2012-2016年中國戶外廣告行業市場調研及發展預測分析報告

【導讀】

【報告描述】：

第一章　廣告相關概述
　　1.1　廣告簡介
　　　　1.1.1　廣告的概念
　　　　1.1.2　廣告的本質特點和要素
　　　　1.1.3　廣告的分類和主要形式
　　　　1.1.4　廣告媒體簡介
　　1.2　戶外廣告
　　　　1.2.1　戶外廣告的概念
　　　　1.2.2　戶外廣告的劃分
　　　　1.2.3　戶外廣告的優勢
　　　　1.2.4　戶外廣告的影響及作用
　　　　1.2.5　戶外廣告的美學特征
　　　　1.2.6　戶外廣告的屬性
　　1.3　戶外廣告制作
　　　　1.3.1　戶外廣告制作的設備及工藝
　　　　1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設計步驟
　　　　1.3.3　戶外廣告制作的規范化
　　　　1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項

第二章　2011年中國廣告行業發展態勢剖析
　　2.1　2011年世界廣告行業發展狀況分析
　　　　2.1.1　全球廣告市場規模
　　　　2.1.2　全球廣告市場發展狀況
　　　　2.1.3　全球廣告市場預測分析
　　2.2　2011年中國廣告行業綜合狀況分析
　　　　2.2.1　中國廣告業發展歷經三大階段
　　　　2.2.2　中國廣告業基本情況分析
　　　　2.2.3　中國廣告行業發展受益政策支持
　　　　2.2.4　中國本土廣告公司的SWOT分析
　　2.3　2011年中國廣告業發展存在的問題及對策分析
　　　　2.3.1　中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
　　　　2.3.2　中國廣告產業危機存在“多米諾效應”
　　　　2.3.3　中國廣告行業重新定位的幾個問題
　　　　2.3.4　中國廣告行業發展面臨的任務
　　　　2.3.5　中國國有廣告公司的弱點及發展對策

第三章　2011年中國戶外廣告業發展情況分析
　　3.1　2011年世界戶外廣告行業運行狀況分析
　　　　3.1.1　美國
　　　　3.1.2　日本
　　　　3.1.3　法國
　　　　3.1.4　俄羅斯
　　　　3.1.5　菲律賓
　　3.2　2011年中國戶外廣告行業發展狀況分析
　　　　3.2.1　中國戶外廣告業綜述
　　　　3.2.2　我國戶外廣告市場盤點分析
　　　　3.2.3　我國戶外廣告行業走向合眾發展階段
　　　　3.2.4　我國戶外廣告行業崛起于終端
　　3.3　2011年中國部分地區戶外廣告行業的發展分析
　　　　3.3.1　北京
　　　　3.3.2　哈爾濱
　　　　3.3.3　青島
　　　　3.3.4　杭州
　　　　3.3.5　重慶
　　3.4　2011年中國戶外廣告業發展機遇分析
　　　　3.4.1　受眾生活方式轉變賦予戶外廣告更多傳播空間
　　　　3.4.2　城市理念發展變革助推戶外廣告業優化轉型
　　　　3.4.3　新農村與城鎮化建設提升戶外廣告市場巨大空間
　　　　3.4.4　科技創新及應用推動戶外廣告進入全新發展階段
　　　　3.4.5　市場開放推進戶外廣告業優化資源配置
　　3.5　2011年中國戶外廣告的相關政策分析
　　　　3.5.1　法律因素在戶外廣告發展中的作用
　　　　3.5.2　戶外廣告的設置與空間權的歸屬
　　　　3.5.3　戶外廣告在高速發展中趨于健全規范
　　　　3.5.4　戶外廣告規范與發展的法律策略分析
　　3.6　2011年中國戶外廣告業發展的問題與對策分析
　　　　3.6.1　制約我國戶外廣告發展的瓶頸
　　　　3.6.2　中國戶外廣告行業發展的憂慮
　　　　3.6.3　我國戶外廣告業發展存在的問題及對策
　　　　3.6.4　推動國內戶外廣告業發展的建議
　　　　3.6.5　我國戶外廣告行業發展措施

第四章　2011年中國戶外廣告受眾及投放分析
　　4.1　2011年中國戶外廣告的投放原因及特點
　　　　4.1.1　投放戶外廣告的原因
　　　　4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體
　　　　4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
　　　　4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
　　　　4.1.5　管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
　　4.2　2011年中國戶外廣告受眾分析
　　　　4.2.1　受眾在戶外度過的時間分析
　　　　4.2.2　受眾交通工具的選擇
　　　　4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時間
　　　　4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段
　　　　4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
　　4.3　2008-2009年戶外廣告投放狀況分析
　　　　4.3.1　2008年1-12月中國主要行業戶外廣告投放狀況
　　　　4.3.2　2008年1-12月中國重點品牌戶外廣告投放狀況
　　　　4.3.3　2009年1-12月中國主要行業戶外廣告投放狀況
　　　　4.3.4　2009年1-12月中國主要品牌戶外廣告投放狀況
　　4.4　2010年中國部分行業戶外廣告投放分析
　　　　4.4.1　2010年我國戶外廣告投放狀況總體分析
　　　　4.4.2　2010年門戶微博產品戶外廣告投放狀況
　　　　4.4.3　2010年嬰幼兒奶粉類戶外廣告投放狀況
　　　　4.4.4　2010年巧克力類戶外廣告投放狀況
　　4.5　2011年1-5月中國部分行業戶外廣告的投放狀況
　　　　4.5.1　2011年1-2月平板電腦戶外廣告投放狀況
　　　　4.5.2　2011年1-3月手機類戶外廣告投放狀況
　　　　4.5.3　2011年1-3月腕表戶外廣告投放分析
　　　　4.5.4　2011年1-3月旅游業戶外廣告投放狀況
　　　　4.5.5　2011年1-3月啤酒類戶外廣告投放狀況
　　　　4.5.6　2011年1-4月網站類戶外廣告投放分析
　　　　4.5.7　2011年1-5月美容瘦身類戶外廣告投放速度上升
　　4.6　2011年中國影響戶外廣告投放的要素分析
　　　　4.6.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析
　　　　4.6.2　創意是吸引受眾的最重要的要素
　　　　4.6.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度
　　　　4.6.4　消費熱點決定記憶程度

第五章　2011年中國戶外廣告主要形式分析
　　5.1　路牌廣告
　　　　5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
　　　　5.1.2　路牌廣告的優勢
　　　　5.1.3　路牌廣告的作用及影響力
　　　　5.1.4　路牌戶外廣告關注度最高
　　　　5.1.5　路牌廣告存在問題
　　5.2　霓虹燈廣告
　　　　5.2.1　霓虹燈色彩價值及作用
　　　　5.2.2　霓虹燈廣告牌質量狀況分析
　　　　5.2.3　我國霓虹燈廣告發展迅速
　　5.3　燈箱廣告
　　　　5.3.1　燈箱廣告概念
　　　　5.3.2　燈箱廣告的類型
　　　　5.3.3　戶外燈箱廣告的特點和制作技術
　　　　5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求
　　　　5.3.5　燈箱廣告發展勢頭迅猛
　　5.4　公共交通廣告
　　　　5.4.1　公共交通廣告簡介
　　　　5.4.2　車身廣告簡述
　　　　5.4.3　車體廣告亟待規范
　　　　5.4.4　地鐵戶外廣告市場分析
　　　　5.4.5　深度探析公交車廣告存在的瓶頸及投放策略
　　5.5　戶外電子屏廣告
　　　　5.5.1　戶外電子屏廣告的定義及特點
　　　　5.5.2　中國電子屏市場發展呈現多元化
　　　　5.5.3　中國戶外電子屏廣告市場規模分析
　　5.6　機場戶外廣告
　　　　5.6.1　機場戶外廣告的優勢
　　　　5.6.2　機場戶外廣告的核心價值分析
　　　　5.6.3　中國機場戶外廣告的特點
　　　　5.6.4　中國機場戶外廣告的狀況
　　　　5.6.5　中國機場媒體應理性發展
　　　　5.6.6　中國機場媒體或將面臨洗牌
　　　　5.6.7　中國機場廣告的定位及策略
　　5.7　三面翻廣告
　　　　5.7.1　三面翻簡介
　　　　5.7.2　三面翻廣告以其獨特魅力迅速崛起
　　　　5.7.3　我國三面翻行業競爭狀況
　　　　5.7.4　我國三面翻市場問題
　　5.8　其他戶外廣告形式
　　　　5.8.1　POP廣告的發展
　　　　5.8.2　熱氣球廣告的優勢
　　　　5.8.3　社區廣告直指傳播終端
　　　　5.8.4　我國墻體廣告的發展

第六章　2011年中國戶外廣告產業重點企業分析經營情況分析
　　6.1　國外主要企業
　　　　6.1.1　清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）
　　　　6.1.2　德高集團（JCDECAUX）
　　　　6.1.3　TOM集團有限公司
　　6.2　中國著名公司
　　　　6.2.1　白馬戶外媒體有限公司
　　　　6.2.2　大賀傳媒股份有限公司
　　　　6.2.3　北京巴士傳媒股份有限公司
　　　　6.2.4　成都博瑞傳播股份有限公司

第七章　2012-2016年中國戶外廣告投資與發展趨勢分析
　　7.1　2012-2016年中國戶外廣告投資潛力分析
　　　　7.1.1　戶外廣告受風投青睞
　　　　7.1.2　中國戶外媒體投資分析
　　　　7.1.3　中國戶外廣告投資前景好
　　7.2　2012-2016年中國戶外廣告發展趨勢
　　　　7.2.1　2012-2016年中國戶外廣告行業市場營業額預測
　　　　7.2.2　中國戶外廣告行業發展趨勢
　　　　7.2.3　戶外廣告未來的十大趨向
　　　　7.2.4　中國戶外廣告業將進入調整期
　　　　7.2.5　戶外廣告競爭發展將轉向二三線城市
　　7.3　2012-2016年中國各類型戶外廣告未來發展分析
　　　　7.3.1　霓虹燈廣告應用前景廣泛
　　　　7.3.2　燈箱廣告市場潛力巨大
　　　　7.3.3　我國公交移動電視廣告未來的發展趨勢
　　　　7.3.4　中國機場戶外廣告的發展趨勢

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2009-2011年一季度我國工業增加值分季度增速
圖表：2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2011年美元兌人民幣匯率中間價
圖表：2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖
圖表：2001-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：略…………
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