2011-2015年中國手機廣告業務市場調研及前景預測報告

【導讀】

【報告描述】：

報告前言
眾所周知，在移動通信技術飛速發展和手機功能的不斷拓展的今天，目前的手機已經過了不斷的進化，正大步前進在一個移動信息處理終端的方向上；而目前無線互聯網用戶數與4.8億手機用戶終端數之比僅有8%，隨著3G時代的來臨，限制手機廣告傳播的諸多技術瓶頸在強大的科技帶動下將被一一化解，手機屏幕成為了越來越多廣告商搶奪的陣地，手機廣告無疑將翻開嶄新的一頁。3G手機傳輸以及處理圖像、音樂、視頻等多媒體業務更加快速，這將為手機廣告的發展帶來強大動力；而手機電視、手機會議、移動商務等多種信息服務的應用，將在橫向上擴展手機廣告的市場空間。
目前全球手機廣告業仍于初生期，隨著技術的發展，該產業將迎來大幅增長時期。為推動手機廣告產業發展，此前英國五大移動運營商已聯合制定了手機廣告發布標準，以利于廣告商發布手機廣告。
除各大移動運營商外，雅虎、微軟及Google等科技企業也在積極進入手機廣告市場。與傳統媒體相比，手機廣告既有長處，也有其不足。與電視廣告和網絡廣告所不同的是，從一開始，移動運營商就獲得了手機廣告的控制權。到2012年時，全球各大移動運營商從手機廣告產業獲得的分成將達到34億美元。
本報告詳盡描述了中國手機廣告行業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對手機廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對手機廣告行業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表幫助手機廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。我們的主要數據來源于國家統計局、國家信息中心、海關總署、中國廣告協會等業內權威專業研究機構以及我中心的實地調研。本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多數據中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結合了行業所處的環境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統一。這是我中心經過市場調查和數據采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！
 
正文目錄
第一部分　行業發展現狀
第一章　手機廣告行業發展概述
第一節　廣告簡介
第二節　手機廣告
第二章　2011年世界廣告業發展綜合分析
第一節　世界廣告業發展分析
第二節　美國廣告業發展分析
第三節　日本廣告行業發展狀況分析
第四節　英國廣告行業發展分析
第五節　俄羅斯廣告行業發展分析
第六節　世界廣告業發展趨勢分析
第三章　2011年世界手機廣告業發展形勢分析
第一節　2011年世界手機廣告業發展分析
第二節　2011年世界手機廣告市場動態分析
第三節　2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析
第四章　2011年中國廣告行業發展動態分析
第一節　中國廣告市場發展概述
第二節　中國廣告市場上的外資發展分析
第三節　中國廣告行業創意發展分析
第四節　中國廣告市場存在問題分析
第五節　中國廣告市場發展對策分析
第五章　我國手機廣告行業發展分析
第一節　中國手機廣告行業概況
第二節　中國手機廣告市場發展現狀
第三節　手機廣告市場空間分析
第六章 2011年中國手機廣告產業運行環境分析
第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析
第二節2011年中國手機廣告產業政策環境分析
第三節2011年中國手機廣告產業社會環境分析
第七章　2011年中國手機廣告受眾及投放分析
第一節　2011年手機廣告的投放原因及特點
第二節　2011年手機廣告受眾分析
第三節　2011年影響手機廣告投放的要素分析
第八章 手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
第二節 WAP類廣告
第三節 業務嵌入類廣告發展分析
第四節 語音類廣告發展分析
第五節 小區廣播類廣告發展分析
第六節 終端內置類廣告發展分析
第七節 搜索類廣告發展分析
第二部分　行業競爭格局
第九章　手機廣告區域市場競爭力比較
第一節　北京
第二節　上海
第三節　廣東
第十章　2011年中國手機廣告市場競爭分析
第一節　2011年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
第二節　2011年中國手機廣告業競爭狀況分析
第三節2011年中國手機廣告企業競爭策略分析
第十一章　手機廣告重點企業競爭分析
第一節　分眾無線
第二節　飛拓無限
第三節　億動傳媒
第四節　上海聚君
第五節　魅媒網絡
第六節　移動運營商
第三部分　手機廣告前景預測與投資戰略研究
第十二章　2011-2015年中國手機廣告行業發展趨勢分析
第一節　2011-2015年中國廣告行業發展趨勢分析
第二節　2011-2015年中國手機廣告市場趨勢前景分析
第十三章 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析
第一節2011-2015年中國廣告業投資機會分析
第二節2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析
第三節  專家建議
圖表目錄
圖表 1　不同媒體特性比較
圖表 2　手機廣告定向性
圖表 3  2008-2012年英國網絡廣告支出規模
圖表 4  Android設備手機廣告在美國市場的份額已達37%
圖表5　2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表6　2010年中國三大產業增加值結構圖
圖表7　2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表8　2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表9　2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表10　2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表11　2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表12　2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表13　2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表14　2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表15　2011年上半年中國移動廣告不同時間的點擊率情況
圖表16　2010-2014年手機廣告營收規模
圖表17　手機廣告發展歷程
圖表18　2010-2014年中國移動應用廣告平臺營收規模