2011-2015年中國手機廣告行業市場調查及投資咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

報告前言
    眾所周知，在移動通信技術飛速發展和手機功能的不斷拓展的今天，目前的手機已經過了不斷的進化，正大步前進在一個移動信息處理終端的方向上；而目前無線互聯網用戶數與4.8億手機用戶終端數之比僅有8%，隨著3G時代的來臨，限制手機廣告傳播的諸多技術瓶頸在強大的科技帶動下將被一一化解，手機屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機廣告無疑將翻開嶄新的一頁。3G手機傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業務更加快速，這將為手機廣告的發展帶來強大動力；而手機電視、手機會議、移動商務等多種信息服務的應用，將在橫向上擴展手機廣告的市場空間。
目前全球手機廣告業仍于初生期，隨著技術的發展，該產業將迎來大幅增長時期。為推動手機廣告產業發展，此前英國五大移動運營商已聯合制定了手機廣告發布標準，以利于廣告商發布手機廣告。
    除各大移動運營商外，雅虎、微軟及Google等科技企業也在積極進入手機廣告市場。與傳統媒體相比，手機廣告既有長處，也有其不足。與電視廣告和網絡廣告所不同的是，從一開始，移動運營商就獲得了手機廣告的控制權。到2012年時，全球各大移動運營商從手機廣告產業獲得的分成將達到34億美元。
    本報告詳盡描述了中國手機廣告行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對手機廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對手機廣告行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助手機廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國廣告協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

正文目錄
第一部分　行業發展現狀
第一章　手機廣告行業發展概述
第一節　廣告簡介
第二節　手機廣告
第二章　國外廣告行業發展分析
第一節　世界廣告行業發展概況
第二節　2010年世界廣告業發展狀況分析
第三節　全球廣告市場分析
第四節　2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析
第三章　世界手機廣告業發展分析
第一節　2010年世界手機廣告業發展分析
第二節　2011年世界手機廣告市場需求分析
第三節　2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析
第四章　我國廣告行業發展現狀
第一節　中國廣告行業綜合狀況分析
第二節　我國廣告市場發展分析
第四節　我國廣告市場規范情況
第五章　我國手機廣告行業發展分析
第一節　中國手機廣告行業概況
第二節　中國手機廣告市場發展現狀
第三節　手機廣告市場空間分析
第四節　中國手機廣告的相關政策分析
第六章　中國手機廣告受眾及投放分析
第一節　手機廣告的投放原因及特點
第二節　手機廣告受眾分析
第三節　影響手機廣告投放的要素分析
第七章 手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
第二節 WAP類廣告
第三節 業務嵌入類廣告發展分析
第四節 語音類廣告發展分析
第五節 小區廣播類廣告發展分析
第六節 終端內置類廣告發展分析
第七節 搜索類廣告發展分析
第二部分　行業競爭格局
第八章　手機廣告區域市場競爭力比較
第一節　北京
第二節　上海
第三節　廣東
第九章　中國手機廣告市場競爭分析
第一節　2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
第二節　2010年中國手機廣告業競爭狀況分析
第十章　手機廣告企業競爭策略分析
第一節　手機廣告市場競爭策略分析
第二節　手機廣告企業競爭策略分析
第十一章　手機廣告重點企業競爭分析
第一節　分眾無線
第二節　飛拓無限
第三節　億動傳媒
第四節　上海聚君
第五節　魅媒網絡
第六節　移動運營商
第三部分　行業前景預測
第十二章　手機廣告行業發展趨勢分析
第一節　中國廣告行業發展趨勢分析
第二節　中國手機廣告市場趨勢前景分析
第十三章 未來手機廣告行業發展預測
第一節 2011-2015年國際手機廣告市場預測
一、2011-2015年全球手機廣告行業供給預測
二、2011-2015年全球手機廣告市場需求前景
三、2011-2015年全球手機廣告市場價格預測
第二節 2011-2015年國內手機廣告市場預測
一、2011-2015年國內手機廣告行業供給預測
二、2011-2015年國內手機廣告行業規模預測
三、2011-2015年國內手機廣告市場需求前景
四、2011-2015年國內手機廣告市場價格預測
五、2011-2015年國內手機廣告行業集中度預測
第四部分　投資戰略研究
第十四章　手機廣告行業投資現狀分析
第一節　2010年總體投資及結構
第二節 2010年投資規模情況
第三節 2010年投資增速情況
第四節 2010年分行業投資分析
第五節 2010年外商投資情況
第十五章 手機廣告行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
第二節 政策法規環境分析
第三節 社會發展環境分析
第十六章 手機廣告行業投資機會與風險
第一節 手機廣告行業投資效益分析
一、2010-2011年手機廣告行業投資狀況分析
二、2011-2015年手機廣告行業投資效益分析
三、2011-2015年手機廣告行業投資趨勢預測
四、2011-2015年手機廣告行業的投資方向
五、2011-2015年手機廣告行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響手機廣告行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響手機廣告行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響手機廣告行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響手機廣告行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國手機廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國手機廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 手機廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年手機廣告行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年手機廣告行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年手機廣告行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年手機廣告行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年手機廣告同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年手機廣告行業其他風險及控制策略
第十七章　手機廣告行業投資戰略研究
第一節　手機廣告行業發展戰略研究
第二節　對我國手機廣告品牌的戰略思考
第三節　手機廣告行業投資戰略研究

圖表目錄
圖表 1　不同媒體特性比較
圖表 2　手機廣告定向性
圖表 3　產業競爭力波特鉆石模型
圖表4　2011年上半年中國移動廣告不同時間的點擊率情況
圖表5　2010-2014年手機廣告營收規模
圖表6　手機廣告發展歷程
圖表7　2010-2014年中國移動應用廣告平臺營收規模
圖表 8  2009-2015年新興國家手機廣告支出額
圖表 9  2011-2015年影響手機廣告行業運行的有利因素
圖表 10  2011-2015年影響手機廣告行業運行的穩定因素
圖表 11  2011-2015年影響手機廣告行業運行的不利因素
圖表 12  2011-2015年手機廣告行業發展面臨的挑戰
圖表 13  2011-2015年手機廣告行業發展面臨的機遇
圖表 14  行業經營風險及控制策略
圖表 15  行業同業競爭風險及控制策略