2012年中國網絡視頻市場調查與發展前景預測報告

【導讀】

【報告描述】：

【內容介紹】
報告研究方向 本報告主要研究方向：基于近年來國際、國內行業發展現狀、及趨勢，行業競爭現狀、主要企業經營現狀（財務數據，成長性……）的研究，發現行業發展潛在趨勢，對未來市場需求、等作出科學的預測。對投資方向，投資風險提供一定的建議及防范策略。 報告數據采集 本報告主要數據來自于國家統計局，中國海關，行業協會，市場調研，以及研究中心數十年積累的海量信息數據庫。 報告研究方法 基于海量信息庫，采集近年來行業發展統計數據，市場銷售、消費者調查等主要數據，運用經濟數量學的研究方法，結合時間和空間約束，與宏觀經濟的依存關系，依據數理邏輯與事物邏輯相結合的實證邏輯，對未來經濟增長和宏觀經濟政策進行了定量分析，對未來行業趨勢變化做定性預測。

目錄  CONTENT
第一部分  行業發展分析 1
第一章 網絡視頻的相關介紹 2
1.1  網絡視頻的概念 2
1.1.1  網絡視頻的定義 2
1.1.2  網絡視頻類型 2
1.1.3  網絡視頻應用分類 4
1.2  網絡視頻格式介紹 7
1.2.1  視頻常用格式 7
1.2.2  影音文件的主要格式 10
1.2.3  流媒體文件的主要格式 11
1.3  網絡視頻特征和特點 13
1.4  目前網絡視頻觀看方式 13
第二章  全球網絡視頻產業的發展 15
2.1  全球網絡視頻產業發展分析 15
2.1.1  網絡視頻引起全球互聯網流量猛增 15
2.1.2  2012年全球網絡視頻收入預測分析 15
2.2  美國 16
2.2.1  美國網民熱衷于網絡視頻 16
2.2.2  網絡視頻在美國的廣泛應用 16
2.2.3  2009-2015年美國在線視頻用戶規模分析及預測 19
2.2.4  美國視頻分享類網站商業模式 20
2.2.5  美國2010-2015年美國視頻廣告市場份額分析及預測 21
2.2.6  網絡視頻影響美國觀眾觀看電視節目時間 22
2.3  歐洲 22
2.3.1  歐洲網絡電視市場高速增長 22
2.3.2  歐洲網絡視頻廣告點擊率接近5% 23
2.3.3  調查：網絡視頻興起 英國人看電視時間減少 23
2.4  亞洲 24
2.4.1  網絡視頻引領亞洲電視發展 24
2.4.2  日本電視機網絡化發展已經成大趨勢 25
2.4.3  韓國發布互聯網發展計劃：網速翻100倍 27
2.4.4  印度利用網絡視頻推廣旅游資源 28
第三章 中國網絡視頻產業 29
3.1  中國網絡視頻產業發展狀況 29
3.1.1  2010-2011年中國網絡視頻產業整體發展態勢 29
3.1.2  中國網絡視頻發展的三個階段 32
3.1.3  2011年第一季度網絡視頻市場分析 34
3.1.4  2011年第二季度在線視頻整體發展情況 34
3.1.5  國內網絡視頻已經成為互聯網應用的主流 35
3.1.6  2010年中國在線視頻行業三大盤點 37
3.3.7  2010年中國網絡視頻大翻身 41
3.3.8  中國網絡視頻行業出現三大變化 42
3.3.9  中國網絡視頻全面正版化 43
3.3.10  2010年度中國在線視頻產業十大事件 43
3.2  網絡視頻產業鏈分析 47
3.2.1  中國網絡視頻產業鏈總體分析 47
3.2.2  視頻網站與內容提供商的共贏 48
3.2.3  視頻技術商融資復出：B2B模式或成新金礦 50
3.2.4  網絡渠道商：電商新勢力 53
3.2.5  電信運營商開始逐漸重視網絡視頻業務 55
3.3  2010年中國網絡視頻用戶分析 56
3.3.1  中國網絡視頻用戶年齡分析 56
3.3.2  中國網絡視頻用戶教育水平分析 56
3.3.3  中國網絡視頻用戶職位分析 57
3.3.4  中國網絡視頻用戶個人月收入分析 58
3.3.5  中國網絡視頻用戶觀看時長分析 59
3.3.6  中國網絡視頻用戶觀看清晰度要求分析 60
3.4  中國網絡視頻商業運行模式分析 61
3.4.1  中國網絡視頻商業模式發展現狀 61
3.4.2  中國網絡視頻商業模式存在的問題 62
3.4.3  中國網絡視頻企業的外部環境分析 63
3.4.4  視頻分享網站的商業模式 64
3.4.5  中國視頻分享網站商業模式存在的問題 66
3.4.6  視頻分享網站商業模式的未來發展趨勢 67
3.5  中國網絡視頻營銷概況 69
3.5.1  網絡視頻營銷的優勢 69
3.5.2  網絡視頻營銷的成功案例 70
3.5.3  目前網絡視頻營銷主要有三種模式 71
3.5.4  中國網絡視頻營銷發展前景 72
3.5.5  營銷建議：網絡視頻與多媒體整合，創造更多營銷機會 73
第二部分   細分市場分析 75
第四章 視頻分享 76
4.1  視頻分享行業發展狀況 76
4.1.1  視頻分享網站的特征 76
4.1.2  視頻分享網站的優勢 77
4.1.3  視頻分享產業環境分析 79
4.1.3.1  互聯網快速發展為視頻網站提供了良好的基礎 79
4.1.3.2  政府高度重視視頻網站發展 80
4.1.3.3   支撐技術日益成熟 81
4.1.4  2010年中國網絡視頻分享網站發展現狀 81
4.1.5  視頻分享網站頻被訴經營模式存法律風險 83
4.1.6  視頻分享網站對電視媒體的影響 84
4.2  手機視頻分享 85
4.2.1  手機視頻概念 85
4.2.2  視頻分享發展現狀 85
4.2.3  手機視頻市場廣闊 86
4.2.4  手機視頻市場面臨的問題 87
4.2.5  制約手機視頻分享行業發展因素 90
第五章 P2P流媒體播放平臺 92
5.1  P2P流媒體概述 92
5.1.1  流媒體的定義 92
5.1.2  P2P流媒體系統播送方式 92
5.1.3  P2P流媒體系統網絡組織結構 93
5.1.4  P2P流媒體中的關鍵技術 96
5.1.5  P2P流媒體的應用 98
5.2  中國P2P流媒體市場的三個發展階段 99
5.3  運營商的P2P流媒體應用策略 100
5.3.1  大力發展寬帶業務 100
5.3.2  精細化管道運營 100
5.3.3  精細化管道運營 101
5.3.4  收費策略 102
5.4  P2P網絡電視 103
5.4.1  P2P網絡電視簡介 103
5.4.2  中國P2P網絡電視行業發展現狀 104
5.4.3  P2P流媒體網絡電視產業鏈現狀 105
5.4.4  P2P網絡電視的傳播優勢 106
5.4.5  P2P網絡電視還須跨越六道坎 108
5.4.6  P2P網絡電視的廣告載體價值 111
5.4.7  P2P網絡電視內容管理現狀和問題 113
5.4.8  P2P網絡電視內容監管模式 115
5.4.9  P2P網絡電視業發展趨勢展望 116
第六章  中國P2P網絡電視主要運營產品 118
6.1  PPTV 118
6.1.1  PPTV簡介 118
6.1.2  PPTV軟件特性 118
6.1.3  PPTV軟件主要版本 119
6.2  PPStream 120
6.2.1  PPStream概述 120
6.2.2  PPStream功能詳解 120
6.2.3  PPStream 輔助軟件 121
6.3  UUSee 121
6.3.1  UUSee概述 122
6.3.2  UUSee軟件特點 122
6.3.3  UUSee新版新功能 123
6.4  騰訊視頻 123
6.4.1   騰訊視頻概述 123
6.4.2   騰訊視頻合作伙伴 123
6.4.3   騰訊視頻全新出品”戰略 124
第七章 其它類型的網絡視頻播放平臺 148 127
7.1  視頻點播 127
7.1.1  視頻點播技術 127
7.1.1.1  視頻點播技術的應用 127
7.1.1.2  視頻點播(VOD)系統的組成 127
7.1.1.3  視頻點播(VOD)系統的前景展望 129
7.2  視頻直播 129
7.3  視頻搜索 130
7.3.1  視頻搜索的定義 130
7.3.2  中國重點網絡視頻搜索引擎介紹 130
7.3.3  互聯網進入視頻搜索時代 132
7.3.4  視頻搜索技術的主要類別 134
7.3.5  視頻搜索的商業模式 137
7.3.6  網絡視頻搜索趨勢 138
7.4  廣播網站視頻直播產業發展分析 139
第八章  網絡視頻廣告 140
8.1  網絡視頻概述 140
8.1.1  網絡視頻廣告定義 140
8.1.2  網絡視頻廣告特點 140
8.1.3  五大網絡視頻常見廣告形式的優勢及劣勢 142
8.1.4  網絡視頻廣告的價值研究 143
8.2  國際網絡視頻廣告的發展 145
8.2.1  美國網絡視頻廣告市場分析 145
8.2.2  歐洲網絡視頻廣告點擊率接近5% 146
8.3  中國網絡視頻廣告的發展 147
8.3.1  中國網絡視頻廣告的現狀 147
8.3.2  2010-2011年第二季度中國網絡視頻廣告市場分析 149
8.3.3  網絡視頻廣告的非電視化生存 152
8.3.3.1  網絡視頻廣告的電視化謎局 152
8.3.3.2  網絡視頻廣告的去電視化創新 154
8.3.4  網絡視頻廣告發展面臨的問題 156
8.3.5  影響網絡視頻廣告有效傳播的主要因素分析 157
3.3.6  廣告主經常使用的視頻廣告形式 161
8.3.7  中國網絡視頻廣告的趨勢 162
第九章 主要視頻網站介紹 167
9.1  YOUTUBE 167
9.1.1  網站介紹 167
9.1.2  YouTube的發展 168
9.1.3  YouTube的成功因素 169
9.2  優酷網 172
9.2.1  網站簡介 172
9.2.2  優酷網成功的競爭優勢 173
9.2.3  2011年優酷第一季度業績分析 175
9.3  土豆網 177
9.3.1  網站簡介 177
9.3.2  土豆網成功因素分析 177
9.3.3  土豆弱勢分析 179
9.3.4  土豆網經營管理戰略分析 179
9.3.4.1  土豆內部經營管理分析 180
9.3.4.2  土豆外部經營分析 181
9.4  56網 181
9.4.1  網站簡介 181
9.4.2  2011年56網獨立訪問量穩居國內在線視頻前三 182
9.4.3  56網視頻廣告受電商青睞原因分析 182
9.4.4  人人8000萬美元全資收購視頻網站56網 183
9.5   酷6網 184
9.5.1  網站簡介 184
9.5.2  酷6網經營模式分析 185
9.5.3  酷6網商業模式分析 186
9.5.4  管理模式分析 186
9.5.5  技術模式分析 187
9.5.6  資本模式分析 188
9.5.7  酷6傳媒2010年第3季度財報分析 189
9.6  21CN 190
9.6.1  網站簡介 190
9.6.2  21CN主要業務 191
9.6.3  21CN首頁改版強化媒體內容建設 191
9.7   激動網 192
9.7.1  網站簡介 192
9.7.2  激動網探索多元盈利模式 192
9.7.3  激動網3G移動視頻業務布局狀況 195
9.8   悠視網 196
9.8.1  網站簡介 196
9.8.2  悠視網平臺優勢 197
9.9   天線視頻（OPENV） 198
9.9.1  網站簡介 198
9.9.2  天線視頻產品服務 198
9.10   樂視網 200
9.10.1  網站簡介 200
9.10.2  網站特色 200
9.10.3  樂視網創新模式 201
9.10.4  2010年樂視網上市 202
9.11   騰訊微視 203
9.11.1  介紹 203
9.11.2  騰訊推微視支持視頻通話 204
第三部分 應用領域與盈利模式 206
第十章 網絡視頻的應用領域分析 207
10.1  網絡視頻監控 207
10.1.1  網絡視頻監控概述 207
10.1.2  網絡視頻監控的主要應用領域 207
10.1.3  網絡視頻監控相對模擬監控的優勢 207
10.1.4  網絡視頻監控存在的不足 209
10.1.5  2010年網絡視頻監控將邁入高速增長時期 210
10.1.6  網絡視頻監控市場逐步向中小行業和公眾家庭用戶拓展 215
10.1.7  電信運營商開展網絡視頻監控業務的相關思考 215
10.2   網絡視頻會議 217
10.2.1  網絡視頻會議概述 217
10.2.2  網絡視頻會議功能概述 217
10.2.3  網絡視頻會議使用環境 218
10.2.4  網絡視頻會議系統的多種運用 218
10.2.5  網絡視頻會議行業現狀 218
10.2.6  3G推動視頻會議行業發展 219
10.2.7  網絡視頻會議發展前景廣闊 221
10.2.8  網絡視頻會議的未來發展趨勢 222
10.3  其他應用領域 224
10.3.1  遠程視頻招聘 224
10.3.1.1  遠程視頻招聘逐漸流行 224
10.3.1.2  遠程視頻未來發展前景大 225
10.3.2  視頻郵件 225
10.3.3  2009年中國網絡視頻購物進入新的里程碑 226
10.3.4  視頻看房推動房地產服務行業升級 226
第十一章  網絡視頻盈利模式分析 228
11.1  視頻網站主要盈利模式 228
11.1.1  廣告收入 228
11.1.2  收費用戶的培養 228
11.1.3  通過平臺資源借力商務營銷擴展收入 228
11.1.4  不同類型網絡視頻網站盈利模式 229
11.2  視頻網絡盈利綜合分析 233
11.2.1  2011年視頻付費點播模式漸成趨勢 233
11.2.2  網絡視頻盈利面臨的困擾透析 234
11.2.3  視頻網站解決收費難方法探討 234
11.2.4  視頻網站提高盈利能力方式 235
11.2.5  未來視頻網站的盈利模式探討 236
11.3  視頻網站實現盈利的措施 237
11.3.1  視頻網站提高盈利能力方式 237
11.3.2  視頻網站十種可行盈利模式分析 238
第四部分  產業競爭格局 241
第十二章 網絡視頻產業競爭分析 242
12.1  網絡視頻產業競爭現狀 242
12.1.1  2010年中國網絡視頻市場競爭分析 242
12.1.2  網絡視頻挑戰傳統電視地位 243
12.1.2.1　網絡版權分銷模式基本形成 243
12.1.2.2  網絡自制劇從山寨氣質走向精品策略 244
12.1.2.3  網絡視頻為傳統媒體帶來一場革命 245
12.2  網絡視頻企業競爭策略 246
12.2.1  高清成為網絡視頻的競爭決勝點 246
12.2.2  內容是國內視頻網站核心的競爭力 246
12.2.3  用戶體驗是網絡視頻制勝保障 247
12.3  視頻網站的競爭發展走向分析 248
12.3.1  民營網絡視頻合縱連橫闖出路 248
12.3.2  網絡視頻趨向主流媒體地位 250
12.3.3  視頻新規將影響視頻產業競爭格局 252
12.3.4  網絡視頻網站巨頭競爭三大趨勢 253
第五部分 行業發展趨勢與策略 256
第十三章 2011-2015年網絡視頻產業投資與趨勢預測 396 257
13.1  網絡視頻產業投資潛力 257
13.1.1  網絡視頻產業面臨良好政策環境 257
13.1.2   網絡視頻將成為互聯網領域投資熱點 257
13.1.3  三網融合讓視頻業迎新機遇 257
13.2  網絡視頻產業風險投資分析 258
13.2.1  網絡視頻行業壁壘與盈利能力 258
13.2.2  門戶網站進入視頻分享領域面臨兩大風險 259
13.3  網絡視頻產業的發展預測 260
13.3.1  中國網絡視頻發展趨向 260
13.3.2  網絡視頻市場未來發展六大特點 266
13.3.3  視頻網站將朝多應用方向發展 268
13.3.4  中國視頻網站內容監管方向分析 268
13.3.5  網絡視頻業態的變遷發展趨勢 271
13.3.6  手機電視將成網絡視頻應用主力軍 272
13.3.7  網絡視頻領域未來十年發展趨勢展望 276
13.3.8  廣電系網絡視頻媒體的機遇與挑戰 279

圖表目錄
圖表  傳統電視與網絡視頻的比較 13
圖表  2009-2015年美國在線視頻用戶規模 19
圖表  2010-2015年美國網絡廣告市場份額 21
圖表  中國網絡視頻發展階段 32
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業季度市場規模 34
圖表  中國網絡視頻產業鏈 47
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶年齡分析 56
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶教育水平分析 57
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶職位分析 57
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶個人月平均收入分析 58
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶工作日觀看時長 59
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶周末/節假日觀看時長 60
圖表  視頻網站與播放器視頻用戶觀看清晰度要求 60
圖表  中國網絡視頻商業模式 61
圖表  中國寬帶用戶規模 79
圖表  2009年-2010年中國寬帶用戶規模 80
圖表  基于樹的P2P流媒體傳輸 94
圖表  2010-2015年美國網絡廣告市場份額分析及預測 145
圖表  2006-2013年網絡視頻市場用戶規模分析及預測 147
圖表  2006-2013年網絡視頻市場收入分析及預測 148
圖表  2009Q3-2011Q1中國網絡視頻市場收入 149
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業廣告市場規模 149
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業廣告市場規模 150
圖表  2010Q1-2011Q2中國在線視頻行業廣告收入份額 151
圖表  2011Q2中國在線視頻行業廣告收入份額 151
圖表  2011Q2中國在線視頻廣告主要類型分布 152
圖表  各類廣告模式所占比例 161
圖表  視頻廣告表現形式及其的優勢及劣勢 161
圖表  2010Q1-2010Q3酷6網絡視頻業務收入增長情況 189
圖表  2010年網絡視頻主要廠商市場份額 242
附錄 281
附錄一：互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法 281
附錄二：互聯網視聽節目服務管理規定 288
附錄三：中國互聯網視聽節目服務自律公約 298