年第二季度第九城市凈利潤 201
圖表  2010年第一季度第九城市總凈營收 202
圖表  2010年第一季度第九城市毛利潤 202
圖表  2010年第一季度第九城市運營支出 203
圖表  2010年第一季度第九城市其它支出 203
圖表  2010年第二季度第九城市總凈營收 204
圖表  2010年第二季度第九城市毛虧損 204
圖表  2010年第二季度第九城市運營支出 205
圖表  2010年第二季度第九城市其它支出 205
圖表  2007年第1季度-2010第2季度總營收 206
圖表  2007年第1季度-2010第2季度網絡游戲收入 207
圖表  2007年第1季度-2010第2季度運營成本 207
圖表  2007年第1季度-2010第2季度運營費用 208
圖表  2007年第1季度-2010第2季度運營利潤 209
圖表  2010年金山軟件總營收 212
圖表  2010年金山網絡游戲總營收 213
圖表  2010年金山軟件業務總營收 213
圖表  2010年第二季度網龍收益 214
圖表  2010年上半年網龍收入 214
圖表  2010年上半年網龍中國的收益 214
圖表  2010年第二季度網龍收益成本 215
圖表  2010年第二季度網龍其他收入及盈利 215
圖表  2010年第二季度網龍銷售及市場推廣開支 216
圖表  2010年第二季度網龍其他開支 216
圖表  2010年第二季度網龍期內溢利 217
圖表  2010年第二季度巨人網絡凈營業收入 218
圖表  2010年第二季度巨人網絡毛利潤 218
圖表  2010年第二季度巨人網絡凈利潤 219
圖表  2010年第二季度巨人網絡網絡游戲凈營業收入 220
圖表  2010年第二季度巨人網絡主營業務成本 221
圖表  2010年第二季度巨人網絡運營總費用 222
圖表  2010年第二季度巨人網絡管理費用 223
圖表  2010年第二季度完美時空營收 225
圖表  2010年第二季度完美時空凈利 225
圖表  2010年本季度完美時空營業收入 226
圖表  2010年本季度完美時空毛利 226
圖表  2010年本季度完美時空營業利潤 226
圖表  2010年本季度完美時空營業凈利潤 227
圖表  2010年第二季度搜狐總收入 228
圖表  2010年第二季度搜狐品牌廣告收入 228
圖表  2010年第二季度搜狐在線游戲收入 228
圖表  2010年第二季度搜狐無線業務收入 229
圖表  2010年第二季度搜狐毛利率 229
圖表  2010年第二季度搜狐營業費用 230
圖表  2010年第二季度搜狐凈利潤 231
圖表  中國網絡游戲整體市場規模預測 248