2013-2018年中國兒童家紡行業研究及市場投資決策報告

兒童家紡包括兒童用枕頭、包巾、床單、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，還包括了床臥套裝、床圍、其他兒童護理用品等系列產品。近年來，兒童家紡作為家紡行業的重要組成部分，隨著國內居民生活水平的提高，兒童家紡迅速發展，吸引了越來越多品牌的加入。同時，由于兒童體質皮膚的特殊性，相較于其他家紡產品，兒童家紡產品對質量及安全的要求較高。

雖然我國實行計劃生育，但由于我國人口基數大，每年新出生人口數量巨大，人口出生率較為穩定，每年新增人口約1600萬人。龐大新生兒數量，為兒童家紡行業提供了巨大的市場空間，然而我國兒童家紡市場相對成人家紡來說，市場市場成熟度還不夠，市場需求潛力還有待挖掘。目前，我國兒童家紡產品市場容量不到一百億元。在消費市場方面，一直以來，我國的兒童家紡主要消費群體主要集中在國內一二線城市，這主要是因為：從城市居民自身來講，消費意識及消費能力遠高于農村地區，同時城市居民對下一代的關注信息來源大大多于農村地區，再有，兒童家紡市場所涉及到的物流在城市地區也占有絕對優勢。但是隨著我國城鎮化率的不斷提高，未來，三四線城市甚至農村地區將成為兒童家紡用品新的增長區域。

總體來看，目前兒童家紡的市場空間非常大，處于供不應求的狀態，消費者急需有品質價格適中并且健康的兒童家紡產品，兒童家紡專業品牌也基本處于空白狀態，發展前景良好。同時，中國即將迎來第四次人口高峰。隨著80后、90后陸續步入生育年齡，今后十幾年，中國新生兒童將以年均1000萬左右的速度增長，并將形成2028年前后的第五次嬰兒潮。相信通過家紡行業企業的不懈努力，一個差異化品牌定位的兒童家紡格局將會逐步形成。

中商情報網發布的本報告通過對大量市場調研數據的前瞻性分析，深入而客觀地為您剖析全景透析兒童家紡市場現狀。對兒童家紡行業總體發展現狀，市場現狀，競爭格局分析，并對業內重點企業經營狀況與競爭力分析，最后根據行業的發展軌跡與多年的實踐經驗，對兒童家紡行業未來的投資前景與機會做出客觀分析與預測；本報告讓相關企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

第一章 兒童家紡行業概述及發展背景 9

第一節 兒童家紡行業特性 9
一、兒童家紡行業定義 9
二、兒童家紡產品設計理念 10
三、兒童家紡產品選購要求 11
四、兒童家紡產業鏈概述 11

第二節 中國兒童家紡行業發展背景 13
一、2013年中國宏觀經濟環境分析 13
（一）中國GDP增長情況分析 13
（二）全社會消費品零售總額 14
（三）城鄉居民收入增長分析 15
（四）居民消費價格變化分析 16
（五）城市化促兒童家紡消費 17
二、家紡行業政策環境分析 18
（一）家紡業監管部門及體制 18
（二）紡織品基本安全規范 19
（三）家紡紡織品床品標準 22
（四）家紡紡織品布藝標準 22
（五）家紡紡織品毛巾標準 23
三、中國人口及嬰幼兒數量分析 23
（一）人口規模及結構分析 23
（二）中國嬰幼兒數量分析 25
（三）中國兒童人口數量分析 27
四、中國“嬰兒潮”及其影響 27
（一）中國的歷次“嬰兒潮” 27
（二）“嬰兒潮”的影響分析 30
五、獨生子女家庭消費行為特征研究 31
（一）獨生子女家庭生命周期 31
（二）獨生子女家庭消費熱點 32
（三）獨生子女家庭消費方式 34
（四）獨生子女家庭消費模式 35

第三節 中國嬰童用品行業發展分析 37
一、中國嬰童用品市場規模分析 37
（一）嬰童用品總體市場規模 37
（二）高端嬰童用品市場規模 37
（三）中端嬰童用品市場規模 38
（四）低端嬰童用品市場規模 38
二、中國嬰童用品消費市場分析 39
（一）嬰童用品消費市場概況 39
（二）家庭對嬰童用品消費額 40
（三）嬰童消費品的市場結構 41
三、中國嬰童用品市場利潤分析 42
（一）嬰童用品利潤來源分析 42
（二）嬰童用品行業盈利現狀 42
（三）嬰童用品產業鏈利潤分析 43

第二章 中國兒童家紡市場運行概況 46

第一節 中國兒童家紡行業運行總況 46
一、兒童家紡市場基本情況 46
二、兒童家紡市場容量分析 47
三、兒童家紡產品消費訴求 48
四、兒童家紡市場購買潛力 49

第二節 中國兒童家紡市場運行特征 50
一、行業區域性特征 50
二、行業利潤率水平 50
三、行業的技術水平 50
四、行業的經營特點 51

第三節 兒童家紡行業存在的問題 52
一、家紡行業發展問題 52
二、產品質量良莠不齊 53
三、兒童家紡安全問題 53
四、產品技術創新問題 54

第四節 兒童家紡細分產品市場分析 55
一、兒童床品市場分析 55
二、兒童毛巾市場分析 55

第五節 中國兒童家紡行業競爭格局 58
一、兒童家紡行業競爭特征 58
二、兒童家紡市場競爭格局 59
三、兒童家紡市場進入壁壘 59

第三章 中國兒童家紡消費市場分析 61

第一節 兒童家紡消費群體定位分析 61
一、消費群體準確定位為媽媽 61
二、分解消費者需求點與特征 62
三、消費者“1+1”營銷模式 63

第二節 兒童家紡消費心理及行為分析 64
一、兒童家紡消費特征分析 64
二、兒童家紡購買渠道情況 64
三、兒童家紡品牌偏好分析 64
四、兒童家紡區域消費差異 65

第三節 兒童家紡消費影響因素 65
一、安全 65
二、價格 65
三、品牌 66
四、色彩 66
五、材質 67

第四章 中國兒童家紡行業市場營銷分析 68

第一節 兒童家紡行業營銷模式分析 68
一、兒童家紡營銷模式發展總況 68
二、兒童家紡主要營銷模式比較 69
（一）直銷直營模式 69
（二）代理經銷模式 70
（三）連鎖賣場模式 72
（四）網絡營銷模式 73
（五）品牌營銷模式 74
三、兒童家紡營銷模式創新分析 75
（一）渠道品牌化 75
（二）專業連鎖化 76
四、兒童家紡的4P營銷分析 77
（一）產品和需求 77
（二）價格和價值 77
（三）渠道和方便 78
（四）促銷和傳播 79

第二節 兒童家紡市場協同營銷分析 80
一、協同營銷緊迫性分析 80
二、協同營銷的優勢分析 81
三、協同營銷的市場影響 81

第三節 兒童家紡行業營銷策略選擇 82
一、提高兒童家紡產品質量 82
二、采用多渠道并宣傳銷售 82
三、加強品牌意識及其推廣 83
四、改進并且提高服務水平 83
五、知識與產品營銷相結合 84
六、深度分銷和人性化管理 84

第五章 中國兒童家紡行業區域市場分析 86

第一節 兒童家紡行業區域發展格局 86

第二節 一二線城市兒童家紡市場分析 86
一、一二線城市兒童家紡發展優勢 86
二、一二線城市兒童家紡需求前景 87

第三節 三四線城市兒童家紡需求市場分析 87
一、三四線城市兒童家紡發展特點 87
二、三四線城市兒童家紡需求前景 88
三、三四線城市兒童家紡渠道策略 89

第六章 中國兒童家紡行業重點品牌分析 91

第一節 羅萊KIDS 91
一、品牌發展基本情況 91
二、兒童家紡產品分析 91
三、品牌發展優勢分析 93
四、渠道建設布局情況 93
五、品牌加盟條件分析 94

第二節 富安娜 95
一、品牌發展基本情況 95
二、兒童家紡產品分析 95
三、品牌發展優勢分析 96
四、渠道建設布局情況 97
五、品牌經營策略分析 98

第三節 紫羅蘭家紡 99
一、品牌發展基本情況 99
二、兒童家紡產品分析 99
三、品牌發展優勢分析 100
四、渠道建設布局情況 101
五、品牌加盟條件分析 102

第四節 夢潔寶貝 102
一、品牌發展基本情況 102
二、兒童家紡產品分析 103
三、品牌發展優勢分析 104
四、渠道建設經營情況 105
五、品牌加盟條件分析 106

第五節 維科 106
一、品牌發展基本情況 106
二、兒童家紡產品分析 107
三、品牌發展優勢分析 108
四、渠道建設經營情況 109
五、品牌經營策略分析 109

第六節 迪斯尼 110
一、品牌發展基本情況 110
二、兒童家紡產品分析 110
三、品牌發展優勢分析 111
四、渠道建設布局情況 112
五、品牌加盟優勢分析 112

第七節 孚日 114
一、品牌發展基本情況 114
二、兒童家紡產品分析 114
三、品牌發展優勢分析 115
四、渠道建設經營情況 116
五、品牌經營策略分析 116

第八節 博洋家紡 117
一、品牌發展基本情況 117
二、兒童家紡產品分析 117
三、渠道建設布局情況 119
四、品牌經營策略分析 119

第九節 貝貝帕克 120
一、品牌發展基本情況 120
二、兒童家紡產品分析 120
三、渠道建設布局情況 123
四、品牌發展優勢分析 123

第十節 堂皇 123
一、品牌發展基本情況 123
二、兒童家紡產品分析 124
三、渠道建設布局情況 125
四、品牌發展優勢分析 125

第十一節 凱盛 125
一、品牌發展基本情況 125
二、兒童家紡產品分析 126
三、渠道建設布局情況 127
四、品牌發展優勢分析 127

第七章 2013-2018年中國兒童家紡行業投資前景及策略分析 128

第一節 2013-2018年中國兒童家紡行業前景展望 128
一、中國居民家庭消費潛力分析 128
二、中國兒童數量增長潛力分析 128
三、兒童家紡行業市場容量預測 129
四、兒童家紡行業盈利能力預測 129
五、兒童家紡行業競爭趨勢分析 130

第二節 2013-2018年中國兒童家紡行業投資潛力 130
一、兒童家紡行業投資環境分析 130
二、兒童家紡行業區域投資潛力 131
三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機 131

第三節 2013-2018年兒童家紡行業SWOT分析 131
一、兒童家紡行業優勢分析 131
二、兒童家紡行業劣勢分析 132
三、兒童家紡行業機會分析 132
四、兒童家紡行業威脅分析 133

第四節 2013-2018年中國兒童家紡行業投資壁壘 133
一、產業政策的限制 133
二、產品品牌的限制 133
三、銷售渠道的限制 133
四、研發能力的限制 134

第五節 2013-2018年中國兒童家紡行業投資風險 134
一、市場風險分析 134
二、經營風險分析 135
三、管理風險分析 135
四、技術風險分析 135

第六節 2013-2018年中國兒童家紡行業投融資策略 136
一、家紡消費市場投資戰略布局 136
二、兒童家紡行業投資要點建議 137
三、中國兒童家紡產品開發建議 138
（一）紋樣設計需要創新 138
（二）善用色彩的功能 139
（三）抓住兒童好奇心理 140
（四）安全性不容忽視 140

第八章 兒童家紡企業投融資及IPO上市策略指導 142

第一節 家紡企業境內IPO上市目的及條件 142
一、兒童家紡企業上市目的 142
二、企業上市需滿足的條件 143
（一）企業境內主板 IPO 主要條件 143
（二）企業境內中小板IPO主要條件 145
（三）企業境內創業板IPO主要條件 146
三、企業改制上市中的關鍵問題 147

第二節 家紡企業IPO上市的相關準備 147
一、企業該不該上市 148
二、企業應何時上市 148
三、企業應何地上市 148
四、企業上市前準備 149
（一）企業上市前綜合評估 149
（二）企業的內部規范重組 149
（三）選擇并配合中介機構 149
（四）應如何選擇中介機構 150

第三節 家紡企業IPO上市的規劃實施 150
一、上市費用規劃和團隊組建 150
二、盡職調查及問題解決方案 154
三、改制重組需關注重點問題 158
四、企業上市輔導及注意事項 161
五、上市申報材料制作及要求 164
六、網上路演推介及詢價發行 165

第四節 家紡企業IPO上市審核工作流程 167
一、企業IPO上市基本審核流程 167
二、企業IPO上市具體審核環節 168
三、與發行審核流程相關的事項 171

 
圖表目錄
圖表 1  2013年國內生產總值構成及增長速度統計 14
圖表 2  2009-2013年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 14
圖表 3  2009-2013年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 15
圖表 4  2009-2013年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 16
圖表 5  2009-2013年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 16
圖表 6  2012-2013年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 17
圖表 7  2005-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 18
圖表 8  紡織品行業新老標準的條款變更對照表 19
圖表 9  新老標準的紡織產品基本安全技術要求對照 21
圖表 10  家用紡織品床品標準列表 22
圖表 11  家用紡織品布藝標準列表 22
圖表 12  家用紡織品毛巾標準列表 23
圖表 13  2006-2012年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 24
圖表 14  2012年中國人口數量及其構成情況統計 25
圖表 15  2012年末中國各年齡段人口比重 25
圖表 16  2008-2012年中國新出生人口數量 26
圖表 17  2000-2012年中國新出生人口出生率變化趨勢圖 26
圖表 18  2006-2012年中國嬰幼兒總人數統計 27
圖表 19  2008-2012年中國0-14歲人口數量變化趨勢圖 27
圖表 20  嬰兒潮人口在各個主要歷史時期所處的位置 29
圖表 21  2007-2012年中國嬰童用品市場規模情況 37
圖表 22  2007-2012年中國高端嬰童用品市場規模情況 38
圖表 23  2007-2012年中國中端嬰童用品市場規模情況 38
圖表 24  2007-2012年中國低端嬰童用品市場規模情況 39
圖表 25  2007-2012年中國城市家庭對嬰童消費品戶均年度消費額 41
圖表 26  中國嬰童各產品類型市場份額 41
圖表 27  2009-2012年中國兒童家紡市場容量增長趨勢圖 48
圖表 28  2012年兒童床上用品銷售前五位品牌市場占有率 55
圖表 29  各區域毛巾市場品牌情況 56
圖表 30  嬰幼兒用品銷售終端現狀 68
圖表 31  羅萊KIDS主要產品套件類男童系列圖示 91
圖表 32  羅萊KIDS主要產品套件類女童系列圖示 92
圖表 33  羅萊KIDS主要產品被芯系列圖示 92
圖表 34  羅萊KIDS主要產品枕芯系列圖示 92
圖表 35  羅萊KIDS營銷網絡圖示 94
圖表 36  富安娜家兒童家紡主要產品套件系列圖示 95
圖表 37  富安娜兒童家紡主要產品被芯系列圖示 96
圖表 38  富安娜兒童家紡主要產品枕芯系列圖示 96
圖表 39  富安娜營銷網絡圖示 98
圖表 40  紫羅蘭兒童家紡主要產品套件系列圖示 99
圖表 41  紫羅蘭兒童家紡主要產品被芯系列圖示 100
圖表 42  紫羅蘭兒童家紡主要產品枕芯系列圖示 100
圖表 43  紫羅蘭家紡國內營銷網絡圖示 101
圖表 44  夢潔寶貝兒童家紡主要產品套件系列圖示 103
圖表 45  夢潔寶貝兒童家紡主要產品被芯系列圖示 103
圖表 46  夢潔寶貝兒童家紡主要產品枕芯系列圖示 104
圖表 47  夢潔寶貝兒童家紡主要產品家居系列圖示 104
圖表 48  2013年夢潔家紡分地區情況表 105
圖表 49  夢潔寶貝加盟店面要求情況 106
圖表 50  科維兒童家紡主要產品套件系列圖示 107
圖表 51  科維兒童家紡主要產品被芯系列圖示 108
圖表 52  2013年寧波維科精華集團股份有限公司分地區情況表 109
圖表 53  迪斯尼兒童家紡主要產品套件系列圖示 110
圖表 54  迪斯尼兒童家紡主要產品被芯系列圖示 111
圖表 55  迪斯尼兒童家紡主要產品枕芯系列圖示 111
圖表 56  迪斯尼家紡國內營銷網絡圖示 112
圖表 57  孚日集團股份有限公司兒童家紡主要產品童趣系列圖示 114
圖表 58  孚日集團股份有限公司兒童家紡主要產品喜洋洋系列圖示 115
圖表 59  2013年孚日集團股份有限公司分地區情況表 116
圖表 60  博洋兒童產品寶貝套件系列圖 118
圖表 61  博洋兒童產品寶貝芯被系列圖 118
圖表 62  博洋兒童產品寶貝保暖系列圖 119
圖表 63  BB.Park（貝貝帕克）毛毯產品圖 121
圖表 64  BB.Park（貝貝帕克）毛巾被產品圖 121
圖表 65  BB.Park（貝貝帕克）枕頭產品圖 122
圖表 66  BB.Park（貝貝帕克）套件產品圖 122
圖表 67  堂皇家紡兒童系列產品圖 124
圖表 68  凱勝家紡兒童床品四件套產品圖 126
圖表 69  凱勝家紡兒童床品四件套產品圖 127
圖表 70  2013-2018年中國兒童家紡行業市場容量預測 129
圖表 71  家紡企業IPO上市網上路演的主要事項 166
圖表 72  家紡企業IPO上市基本審核流程圖 168