2011-2016年中國鐘表市場調研及發展預測報告

【導讀】

【報告描述】：

　 鐘表是中國人喜愛的商品之一。改革開放以前的30年間，中國政府為發展鐘表工業，投入大量資金進行建設，使這一產業快速發展；中國的改革開放與產業全球化發展也給中國鐘表業帶來繁榮。
    鐘按用途可分為生活用鐘和專用鐘（或稱技術用鐘）兩大類。不同的機芯結構可以制成同一用途的鐘，而同一結構的基礎機芯，只要增加或改變少數零部件，又可制成不同用途的鐘。①生活用鐘:人們在日常生活中計時用的鐘。包括旅行鐘、單機臺鐘、鬧鐘、座鐘（見擺鐘）、扭擺鐘、掛鐘(又稱壁鐘)、落地鐘、塔鐘、子母鐘、世界時鐘、電波鐘（用于公共場所，能接收發射臺發出的時間信號）和花壇鐘等。②專用鐘：具有專業性計時功能的鐘。用于工業、交通、天文、體育、軍事等部門。包括周波鐘（能指示發電廠發出的交流電的50Hz頻率的誤差值）、作息鐘、考勤鐘、定時開關鐘、積時鐘（累計工作時間）、汽車鐘、船鐘、航海天文鐘、坦克鐘、潛艇鐘、體育用鐘（見體育用鐘表）、天文臺用精密擺鐘、銫原子鐘、銣原子鐘和氫原子鐘等。
    我國已成為鐘表行業生產大國，但還不是生產強國。我國鐘表業在具有一定優勢的同時，依然存在著很多的問題。中國要想從生產大國轉變為生產強國，就要堅定地走品牌之路。
    目前我國進口鐘表占中國鐘表業銷售額7成以上。據中國國家信息中心最新統計顯示， 外國手表在大陸市場賺取巨額利潤， 目前國內市場中國內和國際的手表品牌大約有200多個，其中國際品牌有60多個， 但銷售量占中國鐘表市場的70% 以上， 零售額排名前十位的品牌中僅有一個中國品牌。
從產品檔次來看， 我國生產的手表大多是低檔產品。如果把世界手表產量按數量比例疊加起來， 就呈現出一個金字塔形圖案， 塔頂是高檔、豪華高檔， 其數量只占3%， 中高檔和中檔處在金字塔中部， 數量占25%， 其余72% 都屬低檔產品， 分布在金字塔下方。現在瑞士占據頂尖， 日本在其下方，我國處在基座部分。另外， 我國在國際名牌方面才剛剛起步， 還沒有一個叫得響的國際品牌。 中國的市場潛力是巨大的。雖然近年來我國戴表人群呈下降趨勢 ， 低價表市場空間有所萎縮 ， 但中高檔表并沒有受人們習慣改變的影響 ， 仍然保持較好的銷售規模。目前 ， 大部分在中國銷售的洋品牌還是以 1000 元以上的高檔產品為主 ， 與國內的中檔產品不會造成太大沖突。 但隨著越來越多價位、款式更加貼近中國消費者的國外品牌進入中國 ， 目前這種表面上的平靜局面恐怕很難維持下去。
    我國鐘表企業主要分布在中南地區，其企業個數約占全國鐘表企業總數的52%；從企業性質看，外商和港澳臺投資企業所占比重最大。我國鐘表行業小型企業較多，大中型企業較少，且多為外商和港澳臺投資企業。2003年鐘表行業資產總計為124.83億元，比去年同期增長了7.35%；實現銷售收入104.72億元，比去年同期增長了8.14%；實現利潤總額為1.71億元，比去年同期減少了5.98%。
2005年，鐘表工業產品銷售收入126.05億元，鐘表工業總產值為130.14億元，利稅總額為6.35億元，其中利潤總額為3.99億元。
    2006年，中國全部鐘表與計時儀器制造企業實現累計工業總產值17,857,589千元，比上年同期增長19.1％；實現累計產品銷售收入16,811,063千元，比上年同期增長19.86％；實現累計利潤總額506,508千元，比上年同期增長1.87％。
    2007年1-5月，中國全部鐘表與計時儀器制造企業實現累計工業總產值7,074,851千元，比上年同期增長20.09％；實現累計產品銷售收入6,439,175千元，比上年同期增長15.9％；實現累計利潤總額195,768千元，比上年同期增長71.5％。
    中國鐘表行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，占據世界70％的產量卻只占世界30％的產值。鐘表行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯后于消費結構的升級；鐘表產品的結構性矛盾突出。一方面中低檔產品積壓嚴重，其生產能力大量過剩，另一方面，適應高消費的有效供給不足，其技術含量高、質量好的高檔名牌產品仍然依靠進口。因此，當前中國鐘表行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術；努力提高產品品質，打造國產鐘表精品；搞好產品結構調整，適應市場變化；抓好員工隊伍建設，引進和培養人才等。以此提高中國的中國行業的國際競爭力。
    “十一五”規劃中明確規定了鐘表行業的目標，并制定了相應政策措施。展望未來，到2015年，中國鐘表業要成為世界鐘表生產強國之一，在市場占有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘表業發達國家的水平，在世界鐘表業中具有重要影響力。

正文目錄
內容摘要 - 2 -
正文目錄 - 3 -
圖表目錄 - 7 -
第一章  我國鐘表行業發展環境分析 - 10 -
第一節 鐘表行業定義 - 10 -
第二節  國內鐘表行業宏觀環境分析 - 10 -
第三節  中國鐘表行業市場特點分析 - 15 -
一、2007-2011年我國鐘表市場集中度分析 - 15 -
二、2007-2011年我國鐘表品牌市場占有率分析 - 17 -
三、2007-2011年我國鐘表購買渠道分析 - 17 -
四、2007-2011年我國鐘表區域結構分析 - 18 -
第二章  我國鐘表生產情況分析 - 20 -
第一節  2004-2011年我國鐘表產量統計分析 - 20 -
第二節 研究思路與方法 - 21 -
第三節 2011-2016年鐘表產量預測 - 22 -
一、回歸分析預測法 - 22 -
二、2011-2016年鐘表產量預測分析 - 23 -
第三章  我國鐘表需求市場分析 - 25 -
第一節 2004-2011年我國鐘表供需綜述 - 25 -
一、2004-2011年我國鐘表國內消費量分析 - 25 -
二、2004-2011年我國鐘表進出口分析 - 26 -
三、2004-2011年我國鐘表需求量分析 - 27 -
第二節 研究思路與方法 - 29 -
第三節 2011-2016年鐘表需求預測 - 30 -
一、回歸分析預測法 - 30 -
二、2011-2016年鐘表需求總量預測分析 - 31 -
第四章  我國鐘表區域市場分析 - 33 -
第一節 2004-2011年鐘表行業的總體市場規模 - 33 -
第二節 鐘表行業主要區域分析 - 36 -
一、 華東地區 - 36 -
二、西南地區 - 39 -
三、華北地區 - 43 -
四、華南地區 - 46 -
第五章  國內外鐘表重點企業分析 - 55 -
第一節 西鐵城 - 53 -
一、公司概況 - 53 -
二、發展戰略 - 53 -
第二節 羅西尼 - 54 -
一、公司概況 - 54 -
二、發展戰略 - 54 -
第三節 依波 - 55 -
一、公司概況 - 55 -
二、發展戰略 - 56 -
第四節  勞力士 - 56 -
一、公司概況 - 56 -
二、發展戰略 - 57 -
第五節 天梭 - 57 -
一、公司概況 - 57 -
二、發展戰略 - 60 -–
第六章  2011-2016年我國鐘表行業投資價值與投資策略分析 - 61 -
第一節  行業SWOT模型分析 - 61 -
一、優勢分析 - 61 -
二、劣勢分析 - 61 -
三、機會分析 - 61 -
四、風險分析 - 62 -
第二節  鐘表行業投資價值分析 - 62 -
一、鐘表行業發展趨勢分析 - 62 -
二、鐘表行業盈利能力預測 - 62 -
三、投資機會分析 - 64 -
第三節  鐘表行業投資風險分析 - 64 -
一、政策風險 - 64 -
二、競爭風險 - 64 -
三、經營風險 - 65 -
第四節  鐘表行業投資策略分析 - 65 -
一、重點投資品種分析 - 65 -
二、重點投資地區分析 - 66 -

 
圖表目錄
圖表 1、2003-2007-2011年我國GDP總值增長狀況 - 11 -
圖表 2：2003-2007-2011年我國居民人均可支配收入增長狀況 - 12 -
圖表 3、2011-2016年我國國內生產總值預測 - 13 -
圖表 4、2011-2016年我國固定資產投資預測 - 14 -
圖表5、2011-2016年我國國際貿易總額預測 - 14 -
圖表 6、2004—2011年我國鐘表市場集中度分析 - 15 -
圖表 7、2008—2010年我國鐘表市場集中度預測圖 - 16 -
圖表 8、2007-2011年我國鐘表品牌市場占有率分析 - 17 -
圖表 9、2007-2011年我國鐘表行業的購買渠道分析 - 17 -
圖表 10、2007-2011年我國鐘表區域結構分析 - 18 -
圖表11、2004—2011年我國鐘表產量比較分析 - 20 -
圖表12、2004—2011年我國鐘表產量及增長率變化圖 - 20 -
圖表 13、2004—2011年鐘表產量擬合 - 23 -
圖表 14、2008—2012年我國鐘表產量預測數值表 - 24 -
圖表 15、2008—2012年我國鐘表產量及增長趨勢變化圖 - 24 -
圖表16、2004—2011年我國鐘表國內消費量比較分析 - 25 -
圖表17、2005—2007-2011年我國鐘表國內消費量及增長率變化圖 - 25 -
圖表18、2004—2011年我國鐘表進出口量比較分析 - 26 -
圖表19、2005—2007-2011年我國鐘表進出口量及增長率變化圖 - 27 -
圖表20、2004—2011年我國鐘表需求量比較分析 - 28 -
圖表21、2005—2007-2011年我國鐘表需求量及增長率變化圖 - 28 -
圖表 22、2004—2011年鐘表需求總量擬合 - 30 -
圖表 23、2008—2012年我國鐘表需求量預測數值表 - 31 -
圖表 24、2008—2012年我國鐘表需求量及增長趨勢變化圖 - 32 -
圖表 25、2004—2011年我國鐘表市場規模統計 - 33 -
圖表 26、2004—2011年我國鐘表市場規模分析圖 - 33 -
圖表 27、2004—2011年我國鐘表市場規模擬合 - 34 -
圖表 28、2011-2016年我國鐘表市場規模預測數值表 - 35 -
圖表 29、2011-2016年我國鐘表市場規模變化趨勢圖 - 35 -
圖表 30、2004—2011年華東地區鐘表市場規模統計 - 36 -
圖表 31、2004—2011年華東地區鐘表市場規模分析圖 - 37 -
圖表 32、2004—2011年我國華東地區鐘表市場規模擬合 - 38 -
圖表 33、2011-2016年華東地區鐘表市場規模預測數值表 - 38 -
圖表 34、2011-2016年華東地區鐘表市場規模變化趨勢圖 - 39 -
圖表 35、2004—2011年西南地區鐘表市場規模統計 - 40 -
圖表 36、2004—2011年西南地區鐘表市場規模分析圖 - 40 -
圖表 37、2004—2011年我國西南地區鐘表市場規模擬合 - 41 -
圖表 38、2011-2016年西南地區鐘表市場規模預測數值表 - 41 -
圖表 39、2011-2016年西南地區鐘表市場規模變化趨勢圖 - 42 -
圖表 40、2004—2011年華北地區鐘表市場規模統計 - 43 -
圖表 41、2004—2011年華北地區鐘表市場規模分析圖 - 43 -
圖表 42、2004—2011年我國華北地區鐘表市場規模擬合 - 44 -
圖表 43、2011-2016年華北地區鐘表市場規模預測數值表 - 45 -
圖表 44、2011-2016年華北地區鐘表市場規模變化趨勢圖 - 46 -
圖表 45、2004—2011年華南地區鐘表市場規模統計 - 46 -
圖表 46、2004—2011年華南地區鐘表市場規模分析圖 - 47 -
圖表 47、2004—2011年我國華南地區鐘表市場規模擬合 - 48 -
圖表 48、2011-2016年華南地區鐘表市場規模預測數值表 - 48 -
圖表 49、2011-2016年華南地區鐘表市場規模變化趨勢圖 - 49 -
圖表 50 、 2008年-2011年鐘表行業盈利能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 51 、 2008年-2011年鐘表行業償債能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 52 、2008年-2011年鐘表行業發展能力類財務指標分析 - 63 -