2011-2015年中國嬰兒濕巾行業研究及發展預測報告

【導讀】

【報告描述】：

    濕巾是近年來開始流行的一種衛生用品，生產和市場發展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場合。人們在超市里可以看到各種品牌的濕巾產品，航空旅行、外出就餐時濕巾的使用也非常普遍。隨著消費者生活質量的提高和衛生習慣的養成，濕巾將逐漸成為人們日常生活的必需品。據相關數據顯示， 2004年中國嬰兒濕巾市場規模為15.34億元， 到2007年中國嬰兒濕巾市場規模達到了22.64億元，同比增長了15.3%，截止到2008年1-11月，中國嬰兒濕巾市場規模達到了24.17億元左右，預計2008年底中國嬰兒濕巾市場規模將達到26.49億元左右。

正文目錄 1
圖表目錄 8
一、中國嬰兒濕巾行業發展概述 12
（一）產品定義、基本概念 12
（二）市場基本特點 14
（三）產品分類 15
二、中國生產企業分析 17
（一）國際產品發展總體概況 17
1、本產品國際現狀分析 17
2、本產品主要國家和地區概況 17
3、本產品國際發展趨勢分析 18
4、2011國際市場發展概況 20
（二）我國嬰兒濕巾的發展概況 21
1、我國發展基本情況 21
2、總體市場現狀 22
3、市場發展中存在的問題 23
4、2011我國市場分析 23
三、2011年中國嬰兒濕巾市場分析 25
（一）我國整體市場規模 25
1、總量規模 25
2、增長速度 25
3.各季度市場情況 26
（二）我國市場發展現狀分析 26
（三）市場分析 27
（四）區域市場分析 28
（五）市場結構分析 29
1、產品市場結構 29
2、品牌市場結構 30
3、區域市場結構 30
4、渠道市場結構 31
（六）地區市場潛力分析 32
（七）市場特性 43
1、所處生命周期 43
四、2011年中國嬰兒濕巾市場供需調查分析 46
（一）需求分析 46
1、產品市場需求 46
3、渠道需求 47
4、購買需求 48
（二）供給分析 48
1、產品市場供給 48
2、價格供給 49
3、渠道供給 49
4、供銷供給 50
（三）市場特征分析 51
1、產品市場特征 51
2、市場價格特征 51
3、渠道特征 52
4、購買特征 53
（四）大客戶研究 54
1、大客戶行為研究 54
2、大客戶需求研究 54
3、大客戶滿意度研究 55
4、大客戶采購與渠道研究 55
5、大客戶品牌戰略研究 55
五、2011年中國嬰兒濕巾市場競爭格局與企業競爭力評價 56
（一）同類產品競爭力分析理論基礎 56
（二）同類產品國內、國外企業與品牌數量 56
（三）同類產品競爭格局分析 57
（四）同類產品競爭群組分析 58
（五）同類產品市場分額分析 58
（六）主力企業市場競爭力評價 59
1、產品競爭力 59
2、價格競爭力 61
3、渠道競爭力 62
4、銷售競爭力 63
5、服務競爭力 64
6、品牌競爭力 65
六、影響2011-2015年中國市場發展因素 67
（一）有利因素 67
（二）不利因素 68
（三）政策因素 71
七、2011-2015年中國銷售市場趨勢預測 73
（一）產品發展趨勢 73
（二）價格變化趨勢 73
（三）渠道發展趨勢 74
（四）用戶需求趨勢 75
（五）服務發展趨勢 75
八、2008年市場發展前景預測 77
（一）國際市場發展前景預測 77
1、國際該產品發展前景 77
2、2012年前國際該產品市場發展預測 77
3、世界范圍該產品市場發展展望 77
（二）中國市場銷售狀況分析 78
1、市場規模預測分析 78
2、市場結構預測分析 79
（三）我國市場資源配置的前景 80
（四）市場中長期預測 81
1、2011-2010年經濟增長與該產品需求預測 81
2、2011-2010年該產品總產量預測 85
3、我國該產品中長期市場發展的策略 86
九、中國主要嬰兒濕巾生產企業 87
1、強生濕巾 87
2、好奇濕巾 87
3、心相印濕巾 88
4、NUK濕巾 89
十、國內主要生產企業盈利能力比較分析 91
（一）2008-2011年行業利潤總額分析 91
1、2008-2011年行業利潤總額分析 91
2、不同規模企業的利潤總額比較分析 91
3、不同所有制企業的利潤總額比較分析 92
（二）2004-2011年銷售毛利率分析 93
（三）2004-2011年銷售利潤率分析 93
（四）2004-2011年總資產利潤率分析 94
（五）2004-2011年凈資產利潤率分析 95
（六）2004-2011年產值利稅率分析 95
十一、中國市場產品價格分析 97
（一）價格特征分析 97
（二）主要品牌產品價位分析 97
（三）價格與成本的關系 98
（四）如何分析競爭對手的價格策略 99
（五）價格仍將在競爭中占重要地位 99
（六）底價格策略與品牌戰略 100
十二、中國進出口現狀與趨勢分析 102
（一）我國出口及增長情況 102
（二）主要海外市場分布情況 103
（三）經營海外市場的主要品牌 103
（四）生產進口分析 103
十三、中國市場渠道分析 106
（一）市場渠道格局 106
（二）銷售渠道形式 106
（三）銷售渠道要素對比 107
（四）對競爭對手渠道的策略研究 107
（五）各區域市場主要代理商情況 108
十四、有關建議 110
（一）營銷策略 110
（二）價格策略 111
（三）渠道建設與管理策略 115
（四）促銷策略 115
（五）服務策略 117
(六)品牌策略 118
十五、相關政策 120
（一）國家政策 120
（二）地方政策 121
十六、報告附件 122

 
圖表目錄
圖表 1、濕紙巾主要成分 12
圖表2、2004—2008年國際嬰兒濕巾市場規模規模分析 17
圖表 3 、2011年世界嬰兒濕巾產量分布圖 17
圖表4、2004—2011年國際嬰兒濕巾市場規模擬合模型 18
圖表 5、2008—2012年國際嬰兒濕巾市場規模預測圖 19
圖表6、2004—2011年國際嬰兒濕巾市場規模及增長率變化圖 20
圖表7、2004—2008年中國嬰兒濕巾市場規模規模分析 21
圖表8、2004—2011年中國嬰兒濕巾市場規模及增長率變化圖 21
圖表9、2004—2008年中國嬰兒濕巾產量規模分析 22
圖表10、2005—2008年中國嬰兒濕巾市場規模及增長率變化圖 23
圖表11、2004—2011年中國嬰兒濕巾產量及增長率變化圖 25
圖表 12、 2003-2008年我國嬰兒濕巾市場規模增速比較 25
圖表13、2004—2008年中國嬰兒濕巾消費量規模分析 27
圖表14、2004—2011年中國嬰兒濕巾消費量及增長率變化圖 27
圖表 15、 2011年我國嬰兒濕巾六大區域市場份額 28
圖表 16、2011年國內嬰兒濕巾市場結構圖 29
圖表 17、2008年中國嬰兒濕巾消費者消費偏好調查分析 30
圖表 18、 2011－2008年我國各地區嬰兒濕巾區域市場規模比例分析 31
圖表 19、2011-2008年國內嬰兒濕巾分經銷渠道市場份額圖 31
圖表 20、中國人口地區分布情況 32
圖表 21 、2011年全國各省區人口數及城鎮化率 35
圖表 22、2011年全國各省區0-3歲兒童數量 36
圖表 23、2011年我國各地區0-3歲兒童占人口總量的比重 38
圖表 24、2010年我國各地區嬰兒濕巾市場容量分析 40
圖表 25、嬰兒濕巾國際產業生命周期曲線圖 43
圖表 26、我國嬰兒濕巾行業生命周期分析 43
圖表27、2004—2008年中國嬰兒濕巾需求量規模分析 46
圖表28、2004—2011年中國嬰兒濕巾需求量及增長率變化圖 46
圖表 29、2011-2008年我國嬰兒濕巾購買特征 47
圖表 30、2004—2011年國內嬰兒濕巾供給量變化圖 48
圖表 31 我國嬰兒濕巾主要供給渠道 50
圖表 32  2008年上半年嬰兒濕巾供銷供給所占比例分析 50
圖表 33 、2011-2008年我國嬰兒濕巾渠道模式特征分析 52
圖表 34、 用戶購買嬰兒濕巾信息獲取渠道 53
圖表 35 用戶購買嬰兒濕巾考慮的主要因素 53
圖表 36、2011年我國主要嬰兒濕巾企業可統計產量分析 56
圖表 37 同類產品競爭群組 58
圖表 38、2011－2008年嬰兒濕巾國內、國內產品市場份額對比分析 59
圖表 39、 我國嬰兒濕巾主力企業產品競爭力調查 60
圖表 40、 我國嬰兒濕巾主要品牌產品競爭力 60
圖表 41 、嬰兒濕巾主力企業價格競爭力調查 61
圖表 42 、我國嬰兒濕巾主要品牌價格競爭力 61
圖表 43 、我國嬰兒濕巾主力企業渠道競爭力調查 62
圖表 44、 我國嬰兒濕巾主要品牌渠道競爭力 62
圖表 45 、我國嬰兒濕巾主力企業銷售競爭力調查 63
圖表 46、 我國嬰兒濕巾主要品牌銷售競爭力 63
圖表 47 、我國嬰兒濕巾主力企業服務競爭力調查 64
圖表 48 、我國嬰兒濕巾主要品牌服務競爭力 64
圖表 49 、我國嬰兒濕巾主力企業品牌競爭力調查 65
圖表 50 、我國嬰兒濕巾主要品牌品牌競爭力 65
圖表 51、 2008年我國國內生產總值統計 67
圖表 52、 人民幣匯率中間價走勢圖 68
圖表 53 、1984-2008年央行加息情況 68
圖表 54 、2011-2015年我國嬰兒濕巾產品出廠價格指數預測 73
圖表 55 、2008-2010年我國嬰兒濕巾產品銷售渠道走勢預測 74
圖表56、2004—2011年中國嬰兒濕巾市場規模擬合模型 78
圖表 57、2008—2012年中國嬰兒濕巾市場規模預測圖 78
圖表 58、2008-2010年我國嬰兒紙尿褲產品市場結構分析 79
圖表 59、2008—2012年我國嬰兒濕巾資源配置規模預測圖 80
圖表 60、2005—2020年中國GDP總值及GDP人均變化情況 82
圖表 61、2010—2020年中國GDP趨勢變化圖 84
圖表 62、2005—2020年中國人均GDP總產值變動情況 84
圖表 63、2008—2012年我國嬰兒濕巾產量預測圖 85
圖表 64、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業利潤總額變化圖 91
圖表 65、2011年國內嬰兒濕巾不同規模企業利潤總額份額對比圖 91
圖表 66、2011年國內嬰兒濕巾行業不同所有制企業利潤總額份額對比圖 92
圖表 67、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業毛利率變化圖 93
圖表 68、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業凈利率變化圖 93
圖表 69、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業總資產利潤率變化圖 94
圖表 70、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業凈資產利潤率變化圖 95
圖表 71、2004—2008年我國嬰兒濕巾行業產值利稅率變化圖 95
圖表 72、2008年11月份我國嬰兒濕巾各品牌的價格范圍 97
圖表 73、2011—2008年我國嬰兒濕巾價格中成本構成 98
圖表74、2004—2008年中國嬰兒濕巾出口額規模分析 102
圖表75、2004—2011年中國嬰兒濕巾出口額及增長率變化圖 102
圖表76、2004—2008年中國嬰兒濕巾進口額規模分析 104
圖表77、2004—2011年中國嬰兒濕巾進口量及增長率變化圖 104
圖表 78 、包銷商的區域網絡示意圖 106
圖表 79、不同階段不同的策略 115