2011-2015年中國廚房用品行業調查及發展前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

    廚房用品所涵蓋的產品較多，燃具、吸油煙機、熱水器、烤箱、微波爐、洗碗機、消毒柜、電飯煲、整體廚柜等產品都屬于廚房用品。
    據國內貿易局和家電信息部門的調查分析：隨著我國人民生活水平的提高，小家電市場發展迅速，市場前景優于大家電。
    據專家預測，今后10年，我國將有83%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代，對各類新型廚具等小家電產品的需求可想而知。此外，除電風扇、電飯煲等產品城鎮擁有率達90%以上，處于成熟期外，絕大多數小家電產品，如燃具、吸油煙機、電熱水器等，尚處在發展期，還有一些產品處在導入期，如空氣清新器等。小家電產品成熟度參差不齊，市場擁有率偏低，難以形成強勢品牌，發展空間大。以吸油煙機為例，市場上銷售的品牌超過100個，城鎮居民擁有量超40%，由于市場混亂，給后來者留下了巨大的市場空間。
    據最近的一項行業調查表明：2000年燃具市場銷量達1500萬臺、吸油煙機達700萬臺、電風扇達6000萬臺、電熱水器達500萬臺，顯示了小家電的巨大市場。而據有關部門統計，目前國內大家電的利潤約在5%左右或更低，小家電則一直高達兩位數，這對于大家電企業來說，無疑具有巨大的誘惑力。
    家電企業打破曾經涇渭分明的大小界限，無疑也將一向不曾停止的戰火引向了小家電市場。在大家電領域，品牌格局在短期內不會有太大的變化。目前國內知名家電企業不約而同地轉向小家電，將行業重新整合，通過市場的重新定位，一部分經營管理模式較落后、創新能力和競爭力較差的企業將被淘汰出局。
    事實上，近年來，面對家電市場日益白熱化的競爭，各大家電巨頭采取的策略大致有三種：一是通過技術創新和管理創新，進一步改善產品性能，通過擴大生產規模來降低生產成本；二是依托科學技術，推動產業升級，向信息產業等高端產業靠攏；三是充分發揮現有品牌、網絡、技術優勢，實施相關產品多元化。在較長的時期內，國內家電廠家首先采取的是成本優勢戰略，然后才是技術上的競爭。今后要在競爭中找到市場，必須在技術創新上尋求突破。
    據公司相關統計數據顯示， 2004年我國廚房用品國內消費量達到了1.67億套，2006年廚房用品國內消費量達到了2.23億套，較上年同比增長了16.34%；2007年我國廚房用品國內消費量達到了2.48億套，同比增長了11.23%。2008年底我國廚房用品國內消費量突破2.731億套，到2010年我國廚房用品國內消費量達到3.34億套，到2012年我國消費量將達到3.99億套左右。

正文目錄
內容摘要 - 2 -
正文目錄 - 3 -
圖表目錄 - 7 -
第一章  我國廚房用品行業發展環境分析 - 10 -
第一節 廚房用品行業定義 - 10 -
第二節  國內廚房用品行業宏觀環境分析 - 10 -
第三節  中國廚房用品行業市場特點分析 - 15 -
一、2007-2011年我國廚房用品市場集中度分析 - 15 -
二、2007-2011年我國廚房用品品牌市場占有率分析 - 17 -
三、2007-2011年我國廚房用品購買渠道分析 - 17 -
四、2007-2011年我國廚房用品區域結構分析 - 18 -
第二章  我國廚房用品生產情況分析 - 20 -
第一節  2004-2011年我國廚房用品產量統計分析 - 20 -
第二節 研究思路與方法 - 21 -
第三節 2011-2016年廚房用品產量預測 - 22 -
一、回歸分析預測法 - 22 -
二、2011-2016年廚房用品產量預測分析 - 23 -
第三章  我國廚房用品需求市場分析 - 25 -
第一節 2004-2011年我國廚房用品供需綜述 - 25 -
一、2004-2011年我國廚房用品國內消費量分析 - 25 -
二、2004-2011年我國廚房用品進出口分析 - 26 -
三、2004-2011年我國廚房用品需求量分析 - 27 -
第二節 研究思路與方法 - 29 -
第三節 2011-2016年廚房用品需求預測 - 30 -
一、回歸分析預測法 - 30 -
二、2011-2016年廚房用品需求總量預測分析 - 31 -
第四章  我國廚房用品區域市場分析 - 33 -
第一節 2004-2011年廚房用品行業的總體市場規模 - 33 -
第二節 廚房用品行業主要區域分析 - 36 -
一、 華東地區 - 36 -
二、西南地區 - 39 -
三、華北地區 - 43 -
四、華南地區 - 46 -
第五章  國內外廚房用品重點企業分析 - 48 -
第一節 松下 - 52 -
一、公司概況 - 52 -
二、經營狀況 - 52 -
三、發展戰略 - 53 -
第二節 西門子 - 54 -
一、公司概況 - 54 -
二、經營狀況 - 55 -
三、發展戰略 - 55 -
第三節 美的集團有限公司 - 56 -
一、公司概況 - 56 -
二、經營分析 - 56 -
三、發展戰略 - 57 -
第四節  海爾 - 58 -
一、公司概況 - 58 -
二、經營分析 - 59 -
三、發展戰略 - 60 -
第五節  方太 - 60 -
一、公司概況 - 60 -
二、方太歷程 - 61 -
三、經營狀況 - 62 -
四、分支機構 - 63 -
五、人力資源策略 - 63 -
六、培養與發展 - 64 -
七、薪酬與績效 - 64 -
八、陽光計劃 - 65 -
九、發展戰略 - 66 -
第六節  蘇泊爾 - 67 -
一、公司概況 - 67 -
二、經營狀況 - 69 -
三、發展戰略 - 73 -
第六章  2011-2015年我國廚房用品行業投資價值與投資策略分析 - 74 -
第一節  行業SWOT模型分析 - 74 -
一、優勢分析 - 74 -
二、劣勢分析 - 75 -
三、機會分析 - 75 -
四、風險分析 - 76 -
第二節  廚房用品行業投資價值分析 - 76 -
一、 行業盈利能力 - 76 -
二、行業償債能力 - 76 -
三、 行業發展能力 - 77 -
第三節  廚房用品行業投資風險分析 - 77 -
一、出口退稅政策風險 - 77 -
二、原材料價格風險 - 77 -
三、勞動力成本風險 - 78 -
四、人民幣匯率風險 - 78 -
五、競爭格局風險 - 78 -
第四節  廚房用品行業投資策略分析 - 78 -
一、重點投資品種分析 - 78 -
二、重點投資地區分析 - 81 -


圖表目錄
圖表 1、2003-2007-2011年我國GDP總值增長狀況 - 11 -
圖表 2：2003-2007-2011年我國居民人均可支配收入增長狀況 - 12 -
圖表 3、2011-2016年我國國內生產總值預測 - 13 -
圖表 4、2011-2016年我國固定資產投資預測 - 14 -
圖表5、2011-2016年我國國際貿易總額預測 - 14 -
圖表 6、2004—2011年我國廚房用品市場集中度分析 - 15 -
圖表 7、2008—2010年我國廚房用品市場集中度預測圖 - 16 -
圖表 8、2007-2011年我國廚房用品品牌市場占有率分析 - 17 -
圖表 9、2007-2011年我國廚房用品行業的購買渠道分析 - 17 -
圖表 10、2007-2011年我國廚房用品區域結構分析 - 18 -
圖表11、2004—2011年我國廚房用品產量比較分析 - 20 -
圖表12、2004—2011年我國廚房用品產量及增長率變化圖 - 20 -
圖表 13、2004—2011年廚房用品產量擬合 - 23 -
圖表 14、2008—2012年我國廚房用品產量預測數值表 - 24 -
圖表 15、2008—2012年我國廚房用品產量及增長趨勢變化圖 - 24 -
圖表16、2004—2011年我國廚房用品國內消費量比較分析 - 25 -
圖表17、2005—2007-2011年我國廚房用品國內消費量及增長率變化圖 - 25 -
圖表18、2004—2011年我國廚房用品進出口量比較分析 - 26 -
圖表19、2005—2007-2011年我國廚房用品進出口量及增長率變化圖 - 27 -
圖表20、2004—2011年我國廚房用品需求量比較分析 - 28 -
圖表21、2005—2007-2011年我國廚房用品需求量及增長率變化圖 - 28 -
圖表 22、2004—2011年廚房用品需求總量擬合 - 30 -
圖表 23、2008—2012年我國廚房用品需求量預測數值表 - 31 -
圖表 24、2008—2012年我國廚房用品需求量及增長趨勢變化圖 - 32 -
圖表 25、2004—2011年我國廚房用品市場規模統計 - 33 -
圖表 26、2004—2011年我國廚房用品市場規模分析圖 - 33 -
圖表 27、2004—2011年我國廚房用品市場規模擬合 - 34 -
圖表 28、2011-2016年我國廚房用品市場規模預測數值表 - 35 -
圖表 29、2011-2016年我國廚房用品市場規模變化趨勢圖 - 35 -
圖表 30、2004—2011年華東地區廚房用品市場規模統計 - 36 -
圖表 31、2004—2011年華東地區廚房用品市場規模分析圖 - 37 -
圖表 32、2004—2011年我國華東地區廚房用品市場規模擬合 - 38 -
圖表 33、2011-2016年華東地區廚房用品市場規模預測數值表 - 38 -
圖表 34、2011-2016年華東地區廚房用品市場規模變化趨勢圖 - 39 -
圖表 35、2004—2011年西南地區廚房用品市場規模統計 - 40 -
圖表 36、2004—2011年西南地區廚房用品市場規模分析圖 - 40 -
圖表 37、2004—2011年我國西南地區廚房用品市場規模擬合 - 41 -
圖表 38、2011-2016年西南地區廚房用品市場規模預測數值表 - 41 -
圖表 39、2011-2016年西南地區廚房用品市場規模變化趨勢圖 - 42 -
圖表 40、2004—2011年華北地區廚房用品市場規模統計 - 43 -
圖表 41、2004—2011年華北地區廚房用品市場規模分析圖 - 43 -
圖表 42、2004—2011年我國華北地區廚房用品市場規模擬合 - 44 -
圖表 43、2011-2016年華北地區廚房用品市場規模預測數值表 - 45 -
圖表 44、2011-2016年華北地區廚房用品市場規模變化趨勢圖 - 46 -
圖表 45、2004—2011年華南地區廚房用品市場規模統計 - 46 -
圖表 46、2004—2011年華南地區廚房用品市場規模分析圖 - 47 -
圖表 47、2004—2011年我國華南地區廚房用品市場規模擬合 - 48 -
圖表 48、2011-2016年華南地區廚房用品市場規模預測數值表 - 48 -
圖表 49、2011-2016年華南地區廚房用品市場規模變化趨勢圖 - 49 -
圖表 50 、 2008年-2011年廚房用品行業盈利能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 51 、 2008年-2011年廚房用品行業償債能力類財務指標分析 - 63 -
圖表 52 、2008年-2011年廚房用品行業發展能力類財務指標分析 - 63 -