2011年中國壁紙市場分析及投資前景咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

    調查顯示，國內有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數據顯示，目前我國壁紙市場普及率依然不到1%，這與壁紙發源地歐美以及韓國等地早已達到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
    我國20世紀90年代初壁紙行業狀態非常好，很賺錢。當時，壁紙生產供不應求，供不應求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發展的階段，出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始，價格競爭開始了，個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
    壁紙行業在最初的發展階段，引進的都是臺灣或者韓國的老舊設備，所以生產出來的壁紙沒有設計的創意，工藝也比較落后，個性化和藝術性這兩個壁紙最基本的價值無法體現出來。立邦漆等色彩涂料一出現，大規模的廣告攻勢加上價格優勢，壁紙就慢慢遠離了老百姓的家庭裝修。
    隨著社會的發展，格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業從國外引進高端的壁紙產品，從材質、工藝、藝術性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩中有升，每年的銷售增加量大約在30%到50%。目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產品，國外企業帶動了中國企業以及市場上的產品的差異化、高端化。在人們物質精神需求品質化個性化的今天，中國壁紙行業走上了一條良性創新的道路。
    數據顯示，壁紙在國外尤其是歐美國家的市場占有率達到70%至80%，在日本和韓國甚至達到90%以上，而目前壁紙在中國市場上的占有率卻不足１％。中國市場差距還相當大，這與硬件條件落后有一定關系。
    壁紙在歐洲有兩百多年的歷史，而引進到國內充其量也就30年的時間。這就意味著無論是在生產壁紙的硬件設備上還是市場培育上，國內都無法和國外作比較。一線工人水平以及施工標準等因素，中國與國外相比較，都還存在很大差距。
    除了硬件的差距外，專業技術人才的不足也是制約行業發展的一個瓶頸。雖然引進了國外先進的生產線，把設備買了進來，但在使用過程中，任何一個細節都會造成產品合格率很低。
圖表 7、*年壁紙市場占有率分析
 
 數據來源：*****
    由上圖可見，我國*年壁紙市場占有率前五名的品牌分別是：圣像壁紙的市場占有率為6.45%，排第一位。玉蘭壁紙的市場占有率為4.24%，歐雅壁紙的市場占有率為4.12%，愛舍壁紙的市場占有率為3.75%，布魯斯壁紙的市場占有率為3.64%。壁紙行業的CR10為35.47%，這個值相對較高，但是壁紙行業整體的競爭格局仍然較為分散，除了少有的幾個大品牌和國外的知名品牌外，中國國內的壁紙企業整體規模普遍偏小。我們認為相關多元化是壁紙行業發展的必然，未來大品牌的擴張將帶來壁紙行業的洗牌。


正文目錄
第一章 壁紙行業的外部環境 9
第一節2007年中國宏觀經濟狀況 9
一、世界經濟全球化與中國行業分析 9
二、中國經濟運行狀況 13
三、中國國民生產總值情況分析 14
四、2011—2015年中國經濟發展趨勢 18
第二節 行業發展的相關政策 24
第三節 2008年中國宏觀經濟發展環境展望 24
第二章 2007年中國壁紙行業的發展現狀 26
第一節 全球壁紙行業發展現狀 26
一、俄羅斯市場 26
二、歐美市場 27
第二節 中國壁紙行業發展現狀 28
第三節 2007年壁紙市場規模分析（銷售金額） 29
第四節 2007年壁紙市場占有率分析 30
第五節 2007年壁紙行業渠道分析 32
第三章 2006-2007年壁紙行業的生產能力分析 34
第一節 中國目前的生產能力分析 34
第二節 中國壁紙生產工藝現狀 35
第三節 2008-2010年壁紙供給總量預測 38
一、回歸分析預測法 38
二、2008-2010年壁紙供給總量預測分析 40
第四章 2007年壁紙需求分析及2008-2010年預測 41
第一節 中國市場需求分析 41
一、壁紙需求量軌跡 41
二、我國未來需求量變化趨勢 42
第二節 2008-2010年壁紙需求預測 42
一、回歸分析預測法 42
二、2008-2010年壁紙需求總量預測分析 44
第五章 壁紙行業投資分析 46
第一節  行業SWOT分析 46
一、行業發展優勢 46
二、行業發展劣勢 47
三、行業發展機遇 47
四、行業發展風險 47
第二節 行業投資特性分析 47
一、壁紙行業進入健康發展時期 47
二、國產壁紙行業安全性日漸提高 48
三、壁紙行業任重道遠 49
第三節 壁紙行業歷史競爭格局 51
一、壁紙行業集中度分析 51
二、壁紙行業競爭程度 51
第四節 壁紙行業競爭力分析 52
一、核心競爭力分析 52
二、影響競爭力的因素分析 53
第六章 壁紙行業區域分析 54
第一節 壁紙行業的地區布局 54
第二節 華北地區壁紙產業 54
第三節 華東地區壁紙產業 57
第四節 華南地區壁紙產業 59
第五節 東北地區壁紙產業 62
第七章 壁紙行業優勢企業經營與競爭分析 65
第一節 上海欣旺壁紙公司 65
一、 經營狀況 65
二、優勢與前景 65
第二節 江蘇北臺壁紙公司 66
一、經營狀況 66
二、優勢與前景 66
第三節 桂林威邁壁紙公司 67
一、經營狀況 67
二、優勢與前景 67
第八章 2008-2010年壁紙企業經營戰略建議 69
第一節 2008-2010年壁紙企業的資本運作模式 69
一、壁紙企業國內資本市場的運作分析 69
二、壁紙企業海外資本市場的運作分析 69
第二節 2008-2010年壁紙企業營銷模式 69
一、壁紙企業的國內營銷模式 69
二、壁紙企業海外營銷模式 70
第三節 產品營銷渠道與銷售策略 70

 
圖表目錄
圖表 1、世界經濟全球化趨勢結構圖 11
圖表 2、2006-2008年我國固定資產投資增長率 13
圖表 3、我國歷年GDP增長 16
圖表 4、2007年CPI變化 17
圖表 5、2004—2010年我國壁紙產品市場規模分析圖 29
圖表 6、2004—2012年我國壁紙產品行業市場規模預測 30
圖表 7、2007年壁紙市場占有率分析 32
圖表 8、國內壁紙生產廠家主要經營模式 33
圖表 9、2004—2010年我國壁紙行業產量 34
圖表 10、壁紙生產工藝流程圖 36
圖表 11、2011—2015年我國壁紙行業產量回歸預測結果 38
圖表 12、2011—2015年我國壁紙行業產量預測 39
圖表 13、2011—2015年我國壁紙產量提預測調整值比較 39
圖表 14、2011—2015年我國海綿鈦供給量預測 40
圖表 15、2004—2010年我國壁紙需求軌跡 41
圖表 16、2011—2015年我國壁紙需求軌跡預測 42
圖表 17、2008-2010年我國壁紙需求量統計 43
圖表 18、2004—2010年我國壁紙需求量回歸分析 43
圖表 19、2011—2015年直線回歸需求量預測數值 44
圖表 20、2011—2015年直線回歸需求量實際預測數值 44
圖表 21、我國壁紙行業SWOT分析 46
圖表 22、2011—2015年我國壁紙市場集中度預測圖 51
圖表 23、我國壁紙行業核心競爭力分析 52
圖表 24、我國壁紙行業競爭力影響因素 53
圖表 25、2007年我國主要地區壁紙生產狀況分析 54
圖表 26、2008-2010年華北地區壁紙生產量統計 55
圖表 27、2008-2010年華北地區壁紙產量分析圖 55
圖表 28、2008-2010年華北地區壁紙產量預測 56
圖表 29、2008-2010年華北地區壁紙產量變化趨勢圖 56
圖表 30、2008-2010年華東地區壁紙生產量統計 57
圖表 31、2008-2010年華東地區壁紙產量分析圖 58
圖表 32、2008-2010年華東地區壁紙產量預測 58
圖表 33、2008-2010年華東地區壁紙產量變化趨勢圖 59
圖表 34、2008-2010年華南地區壁紙生產量統計 59
圖表 35、2008-2010年華南地區壁紙產量分析圖 60
圖表 36、2008-2010年華南地區壁紙產量預測 60
圖表 37、2008-2010年華南地區壁紙產量變化趨勢圖 61
圖表 38、2008-2010年東北地區壁紙生產量統計 62
圖表 39、2008-2010年東北地區壁紙產量分析圖 62
圖表 40、2008-2010年東北地區壁紙產量預測 63
圖表 41、2008-2010年東北地區壁紙產量變化趨勢圖 63
圖表 42、2008-2010年上海欣旺壁紙公司銷售收入變化情況 65
圖表 43、2008-2010年江蘇北臺壁紙公司銷售收入變化情況 66
圖表 44、2008-2010年桂林威邁壁紙公司銷售收入變化情況 67
圖表 45、壁紙生產企業定價目標選擇 74
圖表 46、壁紙企業對付競爭者降價的程序 81
圖表 47、壁紙行業銷售渠道控制五力模型 83
圖表 48、壁紙促銷方式 85